新媒體的傳播特點及發展趨勢初探

劉伊歐

摘 要 隨著新媒體時代的到來，媒體行業在新聞傳播過程中的方式、媒介等都有了明顯轉變。文章針對新媒體在傳播過程中的特點進行分析，并且結合實際情況，提出新媒體在未來的發展趨勢，為推動我國媒體行業的發展打下良好基礎。

關鍵詞 新媒體；傳播特點；發展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0093-02

在新媒體背景下，現代新聞在傳播過程中，無論是在傳播方式或者是在傳播媒介等方面都發生了比較大的變化。過去人們想要獲取各種不同類型的新聞信息內容，基本上都是通過電視、報紙等方式，而在新媒體時代的背景下，人們可以不受時間、地域以及空間的限制，隨時獲取自己想要的新聞信息。這也是新媒體背景下的傳播特點，在新媒體的背景下，新聞信息在傳播過程中的速度比較快，而且還能夠滿足人們對各種不同類型信息的需求。

1 新媒體的傳播特點分析

1.1 傳播速度快

互聯網技術的普及，促使現代人在日常生活過程中，基本上人均一部手機，家家戶戶都會有電腦終端。電腦、手機的使用，可以實現與網絡的連接，通過網絡人們可以不受時間、地域、空間的限制影響，隨時隨地搜索自己想要獲取的信息、新聞和資料。尤其是在當前互聯網不斷升級和發展的背景下，人們想要獲取新聞，可以直接利用自己的手機進行搜索，即使不出家門，也可以知道近期發生的所有事情[1]。與此同時，由于網絡的開放性特征，人們在日常生活過程中，可以將自己的所見所聞，直接傳播到網絡上，傳播速度非常快。

1.2 新聞傳播范圍廣

在新媒體的發展過程中，除了新聞的傳播速度越來越快之外，新聞在傳播過程中的涉及面也越來越廣。比如，央視新聞一直以來都是在晚上七點半開始，持續30分鐘左右的時間，人們要想對實時新聞進行了解，就必須要定時定點的對央視新聞的直播進行觀看。但是新媒體在互聯網的基礎上，可以以各種不同類型的形式呈現在大眾的視野當中，這樣可以促使新聞渠道越來越多樣化。通過這種方式，用戶可以直接通過網絡的利用，隨時隨地查詢到自己所需要的新聞和內容。除此之外，很多用戶在看到自己比較喜歡或者是自己認為比較有趣的新聞，可以自己成為新聞的傳播者，這樣可以促使新聞在傳播過程中的范圍更加廣泛。

1.3 新聞傳播的互動性比較高

在當前新媒體時代的背景影響下，在針對新聞進行傳播的時候，相互之間的交流和溝通機會越來越多，也就是互動性有了明顯的提升。當前，有很多新聞在傳播過程中，都會以視頻的方式呈現出來，而在視頻播放過程中，用戶可以選擇通過彈幕的方式，將自己的想法也表達出來。新媒體公司在日常運作和發展過程中，可以將這些彈幕中的內容進行匯總，將這些意見作為自己改進和完善的依據。這樣不僅能夠促使用戶在其中的參與度逐漸提升，而且還能夠促使用戶對企業的好感度也逐漸提升。如果新聞是以電子版的方式呈現出來的時候，一般都可以直接通過點擊率的高低來對這一篇新聞內容的受歡迎度進行判斷和分析。與此同時，對于新聞生產者而言，在日常運作過程中，可以直接通過平臺的合理利用，直接與讀者之間進行溝通和交流[2]。由此可以看出，在當前新媒體時代的發展背景下，大眾并不只是簡單的新聞傳播者，而是新聞的制造者、生產者。用戶可以隨時隨地，不受任何客觀因素的限制，將自己身邊的事情全部都傳播到網絡中，這樣不僅能夠促使新聞內容越來越豐富，而且能夠促使新聞在傳播過程中的互動性得到有效提升。

2 新媒體的發展趨勢

2.1 大眾化的發展趨勢

在網絡還沒有普及之前，人們如果想要對各種不同類型的新聞進行了解的時候，只能夠依據傳統媒體來進行，比如電視、報紙等，這些新聞傳播形式比較單一，所能夠呈現出的內容也比較局限。大眾在針對這些信息進行獲取的時候，大多數情況下，都是以一種被動接受的狀態，這樣不僅會導致大眾對這些信息的需求越來越少，而且還會影響到信息的多樣性發展。而現如今，我國已經全面進入到網絡時代，在網絡時代背景下，新媒體的提出以及快速發展，對人們的日常生活、媒體行業的發展帶來了非常大的轉變影響。新媒體在發展過程中，所能夠呈現出的大眾化發展趨勢主要體現在以下幾個方面：首先，有很多新聞提供者在提供各種不同類型新聞的時候，并不只是單純的提供新聞，而是為了將各種不同類型的新聞傳播出去。這樣不僅能夠從根本上滿足各個不同受眾群體對新聞信息的個性化需求，而且還能夠為大眾提供更完善的服務[3]。其次，在新媒體背景下，對這些網絡新聞信息進行推薦、轉發和傳播已經逐漸成為人們日常生活過程中非常重要的一種方式，同時也是人們可以實現交流和溝通的重要橋梁。比如在自己獲取到一些有價值的信息時，會自然而然的分享給自己身邊的親人、好友。又或者是可以直接在自己的信息平臺上對這些信息進行分享，這種分享的過程其實就是信息在實現大眾化的傳播過程。除此之外，當前新聞傳播平臺在構建和具體應用過程中，基本上各個平臺都會有個性化的推薦功能。這樣不僅等于節省用戶在搜索新聞時需要耗費的時間和精力，而且還能夠促使新聞的點擊率得到有效提升。

2.2 多樣化的發展趨勢

在當前網絡時代的不斷快速發展背景下，新媒體在整個媒體行業中所占據的地位、能夠發揮出的作用和價值越來越高。與西方一些發達國家相比，我國在傳統媒體逐漸轉向新媒體的整個發展趨勢上，仍然存在很多問題。其實，通過對實際情況進行調查分析和研究可以得出，傳統媒體在發展過程中的速度比較緩慢的根本原因是由于媒體介質存在一定的局限性。而新媒體的出現，正好能夠有效緩解這種局限性的特征，這樣不僅可以促使新聞在傳播過程中更加靈活，而且還能夠以各種不同類型的方式進行傳播。首先，在新媒體的發展背景下，新聞在傳播過程中并不只是單純以文字的形式來進行傳播，而是可以在新聞制作和傳播過程中，在其中適當增加一些視頻、圖片等。這樣不僅能夠促使新聞的內容可以得到豐富，而且還能夠促使新媒體背景下的新聞可以實現多樣化的發展。其次，由于受到新媒體的發展影響，所以手機或者是電腦等一些移動終端逐漸成為人們在日常生活過程中，可以快速獲取信息的有效途徑[4]。通過這種途徑，可以促使新聞在傳播過程中的形式具有多樣化的特征。除此之外，在新聞內容的生產和制作過程中，也不需要全部都依賴于記者這一個主體，由于網絡的開放性，所以大眾也可以成為新聞的發布者。這樣不僅能夠從根本上滿足現代人在日常生活過程中對各種不同類型新聞的個性化需求，而且還能夠推動媒體行業的發展。

2.3 與受眾之間的理性互動將會成為主流發展趨勢

由于受到當前新媒體的發展影響，所以新聞在傳播過程中會呈現的互動性越來越強。但是，在新聞發布過程中，仍然會存在一些不文明的評論現象等，這樣會直接對新聞發布者的心理造成嚴重的損害影響。由于我國在這方面處于剛剛起步的階段，所以有很多法律法規、制度以及條例并不是很完善，所以在互動的監管方面仍然存在很多問題。在針對這一問題進行具體處理的時候，各大網絡平臺應當不斷加大監管力度，促使每一個用戶都能夠文明上網。這樣不僅能夠提高新聞發布者的積極性和主動性，而且還能夠促使新聞以一種更加良好的方式實現傳播。

3 結論

在新媒體不斷快速發展的背景下，人們可以獲取新聞信息的渠道越來越多，范圍也越來越廣。同時人們不再只是被動的接受新聞，而是可以成為新聞的生產者和發布者，這樣不僅能夠滿足人們對新聞信息的個性化需求，而且還能夠推動新媒體的未來可持續發展。

參考文獻

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