淺析新媒體背景下品牌的營銷策略

格爾巴依爾 陳慧嫻 王嫻

摘 要：隨著時代的變遷，新媒體平臺逐漸進入了人們的視野，成為了各品牌營銷的另一個陣地。隨著消費者需求的多樣化，傳統媒體的宣傳方式顯然無法滿足品牌推廣的需要。同時，傳統的營銷方式也存在成本高、見效慢等缺點。所以說基于互聯網技術所展開的新媒體營銷方式例如在微博、微信公眾號、知乎、抖音、QQ空間等新媒體平臺上進行品牌或者產品的宣傳。還有基于這些平臺而展開的的內容營銷，饑餓營銷，事件營銷和病毒式營銷等具體策略，這些策略在品牌推廣中也起到一定的作用。本文分析了新媒體營銷的一些特點，以及開展新媒體營銷時的幾點原則和一些具體的新媒體營銷策略。

關鍵詞：營銷策略;新媒體時代;短視頻

如今，幾乎每一個品牌都會在微博、微信上建立自己的官方平臺，通過平臺輸出品牌的理念和態度，展現出品牌內在的一面。近兩年，杜蕾斯、江小白等品牌通過微博、微信平臺輸出的文案更是讓人拍案叫絕，節省了不少的宣傳費用卻取得了極好的宣傳效果;海爾微博官微更是通過與用戶的互動取得了不菲的成績，這些都得益于各個企業在新媒體時代使用的新品牌營銷策略。

一、新媒體背景下品牌營銷策略的特點

（一）精準的客戶定位

微信，QQ，微博，抖音等新媒體為每個人發布消息提供了一個平臺。企業可以通過收集并分析自己目標客戶的信息，然后根據客戶的普遍需求進行產品定位，展開相應的設計開發，使得產品更加貼合目標客戶的需求。此外，企業可以根據用戶對社交平臺上產品的討論和反饋進一步優化產品，提高客戶滿意度和忠誠度。

（二）降低了一定的宣傳成本

基于互聯網技術的新媒體品牌營銷策略具有見效快，成本低的特點。與傳統媒體平臺相比，通過各平臺的智能算法，新媒體平臺的信息流通速度更快。它將以相應的方式將信息推送給目標客戶，為企業取得一定的經濟效益，這些都不需要付出太多的成本。除此之外，企業還可以通過客戶的及時反饋監測對于企業的輿論，在進行公關的時候也能夠反應更加快速，更有針對性，降低企業的損失。

（三）拉近企業與消費者之間的距離

新媒體品牌營銷策略與傳統媒體的最大不同點在于信息的傳遞是相互的。在傳統的媒體營銷方式下，消費者只能被動地接受企業傳達的信息，很難產生溝通和互動。但是在新媒體平臺上，可以通過留言、私信、評論等方式進行互動，甚至通過一條內容的點贊數就能夠判斷客戶對于該內容的喜愛程度，雙方之間交流與反饋更加的及時。

二、新媒體背景下品牌營銷策略的原則

新媒體時代，首先要尊崇的原則就是精準營銷。將信息投放給自己的目標客戶在能使得企業獲得較高的經濟效益。其次，新媒體時代下，新的營銷方式層出不窮，如何進行創意營銷，取得讓客戶眼前一亮的效果也是各位品牌新媒體運營需要考慮的內容。再次，想要讓品牌深入人心，采用情感營銷的方式是必不可少的，企業的產品理念與用戶認同的價值觀統一的時候，消費者對于企業產品的認同感會更高。

三、新媒體背景下品牌營銷的具體實施策略

（一）具體實施流程

在進行新媒體營銷的時候，首先要進行的是選擇適合的營銷平臺。這是企業進行營銷宣傳的主陣地。在實際選擇過程中，由于不同社交網絡平臺上的活躍人群不同，要根據企業的目標用戶進行選擇。其次是選擇合適的營銷方法，適當的營銷方法也是確保企業品牌營銷宣傳有效性的關鍵因素之一。在宣傳過程中突出自身產品和其他產品的差異化和優勢。最后，基于新媒體平臺的特點，有必要加強企業與消費者之間的互動。

（二）具體營銷策略

1.營銷策略需要靈活多變

首先，要傳播品牌信息，必須確保公司產品的質量得到消費者的認可，逐步提高產品的知名度。企業可以充分利用新媒體信息傳播速度快這個優勢，將產品推廣納入各種社交平臺。其次，在創建新品牌的過程中，還需要展示自己產品與其他產品的區別，實現差異化競爭，由此得到廣大消費者的青睞。

2.在品牌營銷宣傳中積極運用短視頻

短視頻是近兩年在信息傳遞過程中的新興產物。在進行短視頻營銷的過程中，與用戶的互動會更加的密切。如在抖音等平臺傳播的各種視頻，能夠在用戶進行觀看的時候植入軟廣，加深用戶對于品牌的認識。其次，還可以使用短視頻來傳播企業品牌文化。短視頻具有很大的靈活性，可以在無線端播放，易于傳播，不受時間和空間的限制。這種快速而廣泛的傳播模式是傳統營銷無法比擬的。

3.熟練掌握新媒體傳播矩陣

在企業進行新媒體宣傳的過程中，傳播矩陣是一個鎖定用戶流量的利器。具體操作時，有必要使用核心維度作為指導，為產品建立基于品牌的自媒體矩陣，如品牌的官方微博和官方的微信公眾賬號。其次，有必要建立和維護具有垂直維度的品牌的社會形象。例如，利用品牌所在行業中的知名人物或者權威人士進行知識普及來為產品和品牌“刷熱度”。也可以在知乎、小紅書等平臺上為產品進行深度的解讀，通過一些博主的試用和推薦，加深消費者對于產品的認識。

4.利用大數據進行精準營銷

新媒體的主要特征之一是數字化。消費者在與品牌的每個接觸點生成大量數據，通過深入的挖掘數據并對數據進行分析和研究，能夠掌握消費者購買行為的特點，為企業實施精準營銷提供機會。

結束語：

新媒體時代的品牌營銷傳播應深入探索品牌的力量，與廣大受眾進行豐富的交流與互動，注重提升受眾體驗。在新時代，企業品牌營銷應遵循精準，創新、情感等三大基本原則。在實際的品牌營銷傳播過程中，首先要確定合適的營銷平臺，然后選擇合適的營銷方式。同時，企業也應該做好與消費者的互動，推動企業品牌建設，實現企業品牌的長遠發展。

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作者簡介：

格爾巴依爾（1998-）男，蒙古族，新疆伊犁，本科。研究方向：工商管理。