融媒時代城市網(wǎng)媒重大時政報道創(chuàng)新探析

曾偉榮

摘 要：以廣東佛山新聞網(wǎng)2019全國兩會報道為例，探尋融媒時代城市網(wǎng)媒重大時政報道的創(chuàng)新之道。本文從內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等方面深入闡釋，為改進、提升城市網(wǎng)媒的時政報道水平，提高網(wǎng)媒尤其是移動新媒體宣傳的傳播力、引導力、影響力和公信力，建設城市強有力的網(wǎng)絡宣傳輿論陣地提供有益的啟示。

關鍵詞：佛山新聞網(wǎng);時政報道;創(chuàng)新

中圖分類號：G210

文獻標識碼：A

文章編號：1672-8122（2019）06-0120-03

2019年全國兩會，全世界矚目，是新聞報道的“富礦”。為了報道好這場“春天里的盛會”，準確、及時、全面?zhèn)鬟_全國兩會精神，傳播佛山好聲音，佛山傳媒集團派出由《佛山日報》、佛山電臺、佛山電視臺和佛山新聞網(wǎng)共35名精兵強將組成的全媒體融合報道團隊赴京采訪報道。作為地市級媒體，佛山傳媒集團已經(jīng)連續(xù)第13年赴北京報道全國兩會，而成立于2009年的佛山新聞網(wǎng)也已連續(xù)第4年派記者參加。在媒體融合時代，與往年相比，2019年的全國兩會報道，佛山新聞網(wǎng)在報道的內(nèi)容和形式等方面進行了創(chuàng)新探索。探析佛山新聞網(wǎng)在此次重大時政報道的創(chuàng)新之道，對于改進、提升城市網(wǎng)媒的時政報道水平，提高網(wǎng)媒尤其是移動新媒體宣傳的傳播力、引導力、影響力和公信力，建設城市強有力的網(wǎng)絡宣傳輿論陣地或許可以提供有益的啟示。

一、 內(nèi)容創(chuàng)新：接地氣的時政報道

時政報道的特點是權威、嚴謹、規(guī)范。全國兩會是全國性的重大政治活動，作為地市級媒體或者說城市媒體去北京參與報道，在報道內(nèi)容方面的重要任務是如何結合媒體所在城市，使報道內(nèi)容接地氣、富有傳播效果。

網(wǎng)媒有與生俱來的新媒體屬性，用戶群體主要集中于“兩微一端”等移動端平臺，這就要求網(wǎng)媒在時政報道內(nèi)容方面要明顯區(qū)別于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，要用鮮活的、接地氣的內(nèi)容吸引用戶。佛山新聞網(wǎng)對此次全國兩會內(nèi)容報道的定位是：網(wǎng)觀兩會，與眾不同。具體來講有以下幾個方面。

（一）以小見大，做出精品

做新聞報道，首先要做好報道策劃。在全國兩會召開前的2019年2月18日，中共中央、國務院公布《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，粵港澳大灣區(qū)話題成為廣東媒體策劃全國兩會報道的重點。這份綱要中有9處提到佛山，佛山的媒體很自然就會結合這些內(nèi)容進行謀劃。一般的做法是，采訪全國人大代表、委員或者專家學者談佛山如何參與大灣區(qū)建設。如果網(wǎng)媒也像報紙、廣播、電視一樣的操作，就會造成內(nèi)容同質(zhì)化，對網(wǎng)絡傳播用戶來說，主題太大，沒有閱讀的沖動。佛山新聞網(wǎng)另辟蹊徑，以綱要中提到的“支持香港、澳門、廣州、佛山（順德）弘揚特色飲食文化，共建世界美食之都”這個點做文章，拍攝制作一條2分鐘的短視頻。短視頻的構思是講述一位四川涼山貧困少年來到佛山順德廚師學院學習粵菜的故事，以小人物小故事作切入口，來反映廣東實施“粵菜師傅”工程助力鄉(xiāng)村振興和精準扶貧大主題。2019年3月8日，在十三屆全國人大二次會議廣東代表團分組會議上，廣東省委書記李希強調(diào)要強力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，抓好“粵菜師傅”工程等重要舉措落地落實。短視頻在后期剪輯制作時，迅速緊密結合這一重要信息，在片尾加入廣東實施“粵菜師傅”工程成效及佛山的舉措。這條《涼山少年的粵菜大廚夢》短視頻不僅畫面精致，色香味俱全，而且故事有吸引力、感染力，通過小故事、小角度宣傳了大主題。

（二）不求最快，專心內(nèi)容

2019年3月5日上午，李克強總理作政府工作報告。近2萬字的報告透露出不少信息，包括中國2019年要干的許多大事。對于工作報告的宣傳，很多媒體的做法是或長或短地以劃重點的形式予以報道。這種方法的優(yōu)點是速度快，受眾能第一時間獲取得要信息。然而對城市媒體來說，此方法缺點也很明顯，因為一是速度比不過央媒，二是內(nèi)容與央媒重復，最后就會落到?jīng)]有傳播效果的境地。佛山新聞網(wǎng)分析了自身的優(yōu)劣勢，既然在速度上沒法發(fā)力，那就在內(nèi)容上深耕，充分運用自身視頻策劃、技術、素材積累上的優(yōu)勢，將央視的電視畫面與本地佛山的視頻素材結合，精心制作出一條2.5分鐘的短視頻，對照政府工作報告部署，結合佛山市實際，展現(xiàn)佛山市2019年將扎實推進各項重點工作，追夢新征程。短視頻《政府工作報告里提到的這些要求，2019年佛山將這樣做》次日播出后，得到在北京帶隊采訪全國兩會的其他廣東媒體領隊的紛紛稱贊。

（三）以情動人，激發(fā)共鳴

2019年是9位佛山市的全國人大代表履職的第2年，雖然佛山市媒體2018年全國兩會期間對這9位代表進行了充分的報道，但仍有不少佛山人對他們并不了解。為此，佛山新聞網(wǎng)結合習近平總書記的2019年新年獻詞，突出“我們都在努力奔跑，我們都是追夢人”的主題，策劃了一條微紀錄片《我們都是追夢人》，講述部分佛山市的全國人大代表的人生經(jīng)歷，展現(xiàn)他們在追夢路上不懈奮斗的精神品格。視頻播出后，引發(fā)廣大網(wǎng)友熱烈反響，有留言稱贊“看完熱血沸騰”。

二、 形式創(chuàng)新：耳目一新的可視化報道

2018 年 8 月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，要加強傳播手段和話語方式的創(chuàng)新。在報道形式上，可視化是網(wǎng)媒發(fā)展的一個重要方向，這也是有別于傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢所在。佛山新聞網(wǎng)近年提出可視化戰(zhàn)略，成立和加強視頻工作室，推出《身邊》新聞視頻、《這里是佛山》城市形象宣傳視頻等欄目，同時要求采編全員會拍能剪短視頻。在報道全國兩會時，佛山新聞網(wǎng)很好地運用視頻制作優(yōu)勢，并發(fā)揮在網(wǎng)頁技術、設計等方面的長處，推出一系列有創(chuàng)意的可視化報道產(chǎn)品。

（一）全息全景看佛山H5

2019年全國兩會期間，粵港澳大灣區(qū)話題成為熱點，多位高端專家為佛山參與大灣區(qū)建設獻策。佛山新聞網(wǎng)沒有選擇用一般圖文形式集納展示這些高端訪談內(nèi)容，而是借助佛山城市景觀720°全景航拍圖像，讓這些高端專家的真知灼見在全息模型中清晰呈現(xiàn)，力圖勾勒出一幅佛山搶抓粵港澳大灣區(qū)建設重大機遇的全景畫卷。

（二）有溫度的短視頻

短視頻是目前流行的一種新媒體報道形式。佛山新聞網(wǎng)沒有采用碎片化的形式推出人物訪談，而是讓短視頻變得有溫度、有溫情，觸發(fā)用戶情感，讓傳播有張力，富有生命力。比如前文所述的短視頻《涼山少年的粵菜大廚夢》及微紀錄片《我們都是追夢人》。

（三）“手繪動畫+短視頻”

佛山市的9位全國人大代表聽取政府工作報告后接受了媒體的采訪，談其對報告的感想和感受。為了讓報道形式新穎，以及避免每位代表一條短視頻分散的缺點，佛山新聞網(wǎng)用“手繪動畫+9個短視頻”的形式推出了《一鍵聽佛山代表談政府工作報告》H5融媒體產(chǎn)品。

（四）《小韓聊兩會》訪談節(jié)目

此次佛山新聞網(wǎng)派出2名業(yè)務骨干赴北京采訪，他們是真正的全媒體記者，不僅能拍能寫，而且還會剪片做主持。結合兩人特長，佛山新聞網(wǎng)策劃推出了《小韓聊兩會》系列原創(chuàng)短視頻節(jié)目，先后采訪梁德標、吳列進、楊珍、李金波等4位佛山市的全國人大代表，圍繞兩會熱點話題，通過“90后”記者連環(huán)發(fā)問，人大代表妙語連珠，為網(wǎng)友帶來最新鮮的兩會資訊。

（五）能互動的H5

2018年3月7日，全國兩會期間，習近平總書記參加廣東代表團審議，寄望廣東做到“四個走在全國前列”。過去這一年佛山成績?nèi)绾?？為此，佛山新聞網(wǎng)策劃了《看！這是佛山給習近平總書記的新答卷》H5融媒產(chǎn)品，圍繞“四個走在全國前列”設計問題，網(wǎng)友以答題形式查看佛山成績。H5通過增強與網(wǎng)友互動，提升傳播效果。

三、 機制創(chuàng)新：多方聯(lián)動的網(wǎng)絡最強音

此次全國兩會報道，于佛山新聞網(wǎng)而言，并不是派赴北京前方2名記者的孤軍奮戰(zhàn)，而是網(wǎng)站前后方聯(lián)動、與佛山傳媒集團兄弟單位聯(lián)動，以及與佛山政務新媒體聯(lián)盟聯(lián)動的共同作戰(zhàn)。

（一）與政務新媒體聯(lián)動

佛山新聞網(wǎng)代運維百余個政務新媒體微信公眾號，這被視為網(wǎng)站最重要的優(yōu)勢。2019年全國兩會期間，佛山新聞網(wǎng)聯(lián)動佛山政務新媒體聯(lián)盟，發(fā)動上百個佛山政務微信號，推出“兩會@佛山”專欄，設置統(tǒng)一欄花，關注和發(fā)布與政務領域相關、市民關注度高的兩會熱點話題，并在佛山新聞網(wǎng)兩會網(wǎng)絡專題中開設政務新媒體聯(lián)盟專欄，同步抓取相關稿件進行集中展示，共同形成政務新媒體矩陣的強大宣傳合力。據(jù)統(tǒng)計，政務新媒體共發(fā)稿近150篇，總閱讀量超30萬。

（二）與兄弟媒體聯(lián)動

按照佛山傳媒集團統(tǒng)一部署，貫徹落實習近平總書記關于媒體融合發(fā)展的重要指示精神，佛山新聞網(wǎng)與傳媒集團其他兄弟媒體密切協(xié)作，打通“報、臺、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，推動移動優(yōu)先、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播，共同做好全國兩會全媒體融合宣傳報道工作。

2019年全國兩會期間，佛山新聞網(wǎng)還與佛山傳媒集團其他兄弟媒體共同使用了佛山傳媒集團首次引入的新華社“媒體大腦”智能平臺，試水人工智能技術生產(chǎn)可視化產(chǎn)品，更快、更準、更智能地獲得新聞線索和新聞素材，將新聞生產(chǎn)時間縮短至以秒為單位，賦能采編人員，極大提高了新聞生產(chǎn)力。

（三）網(wǎng)站前后方聯(lián)動

在報道策劃、產(chǎn)品制作等方面，北京前方記者與網(wǎng)站后方形成緊密溝通機制，為前方采訪提供保障，確保融媒體產(chǎn)品按時按質(zhì)完成。比如，一改過去派剪片人員去北京的做法，當北京前方記者忙于采訪時，后方協(xié)助剪片、校對文稿等工作;前后方商討H5融媒體產(chǎn)品創(chuàng)意后，由后方完成文案及制作等。

四、 品牌創(chuàng)新：打造重大時政報道新品牌

在策劃2019年全國兩會報道之初，佛山新聞網(wǎng)就有將此次重大時政報道品牌化的計劃。在后來的實踐中也是朝著這個方向努力。佛山新聞網(wǎng)的全國兩會宣傳在佛山網(wǎng)絡媒體中占有重要一席，贏得了佛山網(wǎng)友的好評，這也反映出品牌化效果初顯。

（一）以統(tǒng)一欄目包裝

推出“聚焦2019全國兩會”欄目，在佛山新聞網(wǎng)的“兩微一端”以及入駐到各大央媒平臺帳號均掛統(tǒng)一欄花，形成品牌形象，強化品牌標識。

（二）堅持創(chuàng)新的融媒體產(chǎn)品

嚴格按照“網(wǎng)觀兩會，與眾不同”的內(nèi)容定位，摒棄長篇累牘形式，而是多運用新穎的H5、短視頻、手繪動畫等可視化融媒體產(chǎn)品，強化用戶對佛山新聞網(wǎng)報道活潑、接地氣、有創(chuàng)新的品牌認知。

（三）堅持生產(chǎn)原創(chuàng)報道

為了打造重大時政報道品牌，2019年全國兩會宣傳，佛山新聞網(wǎng)堅持原創(chuàng)，無論是H5，還是短視頻，佛山新聞網(wǎng)均致力于出新、出彩，《小韓聊兩會》節(jié)目也是原創(chuàng)思維指導下的產(chǎn)物。

以上舉措促進重大時政報道品牌的樹立，有助于將佛山新聞網(wǎng)建設成為佛山強有力的新聞宣傳輿論陣地。

參考文獻：

[1] 武紅利.融媒體時代時政報道的創(chuàng)新方法研究[J].傳媒論壇，2018（21）.

[2] 郁芬.探析新媒體時代時政新聞如何創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2018（14）.

[3] 朱鎮(zhèn).新媒體時代下的時政新聞報道特點與分析[J].西部廣播電視，2017（18）.

[責任編輯：楊楚珺]