論尚“宜”造物觀下黑龍江西部地區特色旅游文創產品的開發研究

[摘要]文化是一個民族凝聚力與創造力的重要源泉。文化創意產業具有高知性、低污染的特點，在傳承傳統文化的過程中越來越為各國所重視。發展文化創意產業在推動國家經濟發展、增強文化軟實力、提高國際影響力等方面發揮著舉足輕重的作用。

[關? 鍵? 詞]宜;黑龍江西部地區;文創產品;開發

文化創意產業是發達國家在經濟轉型過程中的重要產物，由于附加值高，具有可持續性，現在越來越為各國所重視。文化創意產業現已成為世界經濟增長的新動力，引領著未來經濟的發展方向。目前，發展文化創意產業成為當今世界經濟發展的新潮流，是眾多國家的戰略性選擇。

一、國外文創產品的發展與現狀

1.文化創意產業的起源

英國是世界上創意產業概念的發源地，是第一個利用公共政策推動文化創意產業發展的國家。1997年5月，英國政府為了調整產業結構，解決民眾的就業問題，首次提出把創意產業作為振興英國經濟的重要手段。近年來，英國的經濟發展速度雖然相對低迷，但是創意產業卻是呈現出逆勢增長的態勢。目前，創意產業已經成為推動英國經濟發展的重要動力。創意產業在增強英國文化軟實力、提高英國國際影響力等方面，發揮著越來越重要的作用。

2.文化創意產業在日本、韓國的發展

亞洲的日本是世界文化產業的第二強國，其文化產業規模已超過了本國具有國際競爭力的電子產業和汽車產業。日本文化產業的成就，得益于高效合理的政府推進型發展模式、強有力的戰略及政策指導。同時，日本政府支持民間團體主導文化創意活動的推動，研發特色鮮明的文化創意產品。20世紀末，韓國政府也提出了“文化立國”的戰略。為了文化產業的快速發展，韓國政府制定了各項政策，為文化產業服務。進入21世紀，韓國文化風靡亞洲，成為推動經濟發展的重要動力。

二、我國文化創意產業的發展

1.借助文創產品的力量，我國優秀的傳統文化獲得新生

文化創意產業是我國經濟得以可持續發展、城市得以再生的新引擎?！拔幕孕拧备钱敶袊洕鐣斑M的內在驅動力，是我們中華民族屹立于世界之林的深厚基石。近幾年，故宮博物院和一些“試點成功”的博物館的文創產品，越來越受到民眾的關注，文化創意產品架起了博物館與普通市民之間溝通的新橋梁，縮短了我國傳統文化與現代生活的距離。在消費升級和設計驅動的風口前，借助文創產品的力量，我國優秀的傳統文化獲得了新生。

2.我國本土的原創設計缺少鮮明的辨識度

中華民族是富有創造力的民族，但是傳統文化的割裂造成了今天包括文創產品在內的各類創新都普遍缺乏活力的問題。與發達國家的文創產業相比，我國文創旅游的發展目前尚處于初級階段，我國本土的原創設計缺少特色鮮明的辨識度。一些城市的博物館衍生品開發呈現出同質化現象嚴重，產品設計單一、粗放等問題。文創產品的研發、流通、銷售等環節，文創產業設計人員的整體素質，以及相關的政策、體制，需要進一步改進與提升。

三、尚“宜”造物觀下黑龍江西部地區特色旅游文創產品的開發

1.黑龍江省文創產品的開發現狀

2016年5月，國務院辦公廳轉發文化部等四部門《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》。經國家文物局確定，黑龍江省有4家博物館成為試點單位。黑龍江省文創產品的研發與先發地區相比存在一定的差距，多數文化創意產品不能夠體現地域文化特色，創意不夠新穎，同質化現象比較嚴重，諸多制約問題亟待解決?？傮w而言，黑龍江省西部地區文化創意產業規模較小，產品的開發和整體營銷具有十分廣闊的需求增長空間。

2.“宜”是中國古代造物設計的法則

繼承不泥于古，創新不離其源。文創產品的設計與創新，是要建立在對傳統文化的熱愛與了解之上，因為文化是文創產品的靈魂所在。“宜”是中國古代造物設計的法則，吸收傳統造物思想的精華，從古代“宜”的造物法則中找出適合現代文創產品設計及發展的啟示，借鑒古代“宜”文化中的“與人相宜”“ 與時相宜”“與禮相宜”“ 因地制宜”，以及 “宜”文化所體現的“與法相宜”“文質相宜”的理念，加強現代文創產品的生態化、人性化、功能化、時代性、時尚性，以及吉祥寓意等文化內涵，探索富有創意、切實可行的設計和方案，為黑龍江西部地區特色旅游文創產品的研發開辟一條新的蹊徑，為黑龍江省區域文化的傳播做出有益的探索。

3.尚“宜”造物觀下黑龍江西部地區特色旅游文創產品的開發

黑龍江西部地區具有獨特的扎龍濕地文化、江橋抗戰紅色文化、少數民族文化、冰雪文化等資源，在設計文創產品時，應積極尋找與今天社會生活的對接點，研發富有區域特色的文創產品，打造具有地域特色的文創品牌。

（1）黑龍江省文創產品的開發，雖然起步較晚，但是也出現了一批體現地域特色的文創產品。如，以鄧散木先生的印章圖案、地域特色文物銅坐龍、山水人物故事鏡等圖案制作的手包、圍巾、印拓卷軸等亞麻文創產品。這些亞麻文創產品，彰顯了時尚與潮流，讓原本古老的文物鮮活地走入我們當下的生活。黑龍江西部地區文創產品的開發，一定要學習其他省市文創產品開發的成功經驗，采取多種方式開展文創產品的研發工作，特別是地方高校、博物館單位，應該解放思想、更新觀念，創新機制，在文創產品的研發上勇于實踐，適時把握時尚潮流的趨勢，深入調研各階層消費者的需求，重點開發創意工藝品、展示品以及日常生活用品，讓文創產品真正融入我們當下的生活。

（2）遵循古代“宜”的造物法則。在進行黑龍江西部地區特色旅游文創產品的研發時，遵循古代“宜”的造物法則。以“文質相宜”體現功能與形式之間的關系，進行文創用品設計時，不僅需要考慮產品的外觀設計，利用外觀吸引特定的人群，同時要將產品的功能預先規劃好，獨具特色的外觀加上實用的功能，才能打開廣闊的市場，產品才能具有固定的消費人群。以“與法相宜”體現文創產品與材料、科技之間的關系，在設計黑龍江西部地區的文創產品時，應注意材料的綠色、安全、環保，除了傳承傳統的手工藝之外，還應采用現代的高科技手段進行創新。以“因地制宜”體現文創產品的民族化、地域化的發展趨勢，設計產品時，注意突出黑龍江西部地區獨特的文化內涵、區域特色，這樣才能與同類產品相區別，讓人眼前一亮。以“與人相宜”體現文創產品的人性化，文創產品要給人溫暖的記憶，這要求設計者在研發時，要深入細致地調研消費者的內心需求。以“與時相宜”體現文創產品生態化、綠色化的趨勢?！熬G色發展”是黨的十八屆五中全會提出的，是指導我國“十三五”時期發展，甚至是未來長遠發展的科學發展理念與發展方式。這就要求我們發展環境友好型產業，降低能耗和物耗，保護、修復已經被破壞的生態環境，使經濟社會發展與自然相協調。黑龍江西部地區文傳產品的研發應符合黨與國家的號召，務必要減少對環境的破壞。以“與禮相宜”體現文創產品與社會結構、消費的關系，力爭將文傳產品真正融入現代人的生活，成為黑龍江西部地區的特色名片。

（3）進行黑龍江西部地區特色旅游文創產品的研發時，應堅持融合發展的理念，注重文創產品開發與特色旅游的結合，讓文創產品走進旅游、參與旅游，讓黑龍江西部地區特色旅游文創產品助推地方經濟的發展，成為城市的“名片”。文創產品做到精細化、產業化，并且需要形成系列，比如博物館系列、非遺系列、紀念館系列、美術演藝系列以及景觀系列等，根據不同的特點進行設計與研發。在傳承傳統手工藝的基礎之上，注入現代元素與活力，研發富有區域特色的文創產品，打造具有地域文化特色的品牌，增強文化載體的旅游功能，成為黑龍江西部地區面臨的關鍵課題。

黑龍江省西部地區雖然沒有北京故宮博物院那樣數量龐大的文化藏品，但是擁有屬于自己獨特的資源和文化內涵。黑龍江省西部地區文創產品的開發，應堅持以社會主義核心價值觀為引領，以中華民族優秀的傳統文化為根脈，依托黑龍江省本土的優秀文化，在深入挖掘傳統元素豐富的文化內涵基礎之上，借用現代的設計手法與理念，找到傳統與創新的平衡點，努力推出突顯黑龍江省文化特色、富有民族特色，并且具有生命力的作品，讓黑龍江省西部地區特色旅游文創產品助推地方經濟的發展，成為城市發展中一張閃亮的名片。

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作者簡介：潘宇（1979—），女，漢族，山東章丘人，齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院講師，碩士，研究方向：傳統染纈技藝、裝飾藝術。

作者單位： 齊齊哈爾大學