中國傳統(tǒng)品牌設(shè)計的歷史發(fā)展過程

齊保皓 （湖南工業(yè)大學 412000）

在晚清時期，魏源通過《海國圖志》讓中國的部分地主階級了解到了西方工業(yè)文明的先進，其中最著名的是第二次鴉片戰(zhàn)爭后清末的“師夷長技”、“自強求富”。于是引進了大量的工業(yè)機械，創(chuàng)辦了一系列的工業(yè)企業(yè)，現(xiàn)代設(shè)計的萌芽在當時深受啟發(fā)。甲午中日戰(zhàn)爭結(jié)束后，出現(xiàn)并發(fā)展了私營工廠和民族工業(yè)，雖然還不夠成熟，但在現(xiàn)代商業(yè)的繁榮和設(shè)計中仍然發(fā)揮著重要作用。

1840年鴉片戰(zhàn)爭結(jié)束后，上海近代民族工業(yè)發(fā)展緩慢，到了19世紀60年代末，我國資本管理的近代工業(yè)應(yīng)運而生。由于外國商品的傾銷，人們的生活必需品幾乎被外國壟斷了。似乎所有的商品和品牌都添加了一個“洋”字，民族化妝品在這樣的環(huán)境中也開始出現(xiàn)。

一、“廣生行”創(chuàng)立，中國傳統(tǒng)品牌“雙妹”風靡

由梁楠先生于1898年創(chuàng)辦的廣生行，是中國第一家由機器制造的化妝品公司。1901年廣生行有限公司擴大了化妝品的銷售渠道，在上海設(shè)立了一家專門的銷售公司，經(jīng)營和生產(chǎn)公司的雙妹牌雪花膏和花露水。同年，在上海成立了一家化妝品生產(chǎn)工廠，主要用于生產(chǎn)雙妹牌一些流行的傳統(tǒng)化妝品。當時，在上海南京路475號舉行了一次活動，推出了全新的雙妹牌雪花膏，深受人們的喜愛。1915年，北洋政府主席黎元洪為雙妹牌雪花膏題詞“盡態(tài)極妍，材美工巧”。雙妹雪花膏在巴拿馬萬國博覽會上也贏得了世界博覽會的大獎。同時，在美國費城博覽會上贏得了"化妝品衛(wèi)生用品"榮譽勛章。雙妹牌化妝品一時在國內(nèi)外揚名四海。在中華民國初，雙妹負責人邀請關(guān)蕙農(nóng)、杭雅英、鄭曼陀等著名藝術(shù)家制作宣傳廣告。1930年，雙妹所代表的月份牌呈現(xiàn)了一個繁榮的趨勢。即使現(xiàn)在，這些作品也被全世界的收藏家們視為珍品。兩位穿著旗袍的少女，苗條又優(yōu)雅，并肩而立，這個經(jīng)典的形象在那個時代已經(jīng)成為一種特別的存在。雙妹憑借驚人的美顏效果，樹立了良好信譽的同時又結(jié)合良好的宣傳效果，在許多國際知名品牌中成功脫穎而出，成為了中國甚至世界護膚品的領(lǐng)導者，使東方魅力從上海傳播到整個中國，讓世界都能領(lǐng)略東方美。

二、巨瀾驟轉(zhuǎn)：改革開放后“雙妹”品牌的變遷

20世紀90年代是中國改革開放的重要過渡時期。然而，這一時期的世界格局也發(fā)生了重大變化，如蘇聯(lián)解體和東歐劇變，國際社會主義發(fā)生了重大變化，對中國社會主義的發(fā)展也產(chǎn)生了深遠的影響。隨著市場經(jīng)濟的深入，在計劃經(jīng)濟時代下輕工業(yè)局的主導作用逐漸減弱。大量的原創(chuàng)設(shè)計師紛紛出海開拓新的市場，并成立了自己的獨立設(shè)計公司。18世紀末20世紀初，隨著改革的深入，市場經(jīng)濟的挑戰(zhàn)越來越嚴峻。上海日化企業(yè)的老品牌紛紛破產(chǎn)，上海化工也遭遇了強烈的挫折。

由于當時的社會情況，使得“雙妹”產(chǎn)品不得不逐漸停產(chǎn)，大約在1956年之后便慢慢淡出了人們的視線。中國的社會局勢整體走向動蕩，供應(yīng)的化妝品原材料也逐漸變得不穩(wěn)定，在這種不定的局勢下，盡管廣生行前前后后投入了大量的財力和精力想要極力拯救，但還是沒能阻擋“雙妹”品牌的失勢。

三、美麗綻放：改革開放后“雙妹”品牌設(shè)計發(fā)展

昆曲熱的潮流引發(fā)了大量的文化復興，使傳統(tǒng)品牌文化又一次走進了人們的視野中，復興文化也再一次應(yīng)時而生。2008年，上海家化重新打造“雙妹”老品牌，一個很現(xiàn)代的時尚品牌名稱，使原來的雙妹華麗變身。通過對原有品牌的重新分析定位，新“雙妹”在繼承歷史精髓的同時又賦予了具有上海女性和新都市女性精神的全新文化氣質(zhì)，并朝著”中國第一個高端時尚品牌“的目標邁進。以上個世紀三十年代雙妹月份牌的傳統(tǒng)風格入手延伸出多種風格的設(shè)計方案，最后選取“旗袍”為雙妹新形象的主要視覺元素來作為上海過去、現(xiàn)在和未來的時尚象征。

2010年，上海家化重啟“雙妹”這個傳統(tǒng)品牌并將她改名為“Shanghai VIVE”，一個充滿現(xiàn)代感的名稱，它將消失在市場近一個世紀的“雙妹”再現(xiàn)市場舞臺，成為了第一個以上海文化為元素的護膚品、香水、時尚用品，全面精致的演繹“高端”定位。“雙妹”品牌承載了三十年代上海灘名媛的韻律，帶著對中國名媛文化的獨特理解，再一次的展現(xiàn)了品牌獨特的東方美麗和精神。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)老品牌是上海商業(yè)發(fā)展歷程中的重要財富之一。面對當前復雜多變的市場競爭環(huán)境和市場模式的轉(zhuǎn)變與發(fā)展，老品牌的復興需要企業(yè)根據(jù)市場變化快速轉(zhuǎn)型、尋求發(fā)展，尋找經(jīng)典品牌新的突破口，從而有效地增強企業(yè)在復雜多變的市場中的綜合競爭力。

“雙妹”這個擁有百年歷史的品牌，它的品牌歷史意義，代表了品牌設(shè)計相伴隨的市場價值。中國截止到目前還沒有能夠自主走向國際市場的時尚品牌，而當今社會與市場變化多端，所以“雙妹”品牌的復興之路任重而道遠，它至少已經(jīng)邁出了將本土化民族品牌進行高端定位的第一步，它的初步嘗試肯定會給民族品牌帶來積極地參考價值。國貨品牌的“復興”之路必定會走的更快更成功。