美蘭德：“臺網同標”2019網劇發展新風向

曹樹花 唐婉茹

近年來，我國網絡電視劇市場發展迅猛，從2014年網劇初現，2015年開始發力，2016年網劇盛行，2017年行業規范，2018年進一步整頓洗牌。在臺網同一標準的推動下，2019年網絡電視劇的創作進入“提質提量”時期。由于網絡電視劇市場具有巨大的發展潛力和盈利能力，更多的制作方以及視頻網站瞄準“小而美”的腰部劇集，截止到5月中旬，從整體網劇片單來看，該類型劇集數量呈上升趨勢，此外各視頻網站也在內容上積極尋求差異化布局。

網絡電視劇整體發展態勢

2019開年以來，全網電視劇以較高口碑和水準打開了局面。臺播劇以《知否知否應是綠肥紅瘦》《都挺好》兩部爆款劇集圈粉，網劇則以《東宮》《奈何boss要娶我》《黃金瞳》三部高熱圈層劇集來突破“IP失靈、偶像啞火、爆款稀缺”的困局。

美蘭德視頻網絡傳播監測數據顯示，截至5月中旬，網劇以98部數量領先，臺播劇上新68部。全網電視劇累計網媒關注度192.8萬條、微博提及量1.3億條、視頻點擊量850.9億次、微信刊發量19.5萬篇，其中網劇貢獻了35.9%的視頻點擊量、35.8%的微博熱度、23%的微信公號刊發量、25.9%的網媒曝光。可以看出網劇以數量取勝，但聲量卻遜臺播劇一籌。從對全網電視劇熱議人群用戶特征分析來看，年齡在25歲以下的熱議人群網劇占53.2%，臺播劇占48%，顯然網劇更具有吸引年輕群體的優勢。

為了牢牢抓住年輕群體，網劇創作不斷添加新元素進行內容創新。目前網劇主要分為古裝、都市、青春、年代四大題材。都市劇占54%，涉及奇幻、刑偵、懸疑、職場、愛情、喜劇等元素;古裝劇占20%，涵蓋言情、武俠、神話、輕喜劇、懸疑等元素;青春劇占18%，包括校園、戀愛、奇幻、美妝、軍旅等元素;年代劇占6%，主要是以懸疑為主。所有題材中“甜寵”“懸疑”“奇幻”的元素明顯增多。2019開年至今上新的網劇內容主要呈現以下幾個特點：

首先，“甜寵風”劇集盛行，《奈何boss要娶我》以黑馬之勢在口碑和播出數據上均取得亮眼成績，隨后甜寵劇集中發力，《愛上北斗星男友》《時光教會我愛你》等超15部劇集相繼開播，一些都市青春或是古裝劇中也加入“甜寵”元素，成收割“少女心”利器;其次懸疑再起，懸疑類網劇21部，多數劇集斬獲好口碑，《失控》《冷案》等真實案件改編網劇，吸引年輕觀眾和男性群體;古裝劇聲量不減，但是初現頹勢，除《東宮》引發“東宮女孩”熱，連《延禧攻略》的“姊妹篇”《皓鑭傳》也未能帶起古裝劇話題熱度;青春校園劇也是受到關注的網劇題材重點，其“小而美”以及造星潛力都是各制作方青睞的對象，但是今年后勁稍顯不足，像今年的《獨家記憶》《致我們暖暖的小時光》未能趕超同一制作班底過去兩年的青春校園劇《最好的我們》和《致我們單純的小美好》。

雖然前有“IP失靈”現象，但IP改編熱潮絲毫沒有減退，2019年以來IP改編網劇40部，占41%。其中青春校園偶像劇以及古裝大劇居多，原著小說為劇集帶來了一定的粉絲基礎和熱度，且面臨更小的市場風險，具有更穩健的投資回報預期。如“鬼吹燈”系列《怒晴湘西》一經播出，劇集內容頻登熱搜;《黃金瞳》播出后則帶來了“古董熱”。故IP改編仍是主流。

網劇較臺播劇優勢還體現在劇集偏精短化，觀眾更愿意觀看節奏較快無“注水”，更注重內容品質的劇集。2019開年至今，36集以下的網劇占全網83%，其中24集以下占58%，短劇集在數量上呈現了壓倒性優勢。但長劇集在聲量上卻比短劇集表現更為突出，如《黃金瞳》《東宮》《皓鑭傳》等均在50集以上，且長劇集播出周期長、投入多，更容易出現長尾效應。

從熱播網劇TOP10可以看出，流量明星的加入給網劇帶來了一定熱度，而且新演員也不會影響一部好劇的發展。新網劇從整體上來看，80%的網劇起用的都是熱度小的演員或是新演員，以減少演員成本，專注內容品質的打造。

重點熱播劇目，各大視頻網站都會參與投資制作。近幾年，華策影視、慈文傳媒、歡瑞世紀、華錄百納、萬達影業、華誼兄弟等傳統影視公司紛紛布局網劇市場，也涌現出奇樹有魚、淘夢、五元文化等一大批創業公司。實力公司與創業公司并存的網劇競爭市場，為網劇內容晉級增加了更多可能性，專業化團隊開始逐漸占據網劇市場，也將帶動網劇品質的進一步提升。

除此之外，付費看劇已經成為趨勢，2019年大多數網劇的播出都是采用周播、會員提前看等形式，吸引廣大觀劇人群成為付費會員，且劇集收官后，普通視頻網站用戶免費看前兩集，后面劇集均是VIP可看。顯然，很多資方入局，正是看中網劇極強的發展潛力以及盈利能力。

平臺網站積極布局網劇產業

2019年，由于網劇政策趨嚴，各視頻網站積極布局，尋求內容差異化突破，明晰各自在網劇市場上的定位，不斷增強平臺競爭力。從各大視頻網站上新網劇數量來看，2019年至今愛奇藝在播42部網劇，騰訊視頻32部，優酷19部，芒果TV15部，搜狐視頻7部——其中聯播劇集13部。從內容上看，愛奇藝更偏向年輕化女性群體，符合其“輕奢”定位;騰訊視頻加碼懸疑劇，持續輸出青春校園劇;優酷憑借《東宮》穩固地位，懸疑劇增多;搜狐視頻專注“小而美”網劇，量少質精。

愛奇藝布局全面，各類型均有涉獵， 42部劇集涵蓋奇幻、懸疑、青春等14個元素，但多數主線還是以愛情為主。其中比較熱門的網劇題材是古裝和都市劇，但都離不開偶像愛情元素，受到年輕女性觀眾青睞。張藝興主演的《黃金瞳》、神話愛情偶像劇《新白娘子傳奇》等，不斷引發觀眾熱議增強觀劇黏性，付費會員規模日益壯大。

騰訊視頻今年網劇題材占比最多的是懸疑劇，共有9部。其上新網劇32部，不光數量多，在聲量上也取得不俗成績：熱門IP改編《怒晴湘西》高開高走，《冷案》以品質內容獲高口碑。除此之外，騰訊視頻也布局了一直熱門的青春校園題材，雖不及之前熱度，但也吸引了一批女性觀眾。

優酷雖上新網劇數量上略少，但是憑借爆款出圈的古裝偶像劇《東宮》收獲了一批忠實用戶，穩固了其在網劇市場的影響力，懸疑劇也是其網劇題材布局中的重點，已播出5部。

芒果TV緊隨其后，但其網劇布局是以“愛情、偶像”為主要元素，除與搜狐視頻聯播的《奈何boss要娶我》熱度較高，未有其他熱門網劇出現。而搜狐視頻也是憑借開年 “甜寵劇”《奈何boss要娶我》占得網劇市場一席之地。以其往年“小而美、少而精”的表現，下半年劇集值得期待。

各視頻網站除了各自為營差異化發展，也不斷尋求合作共贏方式。近年來，網劇聯播現象逐漸增多，從2015年的《大俠黃飛鴻》開始出現聯播模式，2016年采用聯播模式的網劇增至5部，后來又有芒果TV、搜狐視頻加入，聯播網劇數量開始提升，2017年和2018年分別有6部和9部，到2019年5月中旬采用聯播模式的網劇已經達到13部之多。

從內容上看，聯播劇集品質內容也有升級趨勢。從體量較小的劇集到《夜空中最閃亮的星》《獨孤皇后》等腰部、頭部內容的播放合作，都說明聯播不僅僅是填補檔期，更是合作共贏。

此外，不僅聯播網劇的數量增多、內容升級，視頻網站之間的聯合制作也成為另一新趨勢。自2018年開始，騰訊影業與愛奇藝已經聯合出品了兩部熱播網劇《黃金瞳》《皓鑭傳》。各大視頻網站除了傳統聯播，聯合出品或將成為新的合作趨勢。

網劇展望

2019年，各視頻網站開始加碼懸疑劇;青春偶像劇仍是布局主內容之一，“甜寵劇”井噴;古裝劇頹勢初顯，但也依然有爆款出現的可能;專業短視頻延展流行，愛奇藝、騰訊視頻開始自制網絡短劇。

IP改編依舊是主流，流量明星帶熱度，品質好劇造新星。自制劇漸為視頻網站主打，視頻網站之間或將出現新的合作模式。付費會員模式日漸成熟，規模日趨上漲。網劇行業巨大的發展潛力，吸引更多資方以及更具實力的影視制作公司加盟。

網絡電視劇觀眾不僅對劇集內容品質要求在提升，對劇集體量、節奏和題材的要求也都在發生變化。網劇觀眾越來越年輕，內容年輕化、個性化、圈層化將成為新的發展趨勢。