“互聯網+傳統媒體”媒介互通新探究

王慧子

摘 要 文章通過“香港衛視文藝吉林頻道”項目作為研究對象以電視品牌推廣宣傳為基礎，具體剖析該電視臺文化理念，整合媒體資源，以“互聯網+傳統媒體”的創新思維和長遠目光進行宣傳推廣的手段，尋找突破瓶頸，借助新媒體受眾在收視行為和觸媒接觸上的改變，通過傳統媒體與網絡進行資源互通，整合資源，總結網絡媒體設計內容，設計出“香港衛視文藝吉林頻道”宣傳設計推廣方案。

關鍵詞 媒介融合；整合資源；品牌推廣；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0031-05

互聯網迅猛發展的今天，傳統媒體業從基本的一對一，點對點的模式中逐漸認識到媒體的角色，從原來觀眾接不接受都要接受的固化思維中解脫出來，明白媒體是為滿足受眾需求為目標的賣方市場，品牌宣傳才是發展與創新的不二法門。我國媒體行業也得到觸動，紛紛進行新舊媒體融合，并取得一定成果和突破，其中不乏佼佼者，如湖南衛視，樂視網等。但我國絕大多媒體乃至省市地方媒體還局限于如何提供新聞產品與業務量上，思維的固化將生存的空間將卻來越小，更有只圖確保服務單向的受眾即可上，無法讓我國媒體業真正意義上的健康有序的發展。

本文就香港衛視文藝吉林為例，通過策劃設計詳細介紹香港衛視文藝吉林招商手冊、手機端、網站等內容是如何成功迅速、有效的實現提高品牌的影響力和知名度，如何建立清晰明朗、印象深刻的企業形象，提高同行業中的地位的。

1 項目情況

香港衛視國際傳媒集團是一家集影視劇投資、網絡電視、衛星電視、文化產業投資為一體的國際性“全媒體傳媒集團”。其擁有6個衛星頻道和1個網絡電視臺，覆蓋亞太、中東、歐洲、非洲、北美等150多個國家和地區，香港衛視文藝吉林臺隸屬于香港衛視國際傳媒集團，是香港衛視文藝臺的子臺，本項目就針對其香港衛視文藝吉林現有情況，以及香港衛視電視臺的整體定位和收視特點，做出了調研與分析研究。通過媒介融合與整合資源，優勢互補。深挖地方特色，策劃香港衛視文藝臺在東北地區落地項目，其宣傳設計包括：港視地方臺微信端、網絡媒體以、根據地方特色擴充的電視欄目策劃以及港視地方臺招商宣傳品等。

港視內部就香港衛視在內陸市場推廣的策劃資料做以分析，該電視臺地方媒體訴求擬定地方頻道特色服務，其中在原有的欄目規劃中也做了修改，增加三個特色欄目。其中《映像長白》《夜美長春》《名人名品館》為港視吉林文藝電視臺主打節目。

2 市場調研與分析

2.1 客戶的訴求

香港衛視文藝臺作為香港衛視傳媒的子臺，作為境外媒體如何準確的打入國內傳媒市場，其內部已經做好了相關策劃，比如香港衛視文藝臺北京總部的設立，還有各省市的自媒體也都陸續落地，特別是香港衛視文藝臺中南機構、上海辦事處、深圳辦事處，他們的辦臺理念獨居創新。而香港衛視文藝臺在東北地區尚沒有區域機構，只在吉林省內三個市有智媒體中心。如果實現了東北區域機構的建立將會促使該區域媒體互通性加強，突出地方媒體的地域文化特點，推廣品牌知名度，不僅促進了當地文化產業，也提升當地媒體行業形象，更能招商引資，帶動當地經濟發展。將香港衛視文藝臺打造成為深入祖國大陸地區的媒體代表，傳遞給國際不一樣的中國聲音，其意義之深遠。

在習近平主席全國文藝座談會重要講話全文發表，暨中央《關于繁榮發展社會主義文藝的意見》出臺的大背景下，憑借秉承“傳播中華文化，傳承華夏文明”的辦臺理念，從全新媒體的視角出發并根據內陸媒體特點特征，以互聯網+傳統媒體的創新思維和長遠目光，如果能按時項目落項目不僅對港視文藝地方頻道產業化經營提供助力，同時將會為內陸各個城市電視臺經營戰略的理論研究一個新的高度。

2.2 考察與品牌市場調研分析

從媒體市場大環境看：競爭激烈，類似媒體有鳳凰衛視，而香港衛視的宗旨是“傳播中國文化，傾聽世界聲音”，希望“溝通東西方文化，把國外的優秀節目傳播到香港、內地和其他華語地區，把中國及亞洲最好的節目推向全球，真正做到傳播中華文化，傾聽世界聲音”，這與鳳凰衛視走的是兩個方向。據材料顯示，鳳凰衛視2009年度財報數據總收益為15.3億港元，其中，業績主要是廣播和戶外廣告，鳳凰衛視主要業績有幾大集中，這體現在鳳凰衛視的廣告時間上，但是從目前來看鳳凰衛視的廣告宣傳這一模塊看他們已經安排得很滿了，通過這一缺口，這就有利于香港衛視爭取更多商機和利益。

從國內媒體行業形勢看，央視和各省級電視臺有近40家衛視來分食國內媒體250億元到300億元的市場份額，其中，70%的電視廣告是全國性廣告。央視傳媒占一半以上，地方電視臺廣告宣傳進入了一個瓶頸期，該市場待挖掘中。外宣媒體除鳳凰衛視外，香港衛視在國內沒有任何競爭對手，各地方電視臺傳播收視率宣傳嚴重下滑，不少電視媒體想要尋求突破“傳統媒體”老路，走創新打破僵局，可是沒有行之有效方法，一些傳媒公司，也熱衷于媒體事業，但苦于沒有機會，香港衛視的進入，給他們注入新的血液。如果能利用好這些資源，那無疑是實現了雙贏。

優勢：從東北區域本土特有的風土人情自然風貌著手，擬列出三個特色欄目這對地方臺的落地起著很大作用，除策劃欄目的欄目內容以外，其招商引資也是不容忽視的，準確了解現階段國內外媒體市場，找尋突破口形成，切實有效提高在內陸市場推廣，更多的站在受眾的角度去進行更具貼近性的服務，注意關注并整合受眾對其反響。確立香港衛視文藝吉林在東北地區的媒體行業地位，因為電視臺的絕大部分收益都來自于廣告招商，香港衛視文藝吉林可以利用互聯網平臺實行即時互動，借助微博、即時留言系統、論壇互動等方式與受眾建立溝通渠道。不斷創新和沉淀，拓展產業發展空間，達到宣傳品牌招商引資的作用。

2.3 香港衛視文藝臺宣傳定位

2.3.1 突出宣傳特色

突出香港衛視文藝吉林作為香港衛視東北地區唯一的外媒子機構的辦臺特色品牌宣傳，根據香港衛視總臺部署的《834城市子頻道戰略規劃方案》為基礎，香港衛視文藝吉林有針對性的進行具體從執行到策劃再到落實得個性化方案，其宣傳特色包括：“8個一工程”即子機構盈利模式優勢的宣傳；“3檔主打欄目”即子機構欄目品牌傳播優勢的宣傳；“4項核心資源”即子機構價值分享優勢招商引資提高當地：“1個中國故事”即子機構的核心任務也是香港衛視的核心任務，深入貫徹國家主席習近平關于外宣工作的總體要求“講述好中國故事，傳播好中國聲音！”這是作為外宣工作也是香港衛視的宏偉目標和終極目標。