動圖宇宙用7億級日均動圖調(diào)用量實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)

王涵

動圖宇宙創(chuàng)始人兼CEO 丁焱 用內(nèi)容和科技，讓聊天動起來

動圖宇宙成立于2013年，是一家動圖媒體平臺，在B端專注于為有溝通需求的企業(yè)用戶提供App表情動圖搜索模塊、表情云SDK（軟件開發(fā)工具包）和動圖宇宙API（應用程序的調(diào)用接口），在內(nèi)容端與上千家IP機構(gòu)達成授權(quán)合作，利用內(nèi)容聚合和分發(fā)幫助客戶提高服務質(zhì)量和用戶體驗，以獲得更大價值。

為何如此看好“動圖”的價值呢？創(chuàng)始人兼CEO丁焱表示，人們在娛樂載體上的平均關注時間只有8秒（數(shù)據(jù)來自微軟研究報告），動圖時長基本都在3?5秒內(nèi)，符合碎片化的趨勢，通過循環(huán)播放便于突出觀點內(nèi)容;另外，動圖無需加載，沒有網(wǎng)絡限制。從這個角度來看，同樣滿足碎片化的短視頻卻很難做到，因此動圖的可應用場景更廣。

當用戶在移動端的時間從碎片化演變?yōu)榉蹓m化時，用戶就被分散在各個App里，為了深入的接觸到用戶，動圖宇宙采用了全網(wǎng)覆蓋方式，在各個社交App里觸達用戶，同時完成品牌的傳播。

當FEED流的套路已經(jīng)被用戶熟知和玩爛掉以后，IM流這塊“流量金礦”橫空出世。動圖作為IM流的主要載體，承載了內(nèi)容輸出和流量入口的把控。

當前，動圖宇宙已經(jīng)接入3750多個APP，共觸達C端用戶達10億規(guī)模，日均動圖內(nèi)容調(diào)用量高達7億次，除天貓、QQ、微信以及喜馬拉雅等常見的社交場景外，還在內(nèi)容上與《流浪地球》《延禧攻略》等頭部IP內(nèi)容機構(gòu)、熱門影視綜藝節(jié)目建立合作，收集了國內(nèi)95%的版權(quán)授權(quán)，這是相比于競品最明顯的資源優(yōu)勢。

除此之外，動圖宇宙還是目前國內(nèi)動圖市場上極少數(shù)擁有SDK（軟件開發(fā)工具包）產(chǎn)品的企業(yè)之一，在服務過程中可積累大量用戶數(shù)據(jù)，對每名用戶感興趣的內(nèi)容類型以及發(fā)送量、下載量、分享量、收藏量進行評判，形成用戶的精準智能推薦，相比于僅靠用戶單方面搜索的競品更便捷和人性化。

創(chuàng)業(yè)初期，動圖宇宙和大多競品一樣，做的是動圖表情工具（小程序生成表情包工具，供C端使用），但后來動圖宇宙發(fā)現(xiàn)，最終發(fā)送的場景始終要依托在交流平臺上，很難獲得用戶留存;因此從2018年起，動圖宇宙逐漸轉(zhuǎn)向動圖分發(fā)和動圖媒體的模式，由被動變?yōu)橹鲃印訄D宇宙利用在全網(wǎng)的7億級日均動圖調(diào)用量進行流量分發(fā)，為明星打造專屬動圖以及為品牌定制表情營銷策略，發(fā)揮自身媒體屬性，輔助明星宣傳獲得分成收益。

那么動圖的帶貨能力如何呢？

通過動圖宇宙獨家授權(quán)的“櫻花少女IP”與“皓樂齒牙膏”的聯(lián)名款營銷，為皓樂齒吸引來了上億的流量用戶，產(chǎn)品剛一上線便在幾分鐘內(nèi)售罄。除了櫻花少女的IP孵化變現(xiàn)，動圖宇宙今年在明星上也有了更多的嘗試。熱門電視劇《都挺好》的小咪，發(fā)新專輯的焦邁奇，以及520事件營銷的羅開元，動圖宇宙從現(xiàn)象級影視、粉絲經(jīng)濟，以及事件營銷，深挖明星IP價值，在動圖內(nèi)容層面的同時，也打開了更多動圖商業(yè)化的可能。

在技術(shù)方面，動圖宇宙的搜索引擎全庫動圖每次搜索的處理速度均低于10毫秒，可承載峰值在10億以上的日均接口調(diào)用數(shù)，這樣飛快的運行速度，一方面得益于動圖宇宙基于Lucene自主研發(fā)的搜索引擎基礎技術(shù)架構(gòu)，另一方面，也得益于基于云端的負載均衡及彈性伸縮部署;而精準匹配的搜索結(jié)果，則得益于動圖宇宙海量的詞庫、圖庫及標簽庫的支持。

在數(shù)據(jù)的實時更新上，動圖宇宙采用了動圖識別及全網(wǎng)索引等技術(shù)，對圖像識別、篩選、分級以及分類，用來保持圖庫與標簽庫的實時更新與最佳匹配。

截止目前，全網(wǎng)600萬以上動圖可在極短時間內(nèi)進行機器全庫掃庫處理，速度是以往外包人工掃庫速度的數(shù)百倍。

動圖宇宙的智能標簽技術(shù)可以從全網(wǎng)標簽庫中找到最合適的標簽，并實時關聯(lián)到圖庫，將標簽與動圖進行智能映射，每張圖片有13種描述維度，平均每張圖片有5個精準標簽，運用日志處理、爬蟲及機器學習技術(shù)，保持標簽庫的自學習，實時更新。

作為淘寶、天貓客服旺旺的獨家動圖供應商，動圖宇宙在2018年“雙十一”當日，就有超過20億次的動圖調(diào)用量，而在此期間，后臺仍可正常運行。

在5月22日的騰訊全球生態(tài)數(shù)字大會上，動圖宇宙推出了獨家MGC技術(shù)。利用這項技術(shù)，可以批量抓取視頻精彩片段，在無需人工干預的情況下自動切割生成動圖，動圖的生成速度是人工編輯的200倍，大大提升了生產(chǎn)效率，降低了成本，真正實現(xiàn)了“用內(nèi)容和科技，讓聊天動起來”。

接下來，動圖宇宙不僅會繼續(xù)優(yōu)化自身服務，還會重點發(fā)力動圖商業(yè)化的落地，將動圖調(diào)用量轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，同時通過動圖鏈接的方式為小B端客戶拉新。

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創(chuàng)立時間

成立于2013年。