新時代傳媒背景下大眾體育生活方式改變淺談

李瓊

摘? 要：運用文字資料、邏輯及行為分析等方法，在傳播學的基礎之上，結合社會學的實踐和其他理論研究，將獲得的不同學科的視角進行多角度的交叉，討論在目前新媒體的大環境下，群眾體育運動方式發生改變的形式、方法導向以及其他待解決問題。經研究發現，群眾體育運動方式改變存在的問題是：缺乏身體層面的主動體育鍛煉;在意識層面，體育生活的價值觀念變得越來越異化;市場缺乏合理有效地監管機制，制度亟待更新，需建設更有效的管理機制。提高傳統媒介監管力度，加強體制機制建設，加快轉變傳統媒介原本的社會定位，以服務人民群眾的身體健康為第一要義;深度開發傳統體育媒體的衍生價值，在法律允許的范圍內開拓新途徑。通過合作共贏引導改變，實現全民參與的目標，完成群眾體育生活在新時期轉變任務。

關鍵詞：全民體育? 傳統媒體? 體育運動及生活方式? 新時期

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）03（a）-0187-02

在改革開放40周年的氛圍中，新時期體育新聞媒介為中國民眾帶來了巨大的話語空間，為群眾健身和人民健康作出了巨大貢獻，獲得了良好的社會效應。中國經濟發展更加迅速，“互聯網+”使傳統體育傳媒與現代科技完美融合，各種體育元素被信息化迅速放大，現代體育與群眾社會生活深度融合。新時期體育傳媒具有其特殊性，所以我們有必要對新時期下的體育生活方式做一次辯證分析，討論在目前新媒體的大環境下，群眾體育運動方式發生改變的形式。

1? 新時期新媒體環境下群眾體育運動方式的轉變形式

1.1 運動主體：綜合各界發展形式，體育運動意識常態化

群眾體育運動依靠傳統媒體的傳播迅速成長。傳統媒體為群眾的體育活動提供了長久有效的發展平臺，使得社會分布更具多元化。在“互聯網+”的影響下，通過政府提供的各種優惠條件，體育事業與新時期媒體實現深度融合，線下消費逐漸轉移到線上消費，同時，網絡化的體育產品順勢下沉，進入了越來越多的普通民眾的生活圈，滿足了各個階層民眾的需求[1]。

1.2 運動條件：優化場地設施，提高服務質量

傳媒的進步驅使著民眾對體育運動條件得到改善的熱烈渴望，我國目前正處于社會轉型期，民眾需求在發生轉變，體育設施建設也在發生改變。在未來物聯網的大趨勢下，各種個性化的智能場館將拔地而起，公共設備、智能設備迅速下沉，越來越多的民眾可以享受到智能設施帶來的便捷服務，在這個過程中，要保障傳媒的社會地位，使資源更加有效地流動，得到合理的配置，使其獲得對群眾體育活動的深度參與[2]。

1.3 運動形式：策略多層布局，行為習慣常態化

體育鍛煉與競技比賽是現代體育的兩種不同表現形式，也是運用范圍最廣、受眾群體最多的實踐方式，主要有行為方式和組織結構兩種形式[1]。細分來說，組織結構主要由家庭、工作單位、學校等構成，通過固定的社會關系進行聯系，具有數量較為穩定運動人員。現代生活中，新媒體已充分融入每個人的生活，因此，人們參與體育活動的路徑，也從線下轉移到了線上，從而突破了傳統體育活動與傳統媒介之間的天然屏障，極大地拓展了人與人之間的交往空間，產生了新的社會關系，打破了傳統媒介之間的各種制約，使得新媒體與民眾生活深度融合。

2? 新時期新媒體環境下群眾體育運動方式的實際問題

2.1 身心運動方面：缺乏有效的體育鍛煉，時間分配不夠均衡

新媒體技術改變了人們的生活方式，同時也改變了人們的體育運動方式。體育運動是人類進行正常社會生活的必需品，毛澤東同志講過“文明其精神，野蠻其體魄”。在過去，人們遵循天然的社會規則，以順其自然的方式，獲得增強體質的方法，但新媒體的出現，多元化發展成為了現代人的體育選擇。

雖然新媒體豐富了人們對體育運動的選擇，同時也產生了國民體質下降的問題，尤其是學生群體體質下降幅度最明顯。新時代的體育選擇使得人們越來越遠離實際的體育運動，而偏向于線上的體育運動，因此而造成的國民體質下降等問題也越來越明顯。

2.2 生活方式方面：形式主義泛濫，體育意識弱化

有人說過，欲望是驅使人前進的動力，人的各種需求不斷地刺激著大腦，使人的欲望不斷擴大，于是人的生活層次變多且豐富。在此作用下，同時又受到外界的諸多干擾，使得人們更加注重外形的塑造，而忽略了內在的精神修為。為了實現自己的審美目標而不顧后果，導致新媒體中的優秀的方面未能成功的在社會中傳播，因此，優秀元素也無法真正實現它的價值。

3? 新時期新媒體環境下群眾體育運動方式轉變的引導方法

3.1 政策先行

政府通過頒布相應的法律法規以及配套的優惠政策，重新獲取民眾的認可，在可以提高公信力的有關體育競技中，進行持續報道，為群眾提供最詳實完整的體育報道。從政策方面下手，可以為新媒體的內容質量嚴格把關，防止出現劣質內容，不斷更新傳媒技術，增加創新能力，提高對傳播內容的核查能力。

3.2 踐行為人民服務的理念

隨著中國國力的不斷發展，國民素質的不斷提高，新媒體要順應社會發展潮流，不斷調整自己的社會定位，不斷滿足人民群眾的需求，提高民眾的獲得感，為人民群眾的全面發展貢獻力量。

4? 結語

在新時期中國社會多元化發展的背景下，從新時期新媒體環境下群眾體育運動方式的轉變形式入題，發現運動條件、運動形式等方面有較大變化;在運動方式中看到了若干問題，還有不太完善的方面，也有亟待解決的問題，因此，提出了提高創新能力、政府政策先行、提高新媒體輿論控制力公信力等方法，以盡可能妥善的方式，處理目前出現的問題，為中國的體育事業作出貢獻。

參考文獻

[1] 鄒月輝，譚利.“互聯網+”對居民體育生活方式的影響及其引導路徑[J].山東體育學院學報，2016，32（4）：39-43.

[2] 黃楚新，商雅雯.論移動互聯網背景下青年生活方式的嬗變[J].中國青年社會科學，2017，36（4）：59-64.