對話檸萌影業聯合創始人、總裁陳菲：市場回歸理性 行業開始建立新秩序

杜邁南

《綜藝報》：你如何評價2019年上半年的電視劇市場？

陳菲：今年上半年劇集市場回歸理性曲線，行業去泡沫、去虛火之后開始建立新秩序。播出端——渠道融合，網臺趨于同標，視頻網站反向輸出電視臺內容增多，劇集市場頭部效應顯著但爆款稀缺;生產端——市場調節，生產要素價格下降，創作心態去浮躁，劇集產量尤其是獨立制片產量減少，制片公司更多轉向平臺的內容定制。

《綜藝報》：檸萌影業今年的主要創作方向是什么？為什么做此選擇？

陳菲：檸萌影業今年的主要創作方向依然是現實題材。不同以往的是，今年將更多地關注女性視角創作，《三十而已》《二十不惑》兩部戲將于7月左右開機。此外，檸萌也希望借作品記錄時代故事，比如與公安部合作的《獵狐》，該劇將于今夏開機。另外，檸萌影業教育系列的第三部《小舍得》正在劇本創作階段。現實題材是檸萌影業的立身之本，我們致力于通過鮮活的原創作品來記錄當下，直擊民生熱點，表達我們對于時代進程中人生命題的思考。這也是檸萌影業作為一家內容文化企業的使命責任所在。

《綜藝報》：近幾年現實主義題材迎來熱潮，檸萌影業如何實現差異化創作？

陳菲：這是市場需求的正常調節，也符合當下主流觀眾的集體審美和情緒。可以預見，未來的兩三年，渠道和用戶會進一步細分，輕質化的娛樂劇集和現實主義、主旋律作品仍將齊頭并進、百花齊放。

現實主義題材是檸萌影業較為熟悉、擅長的創作領域，我們喜歡挖掘老百姓真實生活中的熱點和痛點。我們并不擔心題材雷同，差異化比拼的是對于相同題材不同的破題思路、創新鮮活的人物、細致入微的生活質感，以及對主題的思考和表達的深度。

《綜藝報》：如今很多公司都轉向純網項目，你認為網劇的發展會給國產劇帶來哪些新變化？

陳菲：首先是用戶的變化，隨著觀劇用戶的年輕化和垂直細分，國產劇在題材類型、創作方法、播出方式等方面都會隨之變化。核心劇集將從to B轉向to C，盈利模式的徹底改變將會重塑國產劇。未來，隨著5G時代來臨，網劇勢必在技術能力、內容形態，乃至內容與用戶互動關系等方面迎來深度創新。

《綜藝報》：檸萌影業在網劇領域的投入和布局如何？

陳菲：如果把電視和視頻網站用戶并舉的臺網劇作為檸萌影業的第一曲線，那純網劇則是公司著力的第二曲線。檸萌影業過去幾年的投入主要是IP積累和用戶洞察，去年和企鵝影視合作的《全職高手》，將于今年暑假經歷市場檢驗。今年公司將有三部網劇開拍，分別是以真實人物、真實案件為素材創作的原創短劇集《安魂使者》，根據玖月晞同名小說改編的《親愛的弗洛伊德》，以及根據鄭執同名小說改編的《生吞》。

《綜藝報》：當下，各種新興媒體涌現，電視劇的發展會受到哪些影響？又將出現哪些新趨勢？

陳菲：一是海量內容中只有頭部內容才有聚集效應，腰部以下內容可能無人問津，而主流頭部劇集之外，垂直細分劇集更加深耕圈層用戶，迅速走向精品化;二是劇集會更短小精悍，結構更新，節奏更快，情感濃度更強烈;三是用戶會希望在劇集中看到更多的創新。隨著5G時代到來，新趨勢或在于劇集作為內容產品的邊界會被打破，和其他類型產品，比如游戲，互相融合產生新形態的內容產品，帶給用戶更新、更極致的體驗。