麗江國際馬拉松的特色發展道路分析

楊學東 杜莉莉

麗江國際馬拉松相關部門將當地少數民族的圖騰、建筑、音樂、舞蹈、服飾以及美食等不同載體與馬拉松賽事進行創新性整合，既可以有效地傳承少數民族文化，又增強了大型體育賽事藝術表現效果和品牌影響力。民族文化元素與麗江國際馬拉松的良性互動，較好地詮釋了“文化+體育+旅游+N”的產業融合理念，并成功塑造了麗江國際馬拉松特色發展道路。

一、麗江國際馬拉松概述

2015年6月27日，麗江首屆城市半程馬拉松挑戰賽成功舉辦，其中包含城市迷你馬拉松5公里。麗江馬拉松賽盡管舉辦時間不長，但卻是麗江市委、市政府深入貫徹落實國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的重要舉措，也是推進麗江“體育+旅游”融合發展的主要手段，更是促進體育消費、深入開展全民健身運動、打造麗江城市新名片、全面展示麗江經濟發展和城市建設成果的重要活動。

2017年11月26日，麗江國際馬拉松賽正式開賽，萬名馬拉松愛好者從世界各地云集玉龍雪山腳下。2018年麗江國際馬拉松正式升級為中國田協共辦A類賽事，于6月24日舉辦，共有12823名選手沉醉在麗江美麗的風景中。具體參賽人數如表1所示。

表1 2017—2018年麗江國際馬拉松參賽人數

二、麗江國際馬拉松強大吸引力分析

（一）作為大型體育賽事，馬拉松具有強大吸引力

作為國際知名大型體育賽事，馬拉松具有強大的吸引力和獨特的魅力。馬拉松（Marathon）長跑是國際上非常普及的一種長跑比賽項目，全程距離26英里385碼，折合后為42.195km。國家體育總局田徑運動管理中心主任、中國田徑協會副主席于洪臣在會上發布《2018中國馬拉松年度主報告》（以下簡稱《報告》），報告顯示：截止2018年底，中國境內舉辦馬拉松及相關運動規模賽事共計1581場，其中中國田徑協會認證賽事339場、非認證賽事1242場，累計參賽人次583萬。麗江國際馬拉松作為典型高原賽事，對參賽選手具有極大的挑戰性，成為參賽選手實現自我體育價值的重要方式之一。

（二）作為知名旅游目的地，麗江旅游競爭力強勁

2018年，麗江收獲眾多榮譽。3月15日，麗江榮獲“2018年中國旅游影響力品牌”的稱號;4月21日，麗江榮獲“中國最美休閑度假勝地”和“最美中國旅游目的地城市”稱號;4月22日，榮獲“2018中國避暑名城”稱號;5月9日，入圍“2017最具體育活力城市排行榜”;5月26日，榮登中國城市品牌評價百強榜。

據云南省麗江市1月30日召開的2019年全市旅游工作會議暨春節假日旅游接待工作會議消息顯示，2018年麗江市共接待海內外游客4643.3萬人次，同比增長14.1%;旅游業總收入998.45億元人民幣，同比增長21.48%。

（三）麗江民族風情迥異多彩，彰顯地方特色和文化魅力

麗江市境內共居住著26個民族，其中世居民族有漢族、納西族、彝族、傈僳族、白話、普米族、傣族、苗族、藏族、壯族以及回族共11個民族。麗江各民族大雜居、小聚居，素有“十里不同風，百里不同俗”之說，民眾風情，異彩紛呈，各有千秋。最具代表性的有麗江納西民俗風情、寧蒗瀘沽湖摩梭風情、小涼山彝族風情、普米風情、永勝他留人風情、華坪及老君山黎明景區傈僳風情以及苗族風情等。

三、麗江國際馬拉松的特色發展道路

（一）賽道設計，盡顯麗江之美

天藍藍、風淡淡、云輕輕。玉龍雪山下，傾聽守護神阿布三朵的的美麗傳說;麗江古城里，感受令人神往的柔軟時光。2015年麗江首屆城市半程馬拉松挑戰賽從麗江古城大水車出發，途徑民主路—福慧路—香格里大道—金茂雪山語—玉泉路，到達麗江樂園附近轉向白沙古鎮，經由束白路—東陽路，最終到達金茂雪山語，貫穿麗江三大古鎮，從歷史跑向文明，一路向北與玉龍雪山遙相呼應，沿途麗江美景盡收眼底，構成了內容豐富的中國最美馬拉松觀光帶。

麗江國際馬拉松，充分結合麗江多種多樣的旅游資源豐富，打破以往馬拉松賽模式，塑造以“慢”為基調的馬拉松賽事，充分感受麗江之美。2017年麗江國際馬拉松全程賽道將世界遺產文化遺產麗江古城（大研古鎮、束河古鎮、白沙古鎮）、麗江“觀光大道”香格里大道、5A景區玉龍雪山以及七彩花海等景點完美融合，堪稱最美的跑道。具體線路如下：麗江市體育場（起點）→香格里大道→象山路→教育路→民主路→玉河廣場→大研古鎮→祥和路→慶云路→青龍南路→玉澤西路→清溪路→雪山路→束河路→香江路→玉泉路→折返點（白沙古鎮）→玉泉路→香江路→香格里大道→清溪路→麗江市體育場（終點），全程42.195km。

2018麗江國際馬拉松以“跑過柔軟時光”為主題，賽道設計獨具特色，路線通過了麗江大研古鎮和束河古鎮，然后沿玉泉路一路向上，途經白沙古鎮門口，遙望玉龍雪山，最后折返一路下坡跑進萬人矚目的麗江市體育發展中心。整個賽道串聯麗江名勝古跡、自然風景和地標建筑，使麗江風土人情和美麗景色展現無疑。

（二）文化元素，彰顯地方特色

麗江承載文化，文化成就麗江。麗江國際馬拉松在實踐中不斷激活創意靈感，迸發浪漫情懷。麗江國際馬拉松相關組織將少數民族圖騰、建筑、音樂、舞蹈、服飾以及美食等不同載體與馬拉松賽事進行創新性整合，既可以有效地傳承少數民族文化，又增強了大型體育賽事的藝術表現效果和品牌影響力。

2017年麗江國際馬拉松賽事，既結合了麗江原創音樂人、民族表演藝人和當地樂隊等麗江人的文化內涵，完美構建了自然景觀、人文景觀與馬拉松賽運動結合的賽道，又在全馬賽道上布滿了麗江粑粑、納西烤肉、米灌腸、雞豆涼粉、酥油茶以及臘排骨等麗江特色美食加油站。2018年麗江國際馬拉松創造性地運用納西族青蛙巴格圖造型藝術，起跑儀式融合納西族音樂、服飾與舞蹈，志愿者更是展示了不同少數民族服飾，多元化地體現了麗江少數民族特色。

（三）產業融合，塑造城市新名片

產業融合（Industry Convergence）是指不同產業或同一產業不同行業相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產業的動態發展過程。麗江國際馬拉松成功地將文化、體育以及旅游產業融合落到實處。

2017年，麗江國際馬拉松配備了斐訊智能手環，全面記錄跑者時速、配速、卡路里、累計爬升、總步數及步頻等多項運動數據，并做到現場大屏同步顯示，并與跑步大咖進行數據對比，讓馬拉松賽更加數字化、科技化與透明化。另外，通過i-麗江平臺集成吃、住、行、游、購、娛和酒7大旅游場景，實現參賽選手定制場景接入。商學院馬拉松賽聯賽的第三站，屆時會有超過300位來自50所商學院EMBA代表各自院校參與比賽。同時，賽事方還會安排麗江商務投資考察，將馬拉松賽與麗江城市發展緊密集合。

斐訊作為冠名贊助商，在首屆麗馬成功舉辦后，斐訊陸續成立國內首家職業馬拉松俱樂部、體育科學研究中心與跑團之家，逐漸形成“體育產業+大健康產業”布局，構建斐訊嶄新品牌生態。

通過麗江國際馬拉松打造的“一賽多面”的新麗江，將麗江獨有城市特色植入賽事IP，呈現麗江嶄新的城市形象，促進體育消費，深入開展全民健身運動，打造麗江城市新名片。

（作者單位：廣州華夏職業學院）