新形勢下媒體融合需強化“五種意識”

馮峰

【關鍵詞】傳統媒體;新型媒介;媒介融合

伴隨著新型媒介的迅猛發展，新舊媒體的不斷沖撞整合，“媒體融合”發展已是國際傳媒大整合之下的新作業模式。

一、“媒體融合”發展的內涵

媒體融合，是信息技術發展的產物，并非近幾年才出現的樣態。它是在信息化進程中，媒介領域的產業邊界逐漸模糊的一種經濟現象。只不過是由于近年來新技術的突破，“媒體融合”已經覆蓋了傳統媒體的方方面面，再次成為全球新聞傳播界所關注的對象。那么究竟什么是媒體融合？

媒體融合，最早由美國麻省理工學院教授尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，他用三個圓圈描述了計算機、印刷和廣播三者的技術邊界，而這三個圓圈有著部分重疊交叉，經濟學原理分析認為三個圓圈交叉處將會成為成長最快、創新最多的領域。隨著媒體融合理論被認識，美國聯邦通信委員會開始放松對廣播電視業的管制，并于1996年頒布《電信法》，大大加快了媒體產業之間的融合，最有名的案例當屬時代華納與美國在線的強強聯合。其意義不僅僅是兩大傳媒企業的整合，更是媒體融合發展的創新。

“媒體融合”概念，包括狹義和廣義兩種，狹義的“媒體融合”是指將不同的媒體形態融合在一起，形成了一種新的媒體形態，如電子版的報刊、電子版新聞與公告、電子屏書籍等等。廣義的“媒體融合”概念范圍則廣泛得多，包括了一切媒體及其有關要素的融合。不僅媒體的形態要融合，媒體組織結構、媒體功能、傳播手段、所有權等有關要素也應融合。換句話說，廣義“媒體融合”，是信息傳輸多渠道、立體化的新作業模式，是將電臺、報紙、電視臺等傳統意義上的主流媒體，和互聯網、手機客戶端（各類APP，如抖音，梨視頻）、微信公眾號等新興媒體的傳播渠道有機結合起來，資源共享。融合媒體將借助各種技術手段，依據不同媒體形態和市場邏輯，生產出不同形式的信息產品，再依據大數據分析的結果，通過不同的傳播渠道，精準推送到受眾的各類媒體終端：手機端、PC端、傳統的廣電、報紙……

在這一融合過程中，無論是媒介融合，還是媒體融合，其最終結果必然導致相關產業融合，在社會層面形成為一個全媒體形態。在這種形態下，傳統媒體將實現橫向擴展和縱向延伸。

二、“媒體融合”發展的重要性

習近平總書記歷來十分重視新聞輿論工作，并對媒體融合發展進行了一系列全面而深刻的論述。

2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調“要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合”。

2015年12月25日，習近平總書記來到解放軍報社，在軍報的微博微信發布平臺，他敲擊鍵盤，發了一條微博，引發網友熱議。習近平總書記不但親自發布微博，還來到解放軍報社網絡宣傳中心，聽取并了解軍報的媒體融合發展情況。他指出，要研究把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維和一體化發展理念，推動各種媒介資源、生產要素有效整合，推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段。

黨的十九大報告也提出了要高度重視傳播手段建設和創新。

今年1月25日，中共中央政治局舉行第十二次集體學習，主題就是全媒體時代和媒體融合發展。而學習“課堂”選在了人民日報社。

習近平總書記為何如此重視媒體融合發展？當今時代，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。互聯網時代的來臨，引發了媒介產業的劇烈變革。傳媒的格局在變，傳播技術在日新月異地變化，特別是互聯網，手持智能終端正在媒體領域掀起一場從未有過的變革。與此同時，我國經濟社會在發展轉型，輿論環境在變，受眾的習慣也在變。這一切，對主流媒體提升輿論引導能力也提出了迫切要求。黨的新聞輿論工作面臨新的挑戰，黨的新聞從業者面臨新的挑戰。因此，推動媒體融合向縱深發展，建設全媒體，包括全員媒體、全息媒體、全效媒體，運用信息革命成果，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。這是時代賦予新聞工作者神圣的職責！

三、傳統媒體如何“融合發展”

新時代，新使命，但推動媒體融合發展絕非一蹴而就，傳統媒體在融合的過程中，必需增強互聯網思維，增強“五種意識”，即融合意識、導向意識、專業意識、創新意識和服務意識，從而提升主流媒體新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

（一）遵循發展規律，增強融合意識

面對傳統媒體和新興媒體的融合發展，在遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律的前提下，傳統媒體一定要借鑒新興媒體的經驗、優勢，增強融合意識，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補，協同發展。

以前傳統媒體和互聯網之間的生存狀態是“你是你，我是我”，而在“媒體融合”的大環境下，傳統媒體和互聯網之間的狀態正在變成“你中有我，我中有你”。而結合“媒體融合”的廣義概念，傳統媒體和互聯網之間應該成為“你就是我，我就是你”的一體化發展之路。

2017年7月，安徽廣播電視臺媒體融合平臺指揮調度系統暨“海豚視界”客戶端正式上線，這是運用互聯網思維，借力互聯網技術和人工智能的成功范例。“海豚視界”是安徽廣播電視臺重點打造的微視頻新聞類融媒體資訊平臺，內容立足安徽，覆蓋全國，給用戶帶來多姿多彩的視聽內容。客戶端擁有安徽廣播電視臺強大的全媒體采編力量，快速出擊、深度解讀，捕捉熱點新聞;集結廣播電視專業主播、記者團隊，匯集千余名“拍客記者”隊伍，實現視頻專業生產與用戶制造互補共融和全天、全時段新聞注入，成為展示安徽形象的第一音視頻客戶端。

（二）發出權威聲音，增強導向意識

傳統媒體報道新聞權威、全面，新興媒體則報道形式靈活、快捷。處理好兩者的關系是融合發展中繞不開的話題。但是無論何時，導向正確是黨的新聞輿論工作的重要生命線，也是傳統媒體融合發展中的生命線。

黨的十九大報告指出，“意識形態決定文化前進方向和發展道路”，“要牢牢掌握意識形態工作領導權”，為我們做好新形勢下意識形態工作提供了根本遵循。在融合發展中，傳統媒體要切實提高政治站位，做好全媒體管理工作，增強確保宣傳導向正確的使命感和責任感。當前，學習好宣傳好貫徹好習近平新時代中國特色社會主義思想，是宣傳思想文化戰線首要的政治任務、頭等大事，也是當前和今后一個時期新聞宣傳工作的主線和重中之重。

（三）發揮傳統優勢，增強專業意識

傳統媒體在自身的發展過程中，形成了其獨特的專業優勢。在融合中，切不可丟掉了自己的“強項”與“長處”。

2018年12月1日上午，安徽廣播電視臺“達耳聞”APP2.0版“海豚聽聽”APP作為亮點產品，在第六屆中國網絡視聽大會的網絡音頻產業發展高峰論壇上線發布。“海豚聽聽”APP是在“達耳聞”APP基礎上迭代生成的2.0版本，由安徽廣播電視臺、中廣新型媒體研究院共同打造，整合安徽省、市、縣優質廣播電視資源，具備音視頻功能，以聲音產品為主，突出原創性與地域特色，是一款安徽廣播與新型媒體融合的移動客戶端產品。“海豚聽聽”APP，突出好聽+好看、好玩+交互、有用+服務三個特性，實現廣播節目可視化、原創音頻個性化、精品書籍有聲化、互動體驗場景化、定制服務特色化，成為傳統媒體和新型媒體融合的優質平臺。

“海豚視界”、“海豚聽聽”APP的上線運行，體現了安徽廣播電視臺作為主流媒體的責任擔當，運用自己的“強項”，開始了從“不相干”到“相互融合”的加速跑 ，體現了廣義“媒體融合”概念中“你中有我，我中有你”新型主流媒體的蝶變。

（四）以技術為支撐，增強創新意識

科學技術在信息傳播領域的應用，始終推動著媒體融合的發展。習近平總書記多次在不同場合強調要利用新技術新應用創新媒體傳播方式。現實生活中，這樣的范例越來越多。

央視有這樣一則消息：國家主席習近平于2019年1月31日在人民大會堂北大廳舉行儀式，歡迎卡塔爾國埃米爾塔米姆訪華。活動開始前，記者帶著VR設備登上檢閱臺，帶觀眾領略歡迎儀式上的“檢閱臺視角”。許多網友跟帖留言說：“這個視角第一次見，太牛了！”

在歡歌笑語中，2019年央視春晚落下了帷幕，也創造了新的收聽收視紀錄。數據顯示，在除夕當天直播期間，通過電視、網絡、社交媒體等傳播渠道，海內外收聽收視的觀眾總規模達11.73億人。其中，通過新媒體端直播和點播春晚的用戶為5.27億人。看了今年春晚的朋友，相信會對武術表演《少林魂》留有較深的印象，整齊劃一的隊伍排成了大大的“福”字，呈現出非常震撼的畫面。全新的視聽感受吸引、感染了眾多觀眾和網友。震撼的畫面，刷新的紀錄，這些都得益于4K超高清以及5G、VR等新科技被運用到了新媒體傳播中。

可見，先進技術正在改變著受眾的視聽體驗。為此，傳統媒體必須跟進，以先進技術為支撐，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

（五）堅持“內容為王”，增強服務意識

只有堅持“內容為王”才能鞏固主流輿論陣地，這是業界專家的共識。但是全媒體時代，各種網絡媒體、手持客戶端（各種應用APP）空前活躍，大量信息無所不及地快速傳播，對主流媒體形成巨大沖擊。如何才能在全媒體時代站穩腳跟，快速發展？新聞工作者必須增強服務意識，提高服務本領，堅持貼近性，深入群眾生活，做有溫度的報道。

全媒體時代，每一位新聞工作者，不論職場身份是記者、編輯，還是主持人，每一位都是新近發生事實的報道者，運用各種APP智能軟件錄入、剪輯、制作新聞報道，第一時間傳回直播間，是現如今必備的看家本領，不再局限于傳回單位才能制作播出一條有效新聞。當遇到突發新聞時，每一位全媒體的參與者還可以參照傳統廣播媒體優勢，第一時間直接和直播室電話連線，打破時間和空間限制，及時傳遞有價值的新聞信息;還可以做一個小型的現場視頻直播……只要具有融合意識，主動轉變，全媒體時代的報道一定非常精彩。

媒體融合是信息時代背景下一種媒體發展的理念，是在互聯網迅猛發展基礎上傳統媒體與新興媒體的有機整合。這就要求我們，不論是記者還是主持人，都要錘煉自身業務素質，練就過硬的全媒體采編本領，時時刻刻保持學習能力。在一線采訪，需要掌握最新技術手段，應用于新聞采訪之中;在一線直播，需要掌握更加靈活的主持方式，及時處理前方最新突發事件。

“媒體融合”，就是要遵循其發展規律，以內容為根本，運用互聯網思維，推動媒體融合向縱深發展。

參考文獻：

[1]習近平繪就媒體融合發展路線圖.央視新聞，2019-1.

[2]蔡雯.新聞傳播的變化融合了什么[J].中國記者，2005（09）.

[3]媒體融合有“看頭” “海豚視界”受歡迎.安徽網，2017-7.

[4]徐建光.媒體融合發展 仍需內容為王[N].山西經濟日報，2017-7.

（作者單位：安徽新聞綜合廣播）

責編：葉水茂