對地方報社融媒體發展的思考

劉放

【關鍵詞】紙媒;融媒體;新聞采編;創新報道

一、新媒體時代地方報社融媒體發展現狀

新媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播技術都發生著深刻變化，新的傳播形式多種多樣，讀者獲取信息的渠道也更為廣泛，媒體融合發展已是一個必然趨勢。

由于傳統紙媒新聞采編流程耗時長，導致新聞報道的時效性、機動性、互動性較差，各地紙媒迎合時代需要相繼成立了融媒體平臺。融媒體簡單說就是建立在現代網絡技術之上、融合了多種媒體形態的新型媒體的總稱。讀者可以通過這個平臺，獲取更多版面之外的信息，并且可以進行互動。從另一方面來說，融媒體是融合了新老媒體優勢的一種傳播形態。

傳統媒體與新媒體互通互融，首先要做到采編深度融合。在這方面，國內傳統媒體根據自己的實際情況走出了不同的路子，有的是局部探索逐步實踐，有的是大刀闊斧全面改革。

2018年淮南日報社成立“融媒體采編指揮中心”，即“中央廚房”。從采編融合、移動端布局、微信集群構建三個方面入手，傾力打造融媒體產品。

2018年10月，淮南國際馬拉松賽隆重舉行，針對本屆賽事，淮南日報社旗下融媒體平臺——淮南網全程網絡直播。截至當晚7時30分，直播瀏覽量輕松邁過30萬。本次直播，淮南日報社整合平臺資源，與新華社合作，推出面向全國用戶的云直播服務，直播同步上傳到新華社現場云，供全國觀眾在線收看，同時，淮南網PC端和微信、掌上淮南APP同步進行了直播。當天，淮南日報社共安排了近20位記者，由賽道起點到終點進行了全程立體式報道，從早上6時42分，第一條報道發布到直播結束，現場記者共發布了289條報道、186段視頻。

2019年1月，從新華社傳來好消息，由淮南日報社融媒體中心策劃的新聞作品——《單腿撐起人生的支點，傳遞正能量！》榮獲新華社“你很了不起！”主題聯播十大優秀組織獎。獲得此項榮譽的全國僅十家媒體，安徽兩家。

此外，淮南日報社融媒體通過“掌上淮南APP+新華社現場云”對淮南通商銀行“銀企合作促進民營經濟發展”主題活動進行全程直播，多角度、立體化、全方位呈現活動盛況。

春節期間，淮南日報社融媒體中心攝制的短視頻《淮南 年味》《堅守 2019春節》通過淮南日報官方微信公眾號、淮南日報客戶端“掌上淮南”，在全網推送，廣受好評。

雖然進行了多種融合嘗試，取得了一定的效果，但是總體來說，媒體融合的程度不深。如何推進媒體融合發展？借鑒地級市同行的實踐和經驗可以尋找到一些答案。

蚌埠日報社的新媒體有個特點，就是有多個團隊，實行錯位互補傳播。比如，微信公眾號“最蚌埠”定位是面向生活，很少接觸政務宣傳，但是中心工作也自帶流量，比如說出現內澇這樣的事件時，市委書記到現場解決市民交通出行問題，加入這個內容，流量會很好。這個叫錯位經營、錯位發展，最蚌埠和蚌埠發布、蚌埠日報官媒，三大微信、微博都是錯位的。其官媒從來不以流量、粉絲為唯一衡量的指標，其主要報道市委市政府中心工作。

池州日報社在推進媒體融合方面進行了有益探索。一是順應大勢，推進都市報和地方版做減法、黨報和新媒體做加法。二是集中力量，加快新媒體平臺建設。三是改革創新，不斷推出融媒體新產品、新作品。先后開發了音頻、視頻新產品，推出語音播報“早安池州”，視頻系列作品飛“閱”池州等，部分作品受到省委宣傳部新聞閱評組和中國報業協會的肯定。“池報融媒”新媒體項目被中國報業融合創新聯盟、中國報業融合創新大會授予“2017-2018年度中國報業新媒體項目創新獎30強”，入選中國報業協會2018年度報業融合發展優秀案例。

拂曉報社在狠抓辦報質量的同時，積極打造智慧宿州免費WIFI傳播平臺，深入推進媒體融合，始終跟著用戶的需求轉、跟著市場的腳步走，內容的生產方式、傳播方式、影響力都發生了根本性變化，已從傳統紙媒轉型為數字媒體矩陣。目前，智慧宿州免費WIFI傳播平臺已經成為宿州市最大的移動互聯網宣傳新陣地，其通過在宿州主城區的行政區域、醫療衛生機構、公園廣場等128個重點公共服務區域建設，打造了一個由1650個智慧宿州“i—Suzhou”免費WIFI熱點組成的資訊傳播平臺，實現了對主城區“公共服務區域免費熱點基本覆蓋、公交車全覆蓋”。

平臺在為市民提供免費無線上網服務的同時，整合了報社的獨家新聞資源，實時發布全市重大政治、經濟、生活類新聞資訊，后期還將加入電子商務、智慧醫療、智慧交通等便民惠民功能，極大提升了報社在移動物聯網時代的輿論引導力和話語權，延伸了內容的傳播力、影響力、公信力。據悉，平臺試運行階段，日均服務用戶已達4萬余人次，已累計服務市民1638萬余人次。隨著活躍用戶不斷增加，平臺“造血”能力逐漸形成，已完成創收30萬元，并積累了大量活躍用戶，拂曉報社無論是新聞宣傳、廣告經營，還是活動策劃、公益宣傳等方面，都迎來全新的發展機遇。

各家紙媒都在融媒體平臺上發力，也涌現出不少創新點子。但是受體制、資金、人才等各種因素的限制，地市級紙媒融合發展仍然處于起步階段，發展薄弱，也存在著種種問題：機構之間更多呈現協作關系，而非融合關系;各類新媒體產品冗余，有待進一步融合;內容缺乏足夠的豐富性和吸引力，缺少新媒體的特征;人員能力不足、編制不足等。

二、地方報社融媒體發展的創新路徑

（一）將受眾閱讀習慣作為出發點進行創新

在新媒體時代，隨著新聞數量持續增多，受眾沒有太多的時間去認真找尋新聞，人們開始習慣碎片化閱讀，這就致使受眾無法全面掌握新聞內容。所以在新聞內容上需做到簡潔明了，使讀者可以在短時間內讀取到自己想要了解的新聞資訊;之后還應附加上新聞鏈接，便于讀者更為詳細地了解有關內容。

（二）將新聞報道與自媒體結合進行創新

借助自媒體的發展來促進新聞傳播模式創新。通過應用自媒體為新聞內容的傳播提供一個全新的平臺。鼓勵人員報道具有價值的新聞資訊，對于發布高品質的新聞內容的人員予以一定獎勵，進而促進新聞報道結合自媒體發展。

就拿目前火爆的三農自媒體舉例，現在我們在網絡上已經看到一些先知先覺的農村年輕人把自媒體做得很成功，擁有粉絲幾十萬甚至上百萬，收入也是從年入幾萬元到幾十萬元不等，有些自媒體人不僅自己致富還帶動了周圍農產品的銷售，為農民增收立下功勞，今天做自媒體已經為農民增收開創了一條新路。

李子柒，90后，知名美食視頻博主，以個人人格魅力為特色的短視頻生產者。截至2018年1月，粉絲數量近2000萬，累積播放量近30億，被譽為“2017第一網紅”。無論是李子柒，還是辦公室小野，她們的視頻之所以能火，主要原因是其素材內容都來源于生活，又很有創意，給人耳目一新的感覺。這個時代不缺模仿，缺的是創新和行動。

地方報社完全可以在當地發掘此類人才，進行團隊包裝，制作貼近老百姓生活的融媒體短視頻，讓各類報道產生社會效益和經濟效益。

（三）對新聞價值與深度進行創新

新聞傳播的價值在于其時效性和準確性以及新聞的深度。在新媒體時代背景下對新聞傳播進行創新首先應提高新聞質量，成就一個屬于自身的新聞品牌，從而使新聞傳播可以健康穩定發展。

可以用動漫、短視頻等方式進行品牌設計與宣傳，可以借鑒荊州日報傳媒集團的一些經驗。荊州日報打造了一批叫得響的新聞產品和強IP產品。H5“跟我學十九大”、國畫視頻《洪湖漁村醫生捎給十九大的生態畫卷》、微電影《舉牌爺爺》均獲得全國大獎，生產短視頻的荊州微視、產生百萬觀看量的荊云直播創造了很大的影響力。

今年1月，中共中央政治局第十二次集體學習把“課堂”設在人民日報社新媒體大廈，習近平總書記發表重要講話，為推進媒體融合提供了強大動力和根本遵循。地市級報社應當抓住機遇，奮起追趕，縮小與先進報社的差距，真正做好媒體融合這篇大文章。

參考文獻：

[1]代恒.新媒體時代下的新聞傳播創新模式[J].傳播力研究，2018（08）.

[2]魯軍，肖健.融媒體采編重在做到“融”——深圳商報打造融媒體采編平臺的探索[J].青年記者，2015（07）.

[3]鮑新文.融媒體背景下新聞采編流程再造的實踐與思考[J].中國廣播電視學刊，2017（02）.

（作者單位：淮南日報社）

責編：周蕾