新媒體環境下有效開展高校團學宣傳思想工作的路徑和方法研究

摘要：新媒體時代下，信息的傳播方式發生了巨大的變化。高校團學宣傳思想工作以往都是通過面對面進行宣傳，而現如今新媒體下可以通過各類通信手段更加開放性的進行工作的宣傳和傳達。比如：QQ、微信、微博等等的使用。本文從新媒體的發展出發，分析了新媒體下開展高校團學宣傳思想工作的重要性，探討了新媒體下團學宣傳思想工作面臨的新問題，基于此，重點的分析了以高校共青團微信公眾號為例的利用新媒體進行團學宣傳思想工作的重要措施。

關鍵詞：微信公眾號? ?團學工作? ?共青團? ?網絡

一、新媒體下開展高校團學宣傳思想工作的重要性分析

新媒體下開展高校團學宣傳思想工作的重要性體現在以下幾點： 新媒體的出現為團學宣傳思想工作帶來了活力;新媒體的出現有效的拓展了團學宣傳思想工作的渠道;新媒體的出現提高參與團學宣傳思想工作的熱情;新媒體的出現強化了對于團學宣傳思想工作的監督力度。

（一）新媒體的出現為團學宣傳思想工作帶來了活力

與傳統媒體不同，新媒體不受時間和空間的限制，具有很大的開放性。 這種開放性產生了大量的信息存儲。 利用互聯網的無限連接技術，世界任何角落發生的事情都可以通過網絡傳播。

（二）新媒體的出現有效的拓展了團學宣傳思想工作的渠道

以往團學宣傳和思想工作以活動為主。這種方式由于受到時間和地域的限制，會受大學生的熱情影響比較大。 隨著信息技術的發展，新媒體逐漸滲透到共青團的宣傳思想工作中，，網絡廣播和同步通信有效地增加傳播方式。

（三）新媒體的出現提高參與團學宣傳思想工作的熱情

新媒體實現了文本，聲音和圖像的即時同步，更加直觀，趣味性更大。 它可以避免理論的空洞教學，增強宣傳的吸引力。 同時，信息的順暢是提高師生參與的重要條件。 新媒體使每個人都能發聲，并擴大教師和學生參與其中的渠道。它的平等性和互動性極大地鼓勵了師生參與高校團學工作。

（四）新媒體的出現強化了對于團學宣傳思想工作的監督力度

在新媒體時代，每個人都是記者，每個人都可以擔任重要角色，快樂營使用新媒體進行報道，意見非常隱蔽，這樣作為監督者的人身安全會得到有效的保障。新媒體“分散”傳播路徑不能被阻擋，被監督對象應實施信息封鎖，輿論控制，新媒體使參與監督更加高效。新媒體的監督性使得小組的宣傳和思想工作必須更加謹慎，公開和公正，更加注重保護每個參與教師和學生的利益。

二、新媒體下團學宣傳思想工作面臨的新問題

新媒體下團學宣傳思想工作面臨的新問題包括以下幾點：缺乏對于新媒體環境下團學宣傳思想工作重要性的認識;在團學宣傳思想工作中新媒體的具體應用滯后于其發展速度;機制不健全也是在新媒體下進行團學宣傳思想工作應用的重要問題。

（一）缺乏對于新媒體環境下團學宣傳思想工作重要性的認識

新媒體快速，便捷，具有互動性，極大地提高了高校師生參與共青團宣傳思想工作的積極性。 但是，一些團干部在處理新媒體時存在許多不相容和不一致的情況，為共青團宣傳思想工作的順利開展帶來了障礙。 在新媒體時代，學生思想和行為的選擇性和差異性明顯增強，影響其思想和行為的因素和渠道越來越復雜。 因此，我們必須充分考慮新媒體帶來的挑戰。

（二）在團學宣傳思想工作中新媒體的具體應用滯后于其發展速度

目前，新媒體已經出現在各種社會工作中，善于處理新媒體是一種能力。 但是，在目前共青團的宣傳思想工作中，新媒體開展工作缺乏主動性。 在新媒體時代，信息量使得必須花費比傳統條件更多的時間和精力。 有些人知道網絡可以做什么以及學生注意什么，但他們不想為探索和研究新網絡做出巨大努力。 媒體與共青團的宣傳思想工作之間的關系形成了一種可能有害的懶惰氣氛。

（三）機制不健全也是在新媒體下進行團學宣傳思想工作應用的重要問題

近年來，新媒體的影響幾乎滲透到社會的每個角落。 一些高校已經能夠從自己的角度出發，積極使用新媒體，加強與學生的溝通。但是，操作是否得當合理還缺乏有效的評估機制。

三、探討利用新媒體進行團學宣傳思想工作的重要措施——以高校共青團微信公眾號應用與管理為例

利用新媒體進行團學宣傳思想工作的重要措施主要包括以下幾點：轉變觀念，新媒體應用要緊跟其發展步伐;通過設置的不斷完善來逐步提升自助服務功能;加強微信公眾號質量的提升以此來豐富推送內容;采取多種措施來有效增強服務的有效性和針對性;加強微信公眾號的宣傳與推廣工作;設置專門的管理人才對為微信公眾號進行優化管理。

（一）轉變觀念，新媒體應用要緊跟其發展步伐

隨著移動互聯網時代的到來，新媒體被廣泛使用。 共青團要緊跟時代步伐，轉變傳統觀念，將單向和被動服務轉變為雙向積極服務，適應新媒體發展速度和社會網絡時代的發展。 共青團的工作是一項與年輕人打交道的工作。因此，大學青年團委會積極轉變傳統觀念，積極把握大學生對新技術，新媒體的敏感性和適應性，掌握社會網絡的發展趨勢，開設微信公眾賬號，服務大學生。

（二）通過設置的不斷完善來逐步提升自助服務功能

缺乏自助服務功能會影響用戶訪問青年團服務的內容。共青團微信公共賬戶的自助功能結構需要尋求資金和技術支持。 它還需要從學校工作入手，結合共青團工作的性質和特點，開設個性化共青團微信公眾號的自助服務功能。

（三）加強微信公眾號質量的提升以此來豐富推送內容

要想通過微信公眾號進行團學宣傳思想工作，必須做好微信公眾號的質量，讓更多的大學生參與進來，認可微信公眾號，并了解其內容，通過其優質的內容來不斷的吸引大學生通過公眾號進行學習。這就要求高校共青團微信推送信息的內容基本上以學生會，社區活動，校園文化和服務為中心，以更豐富的形式進行呈現。

（四）采取多種措施來有效增強服務的有效性和針對性

微信公眾賬號有服務號和訂閱號，認證級別分為V級認證和普通賬戶。不同類型的公共號碼具有不同的功能權利。訂閱號為用戶提供可用作單向通信方式的信息和信息。訂閱號每天可以發送1條消息。用戶可以在“訂閱號”文件夾中找到相關內容，但不直接顯示它。它可以避免受到信息的干擾，然后在方便的時候自己瀏覽。服務號每月只能向相關用戶組發送一條消息，顯示在微信聊天列表中。當發送消息時，將及時通知微信觀眾，用戶可以根據消息提示參與交互。因此，通過多項措施，學院委員會將及時開通訂閱號和服務號微信，增加V認證，提高微信服務的針對性和有效性，從而提高微信的可信度。

（五）加強微信公眾號的宣傳與推廣工作

要想通過高校共青團微信公眾號進行團學宣傳思想工作，必須不斷的宣傳和推廣高校共青團微信公眾號，讓所有的相關的人員更加認識到微信公眾號，認識到通過微信公眾號進行團學工作的重要性。此外，高校團委可以通過各種方式，進行“訪問微信公眾號高校排名”和“大學代表團微信公眾號”等一系列活動。采用的方式可以是訪問量、轉發率、點贊率等各類方式，以此提高對其的認識程度。

（六）設置專門的管理人才對為微信公眾號進行優化管理

微信共青團公眾號要想更好的發展作用，必須就行優化管理，而為了更好的進行優化管理必須專門設置微信公眾號管理人才。通過有效的管理，并對公眾號進行優化才能更好的提升微信服務水平。為此，要及時招收大學生志愿者，讓大學生參與微信號應用管理，培養專業的微信應用人才和新媒體人才，形成師生聯合管理，服務于大學青年團委，服務于年輕大學生。

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（課題項目：貴州醫科大學青年馬克思主義培養工程研究課題;作者簡介：劉逸洲，碩士研究生，貴州醫科大學講師，研究方向：思想政治教育。）