微信平臺在高校招生工作中的應用思考

張曉惠 蘭新華 彭彎彎

摘 要：隨著微信平臺不斷的發展，其已經被廣泛地應用在高校招生工作中。不過怎樣才能夠在高校招生工作中將微信平臺的作用最大限度上發揮出來則是當前高校招生部門必須得深入研究的問題。基于此，本文主要針對微信平臺在高校招生工作中的應用進行了詳細的思考。

關鍵詞：微信平臺;高校招生工作;應用思考

一、 引言

高校招生工作屬于高校的窗口單位，是與新生溝通交流的重要途徑。因此，高校招生工作必須得及時地進行自身溝通平臺和宣傳方式的更新，只有這樣才能夠讓現代學子更加直觀地接收到高校信息，最終促使招生宣傳效果最大化的實現。而微信平臺作為當前最為流行的新媒體之一，將其與高校招生工作有機結合則是成為當前高校必須得重視的一大課題。

二、 微信平臺在高校招生工作中應用存在的困難和問題

雖然當前微信平臺已經在高校招生工作中得到了廣泛的應用，不過其中依舊存在著一些問題，嚴重地影響到微信平臺作用的發揮，具體如下：

（一） 招生工作具備著周期性

高校招生工作具備著周期性的特點，而這一特點則嚴重的影響到微信平臺的利用率。以一年為例，在高考過后新生報到之前是高校招生工作最為繁忙的時期，也就是6-9月份。在這個階段，各個高校的招生工作緊張而有序的開展著，微信平臺的信息推廣內容也會十分的豐富。而除了這幾個月，招生微信平臺就基本處于閑置狀態，這一情況的存在嚴重的影響到微信平臺作用的發揮。

（二） 關注對象更新難，宣傳的信息很難直接傳遞給目標對象

招生微信平臺的關注基本都是由用戶自己主動的關注，并且微信平臺的信息只有已經關注了的用戶才能接收到，這一情況就導致很多沒有關注高校微信平臺的學生很難及時地得到相關信息。每一年的六月份，隨著招生宣傳的不斷深入，微信平臺的關注量將會急劇的增長，然而隨著招生接近尾聲，取消關注人們的數量同樣是急劇的上升。在這之中，依舊有很多的目標生源被忽視了，最終影響到微信平臺的效果。

（三） 推送內容針對性不足，很難滿足所有家長和學生的需求

據湖南大學微信平臺后臺數據的分析結果顯示，平臺關注對象主要分為四種類型的人群，具體是高中生、高校在校生、高校領導和教師以及學生家長。在招生高峰期，高中生的比重將會直接上升至三成，而在非招生高峰期的時候，學生家長占據的比重則是高達六成。所以高校微信平臺必須得照顧到多種類型的對象，絕對不能夠顧此失彼，否則的話將很難實現預期的宣傳效果。

三、 微信平臺在高校招生工作中的應用思考

（一） 在生源地高中留下微信平臺的聯系方式

要想更好地發揮出微信平臺的作用，那就必須得讓目標生源知道微信平臺的存在。具體可以在生源地高中留下微信平臺的聯系方式，以此來為招生平臺的推廣做好鋪墊。當前微信平臺雖然需要用戶主動申請，不過最為主要還是依賴于他人分析和二維碼掃描。所以高校要想有效的推廣微信平臺，那就必須得留下更多的能夠掃描的線索。除了高校的相關網站，生源地高中通常是生源最為集中的場所之一，所以在生源地高中留下微信平臺的聯系方式十分的有必要。

（二） 鼓勵在校生自發成為招生工作的傳播器

就我國當前高校微信平臺的關注群體來說，在校生依舊是其中最為主要的一種組成部分。因為與高中畢業時候的經歷以及年齡差不多，所以他們的一言一行很有可能會影響到生源的選擇。對于招生宣傳工作來說，如果在校生大量的取消關注那必定是一種巨大的損失。所以在招生高峰期，微信平臺更得關注校內動態，讓招生微信平臺成為在校生了解本校生活學習的重要渠道，鼓勵他們自發成為招生工作的傳播器，提升招生宣傳效果。

（三） 分階段運營不同風格的微信公眾號

在非招生高峰期，由于高中生正是處于緊張沖刺階段，所有他們很難有時間去關注微信平臺，而這個時候學生家長則就成為最為重要的一個群體。如果這個時候依舊使用學生喜歡的方式，那家長將很難接受，所以這個時候回歸傳統的學校報到將能夠更好地獲得廣大家長的認可。而在招生高峰期的時候，大量高中畢業生關注，所以高校必須得積極的轉變傳統古板的介紹方式，使用一些社會流行語和趣味性的語言將更能夠拉近和學生之間的距離。所以，在不同的時間段使用不同的宣傳風格十分的有必要。

（四） 充分地發揮出特殊類型考試推廣的作用

當前特殊類型的招生考試雖然熱度有所下降，不過依舊是考生和高校直接接觸的有效方式。隨著自主招生改革不斷地深入，自主招生的時間則是更加的集中，這一情況的存在則是降低了一個學生同時選擇多所學校概率，進而有效的提升學生對于高校的忠誠度。而廣大高校則可以借助這一機會大力地宣傳和推廣微信平臺，以此來有效地提升微信平臺關注度，為接下來的招生奠定基礎。

四、 結語

綜上所述，高校招生工作屬于窗口服務，是新生了解和接觸高校的第一途徑。如果新生對其印象不好，那對于整個學校的印象也必然受到影響。所以，高校必須得對其加強重視，不斷地更新服務方式。隨著新媒體不斷地發展，微信平臺也是逐漸地被應用到高校招生工作中，合理的應用微信平臺不僅僅能夠提升高校形象，同時還能夠在很大程度上提升招生效果。

參考文獻：

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作者簡介：張曉惠，蘭新華，彭彎彎，江西省南昌市，江西理工大學南昌校區。