視覺傳達設計中滲透傳統文化元素之研究

丁一

摘 要：文章在研究中以視覺傳達設計為核心，分析傳統文化元素在視覺傳達設計中的價值，提出視覺傳達設計中滲透傳統文化元素的有效途徑，以提高視覺傳達設計的綜合水平，并為相關研究人員提供一定的借鑒和幫助。

關鍵詞：視覺傳達設計;傳統文化;文化元素;取舍有度

設計行業發展與社會文化發展息息相關，視覺傳達設計屬于新興設計產業，在近幾年制作水平與鑒賞能力逐步提升下，高質量視覺設計作品的市場需求巨大，而決定設計作品質量的因素在于風格和特色，將傳統文化元素引入到視覺傳達設計中，不僅是視覺傳達設計作品自身需求，也是我國傳統文化傳承與發展的有效途徑。在這樣的環境背景下，探究視覺傳達設計中滲透傳統文化元素之研究具有非常重要的現實意義。

一、傳統文化元素在視覺傳達設計中的價值

傳統文化是我國幾千年文化傳承中的寶貴財富，這是現代視覺傳達設計的發展基石，由于傳統文化元素在實際生活中并不常見，引入到視覺傳達設計中，可以給人眼前一亮的感受，并具備以下應用價值：

（一）凸顯文化內涵

在視覺傳達設計中滲透傳統文化元素，可以凸顯出視覺傳達設計作品的文化內涵。就當前設計領域而言，大多數設計者在設計中存在千篇一律的情況，無法形成設計作品的獨特風格，缺少文化內容，無法將文化元素傳達給受眾，視覺傳達設計作品的文化魅力和影響力降低。因此，在視覺傳達設計中，要引入傳統文化元素，形成文化特色和文化內容，加深受眾對設計作品的印象，提高設計作品的文化內涵和民族特色。

（二）彰顯民族特色

在視覺傳達設計中，設計者往往會關注作品自身特色和文化內涵的塑造，一旦風格不鮮明，視覺傳達設計作品就無法達到信息傳播的效果。而滲透傳統文化元素，可以營造濃厚的文化特色，以傳統文化特色為背景，形成視覺傳達設計作品的獨特思維空間，通過意識形態的流動，加強作品自身的民族特色，形成視覺沖擊感。同時，在視覺傳達設計中滲透傳統文化元素，可以增加作品的民族性，保證視覺傳達設計水平。

（三）提高作品影響力

在視覺傳達設計中，傳統文化屬于一種設計符號，可以擴大視覺傳達設計作品的影響力，針對視覺傳達作品而言，必須要具備強烈的視覺沖擊力，設計者要關注作品自身的吸引力，將傳統文化元素滲透到視覺傳達設計中，不僅可以增加作品的文化特色和民族親切感，還有利于視覺傳達設計作品影響力的擴展，讓受眾關注視覺傳達作品，引發更多的思考，加強觀看體驗。視覺沖擊力是視覺傳達設計中的關鍵點，而對設計重點元素的考量，要將傳統文化與流行文化相融合，通過二者差異化賦予作品強烈的個性，形成視覺影響力，提高視覺傳達設計的整體效果。

二、視覺傳達設計中滲透傳統文化元素的有效途徑

（一）提煉設計元素，深化文化內涵

在視覺傳達設計中，為了滲透和應用傳統文化元素，設計者要根據作品要求，提煉出傳統文化中的設計元素，在設計中尋找傳統文化符號，明確傳統文化元素表現形式與視覺傳達間的契合點，有利于視覺傳達設計作品中傳統文化的融入和滲透。

第一，書法藝術元素。書法藝術是一種獨特的傳統文化元素，特別是字體變化，是我國民族文化的重要財富。對此，在視覺傳達設計中，可考慮融入傳統書法藝術，整合書法元素展現傳統文化元素的特色。如圖1所示，以文字、色彩、圖形為主要設計元素，文字大小有主有次，分別代表不同的信息，結構安排合理，形成視覺上的節奏和韻律，傳遞特定信息。在色彩處理上，主要采用我國書法藝術中的水墨形式，在形式安排下，使得色彩和文字形成不可分割的設計元素，賦予文字更深刻的含義。同時，以筆畫的長短，字形的大小，結構的疏密對比和筆畫的穿插等形式分割空間，從而使文字達到均衡和諧統一的藝術效果。

第二，圖騰文化元素。圖騰文化代表了民族文化特色，可以直觀展現出民族歷史文化演變與民族性格，在傳統文化元素中，圖騰的視覺沖擊力更強，受眾不僅會思考和體會圖騰背后的含義，還會仔細觀察圖騰形態特征，將文化圖騰元素加入到視覺傳達設計中，會達到較好的設計效果。如圖2所示，“景元”茶葉包裝中運用漢代四神紋樣，這對于現代視覺傳達設計而言，滲透和傳承古代圖騰紋樣精華，吸取文化涵養，形成了傳統元素和現代設計的碰撞，凸顯視覺傳達設計作品的靈動感。這種古代圖騰紋樣具有吉祥富貴的含義，可以趨吉避兇，表現出人們對美好生活的向往，具有形象美感和文化深意。

第三，器物文化元素。我國傳統文化元素包含傳統器物文化特征，可以作為設計元素應用到視覺傳達設計中，特別是針對中國特有文化器物，包括風箏、剪紙等特有物品，將其轉化為文化符號，應用到視覺傳達設計中，通過強烈的民族特征，調動受眾的注意力，了解這一器物背后的文化屬性，展現視覺傳達設計作品的韻味，凸顯中國傳統文化特色。如圖3所示，將古代圖騰紋樣的“形”與剪紙藝術元素進行組合，通過重構、打散、借用原型以及變異等方式，將這種新的傳統文化元素應用到視覺傳達設計中，提高設計作品的現代感，還具備強烈的傳統文化韻味。在設計中，蛙的外形，是在似而不似的基礎上得來，并非簡單的形體簡化。在追求“形”的探索下進行深入挖掘，也符合以保護民間文化遺產這一招貼設計主題的內涵，形象，生動，逼真，符合現代大眾的視覺審美要求。

（二）強調實用化，符合大眾審美

在視覺傳達設計中，滲透中國傳統文化元素絕不是單純地模仿或是“拿來主義”，而是以傳統文化元素為設計主題思想，堅持取舍有度的創作原則，對傳統文化元素進行合理搭配和設計，凸顯視覺傳達設計作品的價值，以達到創新應用的效果。事實上，視覺傳達設計作品以人民群眾為服務對象，在實際生活中，為了傳達作品的特點，激發人們對產品的購買欲，必須追求視覺傳達設計作品的實用價值。在視覺傳達設計中滲透傳統文化元素的過程中，設計人員要以大眾化和實用化為標準，防止過于高端或是華而不實的設計，不僅要保證產品設計的實用價值，還要符合大眾的審美要求，盡可能貼近人們的實際生活，創新地使用傳統文化元素，將傳統文化元素中的藝術審美理念滲透到視覺傳達設計作品中，抓住受眾的心理和審美訴求，以達到最佳的設計效果。同時，設計人員要通過自然而生活化的元素進行作品展現，這也是現代視覺傳達設計的未來發展方向。

（三）重視表現形式，提高個性化特征

在視覺傳達設計中，為了創新傳統文化元素的應用，避免俗套，要適當轉變傳統文化元素的外在表現形式，這主要是因為傳統文化元素主要表現在特定載體上，而載體設計必須依賴于特定環境。因此，設計人員在進行視覺傳達設計時，要結合傳統文化符號特色載體，對文化元素的藝術構成進行調整，使其符合設計要求和設計方向，使得傳統文化元素適應設計過程，放置在特定情境下，采用不同形式進行信息傳達和視覺展現。同時，設計人員在使用傳統文化元素時，必須考慮到時代發展潮流和發展趨勢，不要固步自封，把設計作品停滯在“拿來主義”層面上，結合受眾心理訴求和審美需求，將傳統文化和現代文化元素進行融合，把傳統文化元素在現代社會中彰顯得更為獨特。特別是在市場經濟的快速發展下，為了擺脫設計作品同質化問題，要樹立創新意識，不能過于依賴傳統文化元素，要挖掘傳統文化元素中具有代表性和創意性的設計元素，進而提高視覺傳達設計作品的文化內涵和藝術魅力。

（四）關注色彩變化，強化視覺沖擊力

色彩是一種視覺感受，也是傳達信息的重要方式，在視覺傳達設計中，為了滲透和應用傳統文化元素，設計人員要關注色彩的變化和應用，合理選擇色彩，受傳統文化的熏陶，體現色彩上的返璞歸真。色彩運用是對美的追求，在研究傳統色彩時，分析各種色彩間的搭配和組合，融合色彩本身的時尚感和傳統文化內涵，實現現代文化和傳統文化的融合。在標志設計中，2008年北京奧運會會徽的設計，“中國印——舞動的北京”將五環徽、中國字以及肖形印完美地結合內化，將豐富的歷史信息和具有代表性的文化精髓都濃縮于紅色的印泥和巨型方印之中，實現深沉與張揚融合，歷史和現實的融合。在環境設計中，我國古代的匠師最擅長使用的色彩是五行學說里的五色。最為鮮明的是坤寧宮室內的紅色，在朱紅的板上點綴瀝粉貼金，高貴華麗。在包裝設計中，由于傳統色彩的搭配組合素材來源廣，色彩營造的氛圍比色彩本身更惹人注目，在無形中提高了包裝設計整體的表現力。例如，我國設計大師陳幼堅先生的茶葉罐作品中，以黑、紅、黃為主要色調，黑色沉穩，紅色與黃色雅致，在以黑色為底色的設計中點綴些許紅與黃，將濃濃的中國味淋漓盡致地流露出來，那種文人品茗的雅士情調深入人心。設計作品可以直接傳達出產品自身信息，廣告效益較大，在此基礎上靈活運用傳統色彩，將特定情感融入到產品包裝中，刺激受眾的感性認知，激發購買欲望。

三、結語

綜上所述，在視覺傳達設計中，要滲透傳統文化元素，提高視覺傳達設計作品和中國文化語境的相關性，形成視覺傳達設計作品的獨有特色，賦予作品文化靈魂和民族精神，進而提高視覺傳達設計的綜合水平。

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作者單位：

安徽財經大學藝術學院視覺傳達系