融媒體時代傳統廣播如何創新發展

黃麗萍

摘要：融媒體時代的到來，使傳統廣播開始不斷創新融合。文章以河北音樂廣播在融媒體時代的改革和實踐為例進行了分析探討。

關鍵詞：?融媒體;傳統廣播;創新;發展? 中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）23-0064-02

1? 融媒體時代傳統廣播受到的沖擊與影響

融媒體環境下傳統的電臺節目，受到了諸多方面的影響和沖擊。這其中既有融媒體時代帶來的環境升級影響，也有傳統的廣播電臺自身缺點在融媒體時代放大所導致的影響。

1.1? 傳統廣播用戶黏度不足，受眾被分流

微信、微博等新媒體所帶來的信息傳播，具有鮮明的時代特色。簡而言之，就是新媒體所進行的信息傳播更多元、更直觀。短時間內的語音、文字、圖片、視頻、音樂，為新媒體傳播信息提供了豐富的手段。傳統的廣播電臺節目由于只有語音播報，缺少新媒體的直觀和快捷，不利于受眾的接受要求，使得更多用戶逐漸轉向新媒體平臺。隨著智能手機等智能終端的廣泛應用，新媒體的信息傳播途徑不再局限于傳統的傳播方式，而是帶有鮮明的互聯網特色。傳統電臺節目由于局限于收音機接收，用戶群體逐漸轉移。

1.2? 全民傳播時代，廣播核心優勢被弱化

互聯網時代，自媒體掌握了一定的話語權。在融媒體環境下，每個人都可能是信息的來源和發布者，傳統媒體不再獨享內容資源。在節目質量上，部分優秀的自媒體節目、網絡節目甚至超出了傳統的廣播電臺節目的水平。傳統的廣播電臺由于受到自媒體的深度沖擊，其原有的核心優勢逐漸弱化。

1.3? 迎合潮流走向，主持人個人素質遭受挑戰

融媒體時代的發展，催生了很多極具個性特征的新型主持人。他們具有傳統電臺主持人所不具備的互聯網操作習慣和使用知識，這使得他們從事融媒體節目制作和報道時，相比較傳統廣播電臺主持人，更加具有時代優勢，更受當下受眾群體的歡迎。傳統廣播電臺主持人需要在當下的融媒體時代更加提升個人的綜合素質，迎合潮流走向。

1.4? 智能終端大力推進，傳統廣播地域覆蓋優勢被打破

作為傳統電臺廣播的突出特點之一，地域性是任何電臺節目都不可回避的。對于新媒體而言，由于沒有受到地域限制，廣大受眾群體可以借助更多的智能終端進行收看和收聽，這使得新媒體的傳播覆蓋面積更加突出。相反，傳統電臺節目由于現代受眾的視聽習慣發生了改變，原本存在的本土覆蓋優勢已經蕩然無存。

2? 傳統廣播如何在融媒體時代獲得多元發展

河北音樂廣播作為河北省內首檔專業化的音樂廣播節目，收聽率和市場占有率均名列前茅，在全國近200家上線電臺中，也位居收聽榜前列。下面，就以河北音樂廣播為例，簡要分析一下融媒體時代傳統廣播電臺的發展。

2.1? 準確把握定位，發揮融媒體的橋梁溝通作用

河北音樂廣播作為主要覆蓋京津冀地區，以一般人群為受眾目標的廣播頻道。自開播以來，準確把握自身定位，秉承“尊重、理解、引導、服務”的宗旨。堅持“先進、健康、流行、時尚”的節目理念，打造了一系列具有鮮明特色的音樂節目。河北音樂廣播基本定位人群包括上班通勤人群、夜間工作人群、一般學生人群等年輕群體，其所設置的各檔節目基本做到了對應目標群體，如《一米陽光》（5：30—7：00）主要針對較早上班和出門的聽眾，主要提供最新的資訊和簡評，以經典流行音樂貫穿其中，突出節目親切輕松的欄目氛圍;又如《快樂出發》（7：00—9：00）主要針對上班族，以輕松的音樂和新聞的串聯為主要的節目內容，目的使聽眾在上班途中輕松獲取資訊、享受音樂。這兩檔節目的聽眾，可以通過微信、微博等新媒體方式與欄目主播進行實時互動，“點歌、聊天、報路況”，進行資訊的實時更新與互動。這樣一來能夠更好的實時體現出節目資訊的方便及時快捷。融媒體的橋梁溝通作用在這兩檔節目中表現得尤為突出。

2.2? 整合多方資源，發揮融媒體的整合媒介作用

河北音樂廣播在節目中及時整合各方面的資源，充分發揮融媒體的整合媒介作用。例如《一路暢聽》（17：00-19：00）節目，除了一般的音樂節目播放歌曲的主要內容之外，還針對上班人群的下班通勤需求，添加了對當天熱點資訊的個性盤點、對當天熱點新聞事件的深入分析、對地區特色美食的評介推薦、以及針對大齡人群的、婚戀相親版塊內容。這檔節目由于及時整合多方面的資源，充分貼近聽眾需求，以及主持人輕松幽默、歡快詼諧的主持風格，成為河北音樂廣播主打節目。同時在這檔節目中，還通過及時與交警部門溝通實時路況、播發聽眾朋友的實時路況信息，為石家莊地區下班人群提供通勤幫助。這檔節目自開播以來受到廣大聽友的高度評價和熱烈歡迎，是傳統廣播電臺發揮新媒體整合媒介作用、整合多方資源的經典范例。

2.3? 精準開拓市場，發揮融媒體的營銷創收作用

在融媒體時代，傳統廣播電臺如何發揮自身營銷創收的作用，為電臺帶來經濟收益，是一個較為復雜的問題。除了傳統的廣告投放，如何借助互聯網思維，實現新的營銷收入，是全國幾乎所有上線電臺需要注意的問題。河北音樂廣播開創了“1024樂商城”，堪稱是傳統廣播電臺與線上電商的合作范例。河北音樂廣播樂商城是通過微信平臺，以“樂享生活，悅享品質”為品牌理念，采用“廣播+電商”的模式，主要針對城市私家車主以及私家車出行人群提供產品和服務。在傳統電商經營實體產品的基礎之上，河北音樂廣播樂商城還上線知識付費課程，尤其是后者成為目前樂商城的主要商品銷量來源。

2018年4月，河北音樂廣播樂商城上線了首個知識付費專欄節目，最初，由于擔心用戶習慣免費聽課模式。僅是以試水的方式為專欄體設定10.24元的價格，推出之后，反響極為熱烈。2018年6月兒童節期間，樂商城籌備上線了第二個也是最為著名的知識付費產品《消滅小學生家長焦慮50招》，產品價格雖上調十倍，達到102.4元，但相較于首門課程，仍然獲得了大量的聽眾支持。在價格設置上，為了防止價格上漲為銷量帶來沖擊。河北音樂廣播樂商城在此次節目活動中采取了知識付費的買贈功能，緩解了價格上調為聽眾帶來的不適。在保證了新老用戶的需求之后，該項課程銷量持續增長，上線僅一周就有超過400人進行了訂閱和付費。由于主講人為本臺的明星主持，聽眾沒有任何的接受不適，且由于課程內容切實有效，在帶來了訂閱口碑的同時，也帶來了實際的營銷收入。更為重要的是，此次營銷活動提前吸引了大批的精準人群，創造了潛在的目標消費群體，為日后的進一步社群營銷打下了堅實而良好的基礎。

2.4? 努力跟隨潮流，發揮融媒體的立體傳播作用

在融媒體時代的潮流推動下，廣大傳統廣播電臺也逐漸放棄了原有的固定的播出模式。河北音樂廣播就是其中的主要范例。近年來河北音樂廣播通過舉辦“1024樂享音樂節”，在每年的相對固定的時段，通過舉行大規模的演唱會，輔以產品營銷推介和主持人見面會，通過歌手、演藝明星、主持人、歌迷、聽眾、第三方商家等多方位的合作，實現節目的立體傳播。在每年“樂享音樂節”之前的一段時間內，通過線上線下以及節目內外的多種模式的宣傳，提前為節目預熱。近年來，更是通過電視直播與網絡媒體直播，將原有的單純電臺播出，轉變為電視、網絡、電臺三大平臺的共同播出。實現了經濟利益、聽眾口碑、傳播效益三位一體式的爆炸性收益。截至2019年，樂享音樂節已舉辦了四屆，成為河北音樂廣播全新的招牌式線下互動節目內容。據筆者所知，這不僅是全國首例，也可能是全國目前僅有的成功范例。河北音樂廣播也因此成為全國廣播電臺節目中，成功舉辦線下音樂節的少數典范。

3? 結束語

習近平總書記明確指出，“用得好是真本事”。這句話言簡意賅、切中要害，道出了推動媒體融合向縱深發展的大方向。河北音樂廣播的成功范例已經清楚的告訴我們，在現當下，新媒體和傳統媒體能夠實現相依共存、融合發展。對于目前大部分仍然陷于傳統廣播電臺困境中的小電臺而言，河北音樂廣播的成功范例無疑是值得借鑒和推廣的。總的來說，傳統廣播電臺只要懂得借勢融媒體，在媒體融合中培育自身的核心競爭力，就能夠在新形勢的競爭浪潮中立于不敗之地。

參考文獻

[1]霍曉萌.探究新媒體環境下播音主持工作的創新措施[J].傳播力研究，2019（2）：109.

[2]李菁.新媒體環境下播音主持工作的創新發展分析[J].新聞傳播，2019（7）.