互聯網背景下鄉村旅游新方向

文艷

我國鄉村旅游業歷經二十多年的發展，已初具規模，價格優惠、時間短、旅途短、高享受等優點，更是讓城市居民欣然向往。我國經濟越發繁榮，帶動各領域發展加劇。因此，鄉村旅游的市場前景不容小覷，然而，鄉村旅游目前還存在一定的問題。文章首先介紹了互聯網+的概念，接著對鄉村旅游業的現狀進行分析，最后提出互聯網背景下鄉村旅游業的發展新方向。

一、互聯網+概念的提出及涵義

（一）互聯網+的提出

于揚在易觀第五屆移動博覽會上首先提出了“互聯網+”的觀念。2015年7月4日，國務院頒發了相關的律法：《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》。同年12月16日，浙江省義烏舉辦了第二屆世界互聯網大會，在大會上，多個平臺領導都進行了熱切的討論。同時，中國互聯網發展基金會聯合百度、阿里巴巴、騰訊共同發起了倡議，經過深入地探討，最終決定成立“中國互聯網+聯盟”。

（二）互聯網+的涵義

融合通信技術和互聯網平臺的互聯網+，是具有先進性的發展形態，也是嶄新的社會形態。本質上將互聯網資源與各個領域以及多個專業技能結合，實現更高效的工作方式。并在提升社會整體產業下，實現更廣泛的發展形態。

二、我國鄉村旅游的發展現狀

（一）鄉村旅游的始源

鄉村旅游最早誕生于19世紀中葉的歐洲，尤其是工業革命衍生出的競爭壓力，使得城市居民越發渴望閑適安靜的田園生活。意大利于1865年成立“鄉村旅游全國協會”，標志著鄉村旅游正式進入興起階段。

（二）鄉村旅游的發展

歐洲鄉村旅游業已歷經154年，到如今規模盛大且勢頭良好。歐洲政府視其為經濟發展入口之一，進行大規模地管理和完善，為鄉村旅游發展帶來助力。鄉村旅游在20世紀90年代已成為生態旅游產業的主要構成。世界旅游組織也扶持其開拓國際市場，并發展出大大小小的業務，進而成為當地經濟收益點。本國的鄉村旅游于20世紀80年代首次登場，在90年代后得以蓬勃發展。當前，其在本國仍處于初步發展階段。與西方國家相比，仍存在發展時間短和底子薄弱等問題。

（三）目前鄉村旅游存在的問題

1.旅游產品無特色，同質化競爭嚴重

多數地區以整體規劃為主，以村、鎮、縣為地區范圍，或照搬部分成功案例，未發揮自身特色，使得鄉村旅游同質化突出。

2.營銷體系不健全，缺乏規范化管理

鄉村旅游的價格制定缺乏合理規范，相關體系也未形成，因而，多以當地商戶為主要制定對象，如此也易導致天價商品、隨意宰客等現象。而個體農民缺乏銷售知識，中間商渠道和銷售手段未合理運用，陷入銷售困境。再加上當地旅游產品的同質性強，也給鄉村旅游帶來了阻礙。

3.基礎設施不完善，服務質量過低

鄉村旅游受限于較短的開發時間和低水平的硬件設施以及國內團體旅游的消極市場等因素，難以獲益的鄉村旅游又難以提升配置，無法帶來優質客戶體驗，如此便陷入惡性循環。再加上旅游產品千篇一律，使得游客旅游僅以參觀游玩為主，產品購買不納入考慮，進一步加劇惡性循環。

三、結合互聯網的鄉村旅游的發展路徑

（一）鄉村旅游+虛擬旅游

江輝仙等在現實旅游景觀下，提出虛擬旅游的概念。本質是復原和優化現實景觀而打造的虛擬旅游環境。游客在其中可身臨其境，不再受限于地理，僅以虛擬設備就能實現，這也為鄉村旅游帶來優勢。

1.彌補鄉村旅游宣傳的不足

充分發揮虛擬旅游的可游覽性強優點，也可使旅游者更直觀地了解景點的相關信息。

2.擴大鄉村旅游的受眾人群

在滿足原有的旅游群體基礎上，可同時滿足收入相對較低的人群，殘疾人士，年老者，不宜長途旅游的弱勢群體對旅游的需求。

3.提升旅游者的旅游體驗

旅游者可通過虛擬旅游的功能，獲得完整的、即時的旅游信息，提前了解當地風俗和特色，制定好出行路線。

4.拓寬產品的銷售渠道

在旅游信息中加入特色產品的購買信息，使旅游產品不僅僅局限于旅游地本身。

5.特色的旅游紀念品

實景虛擬顯示，可將旅游紀念品電子化，游客能把景物帶走與他人分享，這比傳統的照片和視頻更具體驗性，同時，也進一步宣傳了景區。

（二）鄉村旅游+研學旅行

研學旅行區別于校內學習，是學校為提升教學水平，針對性組織學生集體旅游和吃住的方式。目的是增加學生的見識和感受大自然的魅力，并從中學會集體生活。鄉村旅游可圍繞當地特色文化，大力推廣科普和書畫以及寫生等研學活動，從而讓學生認識自然和社會以及體驗文化等。此外，鄉村旅游也可開發研學旅游產品，延伸產品鏈條，做到深度開發和創新發展相結合，促進自身的發展。

（三）針對不同群體設置個性化旅游方案

鄉村旅游業可根據不同人群對旅游需求的不同，定制個性化的旅游方案，根據年齡可劃分兒童、少年、青年、中老年群體。

針對兒童群體，設置以親子旅游為主題的旅游方案。針對少年群體，設置以科普，文化展覽為主題的興趣游。針對青年群體，設置以休閑娛樂為主題的旅游方案。針對中老年群體，設置懷舊思鄉和療養健身為主題的旅游方案。

四、結語

總之，互聯網為鄉村旅游帶來挑戰和機遇。與其他形式結合，多元化特色化發展成了鄉村旅游的明智之舉。充分利用互聯網資源來提升競爭力，實現特色化的旅游模式，從而促進經濟發展，擴大就業，快速建立農村的現代化發展與文明建設。

（作者單位：四川幼兒師范高等專科學校）