互聯網思維引導下茶文化傳播形式的探索

費璠

中國是茶的故鄉，據說中國人飲茶起始于神農時代，距今最少有4 700多年的歷史。茶文化是我國最為古老的文化之一，具有獨具一格的文化底蘊和精神內涵，是我國傳統文化的重要組成部分。隨著我國科技水平的不斷提高，互聯網的應用越來越廣泛，將茶文化通過互聯網技術進行傳播，有利于弘揚我國的茶文化，茶文化的傳播方式也會更加科學有效。本文對互聯網思維引導下的茶文化傳播形式進行了分析和探索，并提出一些使用互聯網傳播茶文化的方法和意見。

引言

隨著時代的不斷發展和社會的進步，我國傳統文化越來越受廣大群體的關注，傳統文化所蘊含的精神思想和文化韻味開始逐漸走入人們的心中，在我國多種多樣的文化形式中占有主要地位。茶文化是我國的傳統文化之一，具有“和”的精神內涵，在過去，很多人對茶文化的理解局限于泡茶和品茶，對于茶文化蘊含的深層次文化內容缺乏了解。在信息時代背景下，信息的傳播越來越便捷，互聯網的誕生讓人們足不出戶就能了解到大量的信息，這樣的傳播形式對茶文化的傳播有著十分重要的作用，能推動茶文化的傳播，讓更多人知道茶文化，了解茶文化，認可和推崇茶文化的內涵。在信息時代，使用互聯網的形式傳播茶文化，要使用互聯網思維去思考問題，分析人們喜歡什么樣的信息接收方式，了解人們的興趣所在，采用科學有效的傳播方式進行傳播，讓人們了解我國的傳統文化。互聯網傳播具有數字化、多樣性、存儲量大、高效性和互動性，在信息傳播上具有承載量大、傳播虛擬化的特點，其成本低，效率高，在進行茶文化傳播時，能將茶文化內容更加具象化的展現出來，使讀者更容易讀懂，使文章更富趣味性，達到擴大傳播范圍的目的。

一、使用互聯網傳播茶文化的必要性

在新時代的推動下，我國各個行業都在快速的發展中，但是社會事業的發展需要文化精神作為核心思想，使用文化精神進行指導，從而保證符合企業的實際發展需要。我國的文化思想形式樣式繁多，其中，茶文化是一種獨具一格的文化，有著獨特的美感，我國茶文化的精神內容以“和”為集中思想，提倡人們和諧發展，這一思想十分符合當代社會的發展形式，對社會的發展有著主導作用。十分有必要使用互聯網對茶文化進行傳播，因為茶文化的很多內容都能和當代的發展充分融合起來，這對社會的發展進步有著重要意義。互聯網是信息傳播的媒介，能將茶文化系統的展現給人們看，讓人們在閱讀茶文化時一目了然，清晰地了解到茶文化的思想和內涵，從而促進茶文化的傳播。在當代，互聯網已成為了人們生活中必不可少的元素之一，互聯網不斷影響著人們的思想，茶文化能使人們具有和諧的意識，這一意識不斷凈化著人們的思想，使人們的道德水平不斷提高，充分的展現出我國茶文化的韻味。

二、互聯網傳播和茶文化的內涵

（一）互聯網傳播的特點

1.能夠廣泛推廣

互聯網推廣是一個新型的推廣方式，這一方式更加接近人們的生活，互聯網已能解決人們生活上的大部分問題，使人們能更多的接觸互聯網。當今社會，人們很少去圖書館和選擇閱讀紙質文章提高自己的知識量，更多的是通過網絡查詢來了解自己想要的知識，對于新聞類信息，新聞媒體則是更多的在微博、微信、新聞頭條等軟件上進行發布，這樣的閱讀更符合當代人的想法，適合人們的生活節奏，每個人都能通過手機讀取這些信息。

2.進行有效傳播

對互聯網進行研究不難發現，使用互聯網傳播信息更易使人們接受，人們更加認可這種信息傳播方式，在使用互聯網進行操作時，具有更高的友好性、交互性和便利性，這些特性在進行互聯網傳播信息時十分重要，使用簡單的方式傳遞信息能讓更多人接觸到這些信息，使傳播的范圍更加廣泛。并且，互聯網傳播技術能實時更新，讓人們時刻了解到最新的信息，有效提高了傳播的效率。

3.讀者能及時反饋信息并對信息進行傳播

在使用互聯網進行信息傳播時具有一項十分重要的功能，閱讀者可對閱讀的資料進行評論和回復，信息傳播者能及時了解到讀者的反饋內容，互聯網信息傳播還有轉發功能，讀者能對自己喜歡的信息進行轉發，無形中擴大了信息的傳播范圍，提高了互聯網的傳播效率。

（二）茶文化的內涵

人們在種茶、采茶、制茶及飲茶的過程中會不斷接觸到和茶文化相關的文學知識和與茶相關的科學知識，這些被統稱為茶文化。中國的茶文化源遠流長，博大精深，包含著物質和精神上的文化層次，還具有經濟功能、社會功能和審美功能，茶隨著社會的不斷發展已不僅僅是一種飲品這么簡單，茶的內涵在不斷被豐富，已成為能滿足大眾精神需求的商品。茶文化的內涵極其豐富，既是物質的也是精神的，茶文化在發展的過程中發揮的社會功能也是多方面的，傳統的茶文化和人們的生活密切相關，茶文化發展到現代，其社會功能更加突出，像以茶代酒、以茶會友、以茶示禮等都是茶文化的體現。

三、互聯網思維下茶文化的傳播方式

（一）使用互聯網為主體傳播茶文化

目前，我國的互聯網傳播信息方式是新媒體，當代人們也越來越多的接觸新媒體。在這樣的背景下，人們對信息的傳播要進行創新和改變，特別是茶文化，在對茶文化進行傳播時，一定要深刻的了解到茶文化的本質，然后將茶文化和互聯網進行結合。互聯網思維是大型的信息化思維，信息的傳遞十分方便快捷，所以使用互聯網傳播茶文化十分必要，更多的茶文化信息能傳遞出去，隨著互聯網的不斷更新，茶文化的傳播會越來越廣泛，茶文化信息的傳播會更加合理有效。在進行茶文化傳播的過程中，需要注意的是，茶文化雖然具有一定的思想引導作用，但是這些作用并不是對每個人都有效的，只是針對社會中的一部分群體產生作用，很多人由于缺乏對茶文化的認知，即使在瀏覽互聯網時發現有關茶文化的知識也不會深入了解。針對這樣的情況，應當推廣茶文化中的思想內涵，讓人們能對茶文化感興趣，體會到茶文化的美感。也就是說，互聯網雖然有著廣大的應用群體，但不代表每個人都對茶文化有著足夠的興趣，這些人大多不會主動關注茶文化，所以在進行茶文化傳播時還需要充分的了解茶文化的內涵，從而促進茶文化的傳播。

（二）結合其他文化傳播茶文化

中國文化博大精深，很多不同的文化都具有一定的相似性和共通性，在互聯網思維下，單單對茶文化進行傳播很難起到效果，如果將茶文化和其他的文化相互結合，再進行互聯網傳播，能使人們在了解其他文化的同時了解到茶文化。這樣的傳播方式能讓更多人了解到茶文化，也更容易接受茶文化。使用互聯網進行傳播時，可根據其正在傳播的文化入手，將二者進行文化上和思想上的結合，人們在閱讀這些材料時會逐漸接觸茶文化，培養人們對茶的興趣，在對茶文化進行分析和探討時，了解到茶文化的科學性和合理性，經過這一環節的催化，人們對茶文化就會有更多了解，提高了人們對茶文化的認知度。需要注意的是，在進行茶文化融合時，一定要選擇文化思想和諧的文化，不能脫離茶文化的核心思想，生搬硬套只會適得其反，如果思想脫離了茶文化，這樣的文化融合將沒有任何意義。比如，茶文化的“和”思想和生態發展文化十分符合，將而二者進行有效結合，能取得十分顯著的成效。

（三）使用微信微博進行茶文化傳播

隨著科技的不斷發展，手機的智能化越來越先進，微信就是當下最為流行的手機社交軟件，不僅可以和朋友進行溝通，還能在微信上傳播一些知識。微信有一項公眾號功能，這一功能是個人、企業、政府組織建立的信息發布互動平臺，茶文化的傳播完全可成立一個有關茶文化的公眾號，人們在使用微信時能看到有關茶文化的知識，能對茶文化有一定了解。與微信相同，微博也是一種非常常用的社交軟件，并且微博出現的時間要比微信久。據統計，微信的活躍人數達到互聯網用戶的百分之五十以上。在以前，網頁的更新速度慢，缺乏互動，而微博完全避免了這一點，并且能得到網絡用戶的喜愛，將微博作為茶文化傳播的平臺完全符合互聯網思維下傳播茶文化的標準。只要在微博上搜索茶文化關鍵詞，能得到相關茶文化的信息，能接觸到很多茶文化的微博用戶，還有某些茶企業的官方微博，或者有茶文化愛好者組成的微博群體。但是，通過使用微信和微博傳播茶文化也存在一些問題，茶文化并不是當前人們十分關注的文化，在著兩款社交軟件上并沒有出現有關茶文化的熱門話題，目前使用這兩種社交軟件并沒有采取一個合適的傳播方法，導致對茶文化的傳播缺乏一定影響力，因此，在使用微信微博進行茶文化傳播時，應注意內容的設計和傳播中存在的問題，提高互聯網對茶文化的傳播能力。

四、茶文化傳播的主體方向

在對茶文化進行傳播時，應對茶文化做到深刻的理解，因為茶文化本身具有多方面的文化內涵，在不同的文化內涵對社會起到的作用也各不相同。所以，在對茶文化進行傳播時不可操之過急，一定要穩扎穩打，將茶文化一點一滴的滲透到人們的生活之中。首先，要對茶文化的思想進行分析，由于茶文化涵蓋了很多的思想內涵，其中所包含的思想并不是全部都適合當今社會的發展，時代的發展需要不斷去粗取精，放棄一些落后的思想文化。所以，要對茶文化進行合理的選擇，將其中適合現代發展的思想文化作為主要的傳播思想，“仁和”是當代茶文化的主流思想，也完全符合我國當代發展的思想要求，在各個事業領域上，這一思想能起到良好的引導作用。在茶文化中“和諧”也是當前主流的文化思想之一，在品茶上，和諧指的是一種意境，這種意境代表著對生活的感悟，在使用互聯網進行茶文化傳播時，“和諧”是茶文化的主體內容，能使人們了解到和諧對社會發展的重要性，和諧的思想代表著茶文化的內涵，圍繞著和諧的思想進行傳播，也就是在對茶文化進行傳播。現代的網絡信息在傳播中含有大量的不良信息，導致很多人容易受到不良引導。將茶文化的和諧思想在互聯網中進行傳播，能給人們帶來正確的精神引導。科技的不斷發展加快了信息的傳遞，為了使茶文化能在互聯網中進行有效傳播，一定要對茶文化的思想內涵進行合理分析和選擇，選擇最適合當前社會發展的思想作為主要傳播方向，從而提高茶文化對社會的影響力。

五、結語

綜上所述，茶文化對我國各個行業領域的發展有著重要的引導作用，其文化內涵豐富，具有很強的影響力，結合互聯網的傳播能使更多人了解到茶文化的重要性，互聯網信息的傳播代表著人們接收和傳播信息的方式已越來越趨向網絡交流，將茶文化的核心思想融入到互聯網傳播之中，能正確引導人們的思想，使用互聯網進行茶文化的傳播十分具有必要。所以，一定要加強互聯網對茶文化的傳播和引導，提高人們對茶文化的認知程度。

（作者單位：湖南大眾傳媒職業技術學院）