香煙代言為何找美人

鹿十七

如今流傳下來的民國(guó)畫報(bào)中，很多都是形形色色的廣告。在那個(gè)年代，無論什么產(chǎn)品，食品、酒水、香煙，甚至是八竿子打不著的保險(xiǎn)公司，廣告海報(bào)上都可貼上一個(gè)美女的照片。這種簡(jiǎn)單粗暴的方式，在各大品牌間已經(jīng)形成白熱化競(jìng)爭(zhēng)，其中最知名的就是煙草大王之間的美女對(duì)決。

20世紀(jì)20年代，煙畫廣告方面出現(xiàn)了一段趣事。外資的英美煙草公司與民資的上海華成煙草公司為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，意外地將香煙售賣之戰(zhàn)演變成了兩大上海灘美女之間的人氣比拼。

1924年，民族企業(yè)家戴耕莘增添設(shè)備，開設(shè)上海華成煙草公司，準(zhǔn)備挑戰(zhàn)歐美人開的煙草公司。他十分認(rèn)可美人畫報(bào)行銷的方式，就請(qǐng)滬上一位著名畫家為新產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝，并為這款香煙取名“美麗牌”。

1925年3月，“美麗牌”香煙隆重登場(chǎng)，因?yàn)闊熃z優(yōu)質(zhì)、價(jià)格合理，又借著名伶呂美玉的人氣，上市三天便被搶售一空。呂美玉也因此一炮而紅，甚至引來上海灘黑幫大佬黃金榮的愛慕，而呂美玉真正喜歡的是軍閥魏廷榮。

魏廷榮是中法銀行的董事長(zhǎng)，特別懂法，他告訴呂美玉，依西洋法律，“凡是未經(jīng)本人同意而濫用其肖像制作宣傳品”的行為都屬于嚴(yán)重的侵權(quán)。呂美玉茅塞頓開，遂一紙?jiān)V狀將華成煙草公司告上了法庭。最終，華成煙草公司答應(yīng)呂美玉，每售出一箱香煙便支付給她肖像使用費(fèi)五角大洋，按月結(jié)算。僅三年，呂美玉就賺了兩萬多大洋。呂美玉看到形勢(shì)大好，同意自己的臉蛋出現(xiàn)在香煙上，還主動(dòng)提供美照。雙方精誠(chéng)合作，“美麗牌”香煙甚至熱銷到馬來西亞、新加坡。

英美煙草公司見狀有點(diǎn)慌了，也決定依靠性感的力量帶動(dòng)銷量。最終，他們選中了在戲班里一直被名角打壓的二線花旦潘雪艷。在潘雪艷公演《龍鳳帕》時(shí)，英美煙草公司便推出了一個(gè)新產(chǎn)品——“華芳牌”香煙。印有潘雪艷肖像的煙畫隨著“華芳牌”香煙鋪天蓋地，飛到大江南北、城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，潘雪艷也徹底火了。

當(dāng)年《申報(bào)》副刊上有首打油詩：“潘呂呂潘兩相宜，皆為香煙做司儀。老板賺得褲腳大，小姐賺來好名氣。不知有漢知潘呂，更曉華芳和美麗。男女老少皆破鈔，一支香煙醉不已?！?/p>

兩位女明星就這樣因?yàn)闊煵莩鹆藢?duì)臺(tái)戲，她們的廣告鋪天蓋地，凡有呂美玉的巧笑，旁邊必貼有潘雪艷的秋波。據(jù)說，在豫園的一次煙草促銷大會(huì)上，兩派主力直接大打出手，一度上了頭條。此后，各種香煙上的美人一茬接一茬，幾十年不斷檔。

在市井生活的消遣中，本就容易發(fā)展成快樂肥宅的男人們，對(duì)煙、酒、茶有著永恒的執(zhí)著，當(dāng)美人也進(jìn)來摻和一腿時(shí)，一包再辣再劣的煙似乎也有了勾魂奪魄的魅力。

而這些煙畫美人也在歷史的塵埃中漸漸模糊了姓名。等到她們?nèi)菝彩湃ィ蜁?huì)有新的煙畫女郎成為男人心目中的女神，唯有一幀幀存留她們身姿的煙畫，證明她們?cè)?jīng)的傾國(guó)傾城。