簡論我國體育經濟的發展現狀和前景展望

王怡靜

（河南大學，河南 開封 475000）

改革開放以后，我國社會發生了翻天覆地的變化，經濟體制的變革刺激了社會的生產力的發展，我國體育經濟正在向市場經濟方向轉化，在市場經濟的發展過程中參與社會資源的市場配置，逐漸實現產業的社會化、產品的商品化、運動的市場化，逐步形成具有巨大影響力的體育市場。人民群眾對先進體育文化的需求也在不斷增加，參加體育活動的人越來越多，進而促進了體育產業在改革開放后的蓬勃發展，體育產業的發展所帶來的經濟效益在國民生產總值中的比重也越來越大，體育經濟也越來越受到人們的關注和好感。我國的體育經濟雖然在不斷地向前發展，但我國的體育經濟仍然存在一些問題制約著體育經濟的發展，體育產業的發展規模也不大，沒有更多進一步發展的空間，體育產業的總體發展水平和歐美發達國家相比也是存在巨大的差距，因此我國應該高度重視體育經濟的發展，并且針對我國體育經濟發展的現狀和我國體育經濟巨大的發展空間制定相關的措施，促進我國體育經濟的又好又快發展。

1 相關概述

1.1 體育經濟的定義

隨著經濟的發展，體育本身所蘊含的巨大經濟功能與價值越來越被人們認同，在發達國家，體育產業（指向社會提供體育產品和體育服務的經營性行業，是在20 世紀60 年代隨著大眾體育和職業體育的興起而發展起來的新興產業）的發展已經比較成熟。例如，在美國體育產業總值超過千億；在其他歐美發達國家，體育產業的產值達到上百億美元；在我國自20世紀80 年代改革開放以來，伴隨經濟的發展，體育產業也迅猛發展，被譽為我國的"朝陽產業”。體育產業的發展，所帶來的經濟增長在國民生產總值中占據的比例越來越大，體育經濟越來越受到人們的關注。

1.2 體育經濟的發展定位

1.2.1 努力提高社會經濟效益，促進國民經濟增長體育產業的快速發展，帶動我國的體育經濟增長，主要有以下3 種方式。（1）直接性經濟效益，如我國建設的體育場館租借給球隊比賽帶來的收入，體育用品以及紀念品的出售，以及一些精彩比賽過程中的體育廣告所帶來的經濟效益都屬于直接經濟效益；（2）間接性經濟效益，如我國近年來足球市場的異常的火爆，大量足球培訓學校和足球興趣班的出現所帶來的經濟效益屬于間接地經濟效益；（3）衍生性經濟效益，如我國大量精彩的比賽所帶來的我國體育彩票的迅速發展，進而帶來的經濟效益屬于衍生經濟效益。

1.2.2 努力推動我國的城鄉建設和增加大量的就業機會體育產業的快速發展，促進了大批與體育相關的企業產生。國內著名的體育企業李寧和安踏在蓬勃發展的過程中不斷地投入資金加強城鄉的基礎體育設施的建設并且加大對學校等教育單位的體育設施建設，不斷地通過體育基礎設施的建設來擴大企業的知名度，增加企業的經濟效益。李寧和安踏的企業經濟效益不斷地增加進而刺激企業的發展，增加工廠的數量以及產品銷售的旗艦店，從而增加了大量的就業機會，進一步地推動了經濟的發展。

1.2.3 調整國家產業結構的格局，促進第三產業的發展體育產業的快速發展帶來的國家產業結構的格局變化越來越明顯，大量與體育相關的產業快速的崛起起來。我國體育經濟的快速發展推動了我國第三產業的蓬勃發展，一定程度上也增加了第三產業的經濟效益，優化了第三產業的發展結構。例如，我國體育經濟的發展，大量的健身俱樂部如雨后春筍一般發展起來，并且伴隨而來的還有大量專業的健身教練出現，不僅拓展了第三產業的范圍，而且也帶動了第三產業的發展。因此，體育經濟的發展不單單是調整了國家的產業結構格局，更重要的是體育經濟也促進了第三產業的發展，增加了我國的國民生產總值。

2 我國體育經濟發展的現狀

2.1 我國對體育資源產生的經濟效益的認識不足

我國對體育資源開發的重要性與意義認識不足，缺乏對體育資源本身的正確認識，不能正確地對待和利用體育資源，讓體育資源很難發揮其應有的作用。近年來體育市場的火爆發展，但是國家卻沒有及時抓住巨大的機遇，也并沒有巨大的投資在體育市場。2008 年北京奧運會成功舉辦后，大量為奧運會準備的比賽場館都沒有得到有效的利用，最明顯的要數鳥巢體育館了，奧運會比賽結束以后，鳥巢體育館只是偶爾舉辦幾次體育比賽，有的甚至比賽之后就再也沒有啟用過，這樣國家投資的體育設施就發揮不了應有的作用。

2.2 我國的體育消費的能力不足

我國的經濟在飛速發展，社會生產力也在不斷地提高，但是由于我國的人口基數大，我國的居民人均消費水平仍然處在較低的水平。據國際貨幣基金組織和世界銀行統計，20 世紀90 年代以來，世界平均消費率水平為78%～79%。在所統計的36 個國家中，只有8 個國家的消費率低于70%，其他國家的消費率均在70%以上。而我國的消費率一直徘徊在60%左右，可以很清楚地看出在我國的經濟發展過程中我國的居民人均消費水平和其他國家相比還有很大的差距，由此也可以明顯地看出我國居民在體育消費的能力也是不足的。

2.3 我國的經濟發展水平整體不高，國內的體育經濟發展水平不均衡

我國的經濟在不斷地發展，社會生產力也在不斷地提高，但是由于我國的快速發展在改革開放以后，發展的時間不長，我國的經濟發展水平整體還是不高的。再者我國的疆域遼闊，地形復雜，造就了我國的經濟發展不均衡，體育經濟發展不一致。嚴重地制約了我國體育產業發展，體育資源也不能夠及時有效地在全國范圍內的流通，我國統一的體育市場短時間也不能夠建立，一定程度上影響了我國的體育經濟發展不均衡。

2.4 我國的體育產品的品牌的知名度遠遠不足

我國隨著體育經濟的快速發展，相對應的體育企業也在快速地發展起來，各種各樣的體育產品也相繼在體育市場上流通供消費者選取。近年來全球體育用品貿易中 85%屬于品牌產品，如耐克、阿迪達斯、彪馬等。而我國大多數體育用品企業主要依靠來料加工，或是貼牌生產，以大量廉價勞動力賺取加工費。近年來我國的體育用品公司也快速發展，如李寧、安踏、特步等體育品牌也走進了我們的視野里。但是目前我國體育產品主要集中在科技含量較低的運動衣褲及運動鞋上，商業化運作水平低，缺乏品牌生命元素，體育生產企業缺乏后續發展力和競爭力。

3 我國體育經濟的前景展望

隨著我國生產力的提高，國民經濟飛速發展，居民生活水平在不斷提高，在溫飽問題已經不再犯愁的居民開始尋求精神上的追求。以及2008 年北京奧運會的成功舉辦，在全國上下掀起了全民健身的潮流，體育經濟在國內逐漸地展現了巨大的經濟效益，因此體育經濟在我國的發展潛力是巨大的。

3.1 中國共產黨的正確領導以及中國夢的實現

以習近平同志為核心的黨中央，沿著中國特色社會主義道路把我國建設成為社會主義現代化強國，我國的綜合國力和國民經濟都將實現巨大的飛躍，我國的社會主義道路在社會主義市場經濟方面發揮更大的優勢，順應市場的潮流發展體育經濟符合經濟發展規律，也深得民心，為體育經濟的發展打下了堅實的政治基礎。同時，我國偉大復興中國夢的實現也進一步激勵我們不僅要實現民族的復興，同時也要實現經濟的復興，實現體育經濟的復興，使國民不僅物質生活實現富足，更要滿足廣大人民群眾體育精神生活的富裕。由此可見，我國的體育經濟發展存在著巨大的潛力。

3.2 體育經濟的全球化趨勢更加明顯，體育市場更加廣闊

世界經濟的快速發展，國際間的聯系更加密切，國家間的經濟關系更加緊密。根據經濟發展的現狀表明，相對于很多行業而言，體育經濟的國際化程度已經相當高了，不僅國際性體育賽事每周都在體育場和電視屏幕上上演，而且其所帶來的體育經濟效應也在輪番顯現。如今，國際上以經營體育產品出名的跨國公司已經以多種形式進入到中國體育界和中國體育市場。由此，我們可以清晰地看出我國體育市場的巨大發展空間， 如李寧、安踏、特步等企業不斷地提高生產水平和產品的科技含量，迅速地占領國內市場并且積極向海外發展，提高國家的體育經濟效益和我國的體育知名度。

3.3 我國民營體育產業的快速發展

隨著我國國民經濟的發展和社會生產力的進步，體育經濟持續保持迅猛發展的態勢，是我國民營經濟快速發展的理想產業。我國體育用品業是在國際上具有比較突出優勢的行業，目前歐美市場上銷售的體育用品 60%左右是中國制造，中國已經成為世界上最大的體育用品出口和加工基地。李寧、安踏、特步、匹克等體育用品公司的快速發展，迅速占領了國內的部分體育市場，并且李寧和安踏等體育用品公司還不斷地向國外市場拓展，巨大的體育經濟效益值得大家的重視，因此大力發展我國的體育經濟前景是非常的誘人的，體育經濟的發展道路也是非常廣闊的。

4 結 語

在經濟全球化的今天，我國的國民經濟飛速增長，體育經濟也在不斷地發展。同時，隨著人們健身意識和運動興趣的不斷增強，體育經濟在我國國民生產總值中的比重也將持續升高，對促進我國社會經濟發展的作用越來越顯著。從近年來的體育產業的快速發展，我國體育經濟得到了快速發展，但依舊面臨著缺乏政府部門的有效支持、相關體育產業發展不完善、體育經濟發展的實踐經驗不足以及國民體育運動意識不強等諸多發展的難題。但是，通過國家對體育經濟的重視，加強相關政府部門的責任意識，加大政府部門的體育政策支持力度、加強相關體育產業的發展、積極借鑒國外先進的體育發展實踐經驗和努力增強全體國民的體育運動意識。面對我國的巨大的體育經濟市場，我國應實際情況出發，沿著中國特色社會主義道路發展體育經濟，從而促進我國體育經濟的快速和健康發展。