農(nóng)村電商，紅利才剛剛開始

農(nóng)村電商正在醞釀爆發(fā)的機會……

為何這么說呢？我們可以從政策、市場規(guī)模、人場3個角度剖析下：

1.政策紅利

農(nóng)村電商一直成為政策的香饃饃，國家給政策和資金重磅扶持，幾乎每一年中央1號文件和產(chǎn)業(yè)融合政策都會涉及農(nóng)村電商。比如，2017年，國家商務部與農(nóng)業(yè)部正式聯(lián)合發(fā)布【2017】597號重大文件。這是國家首次將發(fā)展農(nóng)村電商作為紅頭文件單獨發(fā)布。該（文件）重點：1）開展農(nóng)產(chǎn)品電商出村試點；2）全面打造農(nóng)產(chǎn)品電商供應鏈；3）推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接；4）實施農(nóng)村電商百萬人計劃以前是農(nóng)村包圍城市，現(xiàn)在是城市包圍農(nóng)村。

2019年2月，國務院發(fā)布《關于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》，該《意見》文件提出實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”。

2019年5月，財政部、商務部等聯(lián)合發(fā)布《關于開展2019年電子商務進農(nóng)村綜合示范工作的通知》。鼓勵各地優(yōu)先采取以獎代補、貸款貼息等支持方式，通過中央財政資金引導帶動社會資本共同參與農(nóng)村電子商務工作。

2.強勁的市場需求動力

市場空間決定創(chuàng)業(yè)成敗的關鍵。農(nóng)村電商的市場規(guī)模達萬億級，阿里、京東、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017～2022年中國農(nóng)村及投資前景預測報告》數(shù)據(jù)顯示，估計未來五年年均復合增長率約為38.87%,2020年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達到16860億元。

3.人！人才！

之前有人說，農(nóng)村電商發(fā)展緩慢，是因為互聯(lián)網(wǎng)意識和懂互聯(lián)網(wǎng)的人少。

然而，經(jīng)過4年農(nóng)村電商發(fā)展之后，農(nóng)村電商已經(jīng)在農(nóng)村市場得到的洗白和正名。更核心的就是懂互聯(lián)網(wǎng)的人越來越多。比如，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者。

據(jù)統(tǒng)計，目前返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員達740萬，非農(nóng)創(chuàng)業(yè)人員達到300萬，增幅均保持在兩位數(shù)左右。要培育壯大農(nóng)村雙創(chuàng)群體，實施農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)百鄉(xiāng)千鄉(xiāng)萬名帶頭人培育行動，到2020年底培訓農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員40萬。

另外，2019年5月底，由共青團中央制定的《關于深入開展鄉(xiāng)村振興青春建功行動的意見》的通知下發(fā)，《意見》提出要引導10萬青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。主要是針對高校畢業(yè)生、外出務工的農(nóng)村青年。通過定期舉辦政策宣講、資源對接、集中培訓等，爭取在2022年，引導10萬名高校畢業(yè)生或外出農(nóng)村青年返回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

但農(nóng)村電商一半火焰一半冰山，農(nóng)村電商依然問題重重。

從目前來看，農(nóng)村電商存在著不容忽視的六大難點亟待解決。

一是農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、質(zhì)量標準認證難。目前擁有QS認證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)較少，“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品也是魚目混珠流入市場；

二是物流建設滯后。目前，農(nóng)村因為鄉(xiāng)村道路等各種問題，物流在可及性、可靠性、服務水平、速度等方面都與城市存在較大差距；

三是人才缺乏。農(nóng)村電商發(fā)展起步較晚、基礎設施不完善、薪資待遇不佳等因素，導致農(nóng)村電子商務人才匱乏；

四是金融支持滯后。目前，涉農(nóng)金融機構對支持農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略認識尚屬初級階段，其中主要表現(xiàn)在平臺建設亟待加強、在線融資系統(tǒng)缺失、資源投入缺乏等方面；

五是基礎設施建設滯后。尤其在網(wǎng)絡建設上農(nóng)村電商多數(shù)還面臨網(wǎng)不通、速度慢、收費貴等問題，如何縮小農(nóng)村與城市的差距已成為電商扶貧重要命題；

六是商業(yè)監(jiān)管問題。產(chǎn)品質(zhì)量下降、食品安全存在隱患等問題，影響著農(nóng)村電商的健康發(fā)展。

其實，除了以上這些問題之外，農(nóng)村電商的機會已經(jīng)被京東、阿里、蘇寧等巨頭分羹完畢，繼來者幾乎很難進入農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)。

因此，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者窗口已經(jīng)關閉。但農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)鏈紅利還長期存在，比如：農(nóng)產(chǎn)品精深加工、物流供應鏈、農(nóng)產(chǎn)品品牌等。

我們再從這一組數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)機會吧。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國農(nóng)村電商市場前瞻預測與投資規(guī)劃分析報告》顯示，2018年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達2305億元，同比增長33.8%。其中，休閑食品、茶葉、滋補食品銷售額排名前三，占比分別為24.2%、12.5%和12.0%;水果、調(diào)味品、豆制品等農(nóng)產(chǎn)品同比增幅最快，分別為45.6%、41.9%和41.3%。

因此，在農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)鏈紅利下，我們認為有3個產(chǎn)業(yè)機會：

1.農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)

近幾年，國家也紛紛出臺政策扶持農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。

其中，2019中央一號文件文件第四部分第二部分的標題就是“大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)”，明確要求“支持主產(chǎn)區(qū)依托縣域形成農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群，盡可能把產(chǎn)業(yè)鏈留在縣域，改變農(nóng)村賣原料、城市搞加工的格局”而且，“支持發(fā)展適合家庭農(nóng)場和農(nóng)民合作社經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品初加工，支持縣域發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，建成一批農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)村鎮(zhèn)和加工強縣。”。

同時，農(nóng)產(chǎn)品精深加工解決3個問題：1）農(nóng)產(chǎn)品標準化問題；2）農(nóng)產(chǎn)品損耗問題；3）農(nóng)產(chǎn)品溢價問題。

這也就是為何休閑食品、茶葉、滋補食品占據(jù)農(nóng)村電商銷售前三名。

2.物流供應鏈

農(nóng)村電商的短板：物流及供應鏈建設。

然而，時下的農(nóng)村電商物流缺少統(tǒng)一規(guī)劃，配送路徑不暢、專業(yè)人才缺乏、服務網(wǎng)點缺少、成本居高不下的困難和問題。

因此，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部高層也指出，預計到2022年，郵政服務鄉(xiāng)鄉(xiāng)有局所、建制村直通郵，快遞服務鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點、村村通快遞，實現(xiàn)建制村電商寄遞配送全覆蓋。

當然，我們不僅僅解決物流、配送等問題，而是借助電商重構供農(nóng)產(chǎn)品應鏈體系，幫助農(nóng)業(yè)建立并優(yōu)化農(nóng)業(yè)供應鏈體系。

3.農(nóng)產(chǎn)品品牌

電商除了強大渠道銷售力之外，還有個就是“造牌”能力。尤其是“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品。

據(jù)悉，截至2018年底，全國“三品一標”獲證單位總數(shù)為58422家，產(chǎn)品總數(shù)121743個，包括綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標志等。

農(nóng)村電商大環(huán)境下，農(nóng)產(chǎn)品品牌打造成為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的核心。比如，農(nóng)村淘寶打造了超100個農(nóng)產(chǎn)品品牌，其中涵蓋珍寶島大米、元陽紅米、奉節(jié)臍橙、秭歸臍橙等地標農(nóng)產(chǎn)品品牌。

或許，這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品受渠道限制，但是借助互聯(lián)網(wǎng)的東風，其價格提高了幾倍甚至幾十倍，同時品牌知名度也得到飛速提升。

總之，農(nóng)村電商窗口已經(jīng)關閉，然而農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)鏈紅利才剛剛開始，農(nóng)村電商將會成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的新加速器。你相信嗎？