濟(jì)寧運(yùn)河文化保護(hù)、開(kāi)發(fā)、傳播現(xiàn)狀調(diào)研

【摘要】本文從運(yùn)河文化保護(hù)與開(kāi)發(fā)情況、文化傳播和影響范圍、文化傳播需求與意識(shí)、對(duì)外傳播人才儲(chǔ)備、運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)支持情況等方面，全面調(diào)查濟(jì)寧運(yùn)河文化對(duì)外傳播主體、定位、內(nèi)容、渠道以及效果等現(xiàn)狀。

【關(guān)鍵詞】濟(jì)寧運(yùn)河文化；保護(hù)；開(kāi)發(fā)；傳播

【中圖分類(lèi)號(hào)】G260 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

課題組選取特定的濟(jì)寧市運(yùn)河文化傳承機(jī)構(gòu)為調(diào)研對(duì)象，開(kāi)展實(shí)證調(diào)查研究，以確定現(xiàn)階段這些機(jī)構(gòu)開(kāi)展對(duì)外傳播的具體需求，及其在對(duì)外傳播過(guò)程中遇到的問(wèn)題及原因。現(xiàn)就濟(jì)寧運(yùn)河文化的保護(hù)、開(kāi)發(fā)與傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析如下：

一、濟(jì)寧市文化及文物保護(hù)事業(yè)發(fā)展概況

（一）文物保護(hù)事業(yè)發(fā)展

2016年，濟(jì)寧市入選第四批省級(jí)非遺項(xiàng)目名錄13項(xiàng)，山東省非遺生產(chǎn)性保護(hù)基地4家，評(píng)選公布第四批市級(jí)非遺代表性項(xiàng)目44項(xiàng)、代表性傳承人45人；截止到2016年底，全市共有國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目17個(gè)、傳承人6人，省級(jí)項(xiàng)目61個(gè)、傳承人32人，市級(jí)項(xiàng)目210個(gè)、傳承人133人；在文化保護(hù)設(shè)施建設(shè)方面，全市共建成縣（鄉(xiāng)、村）歷史文化展示場(chǎng)館（所）69處，1個(gè)縣、4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、18個(gè)村入選全省縣及縣以下歷史文化展示示范點(diǎn)；在文物及其保護(hù)單位的數(shù)量方面，2008年濟(jì)寧市共有世界文化遺產(chǎn)1處，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位19處，省級(jí)95處，市級(jí)167處，擁有國(guó)家歷史文化名城2座，而到了2016年，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)36處，省級(jí)文物保護(hù)單位247處，市級(jí)文物保護(hù)單位378處，文物保護(hù)機(jī)構(gòu)20個(gè)。從表1可年出，濟(jì)寧市文物事業(yè)近年來(lái)蓬勃發(fā)展，文物保護(hù)管理機(jī)構(gòu)數(shù)量、博物館數(shù)量及其人數(shù)均在不斷上升，且民間博物館的數(shù)量及其從事工作人員增長(zhǎng)幅度較大，說(shuō)明社會(huì)對(duì)濟(jì)寧市歷史文化保護(hù)的關(guān)注越來(lái)越大。由圖1的濟(jì)寧市博物館數(shù)量變化趨勢(shì)圖可以看出，自1990年以來(lái)，濟(jì)寧市涌現(xiàn)了大量博物館，且近幾年博物館數(shù)量呈現(xiàn)出成倍增長(zhǎng)趨勢(shì)。在這些博物館中，免費(fèi)開(kāi)放的博物館數(shù)量2014年有16個(gè)，占84.21%，2015年有25個(gè)，占92.59%，說(shuō)明濟(jì)寧市博物館服務(wù)于公眾的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。

（二）文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展

由圖2可以看出，濟(jì)寧市文娛產(chǎn)業(yè)單位數(shù)量也在持續(xù)增多，本市民眾對(duì)文化娛樂(lè)的需求越來(lái)越大是催生這單位的主要原因。圖3顯示，本市2006年以來(lái)文娛產(chǎn)業(yè)GDP持續(xù)增長(zhǎng)，每年該產(chǎn)業(yè)的GDP增長(zhǎng)率基本上都保持在10%以上，2016年該產(chǎn)業(yè)的GDP增長(zhǎng)率甚至達(dá)到了21%，而2015年、2016年和2017年全市GDP的增長(zhǎng)率分別為7.8%、8%、7.1%，說(shuō)明濟(jì)寧市文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭遙遙領(lǐng)先于其他產(chǎn)業(yè)。

（三）政府對(duì)文化事業(yè)發(fā)展的支持

由圖4可知，濟(jì)寧市2015年在文化產(chǎn)業(yè)方面的收入與支出跟2014年相比有了極大的提升，2015文化產(chǎn)業(yè)的總收入只有25431.8萬(wàn)元，2015就達(dá)到了34980.1萬(wàn)元，該產(chǎn)業(yè)收入的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)主要來(lái)源于財(cái)政補(bǔ)助與上級(jí)補(bǔ)助，而事業(yè)收入與營(yíng)業(yè)收入都極低。與此同時(shí)，與2014年相比，2015年文化產(chǎn)業(yè)的支出也大幅上升，大部分收入主要用于事業(yè)支出，報(bào)酬支出與前一年度相比有比較大幅度的下降。總體來(lái)看，文化體育與傳媒經(jīng)費(fèi)占地方財(cái)政支出比重為2.77%（2014年）、2.54%（2015年），文化藝術(shù)業(yè)規(guī)模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)單位數(shù)達(dá)到了16個(gè)，資產(chǎn)總計(jì)有23458.1萬(wàn)元，負(fù)債有4236.7萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)收入有16017.3萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)稅金及附加有579.8萬(wàn)元。可以看出，財(cái)政補(bǔ)助是當(dāng)前濟(jì)寧市文化產(chǎn)業(yè)的主要收入來(lái)源，而文化產(chǎn)業(yè)的主要支出是事業(yè)支出，經(jīng)營(yíng)收入為0，且經(jīng)營(yíng)支出所占的比重很小，說(shuō)明濟(jì)寧市政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持作用非常大，本市文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作的規(guī)模很小。2016年，本市新增省級(jí)以上文化產(chǎn)業(yè)示范園9家，規(guī)模以上文化企業(yè)達(dá)到407家，居全省第2位，說(shuō)明本市并不缺乏文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)。從文化藝術(shù)業(yè)固定資產(chǎn)投資構(gòu)成來(lái)看，絕大部分資金來(lái)源于文化企事業(yè)單位的自籌資金，占到了80.25%，國(guó)家預(yù)算資金、國(guó)內(nèi)貸款和其他資金來(lái)源的比重分別為9.7%、8.27%和1.77%。

二、濟(jì)寧運(yùn)河文化保護(hù)與開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

（一）調(diào)查工具

為調(diào)查濟(jì)寧運(yùn)河文化保護(hù)、開(kāi)發(fā)與傳播的現(xiàn)狀，課題組專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了一份調(diào)查問(wèn)卷，該問(wèn)卷包含三個(gè)方面的內(nèi)容：一是調(diào)研受訪者的基本情況，如性別、年齡、學(xué)歷、專(zhuān)業(yè)和所屬機(jī)構(gòu)等信息；二是調(diào)研運(yùn)河文化保護(hù)與開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀，如文化保護(hù)機(jī)構(gòu)工作要員的運(yùn)河文化保護(hù)意識(shí)、文化保護(hù)機(jī)構(gòu)所保護(hù)的運(yùn)河文化內(nèi)容、參與運(yùn)河文化申遺情況、參與保護(hù)的運(yùn)河文化項(xiàng)目數(shù)量、申遺項(xiàng)目數(shù)量、開(kāi)發(fā)利用數(shù)量、運(yùn)河文化保護(hù)工作措施以及參與運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的情況和本單位專(zhuān)業(yè)現(xiàn)身人員數(shù)量等，以全面了解運(yùn)河文化保護(hù)與開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀；三是調(diào)查運(yùn)河文化對(duì)外傳播的現(xiàn)狀，如運(yùn)河文化對(duì)外傳播的主體與客體、主要內(nèi)容載體、預(yù)期工作、優(yōu)勢(shì)所在以及實(shí)際工作等。

（二）調(diào)查對(duì)象

針對(duì)濟(jì)寧市內(nèi)部分博物館、文物保護(hù)科研機(jī)構(gòu)、政府、文化企業(yè)以及非遺文化傳人展開(kāi)了調(diào)研，共發(fā)放問(wèn)卷540份，實(shí)際有效回收523份問(wèn)卷，有效回收率為96.85%。在受訪者之中，女性比重為51.4%，略多于男性；年齡集中在18-35歲之間，以中青年為主；學(xué)歷以大專(zhuān)與本科為主，碩博學(xué)歷的人相對(duì)較少；專(zhuān)業(yè)以人文社科類(lèi)專(zhuān)業(yè)為主，藝術(shù)與理工類(lèi)人員比較少；所屬機(jī)構(gòu)多來(lái)自博物館與文化產(chǎn)業(yè)（見(jiàn)表2）。

（三）調(diào)查結(jié)果分析

1.濟(jì)寧市運(yùn)河文化保護(hù)意識(shí)

由圖5可以看出，接受調(diào)查的多數(shù)人都能夠?qū)?jì)寧市運(yùn)河文化比較清晰的認(rèn)識(shí)，表示了解運(yùn)河本市運(yùn)河文化的人占到了66.6%，但仍然有1/3的人表示不太了解本市運(yùn)河文化。本課題所選擇的調(diào)查對(duì)象大多都是從事文化行業(yè)或者從事文化管理，甚至是直接從事文物保護(hù)工作的博物館工作人員，仍然存在1/3的人表示對(duì)運(yùn)河文化不了解或者了解不多的態(tài)度是不應(yīng)該的，說(shuō)明濟(jì)寧市雖然有著悠久的運(yùn)河歷史文化及其相關(guān)資源，但本市民眾尤其是文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員的運(yùn)河文化意識(shí)及其認(rèn)識(shí)還有待提升。

2.濟(jì)寧市運(yùn)河文化保護(hù)與開(kāi)發(fā)工作開(kāi)展情況

圖6顯示，大部分的受訪者單位都參加了運(yùn)河遺址保護(hù)或者運(yùn)河其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的工作，其比重分別達(dá)到了64.6%、72.7%，但也有少數(shù)受訪者表示自己?jiǎn)挝粵](méi)有參與任何運(yùn)河保護(hù)工作，或者不太確定本單位是否參與了運(yùn)河文化保護(hù)工作，選擇這兩個(gè)選項(xiàng)的人數(shù)比重分別只有13.5%和5.3%，說(shuō)明運(yùn)河文化的保護(hù)工作在濟(jì)寧市文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)部門(mén)中的開(kāi)展情況是比較普遍的，這為本市運(yùn)河文化對(duì)外傳播奠定了良好的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

圖7還顯示，有51.8%的受訪者單位參與了運(yùn)河文化的申遺工作，選擇本單位“未參加”的受訪者只有29.5%，此外還有18.7%選擇“不確定”，這也進(jìn)一步說(shuō)明濟(jì)寧市各文化部門(mén)對(duì)運(yùn)河文化保護(hù)給予力所能及的支持。

圖8顯示，在這些參與了運(yùn)河保護(hù)相關(guān)工作的受訪者單位中，保護(hù)了1種有運(yùn)河文化項(xiàng)目的單位比重為41.5%，保護(hù)了兩種項(xiàng)目的有28.7%，保護(hù)了3種項(xiàng)目的單位比重有16.3%，而保護(hù)了4種和5種及以上項(xiàng)目的分別只有8.4%和5.1%，說(shuō)明大部分受訪者單位保護(hù)運(yùn)河文化項(xiàng)目的力度不強(qiáng)；而在各文化保護(hù)機(jī)構(gòu)的運(yùn)河文化保護(hù)項(xiàng)目中，入選非遺名錄的運(yùn)河文化項(xiàng)目數(shù)量為1種的單位有64.7%，為2種的有26.6%，為3種及以上的單位只有8.7%；在這些單位的保護(hù)項(xiàng)目中，已開(kāi)發(fā)項(xiàng)目為1種的受訪者單位比重達(dá)到了76.3%，已開(kāi)發(fā)有2種的受訪者單位比重為12.4%，已開(kāi)發(fā)項(xiàng)目有3種的受訪者單位比重有6.7%，已開(kāi)項(xiàng)目為4種的受訪者單位為3.8%，未進(jìn)行運(yùn)河文化項(xiàng)目開(kāi)的受訪者單位比重為0.8%。總體來(lái)看，在參與運(yùn)河文化保護(hù)的濟(jì)寧市文化機(jī)構(gòu)中，大部分機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)所保護(hù)的文化項(xiàng)目都在1-2種，入選非遺文化名錄只有1種運(yùn)河文化項(xiàng)目的文化機(jī)構(gòu)比重更大，絕大多數(shù)機(jī)構(gòu)所開(kāi)發(fā)的運(yùn)河文化保護(hù)項(xiàng)目只有1種，這從一定程度上也說(shuō)明濟(jì)寧市文化保護(hù)機(jī)構(gòu)對(duì)運(yùn)河文化的保護(hù)與開(kāi)發(fā)力度還有待提高。

圖9顯示，在對(duì)運(yùn)河文化項(xiàng)目實(shí)施保護(hù)的過(guò)程中，有68%的受訪者單位選擇進(jìn)行運(yùn)河文化名錄的普查，用以確定本市存在哪些運(yùn)河文化遺址或其他文化載體形式，有37.8%的受訪者所在單位選擇以補(bǔ)貼或直接投資的形式，為運(yùn)河文化的保護(hù)與開(kāi)發(fā)提供資金支持，選擇該選項(xiàng)的人多為政府部門(mén)和文化企業(yè)，有34.5%的受訪者所在單位選擇培養(yǎng)運(yùn)河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，受訪者通常直接是非遺文化傳人或政府文化管理部門(mén)的工作人員。此外，還有部分受訪者表示本單位進(jìn)行了運(yùn)河文化的推廣（27.1%）、建立保護(hù)中心（21.4%）以及推進(jìn)運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展（18.4%）等保護(hù)與開(kāi)發(fā)工作。可以看出，多數(shù)受訪者的單位只開(kāi)展了運(yùn)河文化名錄普查這一項(xiàng)保護(hù)工作，該項(xiàng)工作的開(kāi)展與濟(jì)寧市政府要求各級(jí)文物保護(hù)機(jī)構(gòu)積極申報(bào)萬(wàn)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄的行政性指令有很大關(guān)系，顯然許多單位都是被動(dòng)地參與到了運(yùn)河文化保護(hù)工作之中，較少有單位針對(duì)運(yùn)河文化采取實(shí)質(zhì)性的保護(hù)措施，這也是當(dāng)前濟(jì)寧市運(yùn)河文化保護(hù)的不足之處。由圖10可以看，參與到濟(jì)寧市政府所推動(dòng)的運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目的文化保護(hù)單位占比并不多，基本都在三成以下，這也說(shuō)明濟(jì)寧市運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)保護(hù)與開(kāi)發(fā)有待加強(qiáng)。

圖11顯示，濟(jì)寧市大部分的文化保護(hù)單位缺乏專(zhuān)業(yè)出身的工作人員，選擇本單位出身于文化保護(hù)與開(kāi)發(fā)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的工作人員有1-3位的受訪者比重占到了54.2%，而選擇本單位出身于文化保護(hù)與開(kāi)發(fā)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的工作人員有4-7位的受訪者比重占26.3%，而所在單位出身于文化保護(hù)與開(kāi)發(fā)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的工作人員在8位以上的受訪者比重只有19.5%，說(shuō)明濟(jì)寧市文化保護(hù)單位普遍都缺乏專(zhuān)業(yè)從事文物保護(hù)、文化傳播以及文化營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)人員。從表2可以看出，受訪者雖然多數(shù)人都是中青年人士，普遍都有大學(xué)學(xué)歷，但擁有碩博以上學(xué)歷的人員比重只有22.7%，受訪者多數(shù)都是人文社科類(lèi)的專(zhuān)業(yè)，文化保護(hù)、開(kāi)發(fā)與傳播所需的藝術(shù)類(lèi)和理工科類(lèi)以及新聞傳播類(lèi)專(zhuān)業(yè)人員相對(duì)較少，這在某種程度上也說(shuō)明當(dāng)前濟(jì)寧市文化保護(hù)機(jī)構(gòu)人才結(jié)構(gòu)難以適應(yīng)運(yùn)河文化保護(hù)、開(kāi)發(fā)與傳播的需求。

圖12顯示，大部分受訪者都意識(shí)到了運(yùn)河文化對(duì)外傳播的重要作用，選擇應(yīng)該對(duì)外傳播濟(jì)寧市運(yùn)河文化的人數(shù)比重達(dá)到了63.8%，但也有少數(shù)人表示，沒(méi)有必要或者不太確定是否需要促進(jìn)濟(jì)寧市運(yùn)河文化的對(duì)外傳播。我們進(jìn)一步調(diào)研了受訪者對(duì)濟(jì)寧市運(yùn)河文化傳播主體與客體的認(rèn)識(shí)。圖13顯示，有53.7%的受訪者表示政府應(yīng)在運(yùn)河文化對(duì)外傳播的過(guò)程中發(fā)揮主要作用，選擇人數(shù)略低的是文物保護(hù)單位，比重達(dá)到了28.9%，而選擇文物科研單位、文化企業(yè)和其他應(yīng)在運(yùn)河文化對(duì)外傳播的過(guò)程中發(fā)揮主要作用的人數(shù)則分別只有6.5%、8.3%和2.6%；圖14顯示，受訪者認(rèn)為濟(jì)寧市運(yùn)河文化對(duì)外傳播的重點(diǎn)傳播對(duì)象應(yīng)是外國(guó)游客（77.2%）、留學(xué)生（69.1%）、周邊國(guó)家居民（48.5%）、本省居民（44.8%）、外省居民（41.6%）、本市民眾（37.3%），傳播客體大致是由近到遠(yuǎn)越來(lái)越重要，顯然，到濟(jì)寧市旅游的外國(guó)游客與留學(xué)的外國(guó)學(xué)生是濟(jì)寧市運(yùn)河文化對(duì)外傳播的主要對(duì)象，其次是周邊國(guó)家的居民，最后對(duì)是省內(nèi)居民、外省居民與本市居民。

圖15顯示，在對(duì)濟(jì)寧市運(yùn)河文化對(duì)外傳播主要內(nèi)容載體的認(rèn)識(shí)上，大部分受訪者都認(rèn)為運(yùn)河文化周邊產(chǎn)品是運(yùn)河文化對(duì)外傳播所主要依托的對(duì)象，選擇該項(xiàng)的受訪者比重達(dá)到了77.2%；有62.7%的受訪者認(rèn)為對(duì)外傳播主要依托的對(duì)象應(yīng)是市內(nèi)運(yùn)河文化遺址，如通濟(jì)閘、東大寺、天井閘、漕井橋、太和橋、會(huì)通橋、河道總督衙門(mén)遺址、呂家宅院等；有52.5%的受訪者認(rèn)為對(duì)外傳播主要依托的對(duì)象應(yīng)是運(yùn)河文化博物館，濟(jì)寧市目前已有幾十個(gè)博物館，積累了大量的濟(jì)寧市歷史文化資源，這為初來(lái)濟(jì)寧的外地人甚至是外國(guó)人了解濟(jì)寧文化、感受大運(yùn)河對(duì)在歷史上對(duì)濟(jì)寧市發(fā)展的重要性以及對(duì)濟(jì)寧市文化形成的塑造性都有重要的作用；還有36.8%的人認(rèn)為應(yīng)是濟(jì)寧市內(nèi)的運(yùn)河文化氛圍，大運(yùn)河穿過(guò)了濟(jì)寧市的多個(gè)區(qū)縣，在市內(nèi)各處遺留了大量的運(yùn)河文化遺址，這些遺址再加上當(dāng)前以運(yùn)河為依托的現(xiàn)代濟(jì)寧文化設(shè)施與環(huán)境，共享烘托了濟(jì)寧市特有的運(yùn)河文化氛圍，均是濟(jì)寧市運(yùn)河文化對(duì)外傳播應(yīng)重點(diǎn)宣傳與推廣的方面。

在問(wèn)及文化保護(hù)相關(guān)機(jī)構(gòu)在對(duì)外傳播本市運(yùn)河文化的過(guò)程中應(yīng)做好哪些工作時(shí)，有高達(dá)78.2%受訪者認(rèn)為本單位應(yīng)當(dāng)面向國(guó)內(nèi)外各類(lèi)人群宣傳和推廣濟(jì)寧市運(yùn)河文化，說(shuō)明在文化部門(mén)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)人士的眼中，運(yùn)河文化對(duì)外傳播的首要任務(wù)是加強(qiáng)宣傳與推廣；有67.3%的人認(rèn)為對(duì)外傳播運(yùn)河文化應(yīng)做好運(yùn)河文化的產(chǎn)業(yè)化工作，有57.3%的人認(rèn)為應(yīng)做好運(yùn)河文化的開(kāi)發(fā)與利用工作，還有48.1%的受訪者認(rèn)為對(duì)運(yùn)河文化遺址的保護(hù)是運(yùn)河文化對(duì)外傳播的首要工作。從受訪者的反饋情況來(lái)看，濟(jì)寧市運(yùn)河文化對(duì)外傳播的首先要加強(qiáng)對(duì)外傳播，其次要推進(jìn)運(yùn)河文化的產(chǎn)業(yè)化，再次是加強(qiáng)對(duì)運(yùn)河文化的保護(hù)、開(kāi)發(fā)與利用。這種認(rèn)識(shí)是當(dāng)前濟(jì)寧市運(yùn)河文化保護(hù)、開(kāi)發(fā)與傳播現(xiàn)狀的真實(shí)寫(xiě)照，濟(jì)寧市在長(zhǎng)期保護(hù)與傳承運(yùn)河文化的過(guò)程中，往往投入了大量精力用于保護(hù)市內(nèi)的各種運(yùn)河文化形式，但卻很少對(duì)這些文化加以開(kāi)發(fā)和利用，使之成為濟(jì)寧市地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突出特色。近年來(lái)，濟(jì)寧市政府開(kāi)始注重運(yùn)河沿線經(jīng)濟(jì)帶或開(kāi)發(fā)區(qū)的建設(shè)，說(shuō)明濟(jì)寧市已經(jīng)開(kāi)始注重通過(guò)推動(dòng)運(yùn)河文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展實(shí)現(xiàn)對(duì)運(yùn)河文化的開(kāi)發(fā)與利用，唯有打造良好的運(yùn)河文化保護(hù)環(huán)境與氛圍，較好地保存大量運(yùn)河文化歷史遺存，并為市外游客前來(lái)本地進(jìn)行旅游觀光創(chuàng)造良好的城市環(huán)境，濟(jì)寧市運(yùn)河文化才能真正實(shí)現(xiàn)持久地對(duì)外傳播。

在問(wèn)及濟(jì)寧市運(yùn)河文化對(duì)外傳播的主要優(yōu)勢(shì)時(shí)，有高達(dá)83.5%的受訪者認(rèn)為，本市運(yùn)河文化對(duì)外傳播的主要優(yōu)勢(shì)在于本市運(yùn)河文化歷史悠久、資源豐富，是大運(yùn)河沿岸最典型的運(yùn)河城市之一；有58.3%的受訪者認(rèn)為，本市河文化對(duì)外傳播的主要優(yōu)勢(shì)是本市各級(jí)機(jī)構(gòu)對(duì)該項(xiàng)工作給予了高度的重視，如積極推動(dòng)本市運(yùn)河文化的普查、申遺、博物館化以及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等，從而使大量已經(jīng)被歷史所埋沒(méi)的運(yùn)河文化得以重新展現(xiàn)在世人的面前；有41.7%的受訪者認(rèn)為，本市河文化對(duì)外傳播的主要優(yōu)勢(shì)是本市對(duì)運(yùn)河文化的保護(hù)較好，對(duì)相關(guān)資源開(kāi)發(fā)得當(dāng)，本市所開(kāi)展的一系列文物保護(hù)工作在一定程度上保留了許多運(yùn)河文化資源，并使之能夠以新的形式展現(xiàn)給公眾，如數(shù)字化和商品化的文化資源等，為運(yùn)河文化對(duì)外傳播提供了有效的手段；有34.6%的受訪者認(rèn)為，對(duì)外傳播的主要優(yōu)勢(shì)在于本市有著優(yōu)越的地理位置，能夠方便地開(kāi)展運(yùn)河文化對(duì)外傳播，本市位置大運(yùn)河的中段，連接了長(zhǎng)三角和環(huán)渤海南北兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)以及東西方向的內(nèi)陸與沿海；還有29.4%的受訪者認(rèn)為，對(duì)外傳播的主要優(yōu)勢(shì)在于本市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境較好，能夠?yàn)檫\(yùn)河文化對(duì)外傳播提供良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。綜合受訪者的反饋來(lái)看，運(yùn)河文化資源是對(duì)外傳播的根本前提，而政府的重視以及社會(huì)對(duì)運(yùn)河文化對(duì)外傳播重要性的普遍認(rèn)知?jiǎng)t是對(duì)外傳播的重要保障，對(duì)運(yùn)河文化的保護(hù)與開(kāi)發(fā)則是對(duì)外傳播的主要手段，此外，濟(jì)寧市的地理位置與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也為對(duì)外傳播創(chuàng)造了有利的外部條件。

在問(wèn)及貴單位開(kāi)展了哪些濟(jì)寧市運(yùn)河文化外傳播工作時(shí)，有73.7%的受訪者表示，本單位所開(kāi)展的主要工作是對(duì)濟(jì)寧市運(yùn)河文化進(jìn)行適當(dāng)?shù)拈_(kāi)發(fā)（數(shù)字化或博物館化），這種方式是最有效、相對(duì)容易實(shí)現(xiàn)的對(duì)外傳播方式，借助于互聯(lián)網(wǎng)及計(jì)算機(jī)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)運(yùn)河文化的虛擬化，能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將運(yùn)河文化不受時(shí)間和地域限制地傳播到世界各地；有57.8%的受訪者表示，本單位所開(kāi)展的主要工作僅僅是對(duì)濟(jì)寧市運(yùn)河文化進(jìn)行的保護(hù)（普查或申遺等工作），而并未對(duì)運(yùn)河文化進(jìn)行有效的開(kāi)發(fā)；有51.4%的受訪者表示，本單位為推動(dòng)運(yùn)河文化的對(duì)外傳播，建設(shè)了對(duì)外宣傳與推廣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；有42.5%的受訪者表示，本單位引進(jìn)了對(duì)外傳播專(zhuān)門(mén)所需的專(zhuān)業(yè)人才，如外語(yǔ)專(zhuān)業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、計(jì)算機(jī)以及旅游管理等專(zhuān)業(yè)的人才；還有26.9%的受訪者表示，本單位發(fā)展了大運(yùn)河相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化品牌建設(shè)。可以看出，濟(jì)寧市各級(jí)文化保護(hù)機(jī)構(gòu)所開(kāi)展的對(duì)外傳播工作主要停留在運(yùn)河文化保護(hù)、少量開(kāi)發(fā)以及網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣的層面，而較少引入專(zhuān)業(yè)人才、開(kāi)展產(chǎn)業(yè)化的對(duì)外傳播。

三、結(jié)論與討論

1.濟(jì)寧市文化及文物保護(hù)事業(yè)的有序發(fā)展為運(yùn)河文化保護(hù)、開(kāi)發(fā)與傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。近年來(lái)，濟(jì)寧市入選非遺名錄以及被納為各級(jí)重點(diǎn)文物的歷史文化數(shù)量不斷增多，且市內(nèi)文物保護(hù)單位數(shù)量也持續(xù)上漲。以博物館和文化保護(hù)管理機(jī)構(gòu)為例，濟(jì)寧市博物館數(shù)量已經(jīng)由1990年的3個(gè)增長(zhǎng)到了2016年的33個(gè)，文物保護(hù)管理機(jī)構(gòu)數(shù)量由2013年的15個(gè)增長(zhǎng)到了2016年的25個(gè)，博物館從業(yè)人員數(shù)量迅速成倍增長(zhǎng)，民間博物館及其相關(guān)人員數(shù)量增長(zhǎng)非常迅速，且免費(fèi)開(kāi)放的博物館比重持續(xù)加大，這說(shuō)明濟(jì)寧市文化保護(hù)越來(lái)越受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。而從文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況來(lái)看，文娛產(chǎn)業(yè)GDP保持了每年10%以上的高速增長(zhǎng)，發(fā)展勢(shì)頭遙遙領(lǐng)先于本市其他產(chǎn)業(yè)。但從濟(jì)寧市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金來(lái)源、收支情況以及文化企業(yè)的數(shù)量等方面情況來(lái)看，政府為本市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入了大量資金，文化產(chǎn)業(yè)主要還是依靠政府“輸血”而得以生存，文化產(chǎn)業(yè)及其企業(yè)自身的營(yíng)利能力并不高，其根本原因在于本市文化產(chǎn)業(yè)，尤其是文物保護(hù)與開(kāi)發(fā)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)政府財(cái)政資助的依賴(lài)性太大。但我們同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，本市并不缺乏具有相當(dāng)規(guī)模的文化企業(yè)，也不缺乏文化產(chǎn)業(yè)園，這說(shuō)明本市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有良好的市場(chǎng)環(huán)境。再?gòu)奈幕囆g(shù)業(yè)的固定資產(chǎn)投資結(jié)構(gòu)來(lái)看，其資金的主要來(lái)源是該行業(yè)企事業(yè)單位的自籌，該類(lèi)資金比重占到八成以上，其次才是國(guó)家預(yù)算以及其他資金來(lái)源，這類(lèi)資金比重只有不到兩成，說(shuō)明濟(jì)寧市文化產(chǎn)業(yè)雖然營(yíng)業(yè)收入不足以支持自己的營(yíng)業(yè)支出，但確能夠吸引到社會(huì)大量投資投入到文化設(shè)施建設(shè)，這也說(shuō)明濟(jì)寧市運(yùn)河文化保護(hù)、開(kāi)發(fā)與利用既有政府的大力支持，也有著良好的社會(huì)基礎(chǔ)。

2.濟(jì)寧運(yùn)河文化保護(hù)與開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀調(diào)查顯示，濟(jì)寧市文化保護(hù)部門(mén)相關(guān)人員的運(yùn)河文化保護(hù)意識(shí)還有待提升.雖然本課題所選擇的調(diào)查對(duì)象大多都是從事文化行業(yè)或者從事文化管理工作，但仍然存在1/3的人表示對(duì)運(yùn)河文化不了解或者了解不多的態(tài)度；濟(jì)寧市許多文化保護(hù)機(jī)構(gòu)都參加了運(yùn)河遺址保護(hù)或者運(yùn)河其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的工作，但大部分文化保護(hù)單位保護(hù)和開(kāi)發(fā)運(yùn)河文化項(xiàng)目的力度不強(qiáng)，這些機(jī)構(gòu)在對(duì)運(yùn)河文化項(xiàng)目實(shí)施保護(hù)的過(guò)程中所開(kāi)展的主要工作是運(yùn)河文化名錄普查、培養(yǎng)運(yùn)河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，且多數(shù)單位只開(kāi)展了運(yùn)河文化名錄普查這一項(xiàng)保護(hù)工作，其次才是運(yùn)河文化的推廣建立保護(hù)中心以及推進(jìn)運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等工作，較少有單位針對(duì)運(yùn)河文化采取實(shí)質(zhì)性的保護(hù)措施，以及參與到濟(jì)寧市政府所推動(dòng)的運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目；濟(jì)寧市大部分的文化保護(hù)單位缺乏專(zhuān)業(yè)出身的工作人員，許多單位專(zhuān)業(yè)出身的工作人員只有1-3位，濟(jì)寧市文化保護(hù)單位普遍都缺乏專(zhuān)業(yè)從事文物保護(hù)、文化傳播以及文化營(yíng)銷(xiāo)的高學(xué)歷專(zhuān)業(yè)人員，因而難以適應(yīng)運(yùn)河文化保護(hù)、開(kāi)發(fā)與傳播的需求。

3.濟(jì)寧市運(yùn)河文化對(duì)外傳播現(xiàn)狀調(diào)查顯示，運(yùn)河文化對(duì)外傳播的重要作用受到了多數(shù)人的重視。多數(shù)人認(rèn)為政府與文化保護(hù)機(jī)構(gòu)在運(yùn)河文化對(duì)外傳播的過(guò)程中應(yīng)發(fā)揮主要作用，運(yùn)河文化對(duì)外傳播的主要對(duì)象應(yīng)是外國(guó)游客和留學(xué)生；其次才是周邊國(guó)家居民、本省居民、外省居民、本市民眾；在對(duì)外傳播主要內(nèi)容載體認(rèn)識(shí)方面，多數(shù)人認(rèn)為運(yùn)河文化周邊產(chǎn)品，這是運(yùn)河文化產(chǎn)業(yè)化的主要結(jié)果，只有將運(yùn)河文化通過(guò)各種創(chuàng)意融入到各類(lèi)文化商品之中，塑造起運(yùn)河文化品牌，將其銷(xiāo)往世界各地，才能夠使更多人了解運(yùn)河文化這種形式；其次是市內(nèi)運(yùn)河文化遺址，運(yùn)河遺址是最能夠沖擊人們感官的文化載體，只有將遺址保護(hù)好，并在周邊開(kāi)發(fā)出配套設(shè)施，方便游客參觀，才能將運(yùn)河文化展示好；再次是運(yùn)河文化博物館，博物館有著豐富的文物保護(hù)與開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，可以通過(guò)對(duì)運(yùn)河文化進(jìn)行博物館化與數(shù)字化，借助博物館實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)，將遺址之外的運(yùn)河文化展示給更多的人，最后是運(yùn)河文化氛圍，作為運(yùn)河城市的濟(jì)寧保留了濃濃的運(yùn)河文化氛圍，只有將這種氛圍留住并傳承下去，才能實(shí)現(xiàn)運(yùn)河文化的長(zhǎng)久發(fā)展；在濟(jì)寧市運(yùn)河文化對(duì)外傳播的主要優(yōu)勢(shì)方面的認(rèn)識(shí)上，受訪者認(rèn)為最大的優(yōu)勢(shì)在于，本市擁有的運(yùn)河文化歷史悠久、資源豐富，其次是市內(nèi)機(jī)構(gòu)的重視、對(duì)運(yùn)河文化資源的良好保護(hù)與開(kāi)發(fā)、本市的地理位置與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；受訪者在回答應(yīng)當(dāng)如何開(kāi)展運(yùn)河文化對(duì)外傳播以及本單位實(shí)際開(kāi)展的對(duì)外傳播工作的問(wèn)題時(shí)，他們認(rèn)為，本單位應(yīng)著重做好運(yùn)河文化的宣傳與推廣工作，其次是運(yùn)河文化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作，最后才是運(yùn)河文化的保護(hù)與開(kāi)發(fā)，但在實(shí)際工作中，受訪者所在單位大多都優(yōu)先選擇進(jìn)行運(yùn)河文化的保護(hù)與開(kāi)發(fā)，其次才是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)、引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才以及進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，多數(shù)文化單位實(shí)際開(kāi)展的工作符合運(yùn)河文化對(duì)外傳播的實(shí)際，只有先保護(hù)和開(kāi)發(fā)了文化資源，才能更多、更好地對(duì)外傳播。但令人遺憾的是，受訪者所在單位多數(shù)都只停留在運(yùn)河文化的保護(hù)與簡(jiǎn)單開(kāi)發(fā)階段，而很較少注重運(yùn)河文化的對(duì)外傳播，這顯然是有待加強(qiáng)的地方。

作者簡(jiǎn)介：高秀麗（1975-），女，山東濟(jì)寧人，山東省第十一次黨代會(huì)代表，山東省三八紅旗手、濟(jì)寧市勞動(dòng)模范、濟(jì)寧市五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者，濟(jì)寧市博物館副研究館員，研究方向：地方史及運(yùn)河文化。