地方新聞媒體如何變革發展

周文志

[摘要]隨著信息技術的發展，新聞轉播方式不斷轉變。特別是新媒體的異軍突起，給傳統媒體帶來了挑戰和壓力。作為地方廣播電視臺的媒體人，此時的我們要加強學習，要善于適應瞬息萬變的信息傳播趨勢，要學會突破桎梏，在新聞傳播方式上實現變革，在實踐工作中求新、求變、求突破。

[關鍵詞]新媒體;地方媒體;新聞傳播方式;變革

一、新媒體異軍突起，傳統媒體面臨壓力

隨著網絡市場不斷擴大，網絡媒體也體現出越來越重要的影響力，各種新媒體事件逐漸成為人們生活的重要內容。

新媒體是指當下萬物皆媒的環境，簡單說：新媒體是一種環境。新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術和網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。對比新媒體和傳統媒體，新媒體主要表現為媒介形式多樣化，有影像、文本和聲音等多種媒介形式;互動性實現便利化，即信息的受眾和主體可以流暢地相互交流。

過去傳統媒體一直處在一枝獨秀的狀態，但是隨著新媒體的誕生和不斷發展，傳統媒體的劣勢漸漸凸顯。特別是地方新聞媒體受到的沖擊更大，例如：縣級廣播電視臺由于受到轄區面積、人口數量、人員配置、設備落后等不利因素影響，造成了傳播范圍受限、信息交互性滯后、受眾群體小等后果。當新媒體突然襲來，各種弊端就紛紛顯現出來。內容缺少創新、傳播速度慢、選擇性差、受眾越來越少，傳播影響力漸漸在削弱。

二、地方媒體發展現狀

長期以來，地方媒體新聞節目內容主要以時政新聞為主。其中，地方政府的時政新聞所占篇幅比較大，例如：有的縣級廣播電視臺一起新聞節目15分鐘，但是領導新聞就占了10分鐘以上，這樣的新聞怎么會受到百姓的喜愛，有的百姓習慣把這樣的新聞叫作領導會議新聞。真正與百姓相關的民生新聞內容則相對較少。這就造成了地方媒體的新聞節目與百姓間的距離越來越遠。

造成這種現象的原因，一是長期以來，地方新聞媒體的傳播理念相對落后，節目采訪和編排因循守舊，不能及時適應時代的發展。

二是，不適應時代發展。在新聞節目的整體把握上，還是過分強調領導會議的比重，忽略的民生新聞的分量，與當前中央關于領導干部新聞宣傳報道的相關要求不適應。

三是，設備投入不足、人員配備不齊。例如：很多縣級廣播電視臺，記者一個人既要攝像還要寫稿和編片，平時還要錄實況、找資料等。有業內同行曾經把這樣的縣級廣播電視臺記者稱為雜工，這樣怎么會出好的作品，怎么能專心地去研究業務。

這些都是地方新聞媒體不能吸引新用戶的原因，而且現在一些習慣了通過電視、報紙等媒介觀看新聞的中老年用戶，也在逐漸了解到新媒體的優勢后，降低了對基層媒體的依賴性。基層電視臺新聞節目的影響力逐漸下降。

三、變革發展，鞏固陣地

目前，媒體格局、輿論生態、受眾對象等都在發生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。這就要求地方新聞媒體要順應互聯網發展大勢，勇于創新、勇于變革，強化互聯網思維，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。

（一）利用互聯網，放大傳統媒體優勢

作為黨的喉舌，做好“互聯網+”的大文章，要占領網絡陣地。要利用新興媒體，形式多樣、傳播快捷等優勢，使傳統媒體與新媒體相互促進，融合發展。

地方媒體要借鑒新媒體傳播迅速、受眾面廣的特點，拓展傳播渠道，開通官方微博、微信、客戶端、建立網絡信息中央廚房，提高節目的傳播效果。例如在節目的策劃、采制過程中，我們要借助新興媒體渠道，大膽在微信、微博中收集一些有價值的新聞線索，有針對性地開展報道。此外，地方媒體要開發屬于自己的網絡技術平臺，第一時間將最新的新聞資訊、欄目信息、節目預告對外發送，讓更多的用戶特別是年輕受眾能迅速瀏覽到本土資訊，使地方媒體新聞向口袋新聞轉化，重新吸引觀眾目光。

（二）新聞節目內容要接地氣

一直以來，地方媒體的新聞節目在制作和宣傳上較為死板，新聞內容給群眾產生一種脫離實際的感覺。因此地方媒體在新聞節目的采編過程中，要深入基層、服務群眾，多做一些貼近實際的新聞節目，更多地關注百姓的需求，這樣才能形成一大批重視的用戶。例如，開通民生熱線，專門跟蹤報道和解決本地群眾普遍反映的民生問題，將地方媒體辦成群眾反映利益訴求、維護自身權益的有效通道。例如，綏芬河廣播電視臺開通的《黨風政風熱線》節目，通過職能部門做客直播間，現場解決百姓反映的問題，對于節目現場不能及時解決的問題，在下一周進行跟蹤報道進行回復。百姓問題解決率達到了90%以上。百姓都說這才是老百姓自己的節目，節目開播以來，收視率一路飆升。

總之，地方媒體要想適應目前媒體傳播的新格局，就要走變革之路，要客觀看待新媒體蓬勃發展帶來的影響，既要存在危機感，同時又要將其作為實現自身發展的一種難得的機遇。要結合地方媒體的實際情況制作出符合民生需求的新聞節目，真正把那些老百姓喜聞樂見的新聞報道出去，把互聯網的最大變量，變為巨大的傳統媒體傳播正能量的新陣地。

參考文獻：

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