大數據時代下平面設計與新媒體融合

孔麗平

摘 要：在大數據時代背景下，平面設計與新媒體之間的融合具有較強的可行性，同時也能夠促進平面設計體系的創新發展。因此對于各個平面設計師來說，在后續發展中應該加強對于新媒體信息傳播的了解，同時還要在平時的時候多搜集一些雙方融合的實例，不斷累積設計經驗。在具體設計工作中，設計師也應該注意發揮新媒體的互動性與反饋性，能夠將信息受眾引入到設計環節中，形成交互性的新型設計格局。這樣以后，平面設計就能夠在當今時代環境中得到創新發展，并較好的適應大數據與新媒體所帶來的巨大信息流。

關鍵詞：大數據時代；平面設計；新媒體；融合

1 平面設計融合新媒體的意義

1.1 擴大平面設計覆蓋面

傳統平面設計由于受到媒體因素所限，大部分都是以紙質形式呈現在大眾面前，相對，人們獲取平面設計信息的渠道也是基于報紙、書刊等方式，這在某種程度上就會影響平面設計工作的覆蓋范圍，使其只能限于國內發展，相關的平面廣告效應也是只在國內進行傳播。但是隨著現下互聯網時代的到來，新媒體領域也發生了翻天覆地的變化，各企業只要與媒體平臺建立合作關系，就會設計出與自身企業利益相關的平面設計廣告，而受眾也能通過各種終端設備輕松獲取到平面設計信息，這在一定程度上既降低了平面設計的傳播成本，也擴大了其業務覆蓋范圍，使各企業實現了與國外媒體的良好合作交流，進而通過將自身企業的平面廣告在國際媒體平臺上的宣傳，來提升企業知名度，增強其社會效益和經濟效益。例如，蘋果手機之所以能夠在中國市場上獲得一席之位，這與其生產公司通過新媒體技術與平面廣告設計的有效融合有著十分緊密的聯系，人們通過電視、電腦、智能手機 APP 等就可觀看到蘋果手機的平面廣告設計，由此可見，新媒體的發展為蘋果手機進軍中國市場提供了良好的契機和發展機遇，并且也大大拓寬了平面設計的覆蓋面。

1.2 提高影響力

平面設計融合新媒體技術，可以大大提高平面設計的影響力，因為特殊的平面設計，很容易吸引人們的注意力，并且有著共同興趣的用戶還可以利用新媒體媒介在平臺上對平面設計進行無限制的自發討論，當討論人數達到一定限度時，就會對平面設計的影響力產生極大的推動作用，進而使很多優秀的平面廣告成為全社會都在高度關注的熱門話題之一。例如，2018 年的熱門詞語“小豬佩奇 - 社會人”便受到現下平面設計的瘋狂應用。

1.3 加快傳播速度

傳統平面設計信息的傳播大多會經歷一系列繁瑣的環節才能得以實現，如：制作環節、出版環節、印刷環節等，人們獲取信息的周期也往往需要幾天甚至以上的時間才能了解到。另外，傳統媒介對平面設計的二次編輯，也是影響其信息傳播速度的最大影響因素。而通過與新媒體的有效融合，則大大解決了這一問題，其不僅縮短了平面設計信息傳播時間，而且在產品設計完成后，還可以直接發布到新媒體平臺上，進以使人們在最短時間內就可獲取到最新的平面設計信息。例如，消費者在獲取電影信息時，傳統影院對電影信息的宣傳都是通過打印或張貼影訊信息方式來進行，觀眾也只能在有觀影欲望時才能進入到電影院中挑選喜愛的影片。隨著互聯網時代以及新媒體領域的快速發展，這種弊端問題也得到了徹底的解決，不僅極大的提升了平面設計信息傳播速度，滿足了廣大觀眾的信息獲取需求，而且通過各種終端設備，消費者可以足不出戶，就能對特定電影上映信息進行及時的查詢與了解，從而大大提高了觀影效果和影院收益。

2 平面設計與新媒體的融合途徑

2.1 促進信息流與人性化設計的融合

就平面設計的整體形勢來說，大部分設計活動都會對人們的具體行為進行深入探索。因此大部分設計師在進行作品規劃之前，都會積極了解人類個體在社會環境中存在的各類聯系或沖突。而在新媒體信息傳播中，社會民眾也開始利用移動終端來主動接受各類信息。因此平面設計應該融入較為顯著的人性化氣息，能夠較好的掌握各個受眾的具體心理變化，在用戶接受設計信息的同時，也可以引發他們進行思考。比如健立白牙膏在日本東京就設計了個性化投影棚。棚外的微觀群眾能夠透過投影來看到棚內情侶的各類動作，引發路人紛紛駐足觀看。而在后續的時候，健立白也將這個畫面融入到自身的媒體廣告中，并借用了“用清新的呼吸親吻你的愛人”的宣傳語，引發了信息受眾的情感共鳴。從這里也可以看出，設計師在設計活動中應該把握信息流所引發的情感，立足于人性角度來實現現代信息流與平面設計的融合。

2.2 利用新媒體的信息反饋來進行設計調整

在新媒體信息傳播中，各個社會民眾獲取信息的方式已經出現了較大的轉變，整體呈現出一種碎片化與爆炸式的格局。各個新媒體在進行信息傳播的同時，也已經成為了社會民眾進行相互交流與溝通的平臺。因此對于平面設計師來說，也可以將這些新媒體平臺當成收集社會民眾對于平面設計信息反饋的工具，能夠充分明確各個信息受眾對于平面設計作品的具體感官。而這也需要平面設計師能夠在平時的時候積極關注各個新媒體平臺中社會民眾的交流內容，并總結出設計作品的問題與不足，最終也就能夠利用新媒體的信息反饋來促進平面設計的提升。

2.3 加強對人才的培養

要對平面設計人員的職業操守加大培養力度，使其能夠對本職工作給予正確的認知，進而激發起自身的工作熱情和積極性，秉著嚴肅認真、專業負責的工作態度，高效完成相應的設計任務。第二，要為平面設計人才培養構建科學合理的課程體系，該體系的建立可以從設計人員專業能力培養以及網絡技術能力的培養上去考慮問題。其中，設計人員專業能力的培養，主要是不斷向其灌輸現代化的設計理念，并提升其創新意識和專業知識，這樣才能在創作平面設計廣告時，提出新的、實用性強的創作思路。而設計人員網絡技術能力的培養，則是要通過定期開展網絡技術培訓活動來實現，進以使設計人員可以學習到最先進的多媒體技術，以便為促進平面設計與新媒體的有效融合打下更夯實的基礎。

2.4 充分發揮新媒體互動性和參與性的特征

在當今大數據時代背景下，各類信息呈現出一種爆發式的傳播，因此也就容易出現信息貶值的情況。即單個社會個體通過新媒體能夠接收到非常多的信息，最終導致社會民眾對于單個信息的關注度顯著下滑。在平時生活中，社會民眾面對新媒體傳播而來的大量信息，會表現出厭煩等情緒。而基于這種情況，平面設計與新媒體的融合也應該充分發揮新媒體所具有的互動性與參與性等各類特點。具體來講，就是將社會民眾引入到信息傳播體系中。這也要求平面設計所產生的信息不能無意識通過新媒體平臺傳播，而應該通過問卷調查、網頁小游戲、網民自主轉發等各類方式進行。對于部分平面設計作品，也可以考慮讓網民直接參與到設計活動中，從而促進設計活動與新媒體的深度融合，同時也能夠顯著提高社會民眾對于設計活動的關注度。

3 結束語

在大數據時代背景下，各類信息能夠通過互聯網環境進行廣泛的傳播，因此很多新媒體平臺也承載了海量的信息內容。而對于各個平面設計師來說，面對這種海量的信息應該做出設計理念上的變更，不僅要考量傳統色彩、畫面等設計要素，同時還要融入新媒體、互動技術等各個方面的內容。這樣以后，設計師才能夠通過自身的各類設計活動，來促使平面設計與新媒體實現較好的融合。而這里也主要從這個角度入手，結合大數據時代背景下平面設計所出現的各類變化，明確其與新媒體的具體融合方向和實例。綜上所述，以上內容就是對大數據時代下平面設計與新媒體融合的論述。

參考文獻

[1]賈沁隴.互聯網時代的平面設計與新媒體融合研究[J].現代商貿工業，2018，39（14）：74-75.

[2]樊冰.數字交互出版物的媒體融合研究[D].遼寧師范大學，2018.