微信小程序：分享為王的“修羅場”

微信小程序具備先發優勢，又擁有中國移動互聯網最大的流量池，各項數據都超過其他玩家。根據QuestMobile公布的數據顯示，截至2018年底，《微信》人均單日使用時長同比增加近6分鐘，考慮到《微信》超過7.5億的DAU，相當于總體時長每天增加約7 500萬小時；其中微信小程序貢獻巨大，MAU大于500萬的微信小程序數量超過209個。

根據年初微信官方公布的數據顯示，目前微信小程序已覆蓋超過200個細分行業，2018年微信小程序累積服務超過1 000億人次，年交易增長超過600%，創造了超過5 000億元的商業價值。結合QuestMobile公布的數據，我們會發現，微信小程序呈現著極強的頭部效應，除了209個MAU大于500萬的玩家，其他玩家并沒有分食到太多的紅利。

這同《微信》本身的基因有關，作為中國最大的移動社交平臺，其內部非常流行依賴社交裂變傳播。根據酷鵝用戶研究院發布的《2019年微信小程序用戶行為研究報告》數據顯示，截至2018年底，《微信》用戶經常使用的微信小程序類型為小游戲、生活服務、內容資訊和網絡購物等，占比分別達到42%、39%、28%以及28%。用戶更愛去分享的小游戲排名第一，同生活息息相關的生活服務小程序排名第二，經常會拿出折扣或代金券激勵用戶去分享的網絡購物排名與內容資訊并列第三。另外，該報告還對使用微信小程序的途徑進行了統計，《微信》聊天主界面下拉欄排名第一，占比為44%；而“朋友圈”分享名列第二，占比為40%；主動搜索排名第五，占比僅為27%；附近的微信小程序排名倒數第二，占比為14%。

其實《微信》聊天主界面下拉欄默認的是用戶已使用過的微信小程序，如果把下拉欄排除掉，可以發現“朋友圈”分享仍舊是用戶接觸微信小程序的主要入口。……