以微信公眾號為例淺析當代市場營銷

吳旭棟　岳天紅　劉胡進

【摘 要】 目前中國的網絡時代著改變國人的溝通交流方式，使越來越多的國人開始使用社交媒體工具，于是人們把越來越多的時間花在社交網站或軟件上。如今以及未來中國社交網絡的發展，正在向移動端發展，正從大平臺流轉到垂直社交。微信公眾號是當前新媒體時代出現的一種新興的傳播方式，其在微信強大的信息傳播能力的影響下具有規模龐大的受眾。傳統媒體在進行網絡時代的市場營銷時，使用微信公眾號進行影響力的提升不失為一種明智的選擇。

【關鍵詞】網絡時代 市場營銷 傳統媒體 微信公眾號

引 言

隨著數字時代的到來，人們的信息獲取方式也在信息技術的影響下發生了翻天覆地的變化。微信等一些新媒體的出現給人們的生活帶來了很大的方便，同時也給傳統的媒體行業造成了一定的沖擊。積極和新媒體進行接軌，轉變自身的營銷模式，是傳統媒體在網絡時代中的一項明智選擇。本文將就網絡時代如何利用微信公眾號進行市場營銷進行一定的闡述和分析。

一、微信公眾號的概念和發展特點

（一）微信公眾號的概念

微信公眾平臺，簡稱公眾號。利用公眾賬號平臺進行自媒體活動，簡單來說就是進行一對多的媒體性行為活動。 微信公眾號是開發者或商家在微信公眾平臺上申請的應用賬號，該帳號與QQ賬號互通，通過公眾號，商家可在微信平臺上實現和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動 。形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

（二）微信公眾號的發展特點

自媒體時代微信公眾號的出現。微信是近年來風靡全國的一款即時通訊工具，微信問世的短短幾年內，已經憑借其強大的信息交流和溝通能力成為我國使用人數最多的手機通訊軟件之一。微信的發展規模使其成為當前手機互聯網中首屈一指的應用平臺，微信的操作簡單，頗具人性化，而且功能多樣。 微信公眾平臺的推出更是極大的降低了普通企業和個人進入互聯網的成本，給自媒體時代增添了一道靚麗的風景。微信的公眾號平臺有著廣大的受眾，其受眾的廣泛性和資訊的自主性形成了一種信息溝通潮流，具有很高的商業價值。

二.網絡時代背景下市場營銷模式分析和微信公眾號與傳統媒體發展現狀

（一）網絡時代背景下市場營銷模式分析

市場營銷更加突出消費者的需求和地位。網絡經濟時代企業市場營銷中模式使消費者的地位得到大幅度提升，甚至企業的主體地位已經被消費者取代。現如今互聯網、電子商務平臺的高速發展使消費者擁有更多的主動權和選擇權，消費更加網絡化。 “網生一代”已經逐步向“網生二代”進化，新生代消費行為更加個性化，消費需求不斷增加，具有特色的營銷才能贏得消費者的“芳心”，才能在網絡經濟市場“拔得頭籌”[1] ?。

（二）微信公眾號與傳統媒體發展現狀

隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體的生存空間受到了一定程度的擠壓。為了抓住發展機遇，實現傳統媒體市場占有上的進步，我國的一些傳統媒體開始利用新媒體的手段進行自身的市場營銷，并取得了一定效果。事實證明，在這個信息競爭激烈的網絡時代，傳統媒體只有進行銳意進取，才能在遭受擠壓的市場空間中化險為夷[3]。

三、網絡時代下提高微信公眾號營銷效果的手段

（一）完善微信公眾號營銷體系下的產業鏈。由于與騰訊其他軟件的捆綁，微信在用戶量上與其他自媒體相比有著天然的優勢。隨著微信各種功能的不斷完善，其使用群體還在進行不斷的拓展。傳統媒體借助微信公眾號這一平臺進行市場營銷，具有十分廣闊的市場前景。[6]在傳統媒體進行業務開拓的過程中，應該利用微信的各種功能完善其中的營銷產業鏈，充分挖掘微信息時代各種潛在的機遇，抓住一切機會來進行傳統媒體的陣地的開拓。

（二）在微信公眾號上塑造品牌價值。在微信公眾號的營銷過程中，受眾的關注度會隨著公眾號的經營水平而發生變化。因此，傳統媒體在自媒體時代利用微信公眾號進行市場營銷時，要增強公眾號推送文章的原創性，還要適時地組織一定的線下活動，進行傳統媒體現代營銷特性的培育。只有降低身段使自己充分的融入到這個信息時代的潮流中，才能在新的競爭機制下塑造起自身的品牌價值，獲得更多用戶的認可。

四、總結

通過上述分析可知，網絡經濟背景下人們的消費觀念和消費方式發生了很大的改變，市場營銷環境也有了新的變化，結合新的時代背景，轉變營銷觀念，網絡時代下對市場營銷帶來了重大的變化，也給其提出了相應的要求。在營銷中充分應用微信公眾號平臺，積極調整市場營銷策略，以消費者需求為原則，加強客戶關系管理，發揮傳統媒體和新媒體的作用，切實促進市場營銷深入推動，從而使企業和各營銷主體立于不敗之地。

【參考文獻】

[1] 楊斌，田紹東 基于網絡經濟時代背景下的市場營銷策略轉變;經營管理者;2017，15：253

[2] 賀得利，網絡經濟時代市場營銷策略的轉變與發展;產業科技論壇，2017年

[3] 孫風清，付智敏 信息時代市場營銷模式的思考與創新;黑龍江科技信息，2016年

[4] 呂世國， 淺談網絡經濟背景下市場營銷策略轉變;經濟管理，2016年（7）

[5] 張宏巖，試論網絡經濟背景下市場營銷策略的轉變 ;中國商論，2016，（13）年

[6] 葉利宏，網絡經濟背景下市場營銷策略之轉變研究[J] ;決策與信息旬刊，2016，（3）年

作者簡介：吳旭棟 1997年4月1日 男 漢 江蘇 學生 本科 南京工程學院 市場營銷。

岳天紅 1997年7月4日 女 漢 吉林松原 學生 本科 南京工程學院 土木工程。

劉胡進，男，漢，江蘇省宿遷市，學生，本科，南京工程學院，電力市場營銷。