女性運動消費，更多意義在“她經濟”之外

“發展體育運動增強人民體質”，建國70年來，運動健身成為人們關注的焦點之一。隨著中國人對健康的渴望和認知的加深，在全民健身大環境下，越來越多的女性出現在運動場或健身房。日常財務支出上，女性對運動健身的投入也在加大。2018年雙十一阿里集團的數據顯示，運動產品消費人群眾中57%為男性，43%為女性。而2017年，運動產品的女性消費者還只占33%。

過了急切想要擺脫單身的階段，35歲的大學教師莉莉對化妝品的需求越來越低，但這不代表她對生活敷衍。相反，為了擁有更好的身體素質，她從兩年前開始跑步，而后請私教開始健身。每節課300元，平均每周去3至4次，外加專業跑鞋、戶外運動裝備等的購置，這些開銷在她收入中的占比越來越高。這種“單身女性消費”行為，被日本經濟學家大前研一賦予更廣闊的內涵，概括為：一個人的經濟，包含的不只是狹窄的單身消費，還包括任何狀態下為了取悅自己的獨立消費行為。事實上，無論是否單身，運動健身都給予現代女性更好的生活狀態，由此延伸出的行為都是為了更好地取悅自己、提升自我。

南京金吉鳥健身俱樂部提供的數據顯示，在該俱樂部中，女性在健身房只拍照不健身的比例不足5%。并且，最近幾年來健身房的女性明顯增加，如今俱樂部會員男女比例約為1∶1。女性熱衷的運動也不再局限于跑步、動感單車、瑜伽及跳操，越來越多的人開始嘗試各類力量器械。“除了對健康以及形體美的追求，很多女性朋友意識到運動對氣質、精神帶來的改變，紛紛加入健身行列。”

而南京金吉鳥健身俱樂部相關負責人表示，無需在男女運動比例上分高低，重要的是加快推動全民運動發展。除了通過普及運動健康知識提高個人積極性，也希望有關部門為大眾提供更多運動場所，讓更多人接觸運動并找到樂趣。

健康、瘦身塑形、保持良好的狀態……也許每個人開始運動的原因不盡相同，但無論是出于怎樣的原因，熱衷運動的女性收獲的不僅僅是身體上的改變，更有心理、思想上的受益。

本刊活動：

熱力四射的夏季，《莫愁·智慧女性》攜手南京金吉鳥健身俱樂部，在江蘇省Women+“在你身邊”云平臺、“莫愁大觀園”公眾號，開展“燃燒卡路里，曬出健身宣言”留言征集活動，留言引發共鳴最多、點贊最多的20位運動達人，將獲得金吉鳥健身俱樂部提供的免費體驗券（限江蘇地區使用）。快來說出你的響亮宣言吧。