城郊型鄉村旅游地績效提升策略研究

陳瑤 劉杰 孫文婷

筆者以合肥大圩鎮為研究對象，通過文獻分析、實地調研和問卷調查等研究方法，分析大圩鎮鄉村旅游績效現狀與問題，提出大圩鎮鄉村旅游績效提升策略，旨在為地方政府和旅游企業提供策略建議。

引言

對鄉村旅游績效的研究，不僅有利于保護鄉村本土文化、開發具有地域文化特色的鄉村旅游產品，而且對促進鄉村旅游與農村經濟，改善鄉村旅游地形象，實現鄉村旅游人地關系和諧共生具有重要實踐意義。經過10多年的發展，大圩鄉村旅游發展已取得良好的規模效益和經濟效益，年接待游客量和農民人均純收入均出現大幅度提升，選取大圩鎮為案例地具有典型性和代表性。

一、大圩鎮鄉村旅游績效現狀與問題

（一）尚未形成多元化的鄉村旅游產品體系

大圩位于合肥環城游憩帶，具有非常明顯的區位優勢。該地區環境質量高，是發展生態農業、有機農業、綠色果林和天然漁場的良好選擇。但目前尚未形成農業觀光體驗產品體系，以滿足不同的市場群體對不同旅游產品的需求。

（二）旅游基礎設施建設需要進一步完善

旅游區居民對旅游基礎設施較為關注，雖然大圩鎮鄉村旅游區在旅游發展初期對旅游基礎設施進行了一定的投入并取得良好成效，但是仍要繼續完善旅游交通體系建設，景區內部可進入性較差，旅游擁堵問題較為突出。

（三）亟需深化生態理念，保護當地生態環境

大圩素來具有“合肥糧倉”之譽，經濟基礎較好。大圩在鄉村旅游發展過程中強調經濟效益，忽視了生態保護意識，對鄉村生物多樣性和鄉村景觀的保護欠缺。大圩鎮鄉村旅游區居民環保知識的宣傳教育不足，居民尚未認識到生態環境的價值意義。

（四）當地社區居民參與旅游開發不足

調查表明，政府主導型鄉村旅游開發，加上旅游與經濟發展的弱關聯效應，致使當地居民較少獲得鄉村旅游開發效益，因此，政府和居民利益矛盾較為突出。鄉村旅游開發過程中往往還存在城市文化等問題，缺少為居民提供休閑娛樂活動的場所，大圩的社區關系需要進一步改進。

（五）當地環境衛生和居住條件有待提升

調查結果表明，大圩鎮當地居民對環境衛生和居住條件較為關注，需要進一步實施改善鄉村衛生環境的改善措施。在旅游區內鄉村垃圾隨處亂扔的現象普遍存在，此外還存在家禽家畜隨地排放糞便，破壞鄉村衛生等問題。

二、大圩鎮鄉村旅游績效提升策略

（一）加強引導規劃，提高競爭實力

規劃是調控的一種方式，引導是實施的一種措施，提高競爭實力才是最后的落腳點。大圩鎮政府需要積極引導鄉村旅游經營者增強長遠意識，樹立責任意識，把大圩鄉村旅游建設好成為大圩人民共同的奮斗目標。針對大圩鎮鄉土文化的山水田園、河湖水系、村莊環境、農房建設、河堤、橋梁以及農村道路等落腳點進行系統規劃，深入挖掘歷史文化資源，保護歷史遺存和文物古跡，力爭將大圩鎮建設成為旅游之鄉、魅力之鄉。

（二）打造特色品牌，保護旅游資源

要以當前城鄉融合發展為契機，多舉措大力發展鄉村旅游，打造鄉村旅游品牌，深入挖掘農業產業資源和民俗風情資源，不斷豐富鄉村旅游產品種類，積極開發具有鮮明特色的鄉村旅游產品，比如：生態農業觀光園、農產品采摘園、農家院、農家客棧及休閑垂釣園等。東大圩一帶大范圍種植葡萄，有三大綠色葡萄園，主要以雞糞為養料施肥，葡萄園主要采用滴灌技術灌溉，可有效減少空間和人工的資金花費，并且節約了水資源，提高種植物的灌溉效率。

（三）積極引進外資，建立促進機制

大圩在合肥鄉鎮中經濟實力較強，鄉鎮企業和農業基礎較好。農業方面，大圩大力發展城郊型生態休閑農業，積極推動生態農業旅游進程。工業方面勢頭較好，商業也呈現繁榮景象。設法引進外資，建立發展與盈利相融合的促進機制，加大鄉村旅游的開發和開放程度，盡可能增加吸引力，從而形成良性發展循環鏈。

（四）改善基礎設施，提高服務質量

當地政府應加大對當地基礎設施建設的投入力度，方便快捷的交通環境和各類基建的完善是鄉村旅游業發展的基石。交通方面，大圩游客接待中心可提供旅游大巴車去市區接送游客往返，大圩景區內可設立幾個租車點，葡萄園的觀光游覽車并未起到應有的作用，可酌情減少使用。公共設施方面，可適當均勻的增加葡萄園、藍莓園、玫瑰園等景區的公共廁所，并注意提升公共設施的衛生形象，藍莓園的道路中可設置指示路牌，舊的路牌要及時進行更新。

（五）加強宣傳力度，保持鄉土本色

鄉村旅游想要在發展的道路上走得更長遠，突出鄉村意象、保持鄉土本色是首要工作。調查發現集苗木、花卉、林果、蔬菜及水產于一體的大圩農業生態園，其附近的游客接待中心旁有一處有機農產品、農副產品銷售點，商家均為當地的村民，產品均為當地農民自己種植的有機作物，有機產品有益于延長當地的產業鏈，增加農副產品的附加值。

（作者單位：巢湖學院旅游管理學院）