VI設計對企業品牌形象塑造的影響

蔡筱斌

摘? 要：隨著我國改革開放后市場經濟的快速發展，市場中各類行業的發展都逐步增速。加上正處在互聯網技術高速發展期間，各類電商網店覆蓋規模也在進一步擴大，網上交易目前在經濟市場中占有較大份額。在這樣一個發展環境中，各個企業之間的競爭開始漸漸發展成企業品牌之間的競爭。在保持產品與售后服務等的質量外，通過創建品牌符號標記吸引更多市場顧客，并讓顧客印象深刻地記住和了解這類品牌。目前建立并運用合理的VI設計能優化品牌形象，讓企業在激烈的市場競爭中處于更有利的地位。

關鍵詞：VI設計? 企業品牌? 形象塑造

中圖分類號：F83? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-3791（2019）04（b）-0228-02

VI就是visualidentity，翻譯過來是視覺識別系統，也就是現代企業的品牌形象設計，VI設計是目前CIS系統中最直觀的一部分。在市場激烈的競爭環境下，良好的企業形象對促進企業各方面發展是具有重要作用的。自中國加入WTO組織之后，中國企業開始進入國際市場，市場化競爭中也開始面臨國內與國際市場的競爭。面對逐漸擴大的市場競爭環境，大多數國內企業能通過提升產品質量和優化服務來提升競爭力，但這還不夠，還需要注意到軟實力的品牌設計上，重視設計來獲取更進一步的發展競爭力。

1? 企業品牌競爭的特點

目前各類企業品牌形象設計各有特色，隨著市場開放程度的不斷提高，加上社會文化對傳統思想的解放，企業都為了提升品牌吸引力而去發展品牌形象的建設，在品牌設計的進程中融入藝術與科技，在宣傳物料上通過各種組合優化更新，促使企業品牌更具時代特色，能博取更多顧客眼球，實現企業品牌擴大宣傳的目的。企業會通過品牌形象宣傳企業發展規劃與愿景，加深顧客對企業的認知和了解，提升企業品牌吸引力。企業之間的品牌競爭是在滿足顧客服務以及產品質量基礎上，下一個階段企業之間開展的競爭。在競爭中取勝關鍵是品牌對顧客的印象和品牌忠誠度產生影響。在全球化經濟下，企業之間的競爭主要集中體現在技術競爭、知識競爭、產品競爭、資本競爭等，明確企業競爭本質，才能在市場中占有較大份額，獲取更大的競爭力[1]。

2? VI設計的發展現狀與前景

VI設計在我國市場中運用和發展的時間并不長，很多企業對VI設計的認知還處于初步了解的程度，還有很大部分企業對品牌形象的作用缺乏了解并不重視，還只靠產品質量和數量來獲取廣大消費者認同。大多數企業并沒通過外包裝設計與VI品牌形象來提升自身競爭力。從我國現階段市場的品牌發展情況來看，國內大部分企業想要進入國際市場，不但要提高產品質量與服務滿意度，還要加強企業的VI視覺形象設計。在國外，VI設計已經發展多年，已往定制化和專供化方向發展，西方VI設計師嘗試在設計初期注重人與設計之間的聯系，有部分歐洲設計師更會將企業創辦的理念作為基礎，進行更具邏輯VI設計規范。美國VI設計師未結合較多的社會意識形態，僅僅是結合市場發展腳步進行設計[2]。

目前很多企業的市場營銷策略都有較大的變化，開始加強重視視覺識別系統的設計了。各個企業都開始通過VI設計來傳播自身品牌，這樣不但能幫助企業宣傳品牌形象，還能統一企業對外宣傳方式，在未來市場發展進程里，VI設計能保障企業樹立發展正面形象，為廣大消費者提供更明確的指引，減輕溝通成本，引導消費者用更短時間就能選擇到適合的產品。企業識別系統設計中主要發展趨勢包括企業品牌、企業名稱等，企業通過全面實施VI設計也能在市場經濟發展中占有重要位置[3]。

3? VI設計對企業品牌形象塑造的影響

3.1 VI設計對建設企業文化的影響

企業品牌的塑造過程中會包含企業文化建設，企業想要建立良好正面的形象，在市場競爭中占有優勢，需要具備內部有正面思想的企業文化。企業要挖掘出自身的文化與發展愿景，將企業最理想的姿態展現在廣大消費者面前。企業形象主要包含企業的發展規劃、人員素質、執行規范等，其中比較重要的是企業文化。在企業創建VI視覺識別系統時，對推動企業文化發展就已有了重大的作用。比如面對各種不同環境的品牌宣傳應用，VI能建立明確的識別系統，結合市場推廣進行投放。例如外資企業各類牙膏產品進入了我國市場，冷酸靈以及田七等諸多品牌開始采取VI設計，對已有的產品市場化形象進行包裝和市場定位，有效提升產品競爭力[4]。

3.2 VI設計對企業品牌形象定勢的影響

品牌形象定勢的影響就是在已有經驗中，對各項發展策略遇到新問題時的處理，都具有一定傾向性。企業在塑造品牌形象進程中，定勢會起到一定的作用。如果企業原有形象都塑造得很完整，再建立品牌就非常簡單了。在正常情況下，企業塑造好形象路線后，要進行改變都有較大難度，都需要經過循序漸進的過程。比如我國永久牌和鳳凰牌自行車，都是我國自行車行業中的領先品牌，其產品的高質量與耐用性在市場銷售中享有良好聲譽，給廣大消費者留下深刻印象。隨著各類合資自行車平臺進入中國市場，對這兩個品牌產生的沖擊性卻較小。其中VI是視覺化傳達模式，能重點突出企業發展精神和發展特點，消費者通過全面掌握VI系統，會在較短時間內提出購買決定，說明此時產品已經成功了。

3.3 VI設計對企業品牌形象的輻射影響

企業發展中獲得相應的競爭優勢之后，在眾多領域拓展新業務時具有較大的競爭優勢，其可以形成輻射影響。VI設計具有較大統一性與傳播力，能讓消費者更有效地獲取企業有價值的信息。通過相關數據統計，人腦中視覺刺激占比例較大，大約為83%。企業想拓展各項新業務，在原有的標志基礎上開展會更容易。比如我國娃哈哈剛開始只是生產兒童飲料，后來在原有品牌基礎上拓展新業務，如礦泉水、八寶粥、兒童服飾等，都是沿用原有的品牌標志，只是對不同產品進行不同包裝和市場細分宣傳。從中可知，企業在擴大自身品牌效應同時，會結合發展情況更合理地運用原有的視覺識別系統，使企業品牌效應產生輻射影響。

4? 企業開展VI設計的主要方法

目前企業完善VI設計應該做好以下方面：設計部門對公司視覺系統中的VI設計進行管理，制定發展規劃，進行統一規劃化設計，可以分步實施。制定企業VI視覺系統識別手冊，能積極征集廣大客戶消費者意見與建議，然后通過企業相關部門進行審核執行。全面執行總公司統一企標，相關部門提供VI設計的基本參考元素，對不同標志組合色彩進行搭配管理。對企業中英文名稱進行統一，統一企業總公司與附屬單位人員服裝、胸牌、行業規范、企業形象廣告路牌等。通過多方面文化與VI設計相互融合，更好地積累企業品牌競爭力，使廣大消費者了解并接受。

5? 結語

總之，隨著國內外市場競爭日益激烈，運用VI設計來建立企業品牌形象增強競爭力具有深遠意義。企業要認識到VI設計對自身品牌建設產生的競爭力影響，例如VI設計對建立企業文化的影響、VI設計對企業品牌形象定勢的影響、VI設計對企業品牌形象的輻射影響，在此基礎上結合企業與市場發展情況制定有效的對應策略，完善視覺識別系統建立，增強企業競爭力與長遠發展。

參考文獻

[1] 于杉.淺析VI設計對企業發展的重要影響[J].參花，2017（23）：144.

[2] 趙博，趙艷.談VI設計對企業品牌塑造的影響[J].文藝生活·文海藝苑，2014（3）：275-276.

[3] 陳財.現代中小企業VI設計的發展趨勢探討[J].參花，2013（16）：130.

[4] 樊文君.VI設計中輔助圖形在塑造與提升企業形象中的意義[D].內蒙古師范大學，2013.