“互聯網+”時代背景下茶葉產品CI品牌形象設計初探

盛敏欣 （湖南工業大學包裝設計藝術學院 412000）

當前以互聯網為基礎形成了一個巨大的網絡新興市場，在這樣的背景之下，只有吸引消費者目光，并引導消費者進行消費的品牌才能夠在激烈的市場競爭中獲得生存和發展的機會。在這樣的挑戰和機遇之下，怎樣讓國內的茶葉品牌吸引到更多人的目光，對于當下所有茶葉生產銷售企業來說迫在眉睫。從另一個角度上進行分析，由于網絡品牌的出現，使得經濟生活組成部分發生改變，這就嚴重影響到了品牌形象塑造的基本理念與途徑，由此原先的CI品牌形象設計在這樣時代背景之下就喪失了絕大部分優勢，所以這就要求相關企業必須要抓緊時間積極轉變發展思維模式，并以原先的CI設計為基礎，打造出來一種新型的茶葉產品形象。

一、品牌形象設計變化

在互聯網+的影響下使得茶葉企業必須要面臨網絡競爭這種新型的競爭形式，而消費者本身在選擇茶葉品牌的過程中往往具有極大的品牌忠實度，所以這就要求相關企業必須要在這樣的形勢下樹立起來良好的品牌形象，以此培養消費者的忠誠度。

互聯網的進一步發展首先給品牌形象設計打造出來了一個低成本平臺，原先的CI設計所使用的手段主要包含有廣播、報紙等傳統媒體，所以營銷成本高昂，宣傳效果低下。但是互聯網+的出現有效彌補了這一缺陷，大大縮減了營銷資金的投入。其次，互聯網的進一步發展還有效彌補了傳統媒體在時空分布上的缺陷，給所有的企業打造出了一個更加公平的營銷途徑，以確保其所有的企業及產品形象都可以在全球范圍之內相互傳播，最終使產品的品牌形象獲得全方位的展示。不僅如此，發展起來的相應的增值服務也會給其形象的塑造起到一定促進作用，比如物流行業的快速發展使得消費者的品牌忠誠度得到了一定的加強。

伴隨著產品形象傳播方式的改變使得相應企業對產品的市場定位與全球戰略產生了一定變化；另外產品本身還能夠通過視頻、圖像與音頻等形式充分展示出來，具有極大的互動性與非線性特點。由于在互聯網之下產品形象傳播主要通過數字化形式，所以市場需求一旦出現變化，便能夠及時進行更改，所以這種在互聯網+形勢下的產品設計會表現地相對比較全面。

二、設計結構與原則

在當前的背景形勢之下，CI設計還是由行為識別、理念識別與視覺識別三個部分組成，雖然沒有變化，但是其中的每一個部分都進行的內涵了的延伸和拓展。比如理念識別更多的是強調營銷理念；行為識別更加注重互聯網傳播；視覺識別更多的是從原先的二維設計轉變成為了三維以及動態設計。

具體在設計的過程中其還需要遵循基本的用戶導向原則，換句話來說也就是必須要將大眾對于茶葉的需求放置在首要位置。在具體策劃的過程中應該要先遵循實用性原則，并且在滿足大眾審美的同時仍舊可以具有極大的價值；其次還需要遵循基本的繼承性原則，不摒棄傳統傳媒在產品宣傳當中的作用；

三、設計手段

（一）導入品牌理念

在CI設計當中其基礎核心就是品牌理念，在當前倡導人與自然和諧共生的背景下，茶葉產品形象設計更加需要注重健康和環保，而茶葉產品CI設計的目的就在于加強消費者對茶葉的認識，以此提升市場中占有率。

對于品牌自身而言，茶葉品牌往往除了要承擔為企業謀發展和增加收入的責任之外，還要給種植戶謀利益和給大眾傳播茶文化的重擔。在這之中其價值觀所發揮的作用就是進行品牌識別，讓大眾可以記住該品牌，并可以立刻辨別出來品牌的個性。茶葉品牌與其它行業的的品牌有很大的差異，特別是一些歷史悠久的品牌，它專屬于地域文化、茶葉企業以及種植戶所共同擁有，所以在設計產品形象的過程中就一定要把集體利益當做重點。站在品牌定位角度分析，在大眾追求個性化的形勢之下，對其消費情況實施細分能夠有效確定和推斷出來潛在的消費群體，在具體實施細分的時候一般需要從人口、地理以及心理等方面進行調研。總的來說就是需要在體現傳統設計理念的過程中融入互聯網理念。

（二）導入視覺識別

在茶葉產品CI設計的時候最應該要具備感染力的內容就是視覺識別，它主要承擔品牌建立和思想傳達的重要責任。它能夠通過個性化的品牌設計向大眾傳達出該品牌茶葉的風格，以此樹立起來專有的品牌形象。對于傳統的品牌來說在進行設計的時候最應該要將該內容導入進去，這就主要包含了生產企業品牌視覺和網上經營店視覺。前者要承擔品牌效益，注重未來發展；后者要實行統一管理和設計，以此強化品牌識別。

（三）導入行為

導入行為是CI設計的關鍵，只有確保落實該環節，才能夠將品牌推廣落實到位。在我們國家其傳統茶葉品牌都具有非常明顯的地域性，帶有極為明顯的地理特。其產品推廣成功與否和企業的生死存亡有著非常緊密的關系，所以不管是網店還是企業都必須要承擔起基本的推廣責任，并著手于自身發展的問題。

在互聯網時代背景下，其產品設計必須要從產品的展示、意見反饋和定制流程等幾個方面入手。其中產品展示是設計的核心，必須要表達出來不同產品的風格；在制定茶葉選擇流程的時候必須要從不同的消費層次出發；而意見反饋則需要將生產企業與網點的聯系方式列出來，以此便于及時收集意見。

四、結語

在茶葉產品CI設計過程中將互聯網經濟結合進去，能夠給其設計帶來革命性的改變。當前關于這一領域的研究還是處在初級階段，所以這就需要所有設計人員和生產企業共同探究，不斷完善設計理論及手段，以此打造出知名品牌，服務于茶葉行業的發展。