深陷困境的小米靠什么過冬？

賈敬華

寒冬來襲，外患內憂誰是主因？

小米依靠手機起家，其親民的品牌形象也幫助其獲得了巨大的市場份額。小米最新發布財報顯示，智能手機銷售業務占小米總收入的約60%。而今天，全球手機市場都在經歷寒冬，手機行業的“寒冬”對小米未來營收的可持續性造成巨大影響。在國內市場上，即使不與巨頭華為比，OPPO和vivo的競爭力也并不比小米差。此外，隨著小米在新零售領域每下線一個產品，就相當于與傳統零售巨頭（如海爾、美的和格力等）多了一個直接競爭的賽道。

因此，小米危機的最大推手其實是市場變動的外部因素，其次才是自身戰線太長帶來的附加影響。在這樣的市場條件下，小米面臨的形勢說不定比2016年更加嚴峻。而像2017年的“絕地反擊”，小米還能再來一次么？

三駕馬車，反擊號角由誰吹響？

毫無疑問，在外部環境主因，內部布局輔因的推動下，小米已經到了從IPO以來最艱難的時刻。要支撐小米度過“寒冬”，或許必須依賴于目前已形成規模的三大業務：手機、互聯網服務和AOIT業務共同發力。在經歷了2018下半年的低迷期后，小米智能手機業務營收在2019年第一季度終于回升至270億元，同比增速回升至16.2%，也是帶動總營收加速上揚的主要原因。不過，需要注意到的是，2019年第一季度小米智能手機業務毛利率由上個季度的6.1%，下降至3.3%。也就是說，這波銷量增長有一部分原因是小米犧牲了利潤換來的。

目前來看，雖然2019年第一季度的手機銷售有破冰跡象，但其中有多少是海外促銷讓利帶來的不得而知。……