國潮來襲

石川

2008年拿著iPhone，成了最靚的崽

北京白領趙子昉有點后悔在地鐵里接通那個陌生號碼的電話。

第一次信號太差，斷掉了。第二次對方說明自己是手機店的客服，告訴她訂購的華為P30Pro赤茶橘色缺貨，需要等到5月10日才有發貨的可能，問是否可以換成另一款顏色“天空之鏡”。

趙子昉擔心信號再次斷掉，匆忙答應了。“原來是缺貨。”距離商家承諾的發貨日期過去了一周，她預約的手機還沒有到貨。走出地鐵，她搜索“華為 赤茶橘”的關鍵詞，發現網上缺聲一片。最夸張的，甚至有黃牛已經把這款顏色加價了2000多元。

趙子昉遺憾自己沒有再等等。盲約階段，她一眼就看中了和自己口紅相同顏色的赤茶橘色，這和國際權威色彩機構Pantone公布的2019春夏流行色一致。

“當然還是希望換一款更潮的手機啊。”3月份，趙子昉看到了華為全球發布會上手機拍出的照片，毫不猶豫地交了定金。她是攝影愛好者，朋友圈里很快為這款產品的50倍變焦功能炸了鍋。有人開玩笑去形容華為在顛覆相機攝影上的突破，“媽媽，我想要這個便攜的微距廣角一體機，還有打電話的功能呢！”

趙子昉當然不會錯過這些功能。她喜歡拍攝星空，“打月亮”是她的愛好之一。在以往任何時候，沒有300以上焦段的光學鏡頭，月亮上的陰影和坑洞都很難拍攝清楚。背著二十幾斤重的設備出門攝影，她常常覺得自己是個苦行僧。

手機到貨之后，趙子昉第一時間打開了相機，食指和拇指在屏幕上滑動。放大，再放大，對焦。她把那張能看得到陰影的月亮照片發給了喜歡攝影的朋友，“華為，安排上了。”

對朋友來說，趙子昉的轉變不可想象。就在一年前，她還是蘋果手機的重度用戶，喜歡安利別人iOS系統的簡潔之美，對任何國產手機不屑一顧。2008年，趙子昉擁有了全校第一塊iPhone，雖然穿著普通，但她還是迅速成了整個學校里最靚的崽。攝影協會里背著長槍短炮的器材黨，會很害羞地走到她面前，請求借看一眼她手中那塊沒有實體鍵盤的一代蘋果手機。

這已經不是趙子昉第一次加入搶購國產品牌的隊伍了。過去一年中，她失敗的經歷更多。2018年6月，她和朋友們準備嘗一嘗六神和RIO聯合推出的花露水味雞尾酒，把它作為婚禮上懲罰伴郎的道具，可只是稍微沒有盯緊天貓的購物頁面，她就錯過了限量首發，5000 瓶，一瓶都沒搶到。

趙子昉明顯感覺到，越來越多的國貨成為潮流。稍一走神，就要跟不上潮流的節奏。不只是電子產品和食品，各個行業的國產品牌都在逐漸變得搶手

趙子昉明顯感覺到，越來越多的國貨成為潮流。稍一走神，就要跟不上潮流的節奏。不只是電子產品和食品，各個行業的國產品牌都在逐漸變得搶手。

瑞士信貸銀行第八次年度新興消費者調查的結論，支撐了趙子昉的判斷。他們發現，在18-29歲年齡段的中國消費者中，超過90%的受訪者表示，他們計劃在未來6-12個月內購買國產品牌家電。

這項研究基于對中國、印度、墨西哥、俄羅斯和巴西等新興經濟體消費者的1.4萬次面談。瑞士信貸銀行中國消費者研究部門負責人查理·陳表達了他的驚訝，“中國更自信的一代消費者正在崛起。”

隨之崛起的還有中國企業在國際市場的品牌形象。2018年11月，一加手機進駐美國T-Mobile的5600多家門店，發售第一天，時代廣場上準備購買的人冒雨排起了長隊。他們不得不緊急從其他門店里加調1000臺。

一個成立不到5年的手機品牌，在高端價格段贏得了北美主流運營商的認可。蘋果手機在中國高端手機市場的絕對輝煌，正在落幕。

2019年6月11日，上海，2019年亞洲消費電子展上的大疆展臺

福州一家華為手機店內的P30和P30pro系列展示機

那個美沖擊了他們

趙知融察覺到了品牌崛起背后的文化自信。過去28年里，他一直在給美國知名品牌做男襪代加工，在襪子制造行業里，50后的趙知融罕逢敵手。

在老趙的設計庫里，存儲著5000-7000種襪子樣品的款式結構。這些個結構設計都是他從全世界各地學來的，巴黎的老佛爺，紐約的梅西百貨，米蘭的蒙特拿破侖大街，只要有新款的襪子結構設計和特殊材質，就會在第一時間被納入他的設計庫。

他和他的團隊早就不輸給行業頭部品牌的設計師，甚至可以給經銷商推薦最新最潮流的結構設計。曾經，老趙最大的樂趣就是聽著自己大客戶的經理們抱怨，“你的供貨量占到70%，這對我們來說很危險。”他最大的客戶之一champion牌，每年都計劃著降低他的供貨比例，不僅從未成功，反而增加了對他的依賴。

“同樣的價格，我們就是最好的。”年過耳順的趙知融不滿足于一年4個億的銷售額。看到年輕人對襪子的個性需求，他優化了生產鏈，解決了10雙襪子也能個性定制的難題。這位供應鏈大亨試圖進軍潮牌，“我想做自己的品牌，想用互聯網社群的方式為中國人做襪子。”

時尚珠寶設計師龍梓嘉正屬于老趙定位的客戶群體。他年輕，理解時尚和潮流，對傳統文化充滿感情。

龍梓嘉的作品一度征服了很多中外明星。《變形金剛5》的女主角Laura Haddock，對他設計的東方花園系列睡蓮戒指愛不釋手，戴著它參加新聞發布會。他設計的巴洛克黑暗宮廷系列跪姿精靈珠寶作品，被林青霞納入收藏。

小時候的龍梓嘉總是一個人。一個人練功，一個人學戲，一個人拿著筆寫寫畫畫。外婆是昆曲表演藝術家，他從三五歲就會跟著唱了。不光唱，還會把外婆穿戴的各種漂亮頭面畫在紙上，連著她們的扮相一起琢磨欣賞。

對年幼的孩子來說，戲臺開唱的一幕具有格外神奇的魔力。燈亮起，大幕拉開，平時在家里非常親近的外婆施施然走出，唱、念、做、打，婉轉行腔。那時留下的影響綿延至今，龍梓嘉24歲的身體里，住進了一個老靈魂。他喜歡有時光雕刻過的傳統材質，對戲曲和古建元素青睞有加。

這位95后設計師掙來的錢幾乎都花在了淘換高定古董上，國外的拍賣會，老舊的古董店，都是讓他流連的地方。過去，古董和戲曲對他來說都更像是一個私人的愛好，在同齡人中很難引起共鳴。

直到2018年，他的一件作品被互聯網意外引爆。

太后身著緙絲氅衣，腳蹬珊瑚珍珠流蘇馬蹄鞋，左手拿粵繡點翠團扇，右手持維多利亞時期的玳瑁放大鏡。皇后穿著大紅色南方織繡八團團花吉服袍，耳著一耳三鉗6副東珠翡翠隔斷耳環，搭配老十八子衣襟掛，老珊瑚、老珍珠流蘇輝映其間。

這不是哪一部清宮戲的良心服化，而是龍梓嘉為外婆和媽媽量身打造的一整套清宮造型寫真。“除了媽媽和外婆，都是清代的。”龍梓嘉把自己的清宮物件珍藏拿了出來，細心搭配，古董隨著兩位女性的眼波流轉，一下子活了。

網友的熱情讓龍梓嘉意外。“你能感受到大家對美的敏感，那個美沖擊了他們。”龍梓嘉明顯感覺到，自己不再孤獨了。近一兩年，很多拍賣會上的古董，有識貨者與他競價;設計出來有中國元素的珠寶，往往被很快訂走。

他自己最喜歡的設計是以蘇州園林的窗格結構為靈感的游園驚夢系列。在那一套吊墜中，園林窗格為框，梅蘭竹菊為里，枝條曼逸，情致和文化元素并存。就在前不久，施華洛世奇的女繼承人Victoria Swarovski佩戴了其中的梅枝，出席了一個重要的晚宴。

“只有在認識自己的文化，理解并接觸到多種文化的基礎上，才有條件在這個正在形成的多元文化的世界里確立自己的位置。”正如費孝通所說，文化自覺之路漫漫，但那是走向世界的開始。

北京三里屯創意體驗館“有間國潮館”

具有國際氣質的中國產品

留學生曾熙第一次感受到國產品牌在國外的影響力，是在巴塞羅那大學就讀藝術學博士期間。那是2014年，他在國外的朋友托他回國之后幫忙購買一款中國手機。

“第一反應是怕他被騙了。”曾熙再三確認了對方的訴求，回國買了一加的手機，這是他第一次聽說這個牌子，出于好奇，他打開看了看，簡潔、流暢，他很快給媽媽也買了一部。

一年后，曾熙回國求職，他找到這家手機公司，和老板劉作虎聊了幾個小時，決定留下來做這家公司的藝術總監。這是他回國后的第一份工作。

那一年，很多國產品牌也都做出了非常重要的戰略布局。大疆推出了面向普通玩家的入門級無人機 Phantom 3 Standard，憑借前期在國外市場建立的良好口碑，開始下沉國內市場;小米公布了首批生態鏈企業的名單，所推出的產品覆蓋了耳機、移動電源、手環、插座、血壓計、空氣凈化器、凈水器、運動相機、平衡車、電池、床頭燈、電飯煲等等各個領域;經過改良的二代飛躍鞋入駐京東，星際大戰的合作款售價達到了200元。

曾熙意識到，國產品牌的春天正在慢慢到來，是時候去打造一款具備國際氣質的中國產品了。

智能電動牙刷品牌素士的創始人孟凡迪和他的想法不謀而合。2015年6月份，他注冊了素士品牌，開始試著做中國人自己的電動牙刷。孟丹迪之前在華為終端做了將近8年的手機設計師，專注硬件和產品設計領域12年，創業之后做的電子秤一炮而紅，為他掘到第一桶金。

他鉚著勁兒想把這個品牌做好，買來市面上的幾十款電動牙刷，一個一個拆了研究震動原理。解決了震動技術問題，又在刷頭的植毛密度和打磨上較勁。在知乎上，他寫了一個8000多字的長帖，教大伙怎么分辨電動牙刷的好壞，收到了一千多個贊。其中一段話，很大程度上也是一些國產品牌的心聲。“今天，我們有能力招募到最頂級的人才解決技術問題，也有世界級的設計能力，再加上一流的供應鏈，還讓消費者付出很大的代價才能買到好東西？……中國人可以做出好產品，同樣的道理，在其他領域我們也可以。”

3年之后，他的夢想正在逐漸照進現實——在天貓旗艦店，素士的明星款電動牙刷月銷過萬。英國知名咨詢公司Brand Finance發布的“2018年全球品牌500強”報告顯示，中國上榜品牌連年攀升，10年來價值上漲近9倍，在全球品牌500強價值占比從3%提高至15%。

中國制造的影響力，無聲無息地反哺著國人的認同感，也改變著國民對潮流文化的理解。

近幾年，coser曲夏雯明顯感覺到，潮流變了。她更被大眾所熟知的名字叫做304押切。2001年，押切出于興趣愛好裝扮了一個日漫里的小角色，開始了cosplay之路。那時候，國風漫畫沒有土壤，在漫展中很少能見到cosplay國漫角色的隊伍。“現在，十支隊伍里要有五六支。”

角色也在變化。最初的國風人物，大多只存在于書中，沒有成形的參照，服飾極其簡單，只能依靠coser的想象來制作。和服化道都明顯更為華麗的日漫相比，要想國漫的角色出彩，coser只能在表情和動作上賦予人物更多的內涵，但并不容易被觀眾認出來。

后來，一切中文世界里的人物都可以成為很受歡迎的cosplay對象。押切記得自己和團隊cosplay滄月的作品集群像，還沒登臺就被人認了出來，“那是樓主蕭憶情！”有人大喊。

打造“國潮”概念

被稱為國風美少年的歌手周銳，最近有一些顧慮。他想嘗試做一點“不一樣的曲風”，搖滾，后搖，融合很多別的東西，比如他喜歡的國風樂器，古琴，甚至嗩吶。周銳記得自己第一次聽到古琴的時候，發現它和古箏的脆亮音色完全不同，而是更加低沉，更加悠揚。

那聲音能讓他感到安靜。好像能一下子把自己從緊張的生活節奏中拉出來，穿梭時空，去到一個陌生的、可以放松的環境中去。有點兒像小時候在常德老家八角庭院邊玩耍的感覺，假山，流水，回廊。

周銳聽過周杰倫從出道以來所有的歌。他喜歡《青花瓷》的意境，也喜歡《發如雪》的凄美，這讓他意識到，真正的國際化和潮流，“就是把我們自己的東西帶給別人。”他想去引領這樣的潮流，“讓國外的人知道原來中國的配樂、中國的歌曲，原來有它自己的風格在里面，豐富又博大。”

民族的開始成為個性的。對本土文化的認同感回歸之后，中國潮流仍要中國制造。

DJI大疆創新公司曾經做過一個統計，截至2019年2月，大疆的全球用戶規模已經達到了千萬級，其中90%的用戶為男性，超過50%用戶人群為攝影愛好者或科技極客，他們更傾向于攜帶無人機作為記錄旅行的攝影工具，為了獲得與眾不同的視角和體驗。

想要“與眾不同”開始成為這一代年輕人的普遍特質。2019年5月，大疆發布了一款靈眸運動相機，加入了前彩屏設計，鼓勵消費者“大膽拍、要自我”。“新視頻時代想要長久的持續，不千篇一律、充滿個性的創拍者是命脈所在。”

需要個性的，不止是擁抱新視頻的風口。天貓新國貨計劃負責人施蘭婷發現，年輕用戶已經不再迷信固化的品牌形象，反而對中國文化的認同感越來越強。

天貓平臺上的銷售數據支撐了她的判斷。近一年來，國產品牌口紅的銷售增量，同比增長一倍以上，帶有“國潮”字樣的男裝和“民族服飾”關鍵詞的童裝，銷量相比去年都增長了2倍甚至3倍以上，故宮IP產品的銷量，同比增長超過了20倍，國產老爹鞋的成交件數，同比增長甚至超過了70倍。

民族的開始成為個性的。對本土文化的認同感回歸之后，中國潮流仍要中國制造

天貓平臺抓住這種趨勢，開始著力打造“國潮”概念。

始于2018年的天貓“國潮行動”，最初的想法大多來自項目組原創，后來，品牌的腦洞接二連三地被打開，將“國潮”的概念延展至四面八方。“年輕人最想怎么玩，我們就去實現它。”就這樣，爆品接連不斷地出現。李寧潮鞋和青島啤酒xNPC系列潮服登上了紐約時裝周，RIO英雄跨界墨水酒成了懷舊新寵，旺仔牛奶民族罐設計了56個民族的可愛形象印在包裝罐上，惹得年輕人一定想集齊而后快。

最讓施蘭婷印象深刻的還是RIO雞尾酒和六神花露水的合作。起初，RIO對于生產這樣一款產品頗有顧慮，擔心口味太過于獵奇，對供應鏈也是挑戰。最終，六神共享了一部分配方之后，他們制作出3款口味輕重不一的樣品。

“一口驅蚊、兩口入魂。”5000瓶六神口味的雞尾酒，17秒鐘售光。

除了品牌對撞之間的反差感，天貓更看重的是品牌本身的話題度和社交資產。讓具備深厚文化積淀的國產老品牌更受年輕人的歡迎，是他們最擅長做的事情。

施蘭婷驚喜地發現，“國潮行動”進行之后，很多國產品牌會自覺給自己打上“國潮”的標簽，也有更多老牌企業去尋求新鮮有趣的跨界合作。平臺打造的不一定是爆品，但一定是高品質的中國品牌貨品。

在2019年第100個五四青年節，天貓集結23位中國新青年，發起“國潮由我造”接力賽。在主題短片中，周銳、龍梓嘉、押切的面孔出現其中——在蒙太奇與自我態度的快速切換中，新一代中國青年先鋒而多元，新銳且包容。他們代表著傳承與鑄新的力量，以青年之力，造中國之潮。

在2019年第三個中國品牌日，阿里巴巴經濟體從戰略層面啟動“新國貨計劃”，將在我們看得見的未來，創造10個年銷售過50億的國產品牌，200個年銷售過10億的國產品牌，幫助200個老字號年銷售過億，全面扶持1000個新銳品牌高速增長。同期，天貓國貨大賞開啟——5月6日，旺旺首發56個民族罐系列，1000組當天售罄;510國貨大賞當天，國潮跨界商品上線即秒空，銳澳英雄墨水酒99組2秒售罄，冷酸靈火鍋牙膏200件11秒售罄，鐘薛糕限量1萬杯不羈一格冰淇淋10小時售罄。

天貓國潮行動升級為新國貨計劃，施蘭婷對未來將要產生的勢能充滿期待。“國潮”早已突破了它的原有含義，從潮流圈中衍生出去，生長成為潮水之力。在天貓發布的2019年十大勢界觀中，“以國為潮”這股“神秘的東方力量”正在其中——我們正在以中國之底蘊，制造名為中國的潮流之向。