卷首語

文化與改革、科技一起，是推動城市持續(xù)發(fā)展的三大動力。如何結(jié)合自己的歷史傳承、區(qū)域文化、時(shí)代要求，真正激發(fā)好這些動力，是許多城市都在謀劃的課題。國內(nèi)外很多經(jīng)驗(yàn)表明，挖掘城市IP是一條可供選擇的重要途徑。

IP（intellectual property）是知識產(chǎn)權(quán)的英文縮寫。城市IP是關(guān)于城市特定價(jià)值提升的創(chuàng)意，以及在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的過程中各種要素資源整合的過程。它是對城市精神的特色凝練而創(chuàng)造出的一個符號化、個性化的具體形象，是具有人格化的可傳遞的精神消費(fèi)品。它具有廣泛的吸引力和傳播性，能快速聚集人氣和提高城市認(rèn)知度，促進(jìn)城市文化力、向心力的凝聚，形成城市性格，助力城市高質(zhì)量發(fā)展。

著名學(xué)者邁克爾·波特曾說：“基于文化的優(yōu)勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優(yōu)勢?！碑?dāng)城市資源逐漸枯竭，文化才是城市最大的財(cái)富。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，城市與IP越來越緊密聯(lián)系在一起。IP作為一種新興模式融入到城市文化的載體中，可以將更多的文化形象融于產(chǎn)業(yè)鏈中表現(xiàn)出來。城市IP的開發(fā)還可以巧妙地融入城市文化、旅游形象，打造文化的全產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)“城市商品”“城市文化”“城市形象”的高度統(tǒng)一。

杭州是歷史文化名城，也是創(chuàng)新活力之城。十多年前，杭州在全國較早開展城市無形資產(chǎn)——城市品牌的提煉、發(fā)布及經(jīng)營，確定了自己的城市品牌——“生活品質(zhì)之城”，并從感知識別上，以“杭”字的解讀，構(gòu)筑了自己的城市LOGO。十多年后，走在通往世界名城的國際化道路上的杭州需要一次自我形象營銷的迭代升級，即城市品牌的IP化改造甚至擁有全新的超級城市IP。

在“后峰會、亞運(yùn)會、現(xiàn)代化”的重要時(shí)間窗口，人們期待一款“能滿足文化、情感、功能的城市IP”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的杭州孵化，為城市形象營銷賦能，助推城市發(fā)展，提升城市核心競爭力。