縣級媒體融合發展探討

喻國平

摘 ?要 ?就如何改進內容生產、增強造血功能、把握內容和安全建設標準等方面論述縣級媒體融合發展，努力構建網上網下同心圓，真正把縣級融媒體中心建成主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區信息樞紐。

關鍵詞 ?媒體融合;同心圓;主流陣地

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）09-0104-02

縣級融媒體中心是黨一貫重視的基層農村廣電事業在新時代的升級版，其生存和發展的動力及源泉都在于服務好一方地域的人民群眾。渝水區融媒體中心自掛牌成立兩年多來，始終以鞏固意識形態輿論陣地為目標，緊緊圍繞創新和改進新媒體新聞宣傳這一根本，積極轉變思路，打破傳統的運行模式、分配機制和宣傳方法，建立適應新媒體發展的體制機制，不斷增強自身發展能力和新聞宣傳的傳播力和影響力。

1 ?如何改進內容生產，將媒體融合發展落到實處

1）用好“中央廚房”，發揮融合樞紐作用。在區委、區政府的大力支持下，投資150多萬元的“中央廚房”于2018年8月在區融媒體中心建成并投入使用，與江西日報社合作的“贛鄱云”融媒體智慧平臺也已開通，通過公共云稿庫，實現與各媒體單位新聞資源共享、共用，進一步豐富了稿源，提升了宣傳效果，為改進新聞產品提供了強有力的平臺支持。中心加快完善“中央廚房”運行機制，細化配套措施，確保采編流程和策采編發網絡緊密結合、無縫銜接。

2）創新采編流程，實現媒體深度融合。中心重構策劃、采訪、編輯、刊發規程，將《今日渝水》報、《精彩渝水》官方微博、《精彩渝水》微信公眾號、《江西手機報渝水分端》《江西渝水網》新聞頻道及“渝水區廣播電視站”等資源進行整合，設立新聞采訪部、微信策劃部、編輯制作部、技術播出部。各部門既各負其責，又分工協作，共同參與新聞策劃、采編過程。在“中央廚房”里，中心領導和部門負責人通過移動采編系統對記者進行及時調度，確保記者第一時間能夠趕到新聞現場，通過音視圖文形態報道或直播新聞事件。采訪結束后，記者既可選擇通過手機第一時間傳回新聞稿件和畫面素材，交由責任編輯即時進行編審，如遇錄制重大新聞活動或文體活動，記者也可選擇通過手機直播功能對新聞事件進行現場直播，與觀眾面對面互動交流，確保了新聞的實效性。采集的新聞信息進入云稿庫平臺，后方編輯通過平臺軟件對素材進行音視圖文信息編輯處理后生成半成品，經過審核后，編輯一鍵下發到微博、微信、客戶端、網站。電視、報紙也可到云稿庫平臺取稿，生成自己所需的消息、短訊、通訊、專題、圖文等新聞形式，電視《渝水新聞》和《今日渝水》報的稿件通過《精彩渝水》微信號傳播，實現了在一個平臺中就可以完成各媒體平臺新聞產品的內容加工、生產、發布，形成“一次采集、多種產品、多媒傳播”的工作格局。

3）抓住內容根本，提升新聞宣傳效果。內容是媒體的生命線，中心始終堅持黨的宣傳方針，把穩輿論導向，以服務群眾、引導群眾為宗旨，不斷改進新聞宣傳方式，豐富報道內容，使宣傳工作更加貼近時代、順應群眾的需求。近兩年，中心在所屬報紙、電視、微信、微博、網絡媒體上開設了《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代 新作為 新篇章》《創文創衛渝水在行動》《拆三房、建三園》《記錄新時代》《誦讀紅色家書、傳承紅色基因》《保家行動——渝水沒有旁觀者》《脫貧攻堅——渝水在行動》《文明實踐渝水先行》《那山那水那鄉愁》等專欄，將鏡頭和筆頭聚焦基層，用老百姓身邊的人和事，講訴時代變遷，傳播黨和政府的聲音，弘揚正能量，傳遞真善美。積極打造“精彩渝水”客戶端，開設新聞、融媒體和便民3個大板塊，為渝水區在移動互聯網上新增輿論陣地。其中“新聞”板塊內開設了“頭條、本地、視頻、新余、問政”5個子欄目，發送渝水區及新余市社會新聞和民生新聞以及《渝水新聞》《新時代渝水新鄉賢》、專題視頻等自辦節目，同時也為群眾與區屬各相關職能部門架起溝通橋梁，促進陽光行政;“融媒體”板塊內設讀報、電視、微博、微信四個子欄目，堅持做到內容及時更新，并與觀眾開展互動交流;“便民”板塊著力為廣大用戶提供吃住行、天氣等系列服務，給用戶帶來更多的生活便利和實際體驗。

4）打造全媒人才，鞏固深度融合基礎。人才是提升新聞質量的核心要素。中心積極引進專業人才，通過政府購買服務方式公開招聘了3名微信編輯，采取借調方式，選拔了3名年輕教師充實到記者隊伍當中，增強了新聞采編力量。中心采取送出去學習、請進來授課等方式，對記者、編輯進行職業道德和業務知識培訓，使他們熟練掌握快訊、消息、通訊、視頻、博客、圖片等各種新聞報道的表現形式，對所涉及的新聞內容能夠進行多角度的分析判斷，形成定位不同、特色鮮明的新聞信息，滿足不同受眾的需求，進一步鍛煉和提升了中心記者、編輯的實際工作能力。中心強化績效考核，創新激勵約束，通過傳播效果跟蹤系統，對稿件實時監測、動態排名，稿酬與創新和轉載率等指標掛鉤，進一步激發了記者、編輯的工作熱情，使新聞產品更加鮮活、內容更加具有可讀性和可視性。

2 ?如何增強造血功能，擺脫對財政資金的依賴，實現良性發展

由于政策原因（中心原有的廣播頻率被省局關停）、市場萎縮以及與市同城的競爭壓力，中心目前主要依靠財政撥款和經費補助維持運行。面對經營困境，中心積極整合資源，謀劃長遠，努力開拓增收渠道。一方面抓住原有創收渠道不放松，先后成立了渝水區有線廣播電視站和渝水區廣播電視文化傳媒有限公司，主要負責承接專題制作、活動商演、合作欄目等，力求在電視等傳統媒體廣告市場尋求一席之地。同時，加強與各單位聯系，以合作、協辦等方式開辟專欄，承接專題制作、文藝演出、開業慶典等業務，擴大收入來源。另一方面，深入挖掘微博、微信、客戶端等新型媒介的潛在資源，通過提供咨詢服務、開展合作項目、進行產品推廣等方式增收，緩解中心發展過程出現的資金壓力。

3 ?如何把握內容和安全建設標準，評估功能建設的效果

中心目前運行的“贛鄱云”系統既是指揮中心、調度中心和大腦中樞，也是新聞編輯的智能生產車間，可實現全網集控管理，能夠集中刪除各終端不健康、不安全的內容，較好地解決了媒體中心無技術平臺、無安全保障的問題。中心不斷強化新聞從業人員的職業道德和責任意識，進一步完善新聞采編、播出、發布三級審查制度，對時政新聞、專題節目、監督報道的內容嚴格把關，通過采編人員初審、部室主任復審、分管領導及總編終審的方法進行審核，并嚴格落實新聞安全發布規程和事故責任追究制度，從事前、事中、事后進行全方位防控。認真遵守國家相關法律法規以及省、市、區廣電管理部門關于新聞宣傳的要求和凈化熒屏、網絡的規定，并以各項條款條例為標準，不制作、不播出、不刊登、不轉發違規新聞和節目。嚴把影視節目安全關，播出的電視劇和文藝類節目從市廣電部門引進，絕不隨意從網絡上下載，確保播出安全。

抓好“中央廚房”實時看板系統建設，通過系統后臺可實時掌握了解中心各媒體稿件的運行情況，顯示所采用稿件的來源分布圖，實時了解各稿件在社會上受關注的高低，便于記者根據用戶的喜好策劃選題。同時，平臺數據統計可顯示平臺用戶的分布情況，具體涉及總戶數、每天新增用戶數、每天用戶打開次數和每天稿件量，原創和轉載稿件能夠實時顯現，為評估各系統的功能建設效果提供了及時、科學的數據參考。

“船小好調頭”是縣級媒體融合的優勢。只有有力推進媒體融合向縱深發展，努力作為，旗幟鮮明地堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點，通過理念、內容、形式、方法、手段等創新，確保正面宣傳質量和水平有一個明顯提高。唯如此，網上網下同心圓的構建才會有保障，才能真正把縣級融媒體中心建成主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區信息樞紐。

參考文獻

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