紅牛的“中泰”之爭(zhēng)

蘭嘉心

20年經(jīng)營(yíng)期限屆滿后，紅牛之爭(zhēng)再度升級(jí)。

2018年10月，泰方紅牛一紙公告，要求中國(guó)紅牛強(qiáng)制清算。不過(guò)近期，泰方的請(qǐng)求被法院駁回。5月28日，據(jù)北京市第一中級(jí)人民法院消息稱，“不予受理紅牛泰國(guó)、英特生物對(duì)紅牛維他命飲料有限公司的強(qiáng)制清算申請(qǐng)。”

對(duì)此，6月5日，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者：“清算和商標(biāo)的確認(rèn)還是不一樣，清算只是說(shuō)股東關(guān)系先清算，第二部步才是商標(biāo)的問(wèn)題。如果被清算，渠道還是自己的，可以上其他的品牌。”

與此同時(shí)，紅牛股權(quán)爭(zhēng)奪案開(kāi)庭。5月29日下午，最高人民法院第二國(guó)際商事法庭公開(kāi)開(kāi)庭審理原告“泰國(guó)華彬國(guó)際集團(tuán)公司”與被告“紅牛維他命飲料有限公司”及第三人“英特生物制藥控股有限公司”股東資格確認(rèn)糾紛一案。

紅牛維他命代理人對(duì)媒體表示，英特生物在幾年前向仲裁機(jī)構(gòu)請(qǐng)求確認(rèn)合營(yíng)期限到期，并提出強(qiáng)制清算，所以股東資格確認(rèn)糾紛案涉及紅牛公司生存與否。

曾每天入賬220萬(wàn)元

“你的能量，超乎你的想象！”憑借這句廣告金句，紅牛成為保健品飲料中響當(dāng)當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。

不過(guò)，紅牛并非在中國(guó)土生土長(zhǎng)，而是于1966年出生自泰國(guó)，發(fā)明人為泰籍華人許書(shū)標(biāo)。紅牛一直渴望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，1995年，72歲的許書(shū)標(biāo)遇到在泰國(guó)打拼多年的嚴(yán)彬，兩者一拍即合。

據(jù)此前媒體報(bào)道，嚴(yán)彬1954年出生于山東一個(gè)貧困家庭。據(jù)媒體報(bào)道，1971年，17歲的嚴(yán)彬來(lái)到泰國(guó)，并一度賣(mài)血為生。之后，他加入泰國(guó)國(guó)籍，1984年，嚴(yán)彬成立了華彬集團(tuán)。1995年，嚴(yán)彬買(mǎi)下長(zhǎng)安街旁爛尾樓，即日后的華彬國(guó)際大廈，在國(guó)內(nèi)積累了不少資源。

1995年，在嚴(yán)彬的幫助下，紅牛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。嚴(yán)彬的華彬集團(tuán)與許書(shū)標(biāo)的泰國(guó)天絲、泰國(guó)紅牛成立合資公司“中國(guó)紅牛”。兩人分工明確，嚴(yán)彬負(fù)責(zé)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，許書(shū)標(biāo)為其提供研發(fā)技術(shù)、品牌授權(quán)等。因此，嚴(yán)彬也被稱為“牽牛人”。

之后，嚴(yán)彬以電視廣告炒火了紅牛的知名度，“汽車要加油，我要喝紅牛”“困了、累了，喝紅牛”等廣告語(yǔ)傳遍大街小巷，打開(kāi)了以白領(lǐng)、學(xué)生、企業(yè)老板為代表人群的消費(fèi)市場(chǎng)。

紅牛也拿下了功能飲料的頭把交椅。資料顯示，2015年，紅牛收入230.7億元，超過(guò)可口可樂(lè)，成為中國(guó)銷量第一的飲料單品。

嚴(yán)彬也從窮小子變?yōu)轱嬃细缓馈Ｋ谧詡髦斜希骸凹t牛每天給我?guī)?lái)超過(guò)1100萬(wàn)泰銖的收入（折合人民幣220萬(wàn)元）。

2016年胡潤(rùn)富豪榜顯示，嚴(yán)彬以780億元身家位列第10位，同蘇寧張近東、恒大許家印、美的何享健并列，而雷軍位于其身后的14位。2017年，嚴(yán)彬亦榜上有名，以750億元身家位列18位，把雷軍、劉強(qiáng)東等甩在身后。

紅牛商標(biāo)之爭(zhēng)

紅牛的大賣(mài)，也引起了泰國(guó)天絲對(duì)利益分配的不滿。在許書(shū)標(biāo)去世后，其子許馨熊成為泰國(guó)天絲和泰國(guó)紅牛飲料有限公司的CEO，許氏家族和嚴(yán)彬的矛盾日益升級(jí)。

2016年，中國(guó)紅牛的命運(yùn)發(fā)生變化。彼時(shí)，紅牛商標(biāo)所屬方泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司一紙?jiān)V訟，將中國(guó)紅牛告上法庭，不再授權(quán)后者生產(chǎn)紅牛。

許氏家族介紹稱，中國(guó)紅牛的品牌價(jià)值20年間增長(zhǎng)近100倍，但這期間，嚴(yán)彬控制的華彬集團(tuán)在生產(chǎn)和銷售端，卻持續(xù)地為自己公司輸送利益，作為大股東的泰國(guó)天絲并未從中獲得應(yīng)有的利潤(rùn)。

作為反擊，華彬集團(tuán)也曾對(duì)許氏家族發(fā)起訴訟，嚴(yán)彬希望法院能夠確認(rèn)紅牛及相關(guān)商標(biāo)歸中國(guó)所有。

2018年9月29日，中國(guó)紅牛20年經(jīng)營(yíng)期限屆滿。同年10月24日，泰國(guó)天絲發(fā)布了一則強(qiáng)制清算聲明，稱紅牛維他命飲料有限公司（中國(guó)紅牛）的營(yíng)業(yè)期限已滿，紅牛維他命飲料（泰國(guó)）有限公司已于2018年10月15日依法向北京市第一中級(jí)人民法院提起強(qiáng)制清算中國(guó)紅牛的法律程序。中國(guó)紅牛應(yīng)停止與清算無(wú)關(guān)的一切經(jīng)營(yíng)行為。

泰國(guó)天絲同時(shí)表示，在過(guò)渡期內(nèi)，泰國(guó)天絲將決定啟用新的合作伙伴和運(yùn)營(yíng)模式提供紅牛產(chǎn)品，避免給紅牛員工造成負(fù)面影響，并妥善安排紅牛維他命的員工。

紅牛之爭(zhēng)隨即進(jìn)入白熱化階段。

兩天后，2018年10月16日，華彬集團(tuán)發(fā)布聲明反擊，聲稱將依據(jù)雙方此前簽訂的五十年協(xié)議，捍衛(wèi)企業(yè)聲譽(yù)和權(quán)益。同時(shí)，嚴(yán)彬之女嚴(yán)丹驊斥責(zé)“許氏家族第二代繼承者不感恩、背信棄義，妄圖侵占紅牛中國(guó)權(quán)益”，她表示，紅牛中國(guó)已向泰方支付了近40億元，若許氏家族違約，將對(duì)中國(guó)紅牛造成超過(guò)千億元人民幣的直接損失。

清算要求被駁回

2019年5月28日，據(jù)北京市第一中級(jí)人民法院稱，“不予受理紅牛泰國(guó)、英特生物對(duì)紅牛維他命飲料有限公司的強(qiáng)制清算申請(qǐng)。”

同時(shí)，判決書(shū)顯示，如不服裁定，紅牛維他命飲料（泰國(guó)）有限公司、英特生物控股有限公司可在裁定書(shū)送達(dá)之日起30日內(nèi)，向北京一中院繼續(xù)遞交上訴狀，并按對(duì)方當(dāng)事人的人數(shù)提出副本，上訴于北京市高級(jí)人民法院。

除此之外，華彬集團(tuán)還以股權(quán)糾紛將中國(guó)紅牛告上法庭。

據(jù)人民法院新聞傳媒總社消息，5月29日，最高人民法院第二國(guó)際商事法庭公開(kāi)審理原告“泰國(guó)華彬國(guó)際集團(tuán)公司”與被告“紅牛維他命飲料有限公司”及第三人“英特生物制藥控股有限公司”股東資格確認(rèn)糾紛案。

紅牛維他命代理人對(duì)媒體表示，英特生物在幾年前向仲裁機(jī)構(gòu)請(qǐng)求確認(rèn)合營(yíng)期限到期，并提出強(qiáng)制清算，所以股東資格確認(rèn)糾紛案涉及紅牛公司生存與否。

據(jù)了解，本案的焦點(diǎn)是泰國(guó)華彬關(guān)于英特生物持有紅牛維他命7%股權(quán)是代其持有、并要求顯名的主張是否成立。當(dāng)天庭審持續(xù)近4個(gè)小時(shí)，宣判時(shí)間另行通知。

企查查顯示，紅牛維他命的大股東為紅牛泰國(guó)，持股比例為88%，后者由泰國(guó)天絲的控制人許氏家族和華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬出資成立;二股東為英特生物，持股比例為7%;此外，北京市懷柔區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)總公司持股1%。

《新京報(bào)》援引華彬集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人采訪介紹，雖然目前工商登記顯示泰國(guó)紅牛持有中國(guó)紅牛88%股權(quán)，實(shí)際上泰國(guó)華彬（華彬集團(tuán)在泰國(guó)設(shè)立的公司）才是中國(guó)紅牛實(shí)際股東和出資人，泰國(guó)紅牛僅為名義股東。

泰國(guó)天絲醫(yī)藥保健有限公司（天絲醫(yī)藥）及許氏家族在向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者發(fā)送的澄清聲明中稱：“英特生物的股東資格案于5月29日由第二國(guó)際商事法庭（CICC）公開(kāi)審理。該案的訴訟程序?qū)?yōu)先于清算程序。我們只能得出這樣的結(jié)論，嚴(yán)彬所采取的訴訟手段僅僅服務(wù)于一個(gè)目的，即進(jìn)一步拖延針對(duì)嚴(yán)彬本人及其附屬公司的訴訟，因?yàn)樗麄兲崞鸬脑V訟毫無(wú)事實(shí)和法律基礎(chǔ)。

功能飲料扎堆搶奪市場(chǎng)

除商標(biāo)、股權(quán)之爭(zhēng)外，雙方的產(chǎn)品之爭(zhēng)也拉開(kāi)序幕。

近期，“天絲版”紅牛“安奈吉”已經(jīng)上市，其外觀和中國(guó)紅牛一樣同為金色金屬罐包裝，不過(guò)其配料增加了西洋參提取物成分，口感偏苦，售價(jià)為6元/罐。

安奈吉的上市也應(yīng)驗(yàn)了泰國(guó)泰國(guó)天絲在2018年清算紅牛時(shí)立下的“啟用新的合作伙伴和運(yùn)營(yíng)模式提供紅牛產(chǎn)品”的承諾。藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)援引業(yè)內(nèi)人士稱，泰國(guó)天絲推出該產(chǎn)品考慮的是目前情況形勢(shì)不明朗，到底能否將紅牛收回，仍不確定，所以推出新產(chǎn)品來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，并且希望該產(chǎn)品可以更大程度地替代紅牛。

據(jù)了解，安奈吉的中國(guó)廠商為廣州曜能量公司，后者法定代表人為GAN YONG AIK（中文名：顏勇毅），同為泰國(guó)天絲醫(yī)藥的國(guó)際商務(wù)顧問(wèn)。廣州曜能量公司拿下了藍(lán)帽子（保健食品證書(shū)）。

安奈吉的出現(xiàn)，對(duì)中國(guó)紅牛經(jīng)銷商而言，或許是一種災(zāi)難。

據(jù)新經(jīng)銷援引紅牛經(jīng)銷商明老板表示，“我現(xiàn)在非常擔(dān)憂，安奈吉挖走了大量紅牛的業(yè)務(wù)，原來(lái)我的渠道我可以放心地交給我的業(yè)務(wù)，現(xiàn)在新開(kāi)的渠道我已經(jīng)不敢交給業(yè)務(wù)去跑了，因?yàn)楹芸赡苓@個(gè)業(yè)務(wù)今天還在幫我送貨，但明天就跑到安奈吉去了。”

華彬集團(tuán)也沒(méi)有束手就策。2014年，華彬集團(tuán)收購(gòu)美國(guó)椰子水品牌“維他可可”25%的股權(quán)，并及時(shí)將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。2015年，華彬集團(tuán)又以1.05億美元的價(jià)格，收購(gòu)挪威高級(jí)瓶裝水品牌“VOSS”51%的股份。

2016年，華彬集團(tuán)推出“戰(zhàn)馬”功能飲料，被譽(yù)為旗下功能性飲料的重要布局。據(jù)媒體報(bào)道，2018年戰(zhàn)馬的銷售數(shù)據(jù)是8.3億元。而近日，據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局消息，華彬集團(tuán)3款戰(zhàn)馬產(chǎn)品也即將擁有“藍(lán)帽子”。

不過(guò)，中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)爭(zhēng)奪也愈加激烈，東鵬特飲、樂(lè)虎等亦紛紛加入戰(zhàn)局。