對(duì)話華策集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳： 影視作品回歸文化和文藝本質(zhì)

祝媛莉

《綜藝報(bào)》：你認(rèn)同電視劇市場(chǎng)進(jìn)入“冷靜自省”時(shí)期這種說(shuō)法嗎？

趙依芳：一段時(shí)間里，資本和互聯(lián)網(wǎng)幫助影視行業(yè)迅速做大，同時(shí)帶來(lái)了泡沫。資本運(yùn)作帶來(lái)作品題材泛濫、制作粗制濫造、成本價(jià)格飛漲等問(wèn)題。這一時(shí)期，有些脫軌影視作品的文化本質(zhì)屬性、產(chǎn)業(yè)屬性過(guò)大，行業(yè)確實(shí)有點(diǎn)操之過(guò)急，有些失調(diào)。黨的十八大以后，習(xí)近平總書記在各種場(chǎng)合關(guān)于文藝創(chuàng)作和文化事業(yè)的系列論述，對(duì)于文藝為什么人、文藝要發(fā)揮什么作用等問(wèn)題，做了進(jìn)一步明確要求，極大地鼓舞了文藝工作者，引導(dǎo)行業(yè)回歸初心，影視作品回歸文化和文藝本質(zhì)。

這一輪“冷靜自省”，行業(yè)的調(diào)整力度比較大，主要表現(xiàn)在價(jià)格調(diào)整、播出調(diào)整、投資成本調(diào)整、內(nèi)容規(guī)范和品質(zhì)升級(jí)。通過(guò)這次“洗牌”，行業(yè)新一輪發(fā)展更規(guī)范、更趨于高品質(zhì)發(fā)展，優(yōu)質(zhì)資源更集聚，由此可能產(chǎn)生一些好的內(nèi)容企業(yè)，同時(shí)淘汰一大批自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不夠強(qiáng)的企業(yè)。

《綜藝報(bào)》：很多影視公司轉(zhuǎn)向只做純網(wǎng)內(nèi)容，你怎么看待這個(gè)趨勢(shì)？

趙依芳：從影視產(chǎn)業(yè)屬性來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)是第一傳播渠道，傳統(tǒng)電視臺(tái)是第二渠道，一些影視公司轉(zhuǎn)做純網(wǎng)劇，也非常正常。純網(wǎng)劇和電視劇越來(lái)越“同標(biāo)”，兩者區(qū)別主要在于創(chuàng)作形態(tài)不同，受眾定位有比較明確的區(qū)分。然而，真正史詩(shī)級(jí)精品大劇還是全網(wǎng)向的，同時(shí)覆蓋傳統(tǒng)媒體端和互聯(lián)網(wǎng)端受眾。

《綜藝報(bào)》：今年下半年到明年初，電視劇行業(yè)有什么發(fā)展趨勢(shì)？

趙依芳：首先是內(nèi)容高品質(zhì)和生產(chǎn)成本合理，能夠做到這兩點(diǎn)非?？简?yàn)影視公司能力;第二，劇集要兼具思想性、藝術(shù)性和傳播屬性，即具備政治價(jià)值、思想價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、傳播價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值;第三，越加細(xì)分化，包括題材、播出平臺(tái)、用戶細(xì)分化。付費(fèi)點(diǎn)播和非付費(fèi)點(diǎn)播的區(qū)分也會(huì)更明顯。

另外，影視作品體例上更趨向于短劇。未來(lái)，一些內(nèi)容與電商結(jié)合的商業(yè)劇會(huì)出現(xiàn)，但是這種類型的劇集，首先要講究?jī)?nèi)容合適，不能牽強(qiáng)。還有一個(gè)趨勢(shì)就是，頭部大片會(huì)進(jìn)一步IP化、品牌化、系列化、產(chǎn)業(yè)化。

《綜藝報(bào)》：我國(guó)正從電視劇大國(guó)向電視劇強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，電視劇高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中還存在哪些問(wèn)題？

趙依芳：關(guān)鍵還是人才的問(wèn)題。只有當(dāng)行業(yè)具備大批優(yōu)秀的人才團(tuán)隊(duì)時(shí)，才能促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和高效能生產(chǎn)——其他問(wèn)題都會(huì)迎刃而解。

對(duì)于電視劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，國(guó)家還要進(jìn)一步研究、制定一些精準(zhǔn)的發(fā)展戰(zhàn)略和扶持政策，比如在行業(yè)里培育一些巨人型、平臺(tái)型企業(yè)，使其具備強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力、高質(zhì)量管控體系，有助于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，提升大國(guó)文化傳播力和影響力。

主管部門應(yīng)進(jìn)行一些題材規(guī)劃、內(nèi)容規(guī)劃、政策指導(dǎo)，包括對(duì)社會(huì)資源扶持培育，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新和新技術(shù)應(yīng)用。