易觀發布2019網購報告：下沉市場消費正不斷升級提速

Echo

日前，知名互聯網數據服務商易觀國際發布了《下沉市場消費者網購趨勢洞察2019》。

據悉，該報告主要基于易觀千帆的數據以及2019年3月對全國范圍內涵蓋一、二線城市和下沉市場1000份樣本進行的隨機問卷調研。報告顯示下沉市場消費升級加速，用戶對于商品品質的關注度已經高于價格，淘寶等信譽高的電商平臺的優勢正逐步顯現。

此前，根據淘寶方面披露的數字，2018年淘寶新增的1.2億用戶多數來自于三四線城市和鄉村地區。該報告顯示，據拼多多財報和易觀數據推算，使用淘寶的拼多多用戶已經超過3億，即有72.4%的拼多多用戶同時使用淘寶，這意味著，拼多多和淘寶在下沉市場的“錯位競爭”格局已經改變，拼多多用戶逐漸被淘寶滲透。

下沉市場用戶更加關注品質

易觀國際分析，下沉市場有著巨大的市場空間。僅以2017年三線、四線城市以及非線級人口68.4%占比和72.8%電商滲透率估算，市場規模已經突破萬億，未來伴隨著城鎮化率的提升，消費升級還將提速。

不過，與傳統認知中下沉市場消費者更注重價格不同，易觀報告顯示，下沉市場消費者已經將商品的質量和品質列為最關注的指標，超越價格因素；消費者對于口碑評價、品牌知名度等指標的關注度也呈現上升趨勢，價格因素僅僅位列第三。

對此，易觀分析認為，雖然下沉市場人群的收入和消費絕對值不高，但增速優勢明顯。農村居民近兩年的人均可支配收入增速均高于城鎮居民。此外，三、四線城市慢節奏的生活環境和較低的生活壓力，讓他們往往擁有更為旺盛的消費意愿，消費信心不輸于一、二線城市。……