千億元營(yíng)收？留給字節(jié)跳動(dòng)的時(shí)間可能不多了

曾響鈴

大浪淘沙，字節(jié)跳動(dòng)或陷入“現(xiàn)象級(jí)”游戲類產(chǎn)品宿命

至今，互聯(lián)網(wǎng)看客們?nèi)栽诮蚪驑?lè)道當(dāng)初的小咖秀、秒拍等短視頻產(chǎn)品為何就沒(méi)有攬下短視頻的江山，它們同樣形式爆火、同樣廣為流傳、同樣是草根產(chǎn)品，秒拍更是借助微博龐大的流量一度在短視頻領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先；另一邊，在直播方面，當(dāng)初一直播也幾乎開(kāi)創(chuàng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播的全新高度，同樣被各路形形色色的直播平臺(tái)淹沒(méi)，毫無(wú)聲浪。

用戶習(xí)慣、商業(yè)模式、資本態(tài)度……，原因形形色色眾說(shuō)紛紜，都可歸咎到一點(diǎn)：這些紅火一時(shí)的產(chǎn)品，沒(méi)有把自己做成可以長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的“穩(wěn)定”產(chǎn)品，而變成了虛火一陣、放完煙花就完結(jié)的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品—用大白話說(shuō)，今天這個(gè)火、明天那個(gè)火。

這種“現(xiàn)象級(jí)”，在PC端游時(shí)代之后的PC網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)游戲上體現(xiàn)得最為淋漓盡致，一刀999級(jí)、滿地爆裝備，只求用戶“爽”、自己“快”，“l(fā)oop一輪撈到錢(qián)就跑”。

“現(xiàn)象級(jí)”當(dāng)然并非貶義詞，它有稱贊產(chǎn)品能力的成分，但視野拉長(zhǎng)來(lái)看，“現(xiàn)象級(jí)”其實(shí)并非那些有志于做大做強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所愿，它更適合撈一把就走的模式。

無(wú)奈，注意力快速集中又快速消散，注定如同loop游戲類產(chǎn)品一樣的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品容易成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“主旋律”，能沉淀下來(lái)的產(chǎn)品少之又少。

而字節(jié)跳動(dòng)那些惹火的產(chǎn)品，最大的麻煩或也來(lái)源于此，15秒刷刷刷與洗腦音樂(lè)的《抖音短視頻》，八卦秘聞艷情野史的《今日頭條》，與“現(xiàn)象級(jí)”游戲類產(chǎn)品通過(guò)簡(jiǎn)單刺激抓住用戶碎片化時(shí)間如出一轍。