西北民族地區體育旅游資源開發策略研究

劉剛

隨著我國經濟的高速增長，旅游方式也日趨多元化，旅游者也在逐漸從傳統的觀賞型旅游向參與體驗型旅游發展，旅游者希望自身能夠參與到旅游中來，不僅需要的是愉悅，還包括健康。在這種環境下，體育旅游應運而生，作為一種新興的旅游形式之一，近些年體育旅游在我國得到了迅速的發展。然而我國境內土地幅員遼闊、少數民族種類繁多，民風民俗特色鮮明的西北民族地區，雖擁有發展體育旅游業所需要的得天獨厚的優越條件，但是體育旅游長期以來發展相對滯后。為了更加深入研究我國西北民族地區體育旅游資源的開發策略，本文選取了具有較好代表性的甘南藏族自治州為例，在對該地區現有體育旅游資源進行調查歸類之后，提出了適合民族地區的體育旅游開發策略，以期為我國西北民族地區體育旅游的健康可持續發展提供參考。

前言

1841年，英國的托馬斯·庫克組織的第一次集體包租列車旅行開創了近代旅游業的先河，歷經一百多年，如今旅游業已發展成為全球第一大產業。一百多年來，旅游業發展不斷變化，體育旅游作為一種新興的旅游形式，是現代人們對于健康與娛樂日益重視并不斷追求的產物，也是現代體育旅游愛好者生活的重要組成部分。由于體育旅游對于一個地區或國家經濟發展及地方傳統社會文化的保護都有著重要影響，因此體育旅游逐漸成為學界及業界關注的焦點。研究體育旅游的開發策略，首先要科學地界定體育旅游的概念。Rusikin認為體育旅游是“人們在特定休閑時間里，因被特殊的自然吸引物和體育戶外休閑設施吸引而產生的旅游行為”;Hall認為體育旅游是“非商業目的，離開生活圈，觀看或參與體育賽事產生外出的旅游活動”。Margaret Deery認為“體育旅游在本質上就是體育賽事旅游，它以賽事的影響和賽事的管理為核心”。筆者更傾向于體育旅游是旅游者在旅游活動中以各種體育資源為依托和一定體育設施為條件的一種社會經濟活動和社會文化活動的總和。

西北地區作為我國少數民族的重要聚居地，民族眾多，悠久的歷史傳承賦予了這片土地燦爛的民族文化，復雜的地殼運動造就了西北奇特的自然風光。在幾千年的民族發展過程中，西北各少數民族分別形成了本民族獨具特色的民族習俗與生活習慣。而西北民族地區的典型代表——甘南藏族自治州，是一個有著悠久歷史、以藏族人民為主的少數民族自治州。甘南州旅游資源豐富，自然風光秀麗、文物古跡眾多、民族特色濃郁、風土人情獨特，開展體育旅游條件得天獨厚，開展對甘南藏族自治州體育旅游資源的開發策略研究可為西北民族地區的體育旅游資源開發與保護提供極大的參考與借鑒價值。

一、甘南州體育旅游資源概況

筆者認為應將甘南州體育旅游資源分為人文類體育旅游資源與自然類體育旅游資源。人文體育旅游資源包括各種與娛樂、競技、節慶有關的活動，甘南目前幾乎在這幾個方面都有很多相關資源。除了種類繁多的人文類體育旅游資源，甘南州還擁有類型豐富的自然類體育旅游資資源。州內擁有則岔石林、大力加翠湖、冶海、骨麻海、尕海、桑科草原、冶力關風景區以及蓮花山風景區等風景名勝，為甘南州發展體育旅游提供了得天獨厚的條件。然而目前除了上述知名的旅游景區外，其他自然景觀盡管獨特性顯著，但其因規模不大，可進入性較差，需要進一步開發。甘南州現已開發的體育旅游產品主要有登山、拔河、自行車、汽車以及摩托車拉力賽等，體育旅游項目較為零散，且未能形成規模，對游客的吸引力不足。

二、甘南州體育旅游資源開發策略研究

體育旅游資源的開發除了考慮資源本身的開發難度及資源開發所能收到的經濟、社會、生態效益，還必須考慮資源所在地區位與交通條件。根據區位和交通條件，體育旅游資源開發一般分為資源型、客源型以及資源、客源復合型。目前，我國東部形成了較為鮮明的體育旅游資源客源型開發策略，即選擇在我國經濟較為發達的東部地區大城市周邊體育旅游資源稟賦條件較好的區域進行開發，產品開發出來后接近客源市場。中部省份一般綜合考慮了資源與市場狀況采取了資源——客源復合型體育旅游資源開發策略。西部地區或經濟不發達地區則主要依托自身獨特的體育旅游資源形成了資源型開發策略。甘南州雖擁有得天獨厚的體育旅游資源，但由于遠離華東、華南、華北等主要體育旅游客源市場，交通較為不便，可進入性較差，應選擇資源型開發策略對本地區的體育旅游資源進行內涵式開發。在以資源開發型策略對甘南體育旅游資源進行開發的過程中，應做到以下

“三個精”。

（一）甘南體育旅游做到精準定位

甘南州地處甘肅省南部，是我國十大藏族自治州之一，被譽為“甘肅的后花園，中國的小西藏”，這里雖遠離主要發達客源市場，但這里地處高原，民族眾多，體育資源獨具特色，如大象拔河、賽馬、射箭、武術、射碧秀以及打炮石等。這些極具民族風格特色和強大的生命力的體育活動，對于體育旅游者而言，是極具吸引力、競爭力的項目。在準確把握潛在旅游者對甘南民族體育旅游資源認知的基礎上，應抓住潛在旅游者心中最核心的旅游形象認知，然后加以引導為甘南州最需要最獨特的體育旅游形象，使潛在旅游者有關甘南體育旅游的心智得以重組，完成精準定位之后、繼續進行精細開發、精準營銷、精心服務。

（二）甘南體育旅游做到精細開發

文化是任何一種旅游形式中最核心的部分，西北民族地區體育旅游也不例外。在開發甘南州體育旅游資源的過程中，必須堅持以甘南州民族體育旅游文化資源為基礎，結合旅游目的地生命周期理論，根據旅游目的地不同階段的資源現狀與市場情況，有重點地選擇最適合的旅游資源進行精細開發，做到有得放矢，而不是胡子眉毛一把抓，結果讓珍貴的民族體育旅游文化資源被開發的一團糟。此外，開發甘南體育旅游資源，必須重點凸顯當地各民族的文化內涵，努力將其獨具特色的民族文化與當今的體育旅游緊密結合起來。

首先，在現有旅游資源開發的基礎上，集中資金和人力重點打造一批精品體育旅游景區項目，如可以拉卜楞寺為支撐，重點提升九色甘南香巴拉旅游藝術節的在國內外的影響力和文化品位。其次，有必要集中資金和人力重點打造一套精品體育旅游文藝項目與游客參與機制，在體育旅游資源開發的過程中，不僅應讓游客切身感受到深厚的少數民族體育文化內涵，更要讓游客在游覽或觀賞過程中，能積極主動地參與到民族文藝活動中，最終能夠真正達到愉悅身心的目的。通過種種多樣的民族體育旅游活動，如大象拔河、賽馬、射箭、武術、射碧秀以及打炮石等民族體育項目，都可引導游客參與進來。最后，要加快民族體育文化開發的深度，如重點提高藏傳佛教寺院體育文化、臨譚西道堂伊斯蘭文化等價值等級高、影響力大的相關民族體育文化的挖掘深度，豐富體育旅游文化內涵。

（三）甘南體育旅游做到精準營銷

營銷學大師菲利普·科特勒認為：“精準營銷”就是公司需要更精準、可衡量和高投資回報的營銷溝通，需要更注重結果和行動的營銷傳播計劃，還有越來越注重對直接銷售溝通的投資”。“精準營銷”作為一種全新的的營銷理念，它的產生和發展是需要社會條件的，甘南州體育旅游資源開發應認真分析這一社會環境，達到自己的“精準營銷”戰略意圖。甘南體育旅游資源的開發，需要對潛在旅游者的消費心理與行為特征進行深入調查分析的基礎上，結合本地區最具特色和吸引力的民族體育旅游資源，采用互聯網、大數據等新技術手段，對消費群體進行細分，劃分出本地體育旅游開發的目標群體，實行精準營銷，從而逐步擴大本地體育旅游的知名度與競爭力。

（作者單位：重慶師范大學涉外商貿學院）