文化賦能“非物質文化遺產+”助推鄉村振興研究

蘇嘉棟

摘要：文化作為國家“鄉村振興戰略”的重要載體， 已獲得社會的廣泛認同與關注。新形勢下發掘和發揚根植于鄉村大地的非物質文化遺產資源，來培育鄉村文化產業，不僅是振興鄉村經濟發展的新引擎，也是文化建設的重要抓手。現分析了鄉村振興的當代背景和國內及日照文化賦能鄉村振興的發展狀況，并提出了兩點發展方案，其中鄉村振興發展的“新動能”包括“非物質文化遺產+”教育；“非物質文化遺產+” 旅游業；鄉村振興的決定性力量；鄉村振興的原動力；鄉村振興的保障等。

關鍵詞：文化賦能；非物質文化遺產；鄉村振興

中圖分類號：F124 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2019）02-0065-03

一、鄉村振興的背景

黨的十九大報告提出鄉村振興戰略方針：“振興鄉村，就是要留住我們民族文化的根，就是要在發展中保留我們民族本身的特質，使傳統與現代交融互補”。也就是說，鄉村振興的目的就是要融入現代元素使“農村更美”，還必須要保護和弘揚鄉村的優秀傳統文化，延續鄉村歷史文脈，即鄉村的振興通過激活鄉村文化之魂的密碼，來塑造物質形體美麗的“新鄉村”。

非物質文化遺產根植農村，蘊含著該民族或群體的傳統文化的最深根源，反映了該群體的生活、生存方式，保留著形成該民族或群體身份的原生狀態等，體現出該民族或群體獨具特色的歷史文化發展蹤跡，具有重要的文化價值。史小建在《非物質文化遺產在美麗鄉村建設中的積極作用》中說，鄉村振興就是要找到自己的特色優勢，保護并利用這種特色，這就是非物質文化遺產的寶藏，是我們打造特色鄉村振興的內涵所在。如今，它不僅傳遞著文化特征，其具有美學、歷史價值的民間藝術產品的生產已經形成了獨立的產業，取得了令人矚目的經濟效益，文化作為支柱性國民經濟已經得到廣泛的關注和認可。

黨的十九大提出實施鄉村振興戰略，要“以農為本、科學規劃、因地制宜、突出特色”。為此，現以日照鄉村非物質文化遺產項目為例，通過對國內外鄉村文化助力鄉村發展文獻資料的查找及田野實地調研，對日照鄉村非物質文化遺產項目就如何進行搶救、發掘和挖掘，搜尋歷史文化認同、情感歸屬，從鄉村“凝固的音樂” “凝固的教科書”民居建筑等有形物質景觀到無形的鄉風文明，從鄉村非物質文化遺產主體到文化鄉賢藝人的培育，再到非物質文化遺產產業化發展、文化服務到推動鄉村全面治理等方面去盤活其新時代的價值，突破遺產的生產基地展示功能，融入科技新手段，讓遺產發揮科普教育價值，成為鄉村振興的重要抓手，從而發揮其鄉村振興再造引擎的推動作用，為探索日照市鄉村建設的發展模式、建設理念及推動當代民間文化事業的新發展做出一點貢獻。

二、發展狀況

為了貫徹實施習近平總書記對新時代提出的《鄉村振興戰略規劃（2018～2022年）》的重要指示“文化引領，鄉村振興”，緊隨鄉村大張旗鼓地進行建設。國內不少學者紛紛從不同角度做著這方面的研究，但是鮮少真正從“非遺文化+”這套“組合拳”入手。藝術家渠巖于中國鄉村文化活動日在順德青田正式發布“青田范式”，即“青田坊”， 是新時期藝術鄉建的轉型，追索中國鄉村文明的復興路徑，體現傳統價值觀的族規家訓，抑或是一處體現鄉村歷史的遺址遺跡。同時，也提出杜絕脫離鄉土社會文化脈絡與主體訴求的藝術鄉建等。四川茂縣的特困區羌區，加大對羌族古文化的傳承和保護，利用民俗文化展現“繡花”功夫取得了很大的成績，使當地古文化成了羌區脫貧的密碼。

在各級文化部門都積極開發創新下，作為有著文化底蘊豐厚、文化資源豐富、文化成果逐漸豐碩的日照，文化產業日益成為經濟發展新的增長點。據目前對《日照市文化產業發展調研報告》分析，可以看到日照文化產業發展的可喜現狀。建立了九個省級重點文化企業項目園區（基地），七家省級文化產業示范基地，三個省級重點文化產品和服務出口企業等文化產業示范基地。各級文化部門立足鮮明的地域文化資源，著力打造著大陽文化、海洋文化、莒文化、東夷文化、茶文化等特色文化品牌。并積極推進文化豐富傳統技藝創新，日照農民畫、日照黑陶、藝術地毯、“世唯”原創手繪等，使優秀的民俗傳統文化產業煥發出勃勃生機。文化產業營業收入增速也較快，文化產業投資穩步增長，GDP占比逐年提高，在加快新舊動能轉換、實現高質量發展過程中，不斷探索著轉型升級的新未來。

三、發展方案

（一）創新驅動鄉村振興的發展

費孝通終身研究中國鄉土社會里的奧秘，激活鄉村內生力量激活鄉村。就是說，只有激活鄉村的內生力量，鄉村才能夠振興。鄉村的內生力量就是本鄉村村民長期的生活方式及勞作方式（如民族傳統工藝、陶瓷手工作坊）等組成。每一處村落，其實質就是本村發展歷史的“活化石”——文化（古傳統村貌、工藝、匠作精神、鄉愁、鄉賢、宗族等）。

我們可以通過市縣志、族譜等文獻記錄，發掘我們地域特色的鄉村傳統優秀文化——非物質文化遺產，激活沉睡已久的鄉土文化之魂的密碼，通過政策支持、價值引導，合力構建社會主義核心價值觀與村民自治價值理念高度融合的鄉村文化體系。這樣，一方面可以保護和傳承發揚非遺文化產業，成為鄉村振興發展的特色抓手。另一方面，讓非遺文化先行，引領鄉村振興。成為鄉村振興發展的創新動能，可以助推新舊動能轉換，促進經濟發展方式轉變，使民俗文化產業成為國民經濟支柱性產業。

（二）鄉村振興發展的“新動能”

1.“非物質文化遺產+”教育

聯合國為非物質文化遺產的保護和申請的同時，也向世界表明非物質文化遺產是全世界人民的寶藏，具有極高的教育價值。其實，非物質文化遺產傳承人傳授自己寶貴技能（黑陶、農民畫、茶文化、剪紙、過門貼、柳編及紙扎風箏）的過程，以及研究教授非物質文化遺產為職業的專家，在學校、社會講授非物質文化遺產的過程，就體現了非物質文化遺產的教育價值。

所以，非物質文化遺產要想在新時代中煥發色彩，真正起到引領鄉村振興的作用，就必須刷新非物質文化遺產的教育理念。即必須在文化價值的挖掘和現代闡釋上下功夫，并進行申報和傳承，賦予其新的時代意義。并整合重組這些非物質文化遺產資源，編寫成普及校本教材以及選用要有廣博的非物質文化遺產知識的教師，或者定期選聘民間文化協會藝人，從身教的層面對學生、鄉民、技藝傳承人和非物質文化遺產素養低的教師群體進行教育或培訓。因為弘揚非物質文化遺產資源價值，不僅僅是語文、歷史等人文學科教師的職責，也是數學、物理、化學等理科教師的一項重要使命。為日照鄉村振興培養專業化人才，扶持培養一批文化經紀人、鄉村工匠、文化能人、非遺傳承人等。有關手藝技法傳承，可與當代生活結合的展覽等可納入公益紀錄片、公益宣傳教育等視野，全面動員吸收社會力量來發展非遺產手工藝。當然，也離不開營造優良的物質文化氛圍。如校園物質文化就是通過裝點校園園區環境（宣傳欄、校園墻、草場周圍）等景觀墻上張貼著古代名人畫像及其經典與室內環境（書法、剪紙、農民畫等）的方式營造氛圍、傳遞非物質文化遺產理念，感受其美好，引導少年兒童樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，更加自覺地投入到文化的社會實踐，以期達到 “入芝蘭之室，久而自芳”的教育效果。在鄉村公共文化服務方面，也應該合理配置公共文化服務資源，如文化下鄉幫扶活動，在各村居構建村居文化閱覽室、文化廣場等文化宣傳陣地等，滿足村民日益增長的文化需求。

2.“非物質文化遺產+” 旅游業

“非物質文化遺產+” 非遺文化產品。產業振興是鄉村振興的物質基礎。非物質文化遺產要想在新時代中煥發色彩，必須創造屬于自己的時代品牌，才能在市場化經濟中落地成長。因此，挖掘非遺文化特色，開發非遺文化展示、民間技藝、時令民俗、節慶活動、民間歌舞展示等旅游活動，培育新的非遺產業化，推進“非遺+旅游” 跨界融合發展，帶給游客視覺上、感官上豐富多彩的體驗，增加鄉村旅游的文化內涵。并打造能夠有溫度的文化產品、文化包裝，真正實現“可帶走的記憶”，合力打造鄉村振興“日照”樣板。如作為鄉村振興茶文化產業帶的重要組成部分，“日照不負云頂茶園”和“茶家樂”串聯起來，形成茶旅融合示范片，帶動附近幾個貧困村的發展。把農舍改建成高檔民宿，茶農可以過起“5+2”的日子，平日種茶采茶，周末經營茶家樂，形成茶園美、新村靚、產業興的新格局。再如，春風十里，大暖帳詩茶小鎮等開發項目，開展創意研發，提升傳統手工藝產業內涵。這樣就促使傳統非遺工藝振興，文化產業助力精準扶貧，有利于實現社會效益和經濟效益雙贏。

“非物質文化遺產+”“古傳統村落”工程推進鄉村振興大業，就是要把改善農民生產生活條件與保護自然文化遺產統一起來，加快推進農業農村現代化。也就是說，要加強加大“古傳統村落”保護意義的宣傳力度，并在此基礎上進行適度開發，作為非遺文化特色旅游業，讓村民和全社會認識到古傳統村落的價值所在。在20世紀五十年代，開“無人服務商店”的五蓮李崮寨村以及有著抗戰歷史紀念意義的莒縣柏崖莊 “北海銀行”等，像這樣具有文化生產力價值文化資源優勢及后發優勢，要因地制宜，進行修繕，對于破損嚴重的可以異地保護，可以走“古傳統村落”等文化遺址資源旅游項目。把其中的精髓進行搬遷成立博物館，來發展鄉村經濟。對不具有保留價值的空心村，應該列入城中村改造、村莊搬遷撤并計劃。

“非物質文化遺產+”“名門望族”工程。如日照濤雒鎮的名門望族“丁肇中故居”，具有歷史和文化雙重內涵的歷史名人資源，將成為名人文化旅游中舉足輕重的一種名人旅游，名人營銷就是旅游文化的最好佐證，借此產生的經濟效益及社會效益讓很多地方加入了名人爭奪戰，搶的是名人，奪的是經濟利益。日照可以在這方面進行文創和打造。

3.鄉村振興的決定性力量。

好戲要靠唱戲人。鄉村振興繁榮的表現首先是有人氣，才能不讓農村成為荒蕪的農村、留守的農村、記憶中的故園。要想重現青山綠水，重塑古風古韻，建設成不僅是一幅“自然山水畫”，更是一張“人文山水圖”的美麗宜居宜業特色新農村家園，鄉賢藝人的挖掘和保護就是鄉村振興的重要使命工程。因為鄉賢是來自遠古時代人類社會發展的“基因”傳承，記載鄉村這些“基因密碼”的專家，他們是鄉村振興起決定性作用的力量。

在建設過程中，研究鄉村的一草一木、一磚一瓦及歷史上的文化遺存再生展現方式，最大限度的保留和還原鄉村自然與歷史風貌，是否要保留或恢復傳統村落的靈魂，都需要“匠作精神”的新鄉賢來定奪，他們是鄉村振興的巨大財富。所以，對于鄉賢藝人應該進行合理統計，吸引鄉賢藝人返鄉下鄉，哪怕是遠渡重洋在各大洲的華僑，他們也可以通過互聯網參與到“鄉愁”共建中來，這既是責任也是榮譽。整理鄉賢藝人的名冊檔案，幫助鄉賢發揮在非遺文化挖掘和保護中的作用，為他們繼續非遺文化的傳承事業給予尊重和支持，在非遺文化發展的產業模式中給鄉賢提供價值平臺，發揮鄉賢在民俗文化宣傳、教育和創新中的作用。

4.鄉村振興的原動力。

鄉民才是鄉土生活的主角。即使將來我們國家的城鎮化程度達到70%，仍將有四五億人還要居住在農村。因此， 鄉村振興是為了農民，更要依靠農民，鄉村最終能留得住的人應該是鄉民。所以，要激活農民的參與熱情，讓農民在共治共建共享中擁有更多獲得感和幸福感，讓農民的積極性、主動性、創造性成為鄉村振興的內在動力。在實現鄉村人才振興計劃中，應該給農民和基層更多自主權，全面放開農民的手腳，調動他們大膽實踐、大膽創新的積極性，才能找到適合各地情況的有效辦法，形成鄉村振興的原動力，讓農民成為有吸引力的職業。

5.鄉村振興的保障。

政府政策支持和引導。非遺文化在保護和傳承發揚的大旗下，要想發揮鄉村振興的作用，離不開政府的政策引導和支持。一方面，政府應當盡快制定挖掘和保護非遺文化發展總規劃，重視非遺文化的教育和傳承，對非遺文化進行集中整理和資料統計，建立民俗文化數據庫，引導和宣傳非遺文化對鄉村振興的積極作用。另一方面，加大對非遺文化發展的資金政策支持，鼓勵非遺文化相關產業的發展，引導社會主體創造性轉化文化產業發展，加大資金扶持力度，甚至制定地方非遺文化保護和非遺工藝發展的相關法律法規，完善非遺文化的認定和申遺工作，完善鄉賢藝人的認定工作，實現鄉村振興利益共享機制。

運用金融杠桿調節，設立專項扶持資金，用于調研資助、技術平臺使用補貼（如構建“互聯網 +”機制，拓展鄉村手工藝產品銷售空間，將線上服務和線下參與于一體，形成體驗式“淘寶村”等）、原創資助，在有效環節開展政府扶持。

四、結語

鄉村的振興就是要充分利用特色非遺文化資源與現代新興產業融合發展，只有遵循“非遺文化+”這套“組合拳”，鄉村的振興才能夠成功轉變為具有操作性、盈利性的文化產業，進而構建一套具有時代特色、地域文化特點的現代化非遺文化產業體系。探索一條非遺文化品牌發展的新路，為其他省市文化產品產業發展做出“標桿”模版，讓以非遺文化發展的生動實踐為全國貢獻“日照方案”。

參考文獻：

[1] 曹東勃.優秀農耕文化助力鄉村振興[N].解放日報，2018-09-25.

[責任編輯：王功巧]