“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”發(fā)展新模式的策略分析

龔鳳梅

摘 ?要：湖南益陽南縣小龍蝦產(chǎn)業(yè)提出“互聯(lián)網(wǎng) + 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，讓農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)達(dá)到產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的生產(chǎn)能力，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品大市場(chǎng)、大流通、大貿(mào)易。基本策略主要有：注重差異化定位以及品牌化經(jīng)營;多渠道加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng); 推動(dòng)農(nóng)村物流體系建設(shè)，完善配套設(shè)施;建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系;與學(xué)校、政府與企業(yè)聯(lián)動(dòng)。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng) +現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”;小龍蝦產(chǎn)業(yè);策略

2019年3月5日，李克強(qiáng)總理做政府工作報(bào)告，指出面向小農(nóng)戶的社會(huì)化服務(wù)，要發(fā)展多種形式規(guī)模經(jīng)營;支持返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”在于：如何讓農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)達(dá)到產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的生產(chǎn)能力，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品大市場(chǎng)、大流通、大貿(mào)易，服務(wù)“三農(nóng)”！

一、中國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）電商巨頭競爭加劇，爭奪農(nóng)村市場(chǎng)

農(nóng)村電商是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展最后的藍(lán)海， 阿里巴巴最先將業(yè)務(wù)涉及到農(nóng)村電商。“菜鳥鄉(xiāng)村”將菜鳥網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國;“千縣萬村”預(yù)計(jì)電商企業(yè)要在未來 3～5年內(nèi)建立1000 個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和 10 萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站[1]。隨后，京東推動(dòng)“3F戰(zhàn)略”、“互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體零售”、“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)業(yè)”戰(zhàn)略，蘇寧成立了自己的農(nóng)村電商學(xué)院。

（二）農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施及物流體系建設(shè)薄弱

農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的瓶頸主要在物流。 農(nóng)產(chǎn)品大多為生鮮蔬菜水果， 而生鮮配送和冷鏈物流的技術(shù)很落后，這就使得農(nóng)產(chǎn)品線上交易的可能性大大縮減;且所有電商平臺(tái)的服務(wù)都只覆蓋到縣城，偏遠(yuǎn)農(nóng)村目前只有中國郵政等快遞公司能夠送達(dá)，且速度很慢，這容易讓農(nóng)民的網(wǎng)購熱情受挫[2]。

（三）農(nóng)村本地產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、特色化不足

目前，農(nóng)產(chǎn)品多由分散的小家庭作坊生產(chǎn)為主，很難建立起涵蓋生產(chǎn)過程控制、質(zhì)檢、篩選、分級(jí)包裝、冷藏保鮮等各環(huán)節(jié)的一整套質(zhì)量管理體系，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)很難制定并認(rèn)證，特色化不足，所以農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)甚微[3]，難在電商市場(chǎng)上有一席之地。

（四）農(nóng)村電商專業(yè)人才匱乏

目前，農(nóng)村電商的經(jīng)營者，是以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為主，基本上是中小學(xué)文化程度，沒有互聯(lián)網(wǎng)思維，缺乏電商運(yùn)營、推廣等方面的知識(shí)，他們即使開網(wǎng)店，也因自身資質(zhì)、學(xué)識(shí)有限，運(yùn)營效果非常不理想。

二、湖南南縣小龍蝦產(chǎn)業(yè)新模式推介

南縣地處湘北邊陲，轄133個(gè)行政村，其中貧困村40個(gè)。近兩年，在政府的大力宣導(dǎo)下，南縣開始了“稻蝦養(yǎng)殖”的致富路。依托湖鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，南縣創(chuàng)新“三蝦一稻”生態(tài)種養(yǎng)高產(chǎn)高效模式，2017年小龍蝦和稻蝦米加工產(chǎn)值突破20億元，計(jì)劃到2020年，實(shí)現(xiàn)全縣稻蝦綜合產(chǎn)值突破100億元。

2018年10月22日以“新時(shí)代、新鄉(xiāng)村、新巨變”為主題，益陽第二屆生態(tài)農(nóng)業(yè)智慧鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在益陽中南電商產(chǎn)業(yè)園舉行，探索了“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”，其中南縣小龍蝦及助農(nóng)發(fā)展模式，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了“農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)+產(chǎn)品追溯+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”的全新技術(shù)演示，向全國推介了南縣天然、有機(jī)、綠色、無公害的農(nóng)產(chǎn)品。搗蛋蝦品牌實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，客戶只需掃描產(chǎn)品外包裝上的二維碼，即可實(shí)現(xiàn)“可視頻追溯”，讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品綠色、安全、放心的全過程！

三、 “互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策

湖南益陽南縣小龍蝦助農(nóng)發(fā)展模式，進(jìn)一步證明農(nóng)業(yè)發(fā)展看縣域，縣域發(fā)展看產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展看品牌。

（一）注重差異化定位以及品牌化經(jīng)營

首先，農(nóng)村電商要充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢(shì)，打造具有辯識(shí)度、有特色的精品農(nóng)產(chǎn)品系列，塑造良好的品牌效應(yīng)。其次，在品牌建設(shè)中，要堅(jiān)持綠色、健康理念，強(qiáng)化產(chǎn)品信息的透明度。最后， 打造“直采+自營”的O2O網(wǎng)創(chuàng)模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售各環(huán)節(jié)的智能精準(zhǔn)化管理，打造智慧農(nóng)業(yè)，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌[4]

（二）多渠道加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)

第一， 政府要為農(nóng)戶提供免費(fèi)電商知識(shí)培訓(xùn)，主要內(nèi)容有：電商平臺(tái)應(yīng)用、 淘寶運(yùn)營規(guī)則、網(wǎng)店裝修布置、推廣工具使用、數(shù)據(jù)分析運(yùn)用等，另外還可開設(shè)微信、微店等，提高農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)水平和操作能力;

第二， 依托阿里等電商平臺(tái)，舉辦電商精準(zhǔn)扶貧論壇、人才招聘會(huì)等網(wǎng)招電商精英。

第三， 定期或不定期訪問省內(nèi)外相關(guān)高校，建立長期人才交流合作，并且依托省內(nèi)本地高職院校，鼓勵(lì)農(nóng)村畢業(yè)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，打造農(nóng)村電商孵化基地;

第四，政府打造特色農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園，向社會(huì)公開招聘一批有能力且有堅(jiān)定意愿學(xué)習(xí)電商運(yùn)營的志愿者，對(duì)其進(jìn)行網(wǎng)創(chuàng)師資培訓(xùn)，并對(duì)其鑒定使其成為SYB網(wǎng)創(chuàng)講師后，分配到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行電商知識(shí)培訓(xùn)和輔導(dǎo)。

（三）推動(dòng)農(nóng)村物流體系建設(shè)，完善配套設(shè)施;

具體來說，應(yīng)加速推進(jìn)光纖入戶工程，構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)、有線無線相結(jié)合的寬帶入網(wǎng)，推動(dòng)信息通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);與物流公司合作，設(shè)置縣鄉(xiāng)級(jí)物流站、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村物流服務(wù)點(diǎn)，解決物流“最后一公里”的問題[5]。把分散的、高成本的物流服務(wù)，變?yōu)橄到y(tǒng)的、低成本的物流服務(wù)體系。

（四）建立農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，走規(guī)模化道路。

首先，打造標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品體系。根據(jù)不同的質(zhì)量等級(jí)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，嚴(yán)格執(zhí)行國家有關(guān)質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、重量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，完善產(chǎn)品包裝，并在產(chǎn)品包裝上推行生產(chǎn)信息透明機(jī)制、產(chǎn)品質(zhì)量索賠機(jī)制。

其次，以農(nóng)村電商為起點(diǎn)，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸、物流串成一條線作為產(chǎn)業(yè)鏈，“抱團(tuán)發(fā)展，協(xié)作共贏”，拓展貧困地區(qū)精準(zhǔn)扶貧的產(chǎn)業(yè)鏈，走規(guī)模化道路[6]。

（五）學(xué)校、政府與企業(yè)聯(lián)動(dòng)，開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷等助農(nóng)活動(dòng)。

政府有關(guān)部門及時(shí)發(fā)布推廣貧困地區(qū)產(chǎn)品供求信息，企業(yè)通過與學(xué)校聯(lián)動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。目前比較新潮的方式是直播，向平臺(tái)網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)介紹農(nóng)產(chǎn)品栽種、培育和采摘的全過程，同時(shí)解說農(nóng)產(chǎn)品的食用價(jià)值和生態(tài)價(jià)值，期間可與網(wǎng)友互動(dòng)產(chǎn)生粉絲效應(yīng)，甚至邀請(qǐng)網(wǎng)友親臨現(xiàn)場(chǎng)農(nóng)地去感受體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 車嬌.湖南農(nóng)村電商發(fā)展研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2017（27）：30-32.

[2] 楊堅(jiān)爭.我國電子商務(wù)發(fā)展過程中的若干政策問題[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，1999（8）

[3] 李相齊.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，西北農(nóng)產(chǎn)品電商精準(zhǔn)扶貧來敲門[J].自然科學(xué)：全文版，2016（7）：2

[4] 計(jì)思佳.海口依托電商精準(zhǔn)扶貧促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售[N].海南日?qǐng)?bào)，2017-06-04（1）

[5] 丁淼李晶.互聯(lián)網(wǎng) +”農(nóng)村電商創(chuàng)新訓(xùn)練實(shí)踐探索《合作經(jīng)濟(jì)與科技》 No.1x 2019

[6] 李湘棱.產(chǎn)業(yè)鏈視域下農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制探討[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2019（2）