媒介融合前景下的新聞傳播前景探索

董帆

摘要：隨著網(wǎng)絡信息技術的快速發(fā)展，新媒體技術在新聞傳播中發(fā)揮的作用越來越重要，改善了傳統(tǒng)新聞媒介的傳播環(huán)境。基于此，本文主要分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必然趨勢，并結合新媒體技術和傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢特點，重點探究了媒介融合前景下的新聞傳播的發(fā)展策略。

關鍵詞：媒介融合;新聞傳播;互聯(lián)網(wǎng)

0引言

近年來，由于新媒體形式的迅速崛起，新聞傳播行業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)并存，新媒體技術雖然在傳播范圍和時效性方面優(yōu)于傳統(tǒng)的媒介形式，但是其新聞質量和內容深度上卻與傳統(tǒng)媒體存在差異，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機融合成為新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢。相關新聞媒介從業(yè)人員應看到二者之間融合發(fā)展的趨勢。

1傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的趨勢

由于互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，新媒體的新聞傳播形式逐漸普及，新媒體在新聞傳播上具有三方面的優(yōu)勢，分別是新聞傳播速度的高效性、覆蓋范圍的廣泛性以及傳播途徑的便攜性。而且，受眾在利用如微博、微信等新媒體技術時，可促使新聞傳播渠道去中心化，進而實現(xiàn)新聞傳播效率的顯著提升。傳統(tǒng)的新聞傳播媒介的開展方式是自上而下的，受眾在獲取新聞信息的方式上未能充分發(fā)揮自主性。

新的歷史階段，傳統(tǒng)新聞媒介為避免被邊緣化，需要積極尋求變革，以此適應新聞傳播發(fā)展的要求。實際上，傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞傳播上的應用具有相輔相成的關系。傳統(tǒng)新聞媒介能夠為新媒體提供優(yōu)質的新聞內容，而新媒體技術也為傳統(tǒng)媒介領域內新聞的傳播提供高效率的渠道，促進二者之間的有機融合，是未來新聞傳播的發(fā)展趨勢，媒介融合的方式可為受災提供高質量、高價值的新聞信息內容，提升新聞傳播行業(yè)的良好社會形象，進而為新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有利的客觀條件[1]。

2媒介融合前景下的新聞傳播發(fā)展策略

2.1加強全媒體新聞傳播渠道建設

為有效促進媒介融合前景下新聞傳播的高效性，滿足受眾多層次、高質量的信息瀏覽需求，新聞傳播行業(yè)應致力于加強全媒體新聞傳播渠道的建設。在媒介融合的前景下，傳統(tǒng)的新聞媒介選擇面將更為廣泛，對新聞傳播途徑的探索勢必更加積極。近年來，全媒體矩陣概念的提出為傳統(tǒng)媒體的新聞傳播渠道建設提供了有益的參考。相關工作人員在盡心傳播渠道的拓展工作中也將進一步促進媒介融合發(fā)展的進程，進而為新聞傳播提供了有利的渠道環(huán)境。具體而言，傳統(tǒng)媒體需要做到以下幾點要求：

其一，傳統(tǒng)媒體需構建具有自身特色的新聞網(wǎng)站系統(tǒng)，以此強化媒介融合工作。新聞網(wǎng)站的建成不僅促進了傳統(tǒng)新聞媒介與新媒體技術的優(yōu)勢結合，而且也顯著提升了新聞傳播的時效性，進而完成了新聞傳播渠道的多元發(fā)展，增加了傳統(tǒng)新聞傳播渠道的影響力。其二，傳統(tǒng)新聞媒介應注重終端的融合工作，工作人員在基于網(wǎng)站建設的基礎上，應重點推動新聞APP的建設工作，APP新聞客戶端不僅拓寬了新聞的傳播渠道，而且對于受眾便捷化新聞獲取方式的要求具有重要的意義，也是新聞行業(yè)在媒介融合的前景下提升自身品牌形象的重要途徑。

其三，新聞傳播行業(yè)應積極推進自媒體平臺的建設進程，尤其是以官方微博和微信公眾平臺為代表的自媒體的應用。通過微博與微信新聞傳播方法的運用可有效提升新聞行業(yè)與受眾之間的交流和互動，進而有助于新聞傳播行業(yè)提高服務水平，創(chuàng)新服務理念。這種方式不僅滿足了傳統(tǒng)新聞媒體與受眾之間信息的精準對接，而且也促使了傳統(tǒng)新聞媒介傳播策略的改進和優(yōu)化。

2.2重視媒介從業(yè)人員隊伍素質培養(yǎng)

在媒介融合的前景下，傳統(tǒng)媒介不僅要在新聞傳播渠道上做出調整和創(chuàng)新，而且也要致力于加強媒介從業(yè)人員的素質培養(yǎng)工作，以此為新聞傳播的高效性奠定基礎。在人才隊伍的培養(yǎng)上，新聞傳播行業(yè)應在以下方面做出努力。其一，傳統(tǒng)新聞媒體應重視從業(yè)人員的媒介融合觀念培養(yǎng)，使傳播人員認識到新媒體技術以及平臺融合發(fā)展策略對新聞傳播途徑拓展的積極影響，強化工作人員對媒介融合發(fā)展戰(zhàn)略的認識程度。其二，新聞傳播行業(yè)應注重全能型新聞傳播人才的培養(yǎng)工作，注重新聞傳播團隊中高素質人才的引進，新聞工作人員需要對新媒體技術的應用、自媒體形式的發(fā)展有較為科學的認識，進而在新聞傳播工作中不斷完善自身的應用技能，促進新聞傳播行業(yè)的高質量發(fā)展。

此外，媒介從業(yè)人員應提高自身的工作能力和服務意識，為媒介融合前景下新聞傳播的有效性創(chuàng)造有利的主觀條件，同時，企業(yè)應為高素質人才的全面發(fā)展提供資金和基礎設施方面的支持，使新聞行業(yè)的工作人員能夠獲得高質量的培育機會，進而不斷完善自身的綜合素質，為媒介融合前景下新聞內容的高效傳播貢獻力量。此外，新聞傳播從業(yè)人員應不斷加強對創(chuàng)新技術的學習能力，利用新媒體技術和現(xiàn)代化的信息傳播手段，不斷改進新聞媒體的傳播途徑，將媒介融合的新聞傳播方法作為行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略位置。總之，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機融合是新形勢下新聞傳播行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路[2]。

3結論：綜上所述，新聞傳播行業(yè)通過加強全媒體傳播渠道建設、重視新聞媒介人員人才隊伍建設的粗略方法，有效促進了媒介融合背景下新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展也是新聞行業(yè)在新的歷史條件下，創(chuàng)新新聞傳播途徑、強化新聞內容質量的必然選擇，能夠推動新聞行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進程。

參考文獻

[1]霍佳斌，尹雪聰.淺析媒介融合前景下的新聞傳播前景[J].產業(yè)與科技論壇，2018，17（19）：15-16.

[2]徐學梅.媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革[J].傳播力研究，2018，2（26）：69.