烏鎮戲劇節模式研究及對北京旅游演出的借鑒

王欣 馬愛萍 閆奇

【摘 要】烏鎮和戲劇節互相成就，形成旅游+戲劇模式的最大優勢，從廣度上看，烏鎮景區和戲劇節通過對各自目標客戶群的吸引，拓寬了整個市場;從深度上看，戲劇節為烏鎮注入了新的文化內涵，烏鎮也為戲劇節提供了良好的環境，二者的結合相得益彰。

【關鍵詞】烏鎮戲劇節;北京戲劇節;模式

中圖分類號：J82 ? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）15-0013-01

一、前言

古村古鎮的發展靠的是其古老而獨特的文化，要想增加自身的吸引力，應從文化和創新的兩個角度下功夫。舉辦了六屆的烏鎮戲劇節，將旅游、文化與藝術融合起來，不僅是文藝界的節慶盛會，也為“旅游+文藝”的發展模式提供了范本。

烏鎮戲劇節的成功舉辦為古村旅游發展模式提供了思路，也為其他戲劇節的舉辦提供了借鑒意義，尤其是那些想要把旅游和戲劇表演結合起來提高文化內涵和吸引力的旅游目的地。北京作為我國的文化中心和國際旅游城市，也在探索一條旅游+文藝的發展道路。目前，北京這些產品大都是在固定劇院表演的專項演出，還沒有以戲劇節這種戲劇+節慶的形式推出的旅游產品，在這一方面，烏鎮戲劇節的成功舉辦或許能夠為北京的旅游文化演出市場提供些許參考。

二、文獻回顧

在此前關于烏鎮戲劇節的研究中從旅游+戲劇結合層面分析戲劇節的學者很少，本文延續李娌對烏鎮戲劇節“旅游節慶活動”的定位，從旅游+戲劇的角度探討烏鎮戲劇節對游客和戲劇愛好者的吸引力，并嘗試從中總結出對北京戲劇節慶活動的可供借鑒之處。

三、烏鎮戲劇節模式分析

（一）戲劇節回顧

烏鎮戲劇節由陳向宏、黃磊、賴聲川、孟京輝共同發起，文化烏鎮股份有限公司主辦。戲劇節由特邀劇目、青年競演、古鎮嘉年華、小鎮對話以及戲劇小課堂、戲劇工作坊、峰會與展覽等單元組成，戲劇節的演出場所主要為烏鎮大劇院及其他八個大小功能各異的室內劇場和三個大型戶外劇場，同時，街道巷灣、戶外廣場也隨處可見戲劇表演。烏鎮戲劇節從第一屆到第四屆的主題依次為“映”“化”“承”“眺”，每個主題都是一種戲劇精神及追求的體現。

（二）烏鎮戲劇節模式分析

烏鎮戲劇節從整體上說是“旅游+戲劇”的模式，在這個模式中，戲劇是核心，旅游是環境，文化是聯結二者的紐帶。

戲劇節的核心是“戲劇”二字，其最后的落腳點都在于專業化和藝術性上.

烏鎮戲劇節的理念是戲劇人辦戲劇節。每一屆的戲劇節都設有特邀劇目，這是戲劇節唯一的收費節目，同樣也為戲劇節貢獻了最大的關注度。受邀的演出團隊大多是海內外知名的戲劇人，演出的戲劇也是已經獲得過良好反響的成熟作品。為了保證觀賞戲劇的環境，每場劇目會控制觀眾人數，許多劇目都不會專門分隔舞臺和觀眾席，令觀眾能夠近距離看戲，能夠直接看清演員的表情和肢體動作，獲得最佳的觀賞體驗。

每屆戲劇節都設有“對話”模塊，這既能夠為戲劇愛好者提供與大師對話的機會，又能夠在戲劇理論方面提高整個戲劇節的藝術深度。

如果說戲劇節中的戲劇是核心產品，那么西柵景區就是增值和附加產品。江南水鄉小橋流水、古樸幽靜的自然和人文環境具有濃厚的藝術氣息，烏鎮成為眾多藝術愛好者和文藝青年們激發靈感、尋找素材的熱門目的地。景區環境為藝術表演提供了天然的背景板，使得景區的美麗與藝術的魅力融為一體、相得益彰。而配套完善的基礎設施和高質量的服務水平，提高了戲劇節的體驗水平，也拓寬了戲劇節的吸引點。

烏鎮和戲劇節互相成就，形成旅游+戲劇模式的最大優勢，從廣度上看，烏鎮景區和戲劇節通過對各自目標客戶群的吸引，拓寬了整個市場;從深度上看，戲劇節為烏鎮注入了新的文化內涵，烏鎮也為戲劇節提供了良好的環境，二者的結合相得益彰。在這個互相融合的過程中，戲劇節和烏鎮已經不再是獨立的吸引物，觀眾也具有了“觀眾+游客”的雙重身份。

四、烏鎮戲劇節對北京戲劇活動的借鑒

對于北京來說，旅游資源大多是具有文化積淀的歷史文化資源;作為全國的文化中心，戲劇資源同樣十分豐富。北京的戲劇節有很多，但和旅游資源結合的卻很少，再加上營銷方式較為單一，參加人員大多是戲劇愛好者和北京本地人，使戲劇節的傳承和品牌塑造受到了限制。北京可以借鑒烏鎮戲劇節“旅游+戲劇”的模式，依托成熟的旅游吸引物打造富有當地特色的戲劇節。

參考文獻：

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[4]李娌.“烏鎮戲劇節”與旅游節慶活動品牌化發展[J].戲劇文學，2015，12：24-26.