智能媒體時代電視媒體的發展

【摘要】智能媒體階段，信息的生產模式發生顯著變化，以新技術、大數據等為依托來對信息進行實時的抓取、編輯并快速地傳播是智能媒體階段特有的信息生產方式。傳統電視媒體在轉型過程中，應充分考慮其與智能媒體之間的差異，提高自身的競爭力。

【關鍵詞】智能媒體;電視媒體;發展

2015年8月，美國廣播公司ABC在敘利亞首都大馬士革進行了第一次虛擬現實的新聞報道。報道中，用戶可以真實地感受到敘利亞當地的情況，風景、街道、天氣等環境因素，而這些情景是傳統新聞報道方式所不能展現的，這讓人們第一次體會智能技術發展給人們現實生活所帶來的變化。智能技術在傳媒行業的使用也帶來了“沉浸式新聞”這一全新的概念，所謂的“沉浸式新聞”指的是以第一人稱的視角進行新聞報道，它使用3D和虛擬現實技術給用戶創造一種“存在感”，能夠在較大程度上還原新聞事件的發生過程。

一、大數據技術應用

（一）以大數據為基礎的信息產業發展

人類文明發展的歷史上共有五次科技革命，從十六世紀到二十世紀中后期，第五次科技革命則把社會帶進計算機和信息網絡時代，主要表現為計算機技術、電子技術、半導體以及信息網絡技術。信息技術以互聯網技術為依托在第五次革命的大背景下不斷創新和發展，新的技術層出不窮，尤其是網絡信息技術，極大程度上促進了信息傳播技術的革新。廣播、電視、互聯網的出現同時也催生出了新的產業——信息產業，信息產業對經濟社會的發展起到不可估量的作用。從現在開始，社會即將迎來第六次科技革命，有專家認為，第六次科技革命是以新生物學和再生學革命為主要發展方向，其中涉及信息轉換器技術、人格信息包技術等關鍵性技術。在此背景下，大數據技術作為人工智能領域的核心內容，必將貫穿信息產業技術研究領域的整個流程，甚至對于信息產業發展起到指導性和全局性的作用。

（二）云計算實現精準傳播

云計算是基于互聯網的相關服務的增加、使用和交付模式，通常涉及通過互聯網來儲存動態易擴展且經常是虛擬化的資源。[1]在當今信息爆炸的時代中，信息針對用戶實現精準傳播顯得尤為重要，而云計算在進行精準傳播方面能夠大幅度增加信息的傳播價值。比如在信息搜索領域，云計算技術在信息的搜集、整理和呈現方面有著無與倫比的優勢地位，谷歌、百度、搜狗等搜索引擎正在悄無聲息地改變著人們學習和獲取信息的方式。相對于一些門戶網站、社交媒體或者是微博、微信等網絡平臺而言，用戶在線登錄的痕跡都將成為極其重要的“云資源”，通過對這些海量數據進行針對性的分析，就可以發現目標受眾的行為習慣進而開展信息的精準投放，實現真正意義上的精準營銷。

二、4D新聞生產

（一）全息投影展示新聞現場

全息投影技術也稱虛擬成像技術，它是利用衍射和干涉的原理進行記錄，并再現物體真實的三維圖像的科學技術。[2]將全息投影技術應用在舞臺中，不僅可以產生立體的空間幻像，還可以促使幻像與表演者產生互動，向受眾展現完美的表演，產生令人震撼的效果。若將全息投影技術應用在新聞生產領域，則可以在極大程度上豐富新聞報道的方式，用戶將擺脫傳統意義上依靠廣播、電視以及網絡為媒介的新聞信息收取方式，完全依靠虛擬成像技術，將新聞產生現場情況實時投映在用戶面前，產生同新聞現場的情景高度相似的體驗。未來媒介發展過程中，全息投影技術將會更加完善，在新聞傳播方面將會得到廣泛運用，將更加清晰的畫面展示給用戶，甚至能帶給人一種虛擬與現實并存的雙重世界的體驗。

（二）新聞內容4D定制

所謂新聞定制，是指為用戶量身定制新聞內容。用戶可以根據自己的興趣愛好選擇新聞類別，在輸入關鍵詞后，媒介系統將呈現出僅僅屬于你自己的新聞界面。隨著智能媒體技術的更新發展，新聞內容4D定制將成為可能，但4D新聞所報道的題材也必定是具有重大意義，新聞內容的場面必須足夠宏大，而且具有反復觀看價值的新聞。媒體會根據新聞價值的大小、特性對新聞的報道和呈現方式作出分類，什么樣的新聞適合用文字傳遞，什么樣的新聞適合采用圖片的報道方式，或者說什么樣的新聞適合視頻類播報，依據傳播效果的高低來選擇適宜的播報方式。對于符合4D新聞生產特性的新聞內容，在未來的媒體發展中必然會出現個人專屬的4D新聞內容定制，每個人都可以通過信息檢索和篩選來選擇自己想要觀看的信息，想要觀看的新聞畫面，甚至能夠親身體驗新聞現場，依據時下發展的媒介技術在未來是可以完全實現的。

三、媒體云

“媒體云”指的是基于云計算技術可用于提供媒體服務和應用的新興媒體服務技術。用戶可以在媒體云中存儲和處理數據，不需要在計算機等設備上安裝媒介應用軟件，減輕用戶對于多媒體軟件的依賴，媒體云是傳統電視媒體革新圖存、贏得持久發展的必然選擇。

（一）信息內容實時獲取

媒體云具備快速全面的集成信息內容的優勢。以云計算技術作為后盾的媒體云能夠對傳統媒體新聞素材進行海量收集、系統策劃、融合生產、分發等作用，并且媒體云技術能夠從多種渠道匯集數據資源，以及對此進行大數據分析的能力。將媒體云技術應用到新聞生產領域，能夠較大限度地滿足媒體行業對于高時效性的要求，無論是電視、新媒體或者是記者站等不同部門的記者，無論何時何地，只要登錄媒體云平臺，即可開始工作，選題策劃、素材采集、編輯制作和后期發布，這一系列流程均可借助媒體云平臺進行操作。并且媒體云超大的存儲空間和數據處理能力完全可以支持媒體記者的新聞生產活動。

（二）發布平臺云端化

媒體云能夠順應當下媒介技術發展趨勢，其重要原因在于它能夠實現內容制作發布的云端化，能夠實現異地、遠程、多平臺同步協作，實現一鍵多發，提高新聞發布效率。傳統電視媒體的采編流程為外出采寫、編輯發布，這顯然已經無法滿足智能媒體時代人人都是自媒體的時效性要求。媒體云技術應用到新聞發布領域，可以讓采集者通過現場拍攝后再上傳到云端，工作人員再進行編輯發布來提高新聞的時效性。隨著智能技術的進一步發展，傳統媒體將擺脫在新聞采集時必須提前準備特定設備再進行錄制的限制，可以直接采用云端編輯的方式對素材進行處理，進而以最快速度將其發布出去。媒體云技術可以讓新聞生產真正做到“一次采集、多元加工、多次發布”的智能生產和實時傳播。[3]

四、移動直播

（一）信息抓取及時高效

移動直播是指通過移動設備實時傳播信息的一種方式，針對視頻直播報道，其核心的競爭力既是在最短的時間內為用戶提供第一手的現場資料。傳統意義上的新聞直播報道，能夠滿足受眾對于可預測性新聞事件報道的信息需求，但是在突發事件的報道上卻顯得力不從心。突發新聞事件的難以預料性對于媒體報道有著更高的要求，這也決定了傳統媒體的視頻直播難以迅速做出反應，僅僅只能做到及時傳播，而智能媒體時代的移動直播則可以突破時空的局限，簡化前期準備，縮短媒體從“發現新聞”到展開“直播報道”的時間，從真正意義上做到“實時傳播”。不可忽視的一點是，移動直播對于傳統媒體而言也起到積極的作用，能夠充分釋放專業的新聞生產力。

（二）與受眾互動提升黏合度

移動直播技術可以實現與用戶的“零距離”互動，為用戶最大程度上還原現場，甚至可以實現為用戶提供沉浸式的新聞報道體驗，這與傳統電視媒體屏幕式直播所賦予受眾的意義截然不同。移動直播可以為人民提供代入感和參與感，用戶可以通過點贊、彈幕等多種實時互動的方式“零距離”地接觸新聞報道，最大限度地提升媒體和受眾的黏合度。可以說，移動直播將成為未來新聞報道的一個增長點，用戶只需打開手機，就可以隨時隨地觀看視頻直播報道，使得用戶和現場可以跨越時空局限直接相連，讓觀眾體驗到身臨其境的真實感。對于一場關注度高的移動直播，只需短短幾分鐘時間就可以吸引到萬千網民，這種傳播效果是傳統電視媒體所不能企及的，移動直播的時效性也必然使其成為未來新聞報道的主流趨勢之一。

結語

面對智能媒體的沖擊，傳統電視媒體應當準確定位，堅持以內容為王，著力提高節目內容的質量和觀眾對節目的喜愛程度，在新興媒體高速發展的背景下最大限度地迎合觀眾對于電視內容的不同需求，一方面善于利用自己的資源優勢，發揮所長，另一方面積極結合智能媒體的優勢，取長補短，滿足受眾的多樣化需求。傳統電視媒體只有立足實際，提升自身競爭力，才能在智能媒體環境下處于不敗之地。

參考文獻：

[1]伏琰，基于云計算的數字資源整合技術研究[J]農業圖書情報學刊，2015（4）：21-24.

[2]朱硯，電視美術革新：高清時代的舞美新技術[J]中國電視，2012（7）：66-68.

[3]曾祥敏，齊虹翕.5G技術背景下智能媒體發展初探[J]電視研究，2019年06期.

【作者簡介】陳爽，遼寧工業大學文化傳媒學院教授;研究方向：廣告理論，新媒體傳播。

【基金項目】本文為2018年遼寧省社會科學規劃基金《人工智能環境下媒介融合發展路徑研究》（項目編號：L18BXW007）成果。