數字時代下我國“互聯網+”文化產業發展趨勢與挑戰

趙玉宏

【摘 要】數字技術的發展促使我國“互聯網+”文化產業取得了長足發展，但也面臨原創內容缺乏、版權保護機制不完善、人才匱乏等發展瓶頸，要進一步促進數字創意產業文化，必須加大政策扶持力度，規范行業發展，完善版稅保護機制，以技術創新為動力，促進本土文化的內涵挖掘和數字化轉化，加大人才培養扶持力度，推動數字創意產業的全面、協調和創新發展。

【關鍵詞】“互聯網+”;文化產業;數字技術

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）10-0139-03

1 數字時代下“互聯網+”文化產業發展趨勢

在全球文化消費領域中，數字內容業態產品消費正快速增長。在文化產品生產側，數字格式成為文化產品內容存在的基本標準。從印刷出版到數字出版、網絡出版，從紙質圖書到電子書，從膠片電影到數字電影，從音樂唱片到數字音樂，從手柄游戲到網絡游戲，從傳統廣告到數字廣告，從圖紙設計到電腦設計，從傳統博物館到數字博物館，文化產業的各個領域都在進行數字化轉型發展。例如，《華爾街日報》推出了網絡版權，美國最大的DVD租賃公司Blockbuster正改變傳統的服務方式，提供按需下載DVD內容服務。而傳統文化產業未能成功與數字化接軌的業態則出現了虧損、倒閉的現象。例如，網絡游戲的快速發展使得游戲設備供應商任天堂、索尼深陷困境，因為用戶只需在Facebook上開通賬號就可免費玩游戲，無需購買索尼的PS、任天堂的Wii設備。早在2009年，美國就出現了傳統報紙的倒閉浪潮，有33家日報相繼申請破產。

在數字化時代，數字化設備覆蓋了從生產、傳輸直至消費終端，這個趨勢進程體現為文化內容創作、制作、表現等全過程的數字化。根據統計數據顯示，2011年，英國電子書的出版規模超越了精裝書，亞馬遜電子書銷量超過了紙質書，中國移動網游市場實現了51.2%的增長，新聞集團、連線雜志等紛紛推出了iPad版電子報刊，美國平均每天約有1億人在線觀看視頻，而國際品牌廣告商在數字媒體方面投入的廣告費用也在持續增長。

隨著互聯網的快速發展、移動智能終端市場的興起，全球文化需求市場正從傳統的消費渠道轉移至移動互聯網渠道。根據統計數據顯示，全球手機網民人群每周平均在線時間達到了13～16小時，用于閱讀新聞、觀看視頻等文化消費活動;早在2009年，蘋果音樂應用商店的銷售額就占到了美國音樂市場的1/4;全球最大的網上圖書零售商亞馬遜的電子圖書與傳統圖書的銷量比達到了2∶1。

在我國，新浪、搜狐、網易三大門戶網站和騰訊、今日頭條移動互聯網公司的快速發展，微博、微信的興起，移動互聯網已經成為文化消費產品供給、內容獲取的重要渠道，網絡文學、手機游戲、在線音樂、短視頻等成為文化內容消費的重要形式。2018年，中國游戲市場實際銷售收入為2 144億元，重點網絡文學網站營業收入達342億元。2019年上半年，中國游戲市場實際銷售收入約1 140億元，同比增長8.6%[1]。從國內外各領域發展的數據可以看出，“互聯網+”文化產業呈現蓬勃發展的態勢，全球文化產業正在走向數字化轉型階段。

2 我國“互聯網+”文化產業發展面臨的挑戰

2.1 版權保護機制尚不健全，缺少行業規范

政府對數字創意產業的保障最為核心的就是版權保護，對版權的保護決定了一個國家能否搶占數字創意產業鏈的前端有利位置。不管是美國、英國、日本還是韓國的數字創意產業發展都充分證明了這一點。以英國為例，2010年英國議會通過的《數字經濟法案》對數字文化產品的版權保護進行了明確的規定，如規定政府有權屏蔽盜版用戶，并允許版權所有者申請對非法盜版用戶實施警告乃至斷網的懲罰，這為數字化時代英國著作權保護提供了法律依據。

與此同時，數字創意產業內容關乎文化，文化的國家安全和意識形態屬性決定了在我國現有國情下，政府相關部門制定政策推動數字創意產業的行業規范也十分有必要。我國數字文化產業發展中，網絡文學、視頻和音樂領域是涉及版權侵權的高發領域。《楚喬傳》被爆多處使用《九州·斛珠夫人》作品內容，收視率很高的電視劇《三生三世十里桃花》《錦繡未央》等均涉嫌抄襲，截至目前幾起關于版權之爭的案件還未宣判。總體來看，從行業發展上來看，我國數字創意產業版權保護機制仍不健全，缺少行業規范。

2.2 本土文化內涵挖掘不足，缺乏原創內容

數字創意產業是文化內容的數字化產業，對文化內容的挖掘是數字創意產業能否成功的關鍵。文化是數字創意產業的魂，數字技術是文化的載體和呈現手段。從世界各國的發展經驗來看，很多國家正是憑借對特色文化，尤其是本土文化的挖掘在數字創意產業方面取得長足進步。如韓國政府采取各種措施鼓勵本土文化內容的數字化，增強其現代性和易傳播性，使數字創意產業成為經濟新的增長點。因此，要發展數字創意產業，必須提高內容的原創水平，尤其要重視對本土文化內涵和元素的挖掘和闡釋。在我國數字創意產業發展過程中，部分存在重技術、輕內容的狀況，對文化內涵尤其是本土文化的深入挖掘不足，內容同質化現象比較嚴重。例如，網絡游戲產業創作生產中充滿宮斗、官場等題材的游戲，以及網絡棋牌、捕魚等涉賭游戲等不良傾向，應予以糾正。這一方面與當前對中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展的趨勢不相適應，另一方面也使數字創意產業發展缺乏最深層次的動力。

2.3 “科技+文創”融合尚不完善，缺乏技術創新

技術是文化內容的重要載體，很大程度上決定了數字創意產業的發展水平。日本和瑞典是數字技術創新發展方面的典范。例如，日本多年來通過對“知音未來”這個虛擬角色的運營，已經實現個人演唱會、游戲、唱片、實體店持續經營運作，成為數字技術創造IP形象進而實現實體化發展的經典個案。隨著數字創意產業的不斷發展，融合發展成為趨勢，文化創新和技術創新單獨對產業的推動力逐漸弱化，只有將文化創新和技術創新有效結合，科技手段為傳統文化傳播提供全新傳播渠道，傳統文化為新科技的落地提供豐富場景，才能在新時代有效推動我國數字創意產業的發展。

2.4 人才供應量總體不足，缺乏復合型人才

數字創意產業在我國發展迅速，對從業人員的數量和門類需求旺盛，每年以較快速度增加。數字創意產業是跨界產業，從業人才涉及創業策劃、技術開發、美術、網絡維護、營銷、售后服務、在線管理等各個方面。但在現實中，我國數字創意產業相關的人才供應量總體不足，這與產業本身的迅速發展形成了鮮明對比，這種不平衡嚴重制約了數字創意產業的發展。從整個文化產業發展來看，既懂業務又懂市場營銷的人才較少，尤其高水平復合型人才嚴重匱乏，數字創意產業更是如此。由于數字創意產業鏈較長，產業環節復雜，對文化創意水平高、技術水平高、營銷頭腦活的人才需求迫切。

2.5 數字文化企業“走出去”競爭力不強，缺乏拳頭產品

信息技術的高傳播性，使數字創意產業的國際化成為趨勢。近年來，我國版權輸出增多，許多網絡文學和電視作品走出國門，受到亞洲和其他地區公眾的歡迎。中國文化元素的感召力和吸引力很強，為我國數字文化產品“走出去”創造了良好基礎，但仍然缺乏具有中國精神、中國風格、中國氣派的數字創意產品走出國門。由于我國數字創意產業發展整體規模小，企業規模兩極化，缺乏核心競爭力和競爭優勢，導致企業在數字文化市場競爭中難以抵御風浪的沖擊，從而制約我國數字創意產業的順利推進。

3 加快我國“互聯網+”文化產業創新發展的路徑

3.1 內容開發方面，為本土原創文化插上科技之翼

習近平總書記在關于中國文化發展方面的論述中指出，“要加快我國傳統文化的創造性轉化和創新性傳播”。我國傳統文化博大精深，是數字創意產業發展的源泉。“互聯網+”文化產業的發展要從內容上入手。第一，加強原創能力建設。數字創意產業首先是文化產業，要強調突出其文化內涵，因此要鼓勵全民創意，加強原創能力建設，同時發揮新技術對文化產品開發、內容創作的支撐作用，切實提高產品的文化品質。第二，鼓勵文化資源的創新性開發。系統梳理當前我國優質文化資源，鼓勵對文物、非遺、旅游、藝術品等相關文化資源的數字化轉化和創新性開發。第三，深入挖掘傳統文化和地方文化資源。重點挖掘優秀傳統文化的思想精髓，推進文化典籍的數字化，用技術手段傳承振興民族民間文化，賦予傳統文化新的活力。重視區域和民族文化資源的開發利用，加強現代設計與地方傳統工藝的融合。第四，積極引導新興業態發展。數字創意產業是創新性產業，數字出版、網絡電影等新興業態發展迅速，因此對新興業態的健康引導十分重要。

3.2 版權保護方面，為文化IP穿上法律外衣

3.2.1 制定完善的法律法規

要進一步完善著作權保護制度，制定完善的創意文化知識產權保護法律法規，對《著作權法》進行修訂，加入信息網絡傳播保護相關內容，適應信息時代知識產權保護的新要求。從我國的具體實踐來看，雖然《憲法》《民法通則》《著作權法》等法律對著作權問題有明確規定，但具體到文化產業和數字創意產業沒有明確、具體的法律保障，對數字創意產業監管缺乏法律基礎，一定程度上導致了目前國內網絡文學、數字音頻等領域盜版現象普遍的問題。盜版成為制約數字創意產業生態良性發展的重要阻礙之一，不利于行業的長期健康發展。

3.2.2 通過技術手段實現版權保護

在信息技術迅速發展的背景下，版權人要積極利用技術手段維護自身權益。隨著信息技術的迅速發展，目前防止數字內容檔案在未經授權的情況下進行簡單復制的技術越來越多，一些被稱為“數字權利管理系統”的技術系統的應用也越來越廣泛，將版權信息嵌入數字文件，從而追蹤侵權人的技術也越來越成熟。這些新技術通過對數字內容文件進行加密，很大程度上實現了非授權不能使用的效果，有效地防止了盜版侵害。新技術的應用可以有效地防止盜版，是完善數字創意產業版稅保護機制的重要方式。

3.2.3 充分發揮行業組織的力量及培養公眾版權意識

從英國和日本的數字創意產業發展實踐來看，行業組織在其中發揮了重要作用。在版權保護中，除了政府的規制和企業的技術保護外，還應該充分發揮行業組織的力量，成立全國性的數字創意產業協會或研究會，在行業自律方面發揮積極作用。

近幾年來，我國公眾的版權意識有所提高，但整體上還比較淡薄。從國外經驗看，版權意識的培育需要過程，政府、媒體、行業組織和相關企業都有責任和義務通過各種手段加強對公眾的宣傳和教育，培育全社會的版權意識。

3.3 技術創新方面，新技術應用為行業轉型注入動力

創新是文化發展和進步的不竭動力。一方面，充分運用新技術新手段，開拓發展新空間，掌握發展主動權。進一步加大互聯網技術、人工智能、大數據等核心領域的研發力度，持續推進云計算、物聯網、網絡安全等關鍵性技術突破，深度應用大數據、云計算等科技創新成果，促進創新鏈和產業鏈有效對接。另一方面，推動商業模式創新。探索應用個性定制、精準營銷、網絡共享等新型商業模式，推進數字創意產業商業模式創新。例如，隨著我國5G技術商業牌照的下發，目前一些游戲企業已經開展5G云游戲的服務，無需下載、即點即玩、云端運行的新特點可能會對整個游戲業態產生新的重大影響。此外，技術創新要注重數字內容的表達和呈現形式，提高趣味性、可讀性、便利性，推動產品創新、模式創新和業態創新，讓數字內容產業始終保持生機和活力。

3.4 人才培養方面，高端復合型人才為行業領跑

數字創意產業人才培養必須從建立完善人才培養體系入手，著力培養一批文化創意新、數字技術精、管理能力強的復合型人才，構建數字創意產業人才高地。數字創意產業是創意產業，目前我國對創意人才的評估沒有完善的評價機制，應探索設定符合產業發展特點的考核考評體系，推進市場化人才培養和評估機制建設。除了本地數字文化產業人才的培養，還要加大海外高端人才引進力度。國家和地方政府應鼓勵企業引進高端人才，對復合型人才的落戶、待遇等方面提供優惠政策，為人才創造更加寬松的工作和生活環境。

注 釋

[1]郭義強.堅持守正創新，擔當文化使命，推動中國數字內容產業繁榮發展[EB/OL].http：//politics.people.com.cn/n1/2019/0801/c1001-31270024.html，2019-08-01.

參 考 文 獻

[1]熊澄宇，孔少華.數字內容產業的發展趨勢和動力分析[J].全球傳媒學刊，2015（6）.

[2]戴建軍.中國數字內容產業發展的問題與建議[J].中國經濟時報，2010（12）.

[3]崔保國.數字文化產業的未來[M].北京：清華大學出版社，2016.