“互聯網+”背景下文創產業發展研究

姜欣宏

摘 要：以朱仙鎮木版年畫文創產業的發展現狀為背景，對其發展過程中存在的產品創新性不足、推廣銷售手段單一、市場需求不足以及品牌意識淡薄等問題進行分析，提出了加強產品創新、拓寬電商銷售渠道、善用新媒體營銷手段和注重品牌建設等對策建議，對朱仙鎮木版年畫文創產業發展具有現實意義。

關鍵詞：“互聯網+”;文創產業;朱仙鎮木版年畫

文章編號：1004-7026（2019）08-0048-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：G124? ? ? ? 文獻標志碼：A

1? 朱仙鎮木版年畫文創產業發展現狀

改革開放以來，隨著我國經濟社會發展水平和居民收入水平提高，消費結構發生了從物質需求到精神需求的歷史性轉變。在時代背景下，作為“朝陽行業”的文化創意產業借勢迅速發展，逐步占據文化市場。黨的十八大以來，我國文化產業始終保持兩位數增速，文化創意產業占國民經濟的比重逐年提高。

朱仙鎮木版年畫是開封市文化創意產業重點發展方向之一。早在2006年，朱仙鎮木版年畫經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。朱仙鎮木版年畫誕生于唐，興于宋，鼎盛于明，歷史悠久，源遠流長，被譽為中國木版年畫的鼻祖。朱仙鎮木版年畫線條粗獷奔放，構圖飽滿勻稱，形象古樸生動，色彩渾厚強烈，有鮮明的地方特色。朱仙鎮木版年畫與天津楊柳青年畫、山東濰坊楊家埠木版年畫、江蘇桃花塢年畫，并稱為中國四大年畫，具有深厚的文化底蘊和較高的文化價值[1]。

朱仙鎮木版年畫文創產業雖有政府政策扶持為以及行業總體發展優勢，但由于木版年畫自身存在問題和社會外部條件變化，曾經飽受人們喜愛的木版年畫面臨著備受冷落的尷尬局面。對其發展過程中存在問題的研究刻不容緩。

2? 朱仙鎮木版年畫文創產業存在問題

2.1? 木版年畫文創產品創新性不足

產品創新是文創產業能夠在當今時代背景下得以持續發展的關鍵。近年來，朱仙鎮木版年畫隨著文化產業發展順勢推出了一些木版年畫文創產品，諸如手機殼、抱枕、水杯等，但其產品仍脫離不了傳統木版年畫的藝術元素，不符合當代主流消費者的消費需求。產品外型設計單一、缺乏新意，實用性有待提高。

2.2? 推廣和銷售手段單一

隨著時代發展，各種新穎獨特的推廣和銷售手段層出不窮，令消費者們眼花繚亂、應接不暇。朱仙鎮木版年畫文創產業主要的銷售和推廣渠道，集中于開封市各大旅游景區和各類畫展，不能較好地借助互聯網手段來傳播木版年畫文化和覆蓋更多的消費者。例如，任記鶴林堂推廣和銷售主要集中于線下，包括開封文化客廳朱仙鎮木版年畫展廳及開封年畫博物館。

2.3? 市場需求不足

近年來，隨著文化產業蓬勃發展，木版年畫市場有一定的回潮現象。但總的來說，木版年畫的群眾基礎和消費群體很狹小。過去飽受人們喜愛的木版年畫，現如今除了一些木版年畫資深愛好者、收藏家和游客之外，木版年畫在普通大眾的眼里存在感很弱，特別是年輕群體對木版年畫更是知之甚少。此外，人們對于木版年畫的固有認知也制約著木版年畫市場拓展。大多數消費者仍錯誤地將木版年畫認為是傳統意義上的年畫，只有在一些傳統節日才得以張貼。

2.4? 品牌意識不足

開封朱仙鎮木版年畫文創市場長期存在著缺乏品牌意識和同類產品趨于同質化的現象。大多數木版年畫文創企業的品牌意識淡薄，品牌建設不完善，文創產品特色不夠鮮明。對于消費者來說，更是只知木版年畫，卻很難說出具體的品牌或形象。

3? 朱仙鎮木版年畫文創產業發展的對策建議

3.1? 創新產品設計

跟上時代發展的產品創新，是文創產業發展的關鍵。要在堅持木版年畫核心文化價值內涵的基礎上，打破既有的、傳統的木版年畫形態，將傳統木版年畫作品與當今時代背景相結合，設計出符合主流消費市場、兼具審美性和實用性的特色文創產品[2]。

在產品創新方面可以借鑒近幾年十分火爆的故宮文創經驗。培養專業產品設計團隊，在把握當今消費者喜好和堅守文化內涵的基礎上，進行產品創新設計。讓木版年畫文創產品與人們的日用品緊密結合，使木版年畫文化滲透到消費者日常生活的方方面面，拓寬消費人群。產品創新表面上是為了適應時代發展和消費者口味，但根本目的是要讓使用者了解產品背后深層次的文化價值。

3.2? 利用電子商務拓寬銷售渠道

據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2018年全國網上零售額達90 065億元，同比增長23.9%。2018年B2C零售額占全國網絡零售額的比重為62.8%，同比增長34.6%，高于C2C零售額22.1個百分點。

在當今時代背景下，電子商務早已滲透到日常生活的方方面面。將木版年畫與電子商務結合以拓寬銷售渠道，是木版年畫文創產業創新發展的方向。在通過電子商務拓寬銷售渠道的同時，也可以在線下舉辦一系列活動，讓消費者切身地體驗到木版年畫的制作過程、工藝流程等，給予消費者更深的文化體驗。

3.3? 善用新媒體營銷推廣

微博、微信、短視頻、直播等各種新媒體營銷手段層出不窮。對木版年畫文創產業而言，要更加積極主動地利用這些大眾喜聞樂見的新媒體方式，提升品牌知名度和影響力，增加產品銷量，傳播木版年畫文化，提升大眾的文化保護和文化傳承意識，從而為中國特色社會主義文化事業的發展獻出一份力。例如，通過直播木版雕刻過程、微博轉發抽獎、微信公眾號每日推送等多種新媒體營銷方式，吸引更多粉絲關注，傳播木版年畫文化和增加銷量。

3.4? 注重品牌建設

品牌是一種無形資產，對文創產業長遠發展有著舉足輕重的作用。木版年畫文創企業要重視品牌建設，充分發揮品牌在消費者中的影響力，逐步樹立起消費者對品牌的忠誠度。同時，在把握市場動態的基礎上，結合企業自身核心優勢，形成產品獨具特色的核心競爭力，打造強勢品牌[3]。

4? 朱仙鎮木版年畫文創產業發展的現實意義

4.1? 傳承木版年畫文化

在互聯網高速發展的時代，文化傳承既面臨著機遇，又隱含著不可預知的挑戰。朱仙鎮木版年畫文創產業發展，能夠以一種新的方式促進木版年畫文化傳播，使人們更了解木版年畫這一藝術形式，喚醒大眾對于文化傳承與保護的意識，實現新時代下的文化傳承。

4.2? 促進當地經濟發展

文創產業發展能夠對當地旅游業、餐飲業、物流行業等其他相關產業發展起到帶動作用，使各種社會資源能夠得到充分地流動，推動開封市經濟健康和可持續發展。同時，文創產業發展能夠在一定程度上緩解當地居民就業壓力，為廣大求職者提供廣闊的發展平臺。

參考文獻：

[1]曹宛彤.朱仙鎮木版年畫傳承現狀研究[J].設計，2018（15）：97-99.

[2]石冰倩.非物質文化遺產在“互聯網+”模式下的傳承與創新——以南京云錦為例[J].中小企業管理與科技，2018（1）：75-76.

[3]沙家強.河南特色文化產業品牌建設路徑探析——以工藝美術品為例[J].改革與開放，2019（2）：14-17.