日本動漫產業發展對國產動漫產業的啟示

吳雅潔

【摘 要】 日本的動漫產業較為發達，依托動漫產業，形成了完成的產業鏈，促進了本國第三產業蓬勃發展，帶動了一大批就業人員參與其中。動漫產業的高速發展不僅讓日本經濟受益，而且通過動漫影片的出口，也帶動了日本文化輸出，在世界范圍內宣傳塑造了日本良好的國家和國民形象，政府的干預，法制的健全，以及精良的制作團隊及公司，都是日本動漫產業成功的重要因素，對我國的動漫產業發展有著較好的借鑒意義，值得我們深思及學習。

【關鍵詞】 日本 動漫 產業 國產 啟示 發展 經濟

日本動畫產業（Anime），是動漫產業中較大的一部分，概括的說，它是指圍繞著動畫這個價值中心，由各個產業部門本身以及產業部門的各個經濟活動形成的經濟領域。日本被譽為“動漫王國”，其動漫產業已經成為日本第三大產業，根據2018年的最新統計數據，日本的動畫年營業額達驚人230萬億日元。不僅如此，目前日本已經成為世界上第一大動漫作品出口國，占據國際市場的6成，在歐美市場的占有率更是達到了80%以上。根據日本動畫協會，2016年日本廣義動畫市場已突破2萬億日元，協議動畫市場規模也已達2301億日元;2017年則達到約2.03萬億，同比增長約2%。同時，2016年日本動畫全年票房663億日元，創造了史上最高的票房收入紀錄，日本動畫票房占到了當年日本國產電影票房的 44.3% ，占比份額僅次于 2001 年。2017年日本動畫電影前十名票房總和已超過300億元，動畫電影占比持續增長至46.88%。

從以上的數據可以看出，日本的動畫產業經濟總量較大，且在國家市場上，其動畫出口營業額占了國家市場的一大半;該國的動漫產業發展勢頭良好，并受到歐美市場一直的青睞有加，歐美市場占有率達到八成。取得如此的成績，確實讓我們震驚，值得我們總結和學習日本動畫產業的經驗。日本動漫產業取得去次優異的成績，固然與各種因素分不開的。簡單的說，就是簡單通俗的來說，就是：時間+政策+體系，這三個詞的關系是，時間是底盤，政策是引擎，體系是輪胎。日本動漫產業就是靠著三大馬車拉走的。

時間是底盤，正式得益于時間的沉淀和積累，日本的動漫制作才日顯細膩和精良，動漫制作的工匠精神和價值認同也滲透到日本國民的心中，得到了本國國民的認可和肯定。從日本的動漫產業發展時間上看，動漫產業的萌芽早于1917年，可以說整個動漫產業的發展已經達百年歷史。雖然我們國家的動畫發展史也很長，但其中有許多時間是無效的。怎么理解呢？簡單來說，我們的動畫發展，很多時候因為戰亂，政局動蕩，根本得不到發展。就算沒有這些，人民一直處在溫飽邊緣，根本沒有消費能力去消費動畫。并且，我國動畫和漫畫也沒有足夠的人才去創造數量眾多的作品。而日本動漫產業的發展，不僅是時間長，而且這100多年的長度中，不斷有創作者添補市場的空缺。如果要比喻兩個國家的產業，就好像兩個工人。一個在持續不斷地做工，另一個則時常因為某些事情耽誤工作。雖然兩個人工作時間差不多，但那個不斷工作的工人早就升職加薪了。

國家政策的助推極為重要，對于動漫產業發展助推作用不可估量。政策作為一個國家意志的體現，起著相當大的作用。我們可以這么理解，有政策扶持和沒有政策扶持就好像飛機與馬車的差距。是的，一個政策的作用就有這么大。

而日本的動漫產業，我們可以分開成三個詞組，日本，動漫，產業。而其中，政府的目的就是把動漫作為產業發展。現在的話，我們可以知道日本動漫產業成為了日本第三大經濟增長點占了整個國家的10%左右的GDP。

完整的動漫產業體系，也是助力其產業可持續性發展的重要力量，動漫產業體系有利于將動漫作者的理念付諸實踐，將個人創意轉化為具體成果，繼而向市場推廣，推動產業盈利和形成生產力。日本動漫現在擁有完善的產業體系，政策扶持是必然離不開的。在政策扶持下，無論是之前攢下來的創作素材還是之后不斷出現的作品，全都得到了發揮作用的時刻，而創作者也能依靠作品吃飯。原本只是個人愛好的興趣。慢慢變成了制度規范，流程完備的行業。一部文字作品在日本可以先后漫畫化，動畫化，周邊化。豐富的題材和作品數量，廣博的創意人群，都是良好的助推力量。

我們科學的總結日本動漫產業成功發展的原因，以及對我國相關產業的啟示，產業定位，政策導向極為重要。日本對動漫產業從概念到形成影片及出口，有著一系列完善的政策扶持機制，鼓勵本國動漫產業的發展。而中國動漫產業的發展壯大，一定要靠國家對于著作權的保護才能實現。現在動畫上映需要廣電的審批，衍生商品的發售需要工商部門的審批，漫畫等書籍又需要出版部門的審批，而這些部門間又各自獨立，導致一個動漫作品想形成一條完整的產業鏈極為困難。我們亟需打破一些各自為戰的政策部門，打通政策壁壘，真正的促進我國的動漫產業在政策上走綠色通道。日本動漫產業的崛起，正是政府對其充分重視、運用政策杠桿調控布局的結果。其做法首先就是根據國情對動漫產業進行定位，從國家政策的高度確立了動漫產業在國家經濟社會發展中的特殊地位。 2004年6月4日，日本正式公布了《內容產業促進法》，同時內閣會議還決定將內容產業劃入《創造新產業戰略》，日本政府冀望通過文化的產業化，實現經濟結構向知識密集型轉化，使產業重心從GDP轉向GNC（意譯為“國民幸福總值”），從硬力量（經濟和軍事）轉向軟力量（文化價值觀和品牌）。從實際效果來看，日本動漫產業不僅在該國經濟中起到重要的支撐作用，還利用動漫文化和動漫品牌的無國籍性，擴大了日本文化在世界的影響力。

而這個動漫產業，不能狹義地理解為動畫碟片和漫畫雜志。而是以動畫和漫畫為軸心，一切和動漫相關的產業給囊括進去。日本為了扶植本國動漫產業，還有購買本國動漫版權，保護知識產權，建立產業信息服務體系，進行產業輔導，還加強動漫加強基礎設施建設等舉措，值得我們去學習和思考。