鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關探析

包相暉

【摘 要】黨和國家一直以來高度重視“三農(nóng)”問題，而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展正是解決這一問題的主要途徑，是精準扶貧的主要對策。但鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著一定的問題，在《關于推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導意見》中也提到了農(nóng)村農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展方式。在未來國家政策的扶持之下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也可以成為可供參考的發(fā)展方式。

【關鍵詞】鄉(xiāng)村旅游;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);融合發(fā)展

【中圖分類號】F592 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）10-0237-02

0 引言

我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在近年來取得了令人欣喜的發(fā)展，但依然存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)過于單一、文化內(nèi)涵發(fā)掘出現(xiàn)缺失的情況。對此，我們應該明確鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的未來發(fā)展要求，在產(chǎn)業(yè)融合的背景下為鄉(xiāng)村旅游提供新的發(fā)展方向，從而更好地挖掘和整合文化資源。這樣一來，也能在一定程度上實現(xiàn)文化資源的保護。

1 鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的背景

1.1 消費需求發(fā)生轉(zhuǎn)變

經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下使得人們的消費水平不斷提升，其消費需求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。人們的需求按低到高分為5個不同層次，在滿足基本物質(zhì)需求的前提之下就會開始追求精神層面的消費，人們的消費傾向也集中于文化消費為主的高層次產(chǎn)品。所以，當前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不斷擴展的前提下，其多樣化、個性化的特點符合游客的觀光需求，能夠增加鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵和品質(zhì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也符合游客的精神需求，讓其消費需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，從根源上成為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的原動力[1]。

1.2 政府的支持和引導

我國一直以來都高度重視農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展問題，我國產(chǎn)業(yè)融合的領域也在不斷加大，可以推動鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，尤其是政府部門各項政策和管理措施的落實之后，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨新的局面，且鄉(xiāng)村旅游結(jié)構(gòu)和旅游需求的轉(zhuǎn)變也要求鄉(xiāng)村旅游應進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展必然成為新的研究方向。

1.3 技術與文化的創(chuàng)新

鄉(xiāng)村旅游的生產(chǎn)技術不斷地進行創(chuàng)新，其產(chǎn)品質(zhì)量也得到了穩(wěn)定發(fā)展。第三次科技革命讓我們進入了信息時代，以科學技術創(chuàng)新為基礎的產(chǎn)業(yè)融合浪潮涉及各個產(chǎn)業(yè)。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展體系的出現(xiàn)豐富了鄉(xiāng)村旅游的文化創(chuàng)意元素，改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的心態(tài)，也增加了其旅游價值。例如，農(nóng)產(chǎn)品博覽會、農(nóng)業(yè)主題實踐活動等都是有效體現(xiàn)。此外，文化體制改革也體現(xiàn)出了文化對經(jīng)濟發(fā)展的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是未來最具活力的產(chǎn)業(yè)，成為拉動行業(yè)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合間的壁壘，更好地為農(nóng)村建設提供有效支撐，從而進入新的發(fā)展階段。

2 鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合過程

2.1 初期的產(chǎn)業(yè)分立

在融合初期，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間互不影響，同時兩者具有明確的產(chǎn)業(yè)邊界。因為兩者的技術要求、產(chǎn)品和市場定位本身存在差異，換言之即產(chǎn)業(yè)間不存在聯(lián)系，此時的融合難度較大。具體來看，鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)邊界是通過鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)和規(guī)劃來形成專業(yè)的旅游市場和游客群體，以此為基礎形成產(chǎn)業(yè)鏈。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品的邊界也是通過文化資源來提供產(chǎn)品和服務，并且以營銷手段來打造消費者群體構(gòu)成產(chǎn)業(yè)鏈。所以，創(chuàng)意文化資源和鄉(xiāng)村旅游資源可以通過生產(chǎn)技術與開發(fā)來給游客提供不同層次的旅游產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)品服務，并且最終打造統(tǒng)一的消費者群體，也是產(chǎn)業(yè)融合初期分立模式的主要特征[2]。

2.2 發(fā)展期的產(chǎn)業(yè)融合

發(fā)展期的產(chǎn)業(yè)融合將會打破傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)邊界界限，并且從多個層次進行融合。不同的層次有著其不同的技術手段，原本存在邊界的產(chǎn)業(yè)因為技術關聯(lián)性而首次出現(xiàn)技術融合，成為產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展的首要局面，也是其基本要求?，F(xiàn)代社會的旅游人群在意識形態(tài)上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，他們的消費行為和消費需求變得多樣化，傳統(tǒng)旅游項目產(chǎn)品也無法滿足他們的要求。此時，文化創(chuàng)意產(chǎn)品與旅游產(chǎn)業(yè)的資源整合，將通過技術手段來形成融合，包括前文提到的農(nóng)產(chǎn)品博覽會、民俗節(jié)慶、美食節(jié)等活動都能整合資源，并融入文化內(nèi)涵，在整體上贏得消費者的消費趨向，從組織結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟效益層面實現(xiàn)最終的市場融合。此時，文化產(chǎn)品服務與旅游資源通過市場融合開辟了新的營銷方式，并打造了專業(yè)的品牌效應，在市場中也具有足夠的競爭力。

2.3 成熟期的新產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

產(chǎn)業(yè)發(fā)展在進入成熟期之后，組織、市場、產(chǎn)品、技術手段都已經(jīng)實現(xiàn)了深度融合，產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系更加緊密，產(chǎn)業(yè)邊界在這一階段可以被視為完全消失。在成熟期，我們可以直接了解到產(chǎn)業(yè)融合下的發(fā)展特征，所形成的產(chǎn)物逐漸具有新的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃特征，成為新時期的鄉(xiāng)村創(chuàng)意文化旅游結(jié)構(gòu)，成為未來消費者們趨之若鶩的文化資源[3]。

3 鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式分析

3.1 重組發(fā)展模式

重組發(fā)展模式依托的是產(chǎn)業(yè)本身的價值，同時將產(chǎn)業(yè)進行分解并重組，以新的管理方式打造出全新的價值鏈。這樣一來，兩大產(chǎn)業(yè)具有共同特征，這種新的業(yè)態(tài)形式的最大優(yōu)勢在于資源利用率高。例如，文化博覽會就成為旅游業(yè)的主要組成部分，以國內(nèi)、國際的會展活動吸引了全世界范圍內(nèi)的消費者，在參與活動的同時帶動了旅游發(fā)展，促進了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整。展會形式實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的重復發(fā)展，以互動交流的模式塑造出新的創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)，進一步促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品在市場中的占有率提升。

3.2 延伸融合模式

延伸融合模式基于產(chǎn)業(yè)擴展的目標性特征，其產(chǎn)業(yè)邊界消失，并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的延伸。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵廣泛，也能讓游客充分領略到文化創(chuàng)意氛圍，將其作為全新的旅游形式，發(fā)掘出新的旅游功能。在這一方面，政府部門可以發(fā)揮重要作用，并且讓鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出更多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)元素。例如，傳統(tǒng)的農(nóng)家樂活動當中可以在自然活動的基礎上增加一些趣味性實踐活動或游戲，讓游客“花費”了更多的實踐，增加了餐飲、旅游、住宿等多個方面的經(jīng)濟收入，逐漸地讓產(chǎn)業(yè)延伸，在轉(zhuǎn)型升級的過程中不斷帶動新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.3 滲透發(fā)展模式

滲透發(fā)展模式使得一些關聯(lián)性并不突出的產(chǎn)業(yè)逐漸滲透至另一個產(chǎn)業(yè)當中，在豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的同時提升了產(chǎn)業(yè)競爭力[4]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵豐富，能夠通過創(chuàng)意形式來挖掘原有的文化資源。我國已經(jīng)有多個地區(qū)的文化產(chǎn)品被列入世界級、國家級遺產(chǎn)名錄當中，借助傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化所打造出的景觀鄉(xiāng)村旅游業(yè)，也創(chuàng)造出了更大的社會價值。未來的滲透發(fā)展模式將集中在文化交流、文化博覽、商務旅游、科研設計等多維度內(nèi)容，以綜合旅游景區(qū)建設為發(fā)展目標，在產(chǎn)業(yè)互融互通的同時增加產(chǎn)業(yè)價值鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

4 結(jié)語

我國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在未來仍然將保持良好的發(fā)展態(tài)勢，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的融合也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然趨勢，我們需要通過技術、資源、產(chǎn)品、組織等各個方面的管理措施來實現(xiàn)動態(tài)化發(fā)展，實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)之間的全面融合。在此基礎上，政府部門也需要發(fā)揮管理和約束作用，對現(xiàn)有機制和體系的完善做出新的支持工作。產(chǎn)業(yè)融合視角下的發(fā)展具有顯著的現(xiàn)實意義，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游也將成為未來旅游形式的新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)優(yōu)化升級的同時，為旅游產(chǎn)業(yè)增加附加值。

參 考 文 獻

[1]羅光華.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文化創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及升級對策研究——以貴州省為例[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2016，37（11）：231-236.

[2]于秋陽，馮學鋼.文化創(chuàng)意助推新時代鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級之路[J].旅游學刊，2018，33（7）：6-8.

[3]劉順，郝世綿，侯國慶，等.新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究——以小崗村為例[J].當代旅游：高爾夫旅行，2018（1）：45-46.

[4]李霞.基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的建議[J].科學中國人，2014（14）：110-111.