產業融合發展趨勢下紙數融合出版的創新與實踐

宋海波

摘 要 隨著互聯網的迅猛發展，傳統媒體受到巨大沖擊，傳統媒體與新興媒體的產業融合已成為當代出版產業發展的新趨勢。出版企業要在產業融合的發展趨勢下，積極尋求轉型，通過創新和實踐，將數字技術和紙質媒體融合，使得出版行業再次煥發生機，實現傳媒行業的繁榮。通過引入紙質出版和數字化出版的互補方式以及多元化出版方式，完成創新式紙數融合；改變原有內部格局，細化產業分布，擴充出版傳播途徑，實現產業融合發展趨勢下，紙數融合出版實踐過程。

關鍵詞 產業融合；紙數融合；出版；創新與實踐

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）235-0186-02

數字媒體行業的異軍突起，數字新媒體影響逐漸擴大，對傳統紙質媒體造成沖擊，使得紙質媒體的受眾逐漸分流。數字技術改變了紙質出版物難以攜帶的缺點，數字化出版依托現代的互聯網傳播、儲存技術，擴大了出版物的傳播范圍，實現了多角度交流，拉近讀者和作者的距離。數字化出版的實效性、周期性遠勝于傳統紙質出版行業。從經濟角度，數字化媒體使得出版物的成本和風險降低，節約了社會資源，并增加了銷量[1]。為保留傳統紙質出版行業的優勢，更好的發展出版行業，實現傳統出版業的現代化升級轉換，進行紙數融合出版勢在必行。下面分別從紙數融合出版的創新和實踐兩方面來闡述，在產業融合發展的趨勢下，以紙數融合的形式，出版行業未來將如何發展。

1 紙數融合出版的創新

紙數融合出版是傳統和新興兩種不同出版模式的融合，需要行業從業者的大膽創新。從兩個方面簡述產業融合發展下，紙數融合出版的創新。

1.1 紙質出版和數字化出版的互補創新

數字新媒體提供個性化的服務，出版和編輯服務更有針對性，注重定制化和互動性，強調用戶體驗與感受[2]。紙質媒體關注面更廣，從內容的角度，其吸引力遠不及數字媒體。二者進行互補創新，在紙質出版過程中，使用數字技術；優秀的數字媒體產物，進行線下紙質出版。通過多種途徑、方法互補化創新，結合兩種出版方式的優勢以及出版物內容、面向對象等，從不同角度思考創新。數字化媒體改變讀者閱讀方式，電子書的出現，讓紙質出版量大大減少，但對于養成閱讀紙質刊物和書籍的人群來說，紙質出版物還是有存在的必要。可以通過給讀者留下強烈的視覺沖擊，或者精心閱讀策劃版面，適量增加配圖，利用有限的版面等方式，給讀者留下深刻影響和傳達具有個性的信息。所以兩者結合，應當更易于讓讀者接受，既解決了傳統紙質出版物不易攜帶，報紙等出版物的油墨有害等缺點，又滿足了不同受眾需求，還可以保護環境。紙質媒體和數字媒體的融合共生，從來不是一方吞并一方，而是相互支持、經驗共享，更好的服務社會。

1.2 多元化出版創新

紙數融合出版的多元化創新，可以從多個角度進行，例如出版主體、出版方式、甚至出版物宣傳推廣等方面，都可以進行多元化創新[3]。不同于傳統紙質出版物對出版物內容的嚴謹，數字媒體鼓勵大眾積極創作。依托于互聯網技術的快速發展，每個人都可以在互聯網上進行自己的創作，以網絡文學為例，互聯網有許多的文學平臺，不拘于體裁，門檻低，有許多人在網站上進行自己的文學創作。同時，許多成名的作者也會通過各種平臺，按時連載自己的作品。甚至，許多讀者還會在允許下，進行二次創作。創作主體的多元化，讓出版業出現百花齊放的盛景。除了文學創作，音樂、原創視頻等內容的多元化創新，也是紙數融合出版的新方向。

2 紙數融合出版的實踐方式

紙數融合需要實踐才能發展進步。下面將從3個方面闡述紙數融合出版的實踐方向。

2.1 改變行業原本內部格局

互聯網和數字技術帶動了數字媒體產業的發展，打破了原有出版行業的格局。充分利用數字化出版的優勢，提升紙質出版發展的能力。紙數融合出版，從人員分布、內容側重等方面改變了原有格局[4]。數字新媒體在改變人們閱讀習慣的同時，也改變著紙質媒體的發展方向。數字多媒體技術的出現，使得原有制作團隊出現了美工設計師、視覺設計師、用戶體驗等全新崗位。

和傳統紙質出版以內容為主的排版不同，數字技術的發展，使得受眾不再滿足于內容的豐富性，美工設計師和視覺設計師的存在，讓出版物更具吸引力。對于兒童文學，美工設計師更是起到了畫龍點睛的作用。這些新崗位的出現，成為了紙數融合過程中不可或缺的存在。出版行業的從業人員的思考思維方式有很大變化。產業融合發展形勢下，紙數融合出版對編輯工作提出了新要求，編輯要客觀地認識自身價值，理智地整合相關資源。紙數融合出版要以市場為導向，使得行業的體制結構有了很大的變化。以紙質出版為基礎，以數字化出版為依托，有效實現數字化和互聯網的植入，能夠更有效推動出版業的快速健康發展。內部格局根據行業需求進行變動，打造全新的紙數融合出版行業。

2.2 細分相關產業

數字媒體對傳統紙質媒體沖擊巨大，也帶動了不同產業的融合，形成了新興平臺。部分市場認可內容的紙質出版物，可以轉化為數字出版發行，互聯網上優秀的出版物也可以轉化為紙質出版上市[5]。互聯網的發展，帶動了新興產業，紙數融合出版的模式刺激了產業細化。以動漫產業為例，從紙質漫畫，到電子漫畫、周邊產品設計、發布和售賣，形成了完整的產業鏈。許多漫畫家利用網絡平臺發表作品，線下出售實體書以及相關的周邊產品和衍生物。以市場為導向，受到年輕消費者的消費習慣和生活習慣，將產業結構更加細化，利用各自的優勢讓消費者從中獲取便利和好處。線上線下的同步銷售方式，加速了紙數融合出版行業的發展，并逐步形成新的行業發展模式。

2.3 擴大出版傳播途徑

傳統的紙質出版物只會在報刊亭、書店、音像店等場所售賣，極少進行宣傳。在產業融合的趨勢下，沖擊了傳統紙質出版行業，通過各個平臺進行宣傳，同時還會進行線下的宣傳，各大高校、人流密集的場所等，都能遇到專業的宣傳人員。還可以通過微信公眾號的方式，進行出版物的宣傳推廣，固定的推送時間維護了消費群體數量，優質的推送內容則能進一步的吸引新的消費人群。同時，紙數融合出版，使得出版物，尤其是書籍都使用了數字技術，讀者可以通過專用的手機軟件或者登陸固定的網站，憑借書籍內的二維碼或者識別編碼下載電子書，或者享受贈送的相關服務[6]。有些出版方甚至開通了低價的電子書服務，不僅解決了紙資源匱乏的困難，讀者可以以低廉的價格閱讀書籍，更進一步的增加了受眾。

對于兒童出版物，可以附贈使用VR技術的相關服務，進一步吸引特定人群。不定期的線上商城活動更是刺激了出版行業的發展。通過開發相關的手機、平板專用軟件，從消費者的用戶體驗角度來講，更加方便使用，從行業發展的角度拓寬了傳播渠道。但是，手機、平板等電子數碼產品的屏幕對使用者視力的損害，紙質出版物仍有重要地位。

傳統紙質出版擁有一定的受眾群，具有非常大的優勢。而且，對于數字媒體來講，信息繁多雖然更新速度快但是真假難辨；紙質出版物，除了報紙的每日、每周按時固定更新，其它的紙質出版物因為需要嚴謹的校對，出版速度很慢，二者都有缺點都會影響消費者的使用體驗。只有將紙質出版和數字出版結合在一起，二者優勢互補，才會讓讀者真正地享受到優質服務，才會讓出版業更加繁榮。

3 結論

從多方面多角度探討了在產業融合發展趨勢下，紙數融合出版的創新與實踐的方法途徑。多產業融合是整個經濟社會發展的大趨勢，紙數融合是出版行業的必經之路。只有通過不斷地創新和實踐，結合數字化技術和傳統紙質出版行業的經驗，二者結合，才會使出版業煥發全新的活力，希望本文為紙數融合發展提供理論依據。

參考文獻

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[2]吳申倫，蔣三軍.融合發展下數字出版商業模式創新與整體管理[J].科技與出版，2018（3）.

[3]汪振軍，穆毅.融合發展背景下出版產業如何創新——兼對河南出版產業的一些思考[J].新聞愛好者，2017（3）：52-55.

[4]文紅.地方紙媒融合發展的實踐與思考——以《春城晚報》為例[J].傳媒，2018，281（12）：27-28.

[5]李建紅.淺析主題出版的發展趨勢及對策建議[J].出版發行研究，2017（10）：76-79.